Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a ADFÆRD maj 2016
Semelhante a ADFÆRD maj 2016 (20)
ADFÆRD maj 2016
- 2. 1 INTRO TIL ADFÆRD – fra Dansk Nudging Netværk 2 HVOR MANGE KILOMETER KRÆVER EN POSE CHIPS? - Fra Time 3 GYLDENT ’HELLO’ FALDER TIL JORDEN - Fra The Telegraph 4 ER DET ALTID GODT AT REKLAMERE MED MILJØVENLIGHED? - Fra Los Angeles Times 5 ERHVERVSSTYRELSEN HAR SUCCES MED 'NUDGING’ - OGSÅ TIL GAVN FOR VIRKSOMHEDERNE - Fra DenOffentlige.dk 6 OM FORSKELLEN OG SAMSPILLET MELLEM ADVOKATER, ØKONOMER, MARKETINGSFOLK OG ADFÆRDSFORSKERE - Fra thepsychreport.com 7 KOMMUNIKER DER HVOR DIN MÅLGRUPPE KIGGER HEN – Fra The Gardian
- 3. FØLG MED OG FÅ MERE Få mest mulig ud af vores netværk og følg med hos både Dansk Nudging Netværk og The European Nudging netværk via LinkedIn og Twitter. Klik på linksene herunder for at komme til at følge os, og få de seneste nyheder om adfærdsarkitektur i Danmark og resten af verden. DNN: Twitter LinkedIn TEN: Twitter LinkedIn
- 4. ADFÆRD Tak, for den overvældende positive respons på vores nye nudge magasin ADFÆRD. Magasinet sætter fokus på adfærdsdesign i almindelighed og nudge i særdeleshed, og det er faldet lige i jeres smag. I dette nummer af ADFÆRD sætter vi fokus på nudging i kommunikationsarbejde. Vi har fundet en række artikler til jer som beskriver krydsfeltet mellem nudging og kommunikation. Så hvis du nogensinde har været i tvivl om, hvad forskellen er, så er dette nummer af ADFÆRD til dig. Vi håber at denne samling af artikler om trafiklys, chips, grøn energi og hvordan viden om menneskelig psykologi kan forbedre din kommunikation, vil bidrage til en bedre forståelse af, hvad kommunikation og nudging kan udrette i fællesskab. God læselyst fra Dansk Nudging Netværk!
- 5. HVOR MANGE KILOMETER KRÆVER EN POSE CHIPS? Fra Time, af Mandy Oaklander, onsdag den 6 april 2016. Fedmeepidemien er blandt de største problemer, verden står overfor. Så hvorfor er det så svært, at få folk til at spise det rigtige og motionere nok? Måske er der et mismatch mellem hvordan vi kommunikere den energi der er i mad, og den måde folk forstår det på. Derfor har Royal Society of Public Health foreslået at sætte motionsmærker på særligt energitæt mad. Ideen er, at man kan skabe et mere realistisk og vedholdende billede af, hvor meget energi der er i bestemte former for mad, fordi det er nemmere at huske, at man skal løbe i 22 minutter for at forbrænde en chokoladebar, end det er at huske at den indeholde 229 kalorier. Du kan læse mere i artiklen fra Time, og rapporten fra Royal Society of Public Health via linket. Se rapporten fra Royal Society of Public Health her. Se hele artiklen her.
- 6. GYLDENT ’HELLO’ FALDER TIL JORDEN Fra The Telegraph, 17 APRIL 2016 I en af Englands mest velkendte nationalparker har embedsmænd brugt hvad der svarer til godt og vel 330.000 DKK på en nudge-kampagne der skal få de besøgende til at opføre sig høfligt overfor hinanden. Kampagnen ‘Share The Path’ er bestilt hos et engelsk nudge- firma, og inkluderer blandt andet en film til omkring 100.000 DKK der viser, en mand og hans hund der hilser høfligt på alle dem de møder. Derudover er der oprettet såkaldte ’street teams’ som har til formål at være forbilleder for nationalparkens besøgende. De er klædt i farvestrålende jakker, og udstyret med skilte der opfordrer de besøgende til at sige ’hello’ til hinanden. Dette forsøg på adfærdsændring viser sig dog at angribe et problem der ikke eksisterer. Ifølge både parkbetjente og besøgende har der kun yderst sjældent været sammenstød mellem parkens besøgende, og folk er generelt høflige overfor hinanden når de en sjælden gang imellem mødes i parken. Dermed prøver denne kampagne at etablere en social norm, der allerede eksistere, og ændre dermed ikke de besøgendes adfærd. Se artiklen her.
- 7. Foto: Anders Ågård/DR Presse ER DET ALTID GODT AT REKLAMERE MED MILJØVENLIGHED? Fra Los Angeles Times, af Cass R. Sunstein & Simon Hedlin, fredag den 29 april 2016. Når noget bliver præsenteret som grønt, eller miljøvenligt så mener folk oftere, at det er bedre end hvis de samme produkter blev markeret som konventionelle varer. Eksempelvis bedømmer folk kaffe, der er mærket som bærerdygtigt som mere velsmagende, end hvis den samme kaffe ikke har mærket. Det er i sig selv ikke så overraskende, men er det så altid bedst at vise al den bæredygtighed ens produkt kan levere? Ikke nødvendigvis. Nogle forbrugere vil automatisk antage at bæredygtige produkter koster mere, eller er mindre effektive. Det kan give problemer når man gerne vil have forbruger til at skifte til grøn energi, eller økologisk mad. Hvis du gerne vil vide hvorfor, og hvornår du skal være opmærksom på de grønne mærker, så er det værd at bruge tid på denne artikel. Se hele artiklen her.
- 8. ERHVERVSSTYRELSEN HAR SUCCES MED 'NUDGING' - OGSÅ TIL GAVN FOR VIRKSOMHEDERNE Fra DenOffentlige.dk, af Kristian Holgersen, onsdag den 20 april 2016. Erhvervsstyrelsen har siden 2013 gennemført flere nudge- projekter, for at optimere deres daglige arbejdsopgaver. Dette har ikke alene hjulpet Erhvervsstyrelsen men har også været til gavn for landets virksomheder. Et af disse nudge-projekter skulle forbedre kvaliteten af de virksomhedsoplysninger som Erhvervsstyrelsen ligger inde med – det Centrale Virksomhedsregister (CVR). Projektet gik ud på at give virksomhederne mulighed for at rette deres oplysninger via et lille pop-up vindue der blev vist, når virksomheden alligevel loggede ind på erhvervsstyrelsens hjemmeside. Ved hjælp af dette lille simple nudge blev antallet af rettelser fordoblet i forhold til kontrolperioden. Der er flere virksomheder der benytter data fra CVR-registeret hos Erhvervsstyrelsen. Dermed har nudget ikke alene indflydelse på Erhvervsstyrelsen og den virksomhed der retter oplysninger, men også et helt netværk af andre organisationer og virksomheder. Den målrettede kommunikation til virksomhederne har gjort det muligt, for Erhvervsstyrelsen at undgå unødvendige omkostninger og bøvl i forbindelse med håndtereingen af CVR-registeret. Se hele artiklen her.
- 9. OM FORSKELLEN OG SAMSPILLET MELLEM ADVOKATER, ØKONOMER, MARKETINGSFOLK OG ADFÆRDSFORSKERE Fra tehpsychreport.com, af Dilip Soman, den 21 oktober 2015. I denne artikel finder du forskellen på fire former for interventioner der kan ændre menneskers adfærd. Så hvordan vil en advokat, en økonom, en reklamemand og en adfærdsarkitekt hver især forsøge at rykke et valg fra mulighed A til mulighed B? I denne artikel finder du forskellen på at lovgive, belønne, informere og præsentere et valg, med det formål at ændre resultatet. Hvis du arbejder med adfærdsændringer, er denne distinktion er kerneværktøj du bør kende til. Læs hele artiklen på thepsychreport.com her.
- 10. KOMMUNIKER DER HVOR DIN MÅLGRUPPE KIGGER HEN Fra The Gardian af Janek Schmidt, fredag den 29 april 2016 Folk der går rundt i trafikken og er fuldkommen opslugt af deres smartphone er et problem, man efterhånden kender i de fleste lande. Det giver usikkerhed i trafikken, og det kan være svært at trække opmærksomheden væk fra den lysende skærm. Når man kigger på sin smartphone, ser man ofte mere nedad end fremad, og det påvirker hvor iøjnefaldende trafiklys er. Det har man nu taget konsekvensen af i Augsburg i Tyskland. Her er man gået i gang med at teste en ny form for trafiklys, der er placeret i jorden og lyser opad. Dette er tænkt som supplement til de klassiske signaler, og virker ved at stjæle opmærksomheden fra smartphones. Det handler om at være der hvor din målgruppe kigger hen alligevel. Se hele artiklen her.