par Boris Razon - Directeur des nouvelles écritures et du transmédia - France Télévision Extrait de la formation on-line du 20 juin 2013 : L'état de l'art des réseaux sociaux Organisé par Armania Socialmania --- RETRANSCRIPTION GV : Quelle vision des médias sociaux aujourd’hui ? BR : Aujourd’hui en fait les médias sociaux et notamment Facebook et Twitter sont devenus des acteurs, des médias, des enjeux incontournables et essentiels. C’est à dire si vous prenez les plus grosses progressions notamment des sites d’informations, je pense au Huffington Post aux USA, il y a de ça quelques années et maintenant, au fond ce sont des médias qui sont devenus plus importants que le New York Times et qui ne doivent leur croissance qu’à une stratégie par rapport aux réseaux, une stratégie notamment par rapport à Facebook et à la segmentation de Facebook. Il y a deux enjeux que l’on oublie souvent dans la fabrication de contenu en ligne : le premier c’est les réseaux sociaux et le second c’est le référencement. Les deux sont d’importance égale avec une part de plus en plus importante pour Facebook et Twitter parce qu’ils génèrent de la communauté autour de l’information, ils viralisent l’information et donc cela va nous permettre de toucher de plus en plus de monde. Ça c’est pour la presse et l’info. Pour la télévision aujourd’hui il y a un média qui est très important qui est Twitter parce que c’est ce qu’on appelle la Social TV, on commente en même temps qu’on regarde une émission de télévision et ce phénomène là, il a tendance à devenir de plus en plus important au fur et à mesure de l’accroissement du nombre d’utilisateurs de Twitter, même si c’est encore un réseau social plutôt de nichel aujourd’hui. A partir de là, ce qui se fait c’est que : 1 : le partage autour d’une émission renforce le lien entre les gens autour de l’émission et renforce même la valeur de l’émission, c’est à dire qu’elle génère de la communauté et des échanges entre les gens. Et ce qu’on commence à constater notamment aux USA, c’est que les échanges sur Twitter conduisent les gens, c’est à dire qu’aujourd’hui partout dans le monde et notamment en France dans les trending public c’est à dire dans les sujets les plus abordés sur Twitter, la Télévision aux heures de Prime time arrivent et maintenant on commence à avoir un effet, s’ il se passe quelque chose sur Twitter, avant même que je regarde la télévision, je vais ouvrir ma TV ou mon ordinateur et regarder ce qui se produit. C’est vraiment des phénomènes qui sont cruciaux dans l’univers des médias. GV : Quel avis sur le futur des réseaux sociaux ? BR : Aucune idée, pour une raison simple, il ne faut pas oublier qu’il y a 7 ans Youtube n’existait pas, que Facebook n’était pas encore ouvert à tous le monde, que ça va très vite et ça change très vite. Simpleme

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Boris Razon
Directeur des nouvelles écritures
et du transmédia - France Télévision

2. Quelle vision des medias sociaux
aujourd’hui ?

7. 1. Les médias sociaux

8. 2. Référencement (S.E.O)

13. Quel avis sur le futur des réseaux
sociaux ?

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