1) The document discusses developing a cross-media marketing strategy that uses multiple complementary channels and media to engage different target audiences. 2) It emphasizes the importance of understanding each media's dynamics, defining a coherent visual language and messaging system, and planning the user experience across channels. 3) The document provides tips for storytelling across media by dividing campaigns into chapters that each channel can feature, ensuring consistency while allowing each medium to highlight its strengths.

1. 「3」Season
dal09.06.2014al12.06.2014
SIMULAZIONECOMPLETA(LEZIONE4)
GESTIREUNPROGETTOCOMPLETODALLAAALLAZ:
(VISUALIDENTITY,WORDPRESS,SOCIALMEDIA,CROSSMEDIA)
freewebinar

2. 「3」Season
INTRO
IL “CROSS-MEDIA MARKETING”:
METODI, STRUMENTI E STRATEGIE DIVERSE PER RAGGIUNGERE UN’OBIETTIVO E/O TARGET
DIVERSI (COMPLEMENTARI O UTILI AL SEGMENTO D’AZIENDA INDICATO)
COSA SERVE PER SVILUPPARE UN BUONA STRATEGIA CROSS-MEDIA?
CONOSCENZA DEI DIVERSI MEDIA E DELLE LORO DINAMICHE (SOCIALS INCLUSI)
APPROFONDIMENTO DELLE “ABITUDINI” DEL TARGET
DEFINIZIONE DI UN “LINGUAGGIO” SINGOLO, COERENTE, DECLINABILE
PIANIFICAZIONE E SINCRONIA DEL “FLUSSO UTENTE”
PREPARAZIONE E ORGANIZZAZIONE INTERNA (STAFF E OPERATORI)
NOTE A MARGINE
DEFINIRE UN OBIETTIVO DA RAGGIUNGERE
(AZIENDA + UTENTE TARGET)
AGGIUNGERE DINAMICHE NON CONVENZIONALI
(CHE SIANO ALMENO NON BANALI E/O RETORICHE)

3. 「3」Season
AD OGNI “KEY-CONCEPT” LA SUA IMPORTANZA
QUALI SONO GLI OBIETTIVI PREFISSATI DALL’AZIENDA?
IN QUANTI MODI POSSO SVILUPPARNE LE DINAMICHE?
A QUALI (E QUANTI) UTENTI CI RIVOLGIAMO? DOVE SONO “RINTRACCIABILI”?
CHE TEMPISTICHE DI SVILUPPO POSSO ASPETTARMI?
IL BUDGET MI CONDIZIONERÀ?
DEVO COINVOLGERE L’AZIENDA O FACCIO TUTTO IO?
PARTIAMO DAL BRIEF:
DOMANDE RICORRENTI

4. 「3」Season
IL MIGLIOR MODO PER ESSERE COERENTI E RICONOSCIBILI
DEFINIRE IL “LINGUAGGIO VISIVO”, PREPARANDONE OGNI DECLINAZIONE.
CONTESTUALIZZARE HEADLINES E MESSAGGI IN UN UNICO CONCEPT
SEPARA E ORGANIZZA: LA TUA CAMPAGNA, IN SINGOLI “CAPITOLI”
DECLINA IL CONCEPT ADATTANDOLO AD OGNI CAPITOLO.
RICORDA: I MOCKUP AIUTANO!
COSA SIGNIFICA “COORDINARE”?

5. 「3」Season
L’ARTE DI CREARE E RACCONTARE UNA STORIA (AZIENDALE)
“DISEGNA” LA TUA STORIA, PRIMA DI COMINCIARE.
DIVIDILA IN “CAPITOLI” AUTONOMI
IDENTIFICA LE CARATTERISTICHE DI OGNI CAPITOLO (PUNTI DI FORZA)
SCEGLI IL CANALE MIGLIORE PER ACCOGLIERE CIASCUN CAPITOLO
PIANIFICA ATTIVITÀ EDITORIALI E COINVOLGIMENTO PER QUEL CAPITOLO
IMPORTANTE: OGNI CAPITOLO È PARTE DI UNA STORIA COMPLETA
RICORDA:
UNA FOTO PUÒ RACCONTARE UNA SCENA. MASSIMIZZA LA SUA RESA!
STORYTELLING, PER FARE LE COSE PER BENE

6. 「3」Season
ESSERE RICONOSCIBILI NON BASTA. OFFRI UNA “BUSSOLA”.
DAL LINGUAGGIO VISIVO AGLI “ARCHETIPI STRATEGICI”
ELEMENTI “CUORE” RICORRENTI, DIRETTAMENTE DAL CONCEPT
TRASFORMA OGNI “ISOLA COMUNICATIVA” IN UNA PENISOLA
OFFRI STRUMENTI, CONNESSIONI, MOTIVAZIONI, PREMI E OPPORTUNITÀ
PER VIAGGIARE DA UN CANALE ALL’ALTRO, DENTRO E FUORI LA RETE.
SII STRATEGICO: CREA IL BISOGNO E POI SODDISFALO.
RICORDA: METTICI LA FIRMA!
GESTIRE IL FLUSSO UTENTE
mobile
web & social
engage
real

7. 「3」Season
GUARDARSI INTORNO PER NON GIRARE A VUOTO
DAL PUNTO VENDITA AL WEB, E RITORNO.
DIFFERENZIA I CANALI ONLINE E RACCONTA LA TUA STORIA
STIMOLA GLI UTENTI A “GIOCARE” CON IL BRAND (PARTECIPATIVI, SELFIE,
CONTEST, EVENTI IN PIAZZA, SHARING4GIFT, ECC..)
NON HAI UN PUNTO VENDITA? LA PAROLA MAGICA È CO-MARKETING!
DENTRO E FUORI IL WEB

8. 「3」Season
TUTTO FA BRODO. MA ANCHE NO.
VALUTA QUALI MEDIA DIFFERENTI COINVOLGERE.
SCEGLI FORMATI, CANALI E STRUMENTI ADATTI ALLA TUA ATTIVITÀ.
DIVERSIFICA E COORDINA (IMPARA DAL MONDO DELLA PUBBLICITÀ)
CROSS-KEYWORDS:
APP MOBILE, APP ONLINE, FORMATI EDITORIALI, INFOGRAPHIC, E-BOOK,
WEB TV, WEB SERIES, INTERACTIVE VIDEOS, ADVERTGAMES,
LIGHT FORUM, GUERRILLA, AMBIENT ECC..
CROSS-MEDIA. TANTI MEDIA.