Les presentamos nuestra propuesta sobre nuestro estudio sobre hábitos y consumo con respecto a las categorías de ropa y calzado en bebés.

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ROPA Y
CALZADO

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ÍNDICE DE CONTENIDOS:
Objetivo del estudio
Metodología y muestra
Contenido del estudio
Importancia del estudio
Presentación de la información
Inversión

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Arellano Marketing busca identificar las oportunidades de negocio en el sector, conociendo el perfil, hábitos de
compra, marcas recordadas, usadas y preferidas para que usted pueda orientar mejor las estrategias de producto,
precio, plaza y promoción; y por ende, mejorar el desempeño de su marca vs. la competencia.
Importancia del estudio
FUERTES CAMBIOS EN EL MERCADO
- La tasa de natalidad en el Perú ha disminuido.
- Los padres optan por tener menos hijos
- Las familias tienen mayores ingresos.
- Los padres son cada vez más formales y las
mamás más modernas.
- Incremento de la oferta de productos y
marcas disponibles en el mercado.

4. Conocer el comportamiento y hábitos de
compra y consumo, así como la preferencia de
marcas de los padres peruanos con respecto a
ropa y calzado para bebés. Esto con la
finalidad de identificar oportunidades en el
sector.
OBJETIVOS:

5. Papá o mamá con bebés entre 0 y 2 años con capacidad de decisión o
influencia en las compras de ropa y calzado para bebés.
SEGMENTACIÓN
METODOLOGÍA Y MUESTRA:
Lima Metropolitana
PÚBLICO OBJETIVO
ÁMBITO GEOGRÁFICO
Género
NSE (A,B,C,D)
MUESTRA OBJETIVO: 600
Presenciales autoaplicables
EDV
Sofisticados
Progresistas
Modernas
Formales
Conservadoras
Austeros
PÚBLICO OBJETIVO
Para llegar a todos los Estilos de Vida y considerando la penetración de internet, estamos optando por
una metodología mixta:
Encuestas online autoaplicadas: Muestro no probabilístico con muestra autoseleccionada voluntaria
Encuestas presenciales autoaplicables: Muestreo o probabilístico vía interceptación.

6. CONTENIDO DEL ESTUDIO

7. CONTENIDO DEL ESTUDIO:
Perfil del bebé y sus padres1
Hábitos de compra asociados a los bebes
para la categoría Ropa / Calzado2
Recordación y posicionamiento de las marcas
asociadas al bebé3

8. CONTENIDO DEL ESTUDIO
Demográfico Psicográfico
• Sexo
• Rangos de edad del padre
• Rango de edad del bebé
• Número de hijos en la familia
• NSE
• Lugar de residencia
• Intención de tener más hijos
• Estado civil
• Trabajo dependiente y/o
independiente
• Estilos De Vida
• Situación laboral e ingreso
promedio mensual
• Frecuencia de sus ingresos
• Gasto promedio mensual
en el bebé
Situación económica
Perfil de los padres con bebés de 0 a 2 años1.1

9. Segmentación por edad
del bebé Demográfico
• De 0 a 3 meses
• De 3 a 6 meses
• De 6 a 9 meses
• De 9 a 12 meses
• De 12 a 24 meses
• Peso
• Altura
• Sexo
Perfil del bebé1.2
Otros
• Enfermedades: Alergias, resfriados,
estreñimientos, rozaduras, infecciones
del oído, etc.
CONTENIDO DEL ESTUDIO

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Proceso de decisión de compra de la categoría
CONTENIDO DEL ESTUDIO:
2. Hábitos de compra asociados a los hijos
Búsqueda de
información
Momento de
decisión
Compra
Comportamiento
post compra
Producto adquirido
en última compra
Satisfacción con la
oferta del lugar de la
última compra

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CONTENIDO DEL ESTUDIO:
2. Hábitos de compra asociados a los hijos
Razones de
elección del
lugar de
última
compra
Influenciadores
de elección
(padres, pareja,
familiares,
amigos y blogs)
Canal de
compra usual en
su última
compra (offline,
online)
Lugar de
compra usual en
su última
compra
Decisión de compra

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CONTENIDO DEL ESTUDIO:
2. Hábitos de compra asociados a los hijos
Frecuencia promedio de compra de
ropa y calzado.
Gasto promedio por cada
compra.
Gasto realizado en su última compra .

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CONTENIDO DEL ESTUDIO:
3. Recordación y posicionamiento de las marcas
Imagen y
posicionamiento de las
marcas
Diagnóstico de
Oportunidades de
mejora (DOM)
Recomendación
(NPS/IRENE) con la
ultima marca adquirida
Conocimiento de
marcas de la categoría
(TOM , espontánea y
asistida)
Marcas adquiridas con más
frecuencia, en su última
compra y preferidas por
categoría.
Asociación de atributos
con las marcas
conocidas
Ranking de atributos
para elegir una marca

14. PRESENTACIÓN DE LA INFORMACIÓN:
INFORME INTEGRAL
En formato PDF con análisis de los resultados
TABLAS ESTADÍSTICAS
En formato Excel
EL CONTENIDO VENDRÁ SEGMENTADO POR:
• Estilo De Vida
• Género
• NSE (ABCD)
ESTRUCTURA DEL INFORME:
1. Perfil del bebé y sus padres
2. Hábitos de compra asociados a los hijos
3. Recordación y posicionamiento de las marcas

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Al aceptar esta propuesta, el cliente se compromete a aportar toda la
información disponible para la realización del estudio.
Condiciones Generales
Acuerdos de Importancia
El Estudio se entregará previo pago del 100% del monto acordado y en la fecha que indique la propuesta
comercial aceptada por el cliente.
Al efectuarse la compra, el Estudio adquirido se vuelve propiedad del Cliente quien no podrá publicar o difundir
parte o el total del Estudio sin autorización expresa de Arellano Marketing.
El Estudio adquirido sólo será entregado una sola vez a la dirección (es) de correo electrónico acordado. Toda
nueva solicitud de entrega será considerada como una nueva venta y estará sujeta a una nueva propuesta
comercial.
Arellano Marketing no realizará procesamientos a la data del Estudio posteriores a un mes calendario de haber
sido entregado. Pasado el mes se extingue la responsabilidad por parte de Arellano Marketing, por ello se
solicita al cliente revisar el Estudio a la recepción del mismo.
La adquisición del software “QUE”, da derecho a una capacitación. Toda capacitación adicional tendrá un costo
que se acordará en una propuesta comercial.

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Al aceptar esta propuesta, el cliente se compromete a aportar toda la
información disponible para la realización del estudio.
Arellano Investigación de Marketing, como miembro de ESOMAR (European Society for Opinion and
Market Research) y del APEIM (Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados), se
rige según los preceptos éticos y morales de las mismas.
PROPIEDAD:
De acuerdo con el Artículo 18 del Código de Ética del APEIM, el contenido de la presente propuesta es de
propiedad exclusiva de Arellano Investigación de Marketing; por lo cual, todos los textos, imágenes e
información de costos y metodologías contenidos en la presente propuesta no podrán ser copiados,
reproducidos, distribuidos o utilizados en forma total o parcial sin la expresa autorización de Arellano
Investigación de Marketing.
La compra de este estudio no debe ser entendida como que se está otorgando licencia o algún otro derecho
de propiedad intelectual.
Condiciones Generales

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Al aceptar esta propuesta, el cliente se compromete a aportar toda la
información disponible para la realización del estudio.
Telephone number: +(511)422-6535 Ext. 418
Av. Paseo de la República 3952 Miraflores - Perú