2. Obsah workshopu
Te(r)orie
- SEO není jen o návštěvnosti
- Vliv SEO na ostatní kanály
- Známé a méně známé SEO faktory
- Analýza klíčových slov
- Hlouběji do obsahového marketingu
- KPI
Vzděláváme se!
- Jaké zdroje sledovat
- Jak si ulehčit život? (Nástroje)
A jdeme na to..
- Představení ukázkového e-shopu/webu
- Analýza SEO faktorů (předání "blank„
dokumentu)
- Návrh a postup řešení studenty
- Shrnutí řešení
9. Jak to vypadá v praxi?
Marže kategorie byla 43%
Rok 2012
Obrat 67 000Kč
Marže v Kč 28 810Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 25 160Kč
Rok 2013
Obrat 21 000Kč
Marže v Kč 9 030Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 5 380Kč
10. Jak to vypadá v praxi?
A co kdyby byla marže 25%
Rok 2012
Obrat 67 000Kč
Marže v Kč 16 750Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 13 100Kč
Rok 2013
Obrat 21 000Kč
Marže v Kč 5 250Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 1 600Kč
11. Jak to vypadá v praxi?
A „blbých“ 15%?
Rok 2012
Obrat 67 000Kč
Marže v Kč 10 050Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 6 400Kč
Rok 2013
Obrat 21 000Kč
Marže v Kč 3 150Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT - 500Kč
18. Vztah mezi SEO a PPC
• Úpravy v rámci SEO se neprojevují okamžitě, pokud se nezobrazujete mezi 1. – 6.
pozicí, využijte PPC!
• Nekanibalizujte se! Nepřebíjejte PPC kampaněmi své vysoce hodnocené organické
výsledky
Pozice v SERP CTR Reklamní pozice CTR
1 18,2% 1 7,11%
2 10,1% 2 3,01%
3 7,2% 3 2,19%
4 4,8% 4 2,15%
5 3,1% 5 1,61%
21. A teď vážně.. Jdeme na faktory
Pro ty, kteří neví, co jsou to SEO faktory:
Jedná se o faktory, které ovlivňují pozici webové stránky ve
vyhledávání.
30. Informační struktura
• Sitemap
• Počet stránek
• Příliš mnoho odkazů mířících
z webové stránky
• Drobečková navigace
• Stránka obsahující kontaktní údaje
Zdroj: ux.stackexchange.com/questions/1845/what-is-the-best-way-to-visually-
present-a-sitemap
31. Zdrojový kód
• Klíčové slovo v nadpisech (Hx)
• Validita zdrojového kódu
• ALT popisky obrázků a pojmenování souboru
Meta description není
hodnotící parametr, ale
ovlivňuje proklikovost.
• Doba nahrávání stránky
• SSL certifikace
32. Zpětné odkazy
• Anchor text zpětného odkazu
• Tematické zaměření odkazující stránky
• Počet externích odkazů odkazující stránky
• Občasné no-follow odkazy
• Různorodost odkazujících stránek
33.
34. • Organická CTR dle klíčového slova
• Čas strávený na stránce
• Počet komentářů
• Pins, Likes, Pluses
• Autorita lidí, kteří provedou
Interakce
35. • Přesměrování stránky (např. použitím JavaScript, a meta refresh)
• Pop-upy
• Automaticky generovaný obsah
• Přesycení reklamními plochami
• Neobvyklý nárůst zpětných odkazů
Spam faktory
42. KPI – Key Performace Indicators
• Brandové návštěvy ze SEO
• Konverzní poměr brandových KW
• Konverzní poměr nebrandových KW
• Počet objednávek z brandových KW
• Počet objednávek z nebrandových KW
• Celková marže
• EBIT celkem
• Roční potenciál (# nákupů)
• Roční potenciál (EBIT)
KPI
KPI ve Wingdings
43. A jdeme na to..
2
Te(r)orie
A jdeme na to..
Vzděláváme se