Case marketingowy o tym, jak lubelskie bibliotekarki przeniosły filię nr 2 Miejskiej Biblioteki Publicznej z epoki naftaliny w epokę mediów społecznościowych i virali

1. Biblioteki nie
takie nudne

2. • Stereotyp: biblioteka to nudne miejsce
• Czytelnictwo w Polsce:
Jak wynika z danych Biblioteki Narodowej w 2014 roku aż 19 mln Polaków
nie przeczytało ani jednej książki. 6,2 mln Polaków znajduje się poza kulturą
pisma, czyli nie czyta niczego – ani książek, ani prasy.
Problem

3. Wyzwania marketingowe
stojące przed bibliotekami
• Zachęcenie społeczności lokalnej do wizyt w bibliotece
• Uczynienie z biblioteki miejsca nie tylko do
wypożyczania książek, ale i kulturotwórczego

4. Kierunek zmian
Naftalina Nowoczesność

5. Akcje marketingowe
• Gdzie? W mediach społecznościowych.
• Kto? Pracownicy filii nr 2 Miejskiej Biblioteki Publicznej w Lublinie
• Co? Trzy sesje zdjęciowe:
Wypożyczajcie książki
Dzieła sztuki w bibliotece
A wy gdzie czytacie książki.

6. Rebranding

7. Dzieła sztuki w bibliotece
• Jan Vermeer
"Dziewczyna z perłą"

8. Dzieła sztuki w bibliotece
• Vincent Van Gogh
"Autoportret"

10. Wypożyczajcie książki
Simply the best!

12. A Wy gdzie czytacie?

14. Efekty kampanii
• 709 udostępnień albumu „Dzieła sztuki w bibliotece” (przy 900
fanach, to wynik niebywały).
• 50 000 odsłon w ciągu pierwszych trzech dni akcji „Dzieła sztuki w
bibliotece”
• 130 000 odsłon postu w ramach akcji „Wypożyczajcie książki”
• Materiały telewizyjne: TVP Info i Dzień Dobry TVN
• Publikacje: fakt.pl / gazeta.pl / onet.pl / naszemiasto.pl

15. Wnioski
(niepomyślne dla nas, pracowników agencji ;))
• Nie tylko agencje mogą robić skuteczne akcje marketingowe
• Nikt jeszcze nie poznał natury virala – możesz urządzić
supermegahiper profesjonalną sesję, która nikogo nie obejdzie.
Możesz sfotografować kawałek książki albo wycięty kibel z brystolu i
podbić dziesiątki tysięcy serc.
• Dzięki oddolnej, spontanicznej pracy załogi (żadnych tam
departamentów marketingowych) można uzyskać wspomnienia marki
w największych ogólnopolskich mediach.

16. Po więcej inspiracji marketingowych zapraszamy na
naszego bloga ArskomLab.pl i do kanałów w
mediach społecznościowych.