Palyginamoji reklama. Kainu palyginimas I Comparative advertising. Price comparison „Informacija susijusi su kaina internetinėje prekyboje dažnai daro lemiamą įtaką įsigyjant prekę vien dėl to, kad pirkėjai realiai negali pamatyti ar paliesti prekės ar kitaip susipažinti su jos funkcinėmis savybėmis. Todėl pardavėjai privalo užtikrinti, kad reklamose pateikta informacija neklaidintų pirkėjų, o prekių palyginamosios kainos atspindėtų realią įsigyjamos prekės vertę“, – Elonas Šatas, Konkurencijos tarybos pirmininko pavaduotojas. Siūlomas sprendimas banerinei reklamai internete: 1. Parenkame reklamos užsakovo prekę, kuriai norima daryti kainos lyginamają reklamą – Pavyzdyje iPhone 5s 16 Gb. 2. Pasirenkame konkurentus, kurių kainas norime lyginti reklamoje – pvz., SENUKAI, TOPOCENTRAS, JYSK, TOP SHOP, MAXIMA, PIGU.lt, DOUGLAS, KRISTIANA, MAXIMA, BARBORA. 3. Galima rodyti ir produkto nuotraukas, galima rodyti tik kainas; 4. Kainos keičiamos realiu laiku 5. Jei konkurentai pakeičia kainą, įvyksta perjungimas ant kito konkurento. Jei visi konkurentai pakeičia kainą, perjungiamas produktas ir vėl kartojamas ciklas. 6. Papildomai suteikiama paaiškinimo informacija – remiantis Go4price.com nepriklausomu kainų palyginimo portalu, šio produkto kaina yra geriausia, lyginant su baneryje pateiktais prekeiviais. Principai: • Turi būti lyginamos tų pačių produktų kainos, toje pačioje prekybos vietoje ir kainų palyginimo pagrindas turėtų būti pagrįstas laiko prasme. • Siūloma paaiškinti, ką reiškia perbraukta kaina. • Turėtų būti vengiama kainų palyginimo, kuriame teigiama „reguliari kaina“, „įprastinė kaina“, „normali kaina“, jei nenurodoma kieno yra reguliari, normali ar įprastinė kaina. • Siūloma vengti apibūdinimų „sumažinta nuo“ ir perbrauktos aukštesnės kainos, jei ta kaina nėra susijusi su pačių anksčiau taikyta kaina. • Turi būti lyginama su produkto kaina galiojusia iš karto prieš pasiūlyme nurodyta aktualią kainą • Pardavimui buvo pateiktas reikšmingas kiekis produktų už nurodyta kainą. Kontaktai: Arūnas Vizickas, info@go4price.com, +370 686 00091 www.go4price.com

5. „Informacija, susijusi su kaina, internetinėje prekyboje dažnai daro lemiamą įtaką
įsigyjant prekę vien dėl to, kad pirkėjai realiai negali pamatyti ar paliesti prekės ar kitaip
susipažinti su jos funkcinėmis savybėmis. Todėl pardavėjai privalo užtikrinti, kad
reklamose pateikta informacija neklaidintų pirkėjų, o prekių palyginamosios kainos
atspindėtų realią įsigyjamos prekės vertę“, – Elonas Šatas, Konkurencijos tarybos
pirmininko pavaduotojas.
Daugiau:
„Bigbox.lt“

6. Lyginamosios reklamos pavyzdžiai Lietuvoje

7. Lyginamosios reklamos pavyzdžiai Lietuvoje

8. Lyginamosios reklamos pavyzdžiai Lietuvoje

9. Siūlomas sprendimas
Siūlomas sprendimas banerinei reklamai internete:
1. Parenkame reklamos užsakovo prekę, kuriai norima daryti kainos lyginamają
reklamą – Pavyzdyje iPhone 6 16 Gb.
2. Pasirenkame konkurentus, kurių kainas norime lyginti reklamoje – pvz., PIGU.lt,
MAXIMA / BARBORA, SENUKAI, TOPOCENTRAS, JYSK, TOP SHOP, DOUGLAS,
KRISTIANA.
• Galima rodyti ir produkto nuotraukas, galima rodyti tik kainas;
• Jei atsiranda daugiau konkurentų – galima padaryti scrollinimą į šonus, siekiant
peržiūrėti visus konkurentus (banerio išmatavimų klausimas).

10. Siūlomas sprendimas
3. Kainos keičiamos realiu laiku, imant informaciją iš:
• E-parduotuvių; Go4price.com platformos; tarpinių lentelių / duombazių.
4. Jei konkurentai pakeičia kainą, įvyksta perjungimas ant kito konkurento. Jei visi
konkurentai pakeičia kainą, perjungiamas produktas ir vėl kartojamas ciklas.
5. Papildomai suteikiama paaiškinimo informacija – remiantis Go4price.com
nepriklausomu kainų palyginimo portalu, šio produkto kaina yra geriausia, lyginant su
baneryje pateiktais prekeiviais.

11. Principai
• Turi būti lyginamos tų pačių produktų kainos, toje pačioje prekybos vietoje ir kainų
palyginimo pagrindas turėtų būti pagrįstas laiko prasme.
• Siūloma paaiškinti, ką reiškia perbraukta kaina.
• Turėtų būti vengiama kainų palyginimo, kuriame teigiama „reguliari kaina“, „įprastinė
kaina“, „normali kaina“, jei nenurodoma kieno yra reguliari, normali ar įprastinė
kaina.
• Siūloma vengti apibūdinimų „sumažinta nuo“ ir perbrauktos aukštesnės kainos, jei ta
kaina nėra susijusi su pačių anksčiau taikyta kaina.
• Turi būti lyginama su produkto kaina, galiojusia iš karto prieš pasiūlyme nurodytą
aktualią kainą.
• Pardavimui buvo pateiktas reikšmingas kiekis produktų už nurodytą kainą.
Advokatas Andrius Iškauskas,
AAA LAW
Daugiau:
Reklamos vertinimo gairės

12. GERIAUSIOS KAINOS PASLAUGA
Arūnas Vizickas
info@go4price.com
+370 686 00091