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JOSE ENRRIQUE ASPETIHERRERA
MGR. JOSERAMIRO ZAPATA
MATERIA: MERCADOTECNIA 5
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
RESUMEN DE LA PELÍCULA “THE CORPORATION”
MATERIA: Mercadotecnia V
DOCENTE: JOSE RAMIRO ZAPATA
ESTUDIANTE: Jose Enrrique Aspeti Herrera
GRUPO: 01
COCHABAMBA – BOLIVIA

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LIBEREMOS BOLIVIA
Contenido
Resumen de la película “THE CORPORATION” ............................................................................. 2
1. Introducción...................................................................................................................... 3
2. Desarrollo.......................................................................................................................... 6
3. Conclusión......................................................................................................................... 7
4. Referencias........................................................................................................................ 8
5. Videos............................................................................................................................... 8

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LIBEREMOS BOLIVIA
Resumen de la película “THE CORPORATION”
“El secreto para contratar a los mejores es: busca a personas que quieran cambiar al mundo”
1. Introducción.
“La corporación”esun documental centradoen el desarrollode lasempresasy compañías
a lo largo de los últimos siglos, desde cuando inician en la revolución industrial hasta
nuestros días. Muestra cómo se crean estas personas ficticias en los Estados Unidos, el
cómo va tomandocada vezmás poderennuestrasvidasyexhibe alosdirectivosaplicando
iniciativas que atentan contra la naturaleza y nosotros mismos, bajo la premisa de
maximización de utilidades para los accionistas. El video es caracterizado por su análisis
crítico desde tres puntos de vista e igual número de capítulos: Primero, En el que toma a
las empresas como personas y lo estudia como a cualquier paciente psiquiátrico. Una
segundaenlacual analizalosmovimientosylainfluenciaque ejercen en nuestro entorno
las empresas, desde el periodismo y los medios de comunicación pasando por la
publicidad y el querer privatizar todo, y hasta llegar a convertir a los niños en
consumidores desde edades precoces.
2. ¿Cuáles son los temas asociados a ese tema principal?
La película se desarrolla en las tres etapas descritas
Psicópata,enestaparte se evalúasudesempeño,comoacualquierotrapersonareal,y se
da por hecho que esta figura de corporaciones actuales son psicópatas al cumplir varias
condiciones.
Cruel indiferencia por los sentimientos de los demás: Toma el ejemplo de Nike con sus
trabajadoresenIndonesia,aloscualeslespagasalariosmuy bajos, sin embargo estos son
agradecidos, ya que con esto pueden sobrevivir. Esto se debe al bajo nivel educativo y a
losnivelesde pobrezaconlosque convivenyaque solopueden ofrecer su mano de obra.
Incapacidad de mantener relaciones duraderas: Empresas Móviles, que al ver
satisfecha a la población, y que esta busca mejores salarios se trasladan a nuevos países
con pobrezaextremaparaseguir la explotación. Muchos de los gobiernos acceden a esto
dando gabelas fiscales para que estas empresas den las opciones laborales para las
personas.
Temerariodesprecioporlaseguridadde losdemás:Conlosproductosderivadosdel
Petróleo,yaque estossurgenamediadosdel sigloXX y las multinacionales aprovecharon
estas sustancias para realizar muchos productos útiles como: Jabones, limpiadores,
plásticos, etc. Pero el uso del petróleo deja contaminación de las aguas potables y
posibilidadde cáncerenlossereshumanos,lopeor es que las empresas lo saben pero no
hacen nada, ya que el lucro es bastante para los dueños del negocio. Las estadísticas de
posibilidad de cáncer es de 1 de cada 2 en los hombres y 1 de cada 3 mujeres
Falsedad:mentiryengañarrepetidamentealosdemáspara conseguirunbeneficio:
Atacan a Monsanto conocida multinacional por el uso de productos peligrosos para la

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humanidad,muestranel usode RGBH enlasvacas. La producción de leche es excesiva en
el mundo sin embargo Monsanto desarrolla un producto para aumentar la cantidad de
leche, lo más grave es que lo hace con antibióticos, que terminan en la leche que
consumen las personas, haciendo graves daños a la humanidad, y creando problemas de
salubridad a los animales.
Incapacidad de sentirse culpable: El Agente naranja, otro de los productos de
Monsantofue rociadoen la guerrade Vietnam dejando malformaciones y enfermedades
entre lapoblaciónvietnamitaylossoldadosestadounidenses,estosúltimosdemandarony
Monsanto llego a un acuerdo extrajudicial pagando 80 millones de euros, pero sin
reconocer su culpabilidad.
Incapacidad para ajustarse a las normas sociales relacionadas con el cumplimiento
de las leyes.Contaminación excesivade fábricasenel agua,en el aire y en los ríos. Da por
ejemploel aire del Perú,losríosde Carolinadel Norte,sucontaminaciónse debe al exceso
de las granjas productoras de carne de cerdo. También usa a varias multinacionales que
han pagado por sus daños al medio ambiente: Exxon, General Eléctrica, Chevron,
Mitsubichi, IBM, Kodak, Hyundai, Roche. Multas que bien pueden excusarse en que sale
más barato pagar las multas, ya que las utilidades cubrirán estas y dejaran lo suficiente
para repartir en los accionistas.
Los procesos de contaminación excesiva, la falta de políticas gubernamentales en los
países y la ambición de dinero está llevando a la humanidad a la locura, acabando con
nuestropropiohábitatyfuentesde alimentonaturales reemplazándola por productos de
diferentesindustriasque tienenalgúnproceso químico y que puede afectar en general la
salud humana.
La segundaparte de lapelículaesla influenciaenel entorno,estoconllevaarecordar el 11
de Septiembre de 2001, cuandosucedióel atentadode las torres gemelas en Nueva York,
aunque fue una tragedia de enormes proporciones. Muchos aprovecharon el pánico que
provoco para jugar con precios en el mercado del oro y poder sacar beneficios de ello.
Después toma como tema la privatización de servicios, en el cual la crítica demostrando
que necesitamos servicios que deben ser prestados a la comunidad en general, lo logra
atreves de los Bomberos, ya que todos la necesitamos por medida de seguridad. En
nuestro país esto parece ser así ya que se privatiza la educación y la salud, procesos
importantes para la sociedad. Enseña el ejemplo de la canción de “Happy Birthday” no
podían cantarla en la película solo por no pagar derechos, y nos pregunta ¿Qué tal si
tuviéramos que pagar por cada vez que la cantemos? Después manifiesta su
inconformismo por la publicidad directa sobre los niños, y los “obligan” a dar lata a los
padres, llevando a estos a consumir, al tiempo que van formando consumidores
potenciales apoyado por publicidad vista en todas partes y a toda hora.
La competencia entre las corporaciones hacen que no tengan valores éticos espiándose
entre ellos, y llevando a crear una imagen positiva sobre ellas, colaborando con
donaciones dando espectáculos sociales y apoyando fundaciones, esto para que las

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personas en general tengan una imagen positiva de ellos, logrando una publicidad
mediática.Sumadoaestotambiénse revela el hecho de como las empresas no producen
productos como tal, sino marcas, el ejemplo más simple es Disney que tiene miles de
productosperolo que tiene que verconla palabraDisney siempre se referirá a la familia.
Tambiénhace verque la mayoría de las relacionespersonalessoncomerciales y la aplican
a estas personas llamadas “corporaciones”. En la última parte muestra algo tan absurdo
como patentar la vida, al tomar General Electric con una bacteria que comía residuos
químicos, y con esta batalla que se presentó se logró patentar por primera vez una vida,
dejando la puerta abierta para que en el futuro hasta los animales sean patentados.
Finalmentepresentanuevamente a Monsanto y una batalla con periodistas de News Fox
por un documental que se iba a relatar en el canal. Sin embargo Monsanto se opuso
amenazando a la cadena televisiva de 22 canales para la época de en no pautar más en
esos medios, dejando a Fox en una grave situación financiera, así que finalmente los
periodistas serian despedidos al intentar negociar varias veces con ellos la historia, sin
mayores resultados. Los comunicadores usaron la justicia en una primera instancia
ganaron llevándose 400 mil euros, sin embargo para la apelación Fox fue apoyado por
incluso otras cadenas de televisión lo que provocaría al final la revocatoria del primer
veredictoyel findel asunto.Estonos pone a pensaren laIndependenciade losmedios de
comunicación y nos pone el ejemplo colombiano donde los dos canales de televisión
privado son dueños de grandes industriales de bebidas.
La terceray últimaparte analizacomolosgobiernosylascorporacioneshanestadounidas
en diferentes momentos históricos en la política de los países. China, Cuba y Nicaragua
fueron pacificadas para que estas empresas pudieran ser viables. Incluso en Estados
Unidos se dio este fenómeno con Franklin Delano Roosevelt un presidente que intento
hacer una política social con el fin de reactivar la economía estadounidense, por su
proyecto social fue perseguido por las grandes corporaciones, ya que a estas no les
conviene unprocesode estanaturaleza.Se hablatambién de las relaciones de IBMcon el
régimen de Hitler y su utilidad en la información de los campos de concentración Nazis.
Otro ejemplo es el de la obligación de Cochabamba en Bolivia para conseguir dinero de
privatizarel serviciodel agua,tantoasí se hizoque hasta la lluvia cayó en manos privadas.
El puebloenmediode ladesesperaciónyde loselevadospreciosformounarevolución en
contra de esto, una guerra que terminaría ganando el pueblo cochabambino. Se muestra
mucho a las empresas maquillando su imagen atreves de Responsabilidad Social
Empresaria, y hay que colocar atención especial y tener el criterio suficiente para saber
qué esy cuando se aplica de manera en que favorezca a todos los actores de la sociedad.
3. ¿Cuáles son los actores de la sociedad que aparecen en la película y que rol juegan?
La población civil: La población actúa como clientes y consumidores de los productos de
estascorporaciones,perotambiénatravés de ONG y organismos pueden ejercer presión
suficiente para que las empresas apliquen políticas más limpias y sostenibles con el
tiempo, el más claro ejemplo es el de Cochabamba y la guerra del agua.

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Las corporaciones:Sonpersonasficticias,lascualesal parecernotienenalmani conciencia
de sus actos los cuales están destruyendo a la humanidad, afectándonos a todos con sus
daños a la naturaleza, a la salud humana, ayudando a que haya más pobreza, a los
animales y solo por el beneficio económico.
Los ejércitos y la policía: Beneficiando por lo general a las corporaciones y los contratos
vigentes, atentando contra la población civil y el medio ambiente.
Los gobiernos:luchandoporque lasmultinacionalesvayanasuspaíses mediando un poco
la situaciónde pobrezaextremade lospaíses,oya sea dándoles contratos para el manejo
de servicios tan indispensables como el agua.
Medios de Comunicación: La parte que informa y como vimos en el caso de News Fox,
poco independiente y apegado al dinero, ya que muchas de estas son precisamente de
corporaciones que buscan el lucro antes que el bien de la comunidad.
Organizacionesde países:Buscandoacuerdoscomercialesfavoreciendoel intercambio de
productosy servicios entre países en los cuales los agentes negociadores son las mismas
corporaciones.
Publicistas: Facilitando y ayudando en la consecución de clientes a las corporaciones,
influyendo de manera negativa en los niños que son el futuro del mundo.
4. ¿Quiénes y cómo deberían participar en la solución a la problemática abordada?
La responsabilidadesde todos,lascorporacionesdeberíantomardecisionesbasadosenla
opinión de la población civil donde desarrollan sus proyectos comerciales, las
organizaciones de personas deberían hacerse a un espacio y lograr denunciar todos las
practicas que van en contra de la misma sociedad. Los profesionales, en cada una de las
ramas que se desempeñan, lograr establecer sus principios éticos, desarrollar productos
sanos,libresde contaminantes,no aprovecharse de la poca formación y desarrollo de los
niños.Losaccionistasde lasempresas,dejarlaavariciade un ladoy aprendera vivir con lo
necesario, para no gastar más de lo que la tierra nos puede dar, preocuparnos por
nuestrossemejantesque notienenlasmismascondicionesy lograr formar un mundo más
humano, mas ecologista y más digno porque todos podemos habitar el planeta sin tener
que acabarlo.
2. Desarrollo.
El Documental fue producido en Canadá y está basado en el libro del mismo nombre,
escrito por el también director de la película Joel Bakan.
Con muchasentrevistasrealizadastantoaejecutivosde multinacionales,brokersde bolsa,
espías industriales, así como activistas y pensadores contra la globalización como Noam
Chomsky, Naomi Klein y Michael Moore que analizan el comportamiento de las
multinacionales. Todo adornado con imágenes de anuncios en la televisión, videos
promocionales de las empresas y noticias sacadas de la televisión.

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La líneaargumental consiste endarporválidalahipótesislegalporla cual una empresa es
"una persona" con derechos y obligaciones.
Amoral, única y exclusivamente motivada por la búsqueda del beneficio propio, no
obstante busca auto justificación y dar una cara humana. Sometiéndola a un test
psiquiátricopropuestoporlaOrganizaciónMundial de laSalud,Joel Bakandemuestra que
"La Corporación"responde al perfil de unpsicópataypara testificarloentrevistanaunalto
cargo del FBI especializado en Psicópatas.
La hipótesis del documental parte de considerar que hace 150 años, la corporación
empresarial era una institución relativamente insignificante. Hoy es algo omnipresente.
Como la Iglesia, la Monarquía y el Partido Comunista de otras épocas y lugares, la
corporación es actualmente la institución dominante. The Corporation se pregunta,
teniendo en cuenta su limitado poder legal, ¿cómo es posible que la corporación haya
logrado tan extraordinario poder e influencia sobre nuestras vidas?
El primer episodio de esta serie muestra que la corporación moderna estaba
ingeniosamente diseñada para crear riqueza a sus propietarios y, en muchas ocasiones,
tambiénpermitirlesevadirsusresponsabilidades.Tanto en el interior como en el exterior
del mundo corporativo, esto se considera un defecto fundamental en su diseño que
amenaza la supervivencia de todo ser viviente.
En "Planeta S.A.", el segundo episodio de esta serie, analiza la determinación de la
corporaciónpor extenderse yposeertodoloque toca. Desde la conciencia del público en
losmediosde comunicaciónhastalamente indefensade unniño;desde losconfines de la
atmósfera hasta las más íntimas profundidades de nuestro ADN.
El punto de vista del canadiense Bakan se cuestiona: ¿Se imaginan un mundo en el que
una de las cosas propiedad de la corporación sea la canción 'Cumpleaños feliz'?... De
hechouna filial de AOLTime Warnertiene losderechosde copyright.Yexigíanmásde diez
mil euros para que pudiéramos escuchar dicha canción en este documental.
SegúnNoamChomskyel objetivode lacorporación es maximizar los beneficios y la cuota
de mercado. Además tienen una estrategia para su objetivo, que es la población. Esta
consiste enconvertirlaenconsumidorescompletamente mecánicos de productos que no
necesitan. Tienen que desarrollar lo que se llaman "necesidades creadas" y por lo tanto
crear deseos. Se tiene que imponerenlagente loque se llama la filosofía de la inutilidad,
hacer que se centrenenlascosas insignificantes de la vida, como el consumo de la moda.
3. Conclusión.
El documental propone comocentrodel estudioa la corporación, pero en opinión, lo que
subyace a lo largo de todo el metraje de la película es el sistema socioeconómico que

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permite que parte de la sociedad y de la economía extralimite las fronteras de lo
aceptable.
4. Referencias.
1. https://www.comunicarseweb.com/biblioteca/corporation-un-documental-sobre-las-
empresas
2. https://www.monografias.com/docs/La-corporaci%C3%B3n-resumen-de-documental-
FKHTS3YMY
3. http://denorteasur8.blogspot.com/2013/02/resena-la-corporacion-instituciones-o.html
4. http://trabajodesociologialacorporacion.blogspot.com/2010/11/conclusiones.html
5. https://es.slideshare.net/MayteGuilln/la-corporacin-ensayo
5. Videos.
https://www.youtube.com/watch?v=lViSCBMtcz0
https://www.youtube.com/watch?v=QtEPuyOn6Rs