Design ROI _ Measurable Design_21032013

1. Design ROI – Research Project Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen 21 March 2013 Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen / 21 March 2013

2. A research project with an aim to research and develop tool and methodology to measure economic impact of design Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen / 21 March 2013

3. PARTNERS Main Partners Suomen Muotoilutoimistot Finnish Design Business Association ry Design Agencies Others Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen / 21 March 2013

4. “That what I can not measure, I can not manage.” Paul Lillrank Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen / 21 March 2013

5. Levels of Design Evaluation 2 4 MACRO LEVEL National National Industry Economy/ Society 1 3 MICRO LEVEL Individual Individual Companies Programs and policies PRIVATE SECTOR PUBLIC SECTOR Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen / 21 March 2013

6. What is it all about? Board Top mngmnt Middle mngmnt Lower mngmnt CLIENT AGENCY Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen / 21 March 2013

7. What shoud it include? Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen / 21 March 2013

8. Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen / 21 March 2013

9. “That what I can not create, I can not understand” Richard Freynman Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen / 21 March 2013

10. How could it work? Design ROI tool CASE-SPECIFIC Background Forecast INFORMATION calculation Database Monitoring Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen / 21 March 2013

11. Gain ROI (%)= X 100 Investment Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen / 21 March 2013

12. C 1 C 2 C T NPV = -C0+ + 2 +…+ T 1+r (1+r) (1+r) Co = Initial Invesment C = Cashflow R = Discount rate / the opportunity cost of capital T = Time Co = alkuinvestointi C = kassavirta Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE r = laskentakorkokanta Antti Pitkänen / 21 March 2013

13. 1. Case-Specific Information http://www.designroi.fi/analyysi 1. LÄHTÖTIEDOT TOIMIALA LIIKEVAIHTO MUOTOILUOSAAMISEN

14.   TASO

15.   YRITYKSESSÄ ULKOISTETUN

16.   MUOTOILUN

17.   KOHDE

18.   PROJEKTISSA KOHDEMARKKINA UUTUUSASTE KÄYTTÖKONTEKSTI MUOTOILUN

19.   KOHDE TAVOITELLUT

20.   HYÖDYT Brändin

21.   vahvistuminen Pääsy

22.   uudelle

23.   markkina-‐alueelle Uusien

24.   markkina-‐alueiden

25.   luominen Oppiminen Prosessien

26.   tehostuminen Ekologisuus Materiaalivalinnat Nopeampi

27.   valmistusaika Halvempi

28.   valmistusprosessi Työhyvinvoinnin

29.   parantuminen Työturvallisuuden

30.   parantuminen PROJEKTIN

31.   KOKONAISINVESTOINTI MUOTOILUINVESTOINTI

32.   (toimiston

33.   laskutus) PROJEKTIN

34.   ALKU

35.   (pvm) LANSEERAUS TARKASTELUAIKA

36.   (kk

37.   lanseerauksesta) DISKONTTOKORKO 10% NYKYINEN

38.   HINTA

39.   (€/kpl) NYKYINEN

40.   KATE

41.   % NYKYINEN

42.   MYYNTI

43.   (€/kk) NYKYINEN

44.   MENEKKI

45.   (kpl/kk) Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE LIIKEVAIHTO

46.   (€/kk) LIIKEVOITTO

47.   % Antti Pitkänen / 21 March 2013 http://www.designroi.fi/analyysi 2. TAUSTALASKELMA

48. PROJEKTIN

49.   KOKONAISINVESTOINTI MUOTOILUINVESTOINTI

50.   (toimiston

51.   laskutus) PROJEKTIN

52.   ALKU

53.   (pvm) LANSEERAUS 2. Background Calculation TARKASTELUAIKA

54.   (kk

55.   lanseerauksesta) DISKONTTOKORKO 10% NYKYINEN

56.   HINTA

57.   (€/kpl) NYKYINEN

58.   KATE

59.   % NYKYINEN

60.   MYYNTI

61.   (€/kk) NYKYINEN

62.   MENEKKI

63.   (kpl/kk) LIIKEVAIHTO

64.   (€/kk) LIIKEVOITTO

65.   % http://www.designroi.fi/analyysi 2. TAUSTALASKELMA KOKONAISPROJEKTI-‐INVESTOINTI 2

66.   000

67.   000,00

68.   € MUOTOILUINVESTOINTI

69.   (TSTO:N

70.   LASKUTTAMA

71.   HINTA) 15

72.   000,00

73.   € PROJEKTIN

74.   ALKU

75.   (PVM) 1.3.2009 LANSEERAUS

76.   (PVM) 1.7.2009 TARKASTELUAJANJAKSO

77.   (KUUKAUTTA

78.   LANSEERAUKSESTA) 30 DISKONTTOKORKO 10

79.   % HINTA

80.   (€/KPL)

81.    30,00

82.   € KUUKAUSIMYYNTI

83.   (€/KK) 1

84.   700

85.   000,00

86.   € KATE

87.   % 50% MARKKINAOSUUS

88.   % 3

89.   % Datapankin

90.   antama

91.   ennuste VAIKUTUS

92.   KATE

93.   % 1

94.   % VAIKUTUS

95.   MARKKINAOSUUTEEN

96.   % 0

97.   % SKENAARIO

98.   A:

99.   

100.   

101.   

102.   

103.   

104.   

105.   NPV

106.   3

107.   VUOTTA

108.   NYKYTILANTEELLA 2009 2.

109.   vuosi 3.

110.   vuosi Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Ylösajokustannukset Valmistus -‐6

111.   420

112.   450 -‐6

113.   420

114.   450 -‐6

115.   420

116.   450 -‐6

117.   420

118.   450 -‐6

119.   420

120.   450 -‐6

121.   420

122.   450 -‐6

123.   420

124.   450 -‐6

125.   420

126.   450 -‐6

127.   420

128.   450 -‐6

129.   420

130.   450 -‐6

131.   420

132.   450 -‐6

133.   420

134.   450 määrä yksikkökustannus 6

135.   978

136.   750 6

137.   978

138.   750 6

139.   978

140.   750 6

141.   978

142.   750 6

143.   978

144.   750 6

145.   978

146.   750 6

147.   978

148.   750 6

149.   978

150.   750 6

151.   978

152.   750 6

153.   978

154.   750 6

155.   978

156.   750 6

157.   978

158.   750 määrä yksikköhinta 558

159.   300 558

160.   300 558

161.   300 558

162.   300 558

163.   300 558

164.   300 558

165.   300 558

166.   300 558

167.   300 558

168.   300 558

169.   300 558

170.   300 558

171.   300 558

172.   300 558

173.   300 558

174.   300 558

175.   300 558

176.   300 558

177.   300 558

178.   300 558

179.   300 558

180.   300 558

181.   300 558

182.   300 558

183.   300 1

184.   116

185.   600 1

186.   674

187.   900 2

188.   233

189.   200 2

190.   791

191.   500 3

192.   349

193.   800 3

194.   908

195.   100 4

196.   466

197.   400 5

198.   024

199.   700 5

200.   583

201.   000 6

202.   141

203.   300 6

204.   699

205.   600 INVESTOINNIN

206.   NPV 6

207.   699

208.   600,00 SKENAARIO

209.   B:

210.   

211.   

212.   

213.   

214.   

215.   

216.   

217.   

218.   

219.   

220.   INVESTOIDAAN,

221.   ENNUSTE

222.   “MAKSIMISSAAN” 2009

223.   LANSEERAUS 2.

224.   vuosi 3.

225.   vuosi Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 -‐15

226.   000 Ylösajokustannukset -‐992

227.   500 -‐992

228.   500 -‐1

229.   573

230.   000 -‐1

231.   573

232.   000 -‐1

233.   573

234.   000 -‐1

235.   573

236.   000 -‐1

237.   573

238.   000 -‐1

239.   573

240.   000 -‐1

241.   573

242.   000 -‐1

243.   573

244.   000 -‐1

245.   573

246.   000 -‐1

247.   573

248.   000 Valmistus määrä 104

249.   867 104

250.   867 104

251.   867 104

252.   867 104

253.   867 104

254.   867 104

255.   867 104

256.   867 104

257.   867 104

258.   867 15 15 15 15 15 15 15 15 yksikkökustannus 15 15 3

259.   146

260.   000 3

261.   146

262.   000 3

263.   146

264.   000 3

265.   146

266.   000 3

267.   146

268.   000 3

269.   146

270.   000 3

271.   146

272.   000 3

273.   146

274.   000 3

275.   146

276.   000 3

277.   146

278.   000 määrä 104

279.   867 104

280.   867 104

281.   867 104

282.   867 104

283.   867 104

284.   867 104

285.   867 104

286.   867 104

287.   867 104

288.   867 30 30 30 30 30 30 30 30 yksikköhinta 30 30 1

289.   573

290.   000 1

291.   573

292.   000 1

293.   573

294.   000 1

295.   573

296.   000 -‐992

297.   500 -‐1

298.   007

299.   500 1

300.   573

301.   000 1

302.   573

303.   000 1

304.   573

305.   000 1

306.   573

307.   000 Measurable Design -‐992

308.   500 -‐1

309.   007

310.   500 1

311.   573

312.   000 1

313.   573

314.   000 http://www.designroi.fi/analyysi-‐427

315.   000 -‐427

316.   000 -‐427

317.   000 -‐427

318.   000 -‐427

319.   000 -‐992

320.   500 -‐2

321.   000

322.   000 ICSID REGIONAL EXCHANGE 6

323.   699

324.   600,00 INVESTOINNIN

325.   NPV 3. HYÖTYJEN TAVOITETASON MÄÄRITTELY Antti Pitkänen / 21 March 2013 TAVOITELTU

326.   HYÖTY: SUOSITELTU

327.   MITTARI: /

328.   ITSE

329.   MÄÄRITELTY

330.   MITTARI:

331.    TASO

332.   NYT: TAVOITETASO:

333. SKENAARIO

334.   B:

335.   

336.   

337.   

338.   

339.   

340.   

341.   

342.   

343.   

344.   

345.   INVESTOIDAAN,

346.   ENNUSTE

347.   “MAKSIMISSAAN” 2009

348.   LANSEERAUS 2.

349.   vuosi 3.

350.   vuosi Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 3. Setting the objectives -‐15

352.   500 -‐992

353.   500 -‐1

354.   573

355.   000 -‐1

356.   573

357.   000 -‐1

358.   573

359.   000 -‐1

360.   573

361.   000 -‐1

362.   573

363.   000 -‐1

364.   573

365.   000 -‐1

366.   573

367.   000 -‐1

368.   573

369.   000 -‐1

370.   573

371.   000 -‐1

372.   573

373.   000 Valmistus määrä 104

374.   867 104

375.   867 104

376.   867 104

377.   867 104

378.   867 104

379.   867 104

380.   867 104

381.   867 104

382.   867 104

383.   867 15 15 15 15 15 15 15 15 yksikkökustannus 15 15 3

384.   146

385.   000 3

386.   146

387.   000 3

388.   146

389.   000 3

390.   146

391.   000 3

392.   146

393.   000 3

394.   146

395.   000 3

396.   146

397.   000 3

398.   146

399.   000 3

400.   146

401.   000 3

402.   146

403.   000 määrä 104

404.   867 104

405.   867 104

406.   867 104

407.   867 104

408.   867 104

409.   867 104

410.   867 104

411.   867 104

412.   867 104

413.   867 30 30 30 30 30 30 30 30 yksikköhinta 30 30 1

414.   573

415.   000 1

416.   573

417.   000 1

418.   573

419.   000 1

420.   573

421.   000 -‐992

422.   500 -‐1

423.   007

424.   500 1

425.   573

426.   000 1

427.   573

428.   000 1

429.   573

430.   000 1

431.   573

432.   000 1

433.   573

434.   000 -‐992

435.   500 -‐1

436.   007

437.   500 1

438.   573

439.   000 http://www.designroi.fi/analyysi-‐427

440.   000 -‐427

441.   000 -‐427

442.   000 -‐427

443.   000 -‐427

444.   000 -‐992

445.   500 -‐2

446.   000

447.   000 INVESTOINNIN

448.   NPV 6

449.   699

450.   600,00 3. HYÖTYJEN TAVOITETASON MÄÄRITTELY TAVOITELTU

451.   HYÖTY: SUOSITELTU

452.   MITTARI: /

453.   ITSE

454.   MÄÄRITELTY

455.   MITTARI:

456.    TASO

457.   NYT: TAVOITETASO: 1.0 Asiakastyytyväisyys

458.   

459.   

460.   

461.   

462.   

463.   

464.   

465.   

466.   

467.   

468.   

469.   

470.   

471.   

472.   

473.   

474.   

475.    1-‐5

476.   

477.   

478.   

479.   

480.   

481.   

482.   

483.   

484.   

485.   

486.   

487.   

488.   

489.   

490.   

491.    3 5 Brändin

492.   vahvistuminen 0,6 8/10 20%

493.   parannus Diﬀ 0,3 3 0,3 ok 4. ENNUSTE Kate % Markkinaosuus % Liikevaihto Liikevoitto % PEOPLE VAIKUTUS MAX 15,00 % 0,40 % +7 milj. € / vuosi 15,00 % VAIKUTUS MIN 5,00 % 0,04 % +1 milj. € 5,00 % -‐

494.   

495.   

496.   

497.    -‐

498.   

499.   

500.    -‐ Tuotekohtainen liikevaihto 7

501.   000

502.   000 6

503.   000

504.   000 5

505.   000

506.   000 PLANET 4

507.   000

508.   000 Ennuste

509.   MAX -‐

510.   

511.   

512.   

513.    -‐

514.   

515.   

516.    -‐ 3

517.   000

518.   000 Ennuste

519.   MIN 2

520.   000

521.   000 1

522.   000

523.   000 0 1

524.    2

525.    3

526.    4

527.    6

528.    7

529.    8

530.    9

531.    10

532.    11

533.    12 PROFIT -‐1

534.   000

535.   000 -‐2

536.   000

537.   000 -‐3

538.   000

539.   000 Brändin

540.   vahvistuminen

541.   

542.   

543.   

544.   

545.   

546.   

547.   

548.   

549.   

550.   

551.   

552.    Enemmän

553.   kassavirtaa

554.   sisään Aika

555.   (kk) Diﬀ Käytettävyys

556.   

557.   

558.   

559.   

560.   

561.   

562.   

563.   

564.   

565.   

566.   

567.   

568.   

569.   

570.   

571.   

572.   

573.   

574.   

575.   

576.   

577.   

578.   

579.   

582.   sisään Laajennettavuus/monistettavuus Oppiminen Yleinen taloudellinen tilanne Tuotteen oikeanlainen hinnoittelu Muotoilutoimiston osaaminen Muotoilun innovatiivisuus Muotoilijan vapaus Loppukäyttäjän osallisuus (huom. negatiivinen jos liiallinen osallistuminen) Tutkimusintensiteetti Muotoilutoimiston edustajien ja yritysedustajan välinen yhteistyö Muotoilun johtaminen Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE http://www.designroi.fi/analyysi Antti Pitkänen / 21 March 2013 4. ENNUSTE

583. Oppiminen 4. Forecast Yleinen taloudellinen tilanne Tuotteen oikeanlainen hinnoittelu Muotoilutoimiston osaaminen Muotoilun innovatiivisuus Muotoilijan vapaus Loppukäyttäjän osallisuus (huom. negatiivinen jos liiallinen osallistuminen) Tutkimusintensiteetti Muotoilutoimiston edustajien ja yritysedustajan välinen yhteistyö Muotoilun johtaminen http://www.designroi.fi/analyysi 4. ENNUSTE Kate % Markkinaosuus % Liikevaihto Liikevoitto % PEOPLE VAIKUTUS MAX 15,00 % 0,40 % +7 milj. € / vuosi 15,00 % VAIKUTUS MIN 5,00 % 0,04 % +1 milj. € 5,00 % -‐

584.   

585.   

586.   

587.    -‐

588.   

589.   

590.    -‐ Tuotekohtainen liikevaihto 7

591.   000

592.   000 6

593.   000

594.   000 5

595.   000

596.   000 PLANET 4

597.   000

598.   000 Ennuste

599.   MAX -‐

600.   

601.   

602.   

603.    -‐

604.   

605.   

606.    -‐ 3

607.   000

608.   000 Ennuste

609.   MIN 2

610.   000

611.   000 1

612.   000

613.   000 0 1

614.    2

615.    3

616.    4

617.    6

618.    7

619.    8

620.    9

621.    10

622.    11

623.    12 PROFIT -‐1

624.   000

625.   000 -‐2

626.   000

627.   000 -‐3

628.   000

629.   000 Brändin

630.   vahvistuminen

631.   

632.   

633.   

634.   

635.   

636.   

637.   

638.   

639.   

640.   

641.   

644.   sisään Aika

645.   (kk) Diﬀ Käytettävyys

646.   

647.   

648.   

649.   

650.   

651.   

652.   

653.   

654.   

655.   

656.   

657.   

658.   

659.   

660.   

661.   

662.   

663.   

664.   

665.   

666.   

667.   

668.   

669.   

672.   sisään Laajennettavuus/monistettavuus Oppiminen Yleinen taloudellinen tilanne Tuotteen oikeanlainen hinnoittelu Muotoilutoimiston osaaminen Muotoilun innovatiivisuus Muotoilijan vapaus Loppukäyttäjän osallisuus (huom. negatiivinen jos liiallinen osallistuminen) Tutkimusintensiteetti Muotoilutoimiston edustajien ja yritysedustajan välinen yhteistyö Muotoilun johtaminen Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE http://www.designroi.fi/analyysi Antti Pitkänen / 21 March 2013 5. JÄLKIARVIOINTI

673. Muotoilun johtaminen 5. Evaluation and Databank http://www.designroi.fi/analyysi 5. JÄLKIARVIOINTI Käyttäjätyytyväisyys 1,0 asiakastyytyväisyys 3 5 4 -1 Brändin vahvistuminen 0,6 medianäkyvyyden mittaaminen 8/10 20% parannus 12% - 8% Innovatiivisuus 0,3 uusien patenttien/IPR:n lkm. ok 2 uutta 1 uusi -1 Hyvä projekti. Prosessi kesken, joten patentteja syntyi vain 1 kpl, mutta oli äärimmisen hyvin toteutunut projekti %6E0A) ilman Ennuste

674.   MAX ENNUSTE

675.   MIN ERO

676.   (ennusteiden

677.   keskiarvoon

678.   nähden) Kate

679.   % 15,00

680.   % 5,00

681.   % 7,00

682.   %

683.   

684.   

685.   

686.   

687.    -‐3,00

688.   % Markkinaosuus

689.   % 0,40

690.   % 0,04

691.   % 0,30%

692.   

693.   

694.   

695.   

696.    0,08

697.   % Liikevaihto 7

698.   milj

699.   €

700.   /

701.   a 1

702.   milj

703.   €

704.   /

705.   a 4

706.   milj

707.   €

708.   

709.   

710.   

711.    0,00

712.   % 15,00

713.   % 5,00

714.   % 7,00

715.   %

716.   

717.   

718.   

719.   

720.    0,00

721.   % $&&,-‐'$.')'$,',".*88MV. ennuste toteutui 100% 2009

722.   LANSEERAUS 2010 2011 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Muotoiluprojektikustannukset -‐15

724.   500 -‐992

725.   500 -‐1

726.   573

727.   000 -‐1

728.   573

729.   000 -‐1

730.   573

731.   000 -‐1

732.   573

733.   000 -‐1

734.   573

735.   000 -‐1

736.   573

737.   000 -‐1

738.   573

739.   000 -‐1

740.   573

741.   000 -‐1

742.   573

743.   000 -‐1

744.   573

745.   000 Valmistus 15 104

746.   867 104

747.   867 104

748.   867 104

749.   867 104

750.   867 104

751.   867 104

752.   867 104

753.   867 104

754.   867 104

755.   867 määrä 15 15 15 15 15 15 15 15 15 yksikkökustannus 3

756.   146

757.   000 3

758.   146

759.   000 3

760.   146

761.   000 3

762.   146

763.   000 3

764.   146

765.   000 3

766.   146

767.   000 3

768.   146

769.   000 3

770.   146

771.   000 3

772.   146

773.   000 3

774.   146

775.   000 30 Myynti 104

776.   867 104

777.   867 104

778.   867 104

779.   867 104

780.   867 104

781.   867 104

782.   867 104

783.   867 104

784.   867 104

785.   867 määrä 30 30 30 30 30 30 30 yksikköhinta 30 30 1

786.   573

787.   000 1

788.   573

789.   000 1

790.   573

791.   000 1

792.   573

793.   000 -‐992

794.   500 -‐1

795.   007

796.   500 1

797.   573

798.   000 1

799.   573

800.   000 1

801.   573

802.   000 1

803.   573

804.   000 1

805.   573

806.   000 -‐992

807.   500 -‐1

808.   007

809.   500 1

810.   573

811.   000 -‐427

812.   000 -‐427

813.   000 -‐427

814.   000 -‐427

815.   000 -‐992

816.   500 -‐2

817.   000

818.   000 -‐427

819.   000 17

820.   838

821.   000,00 Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen / 21 March 2013

822. MITATTAVAA Measurable Design Design ROI –project report MUOTOILUA In English soon…. For more information visit www.designroi.fi or contact: antti.pitkanen@seos.fi +358505734645 Measurable Design ICSID REGIONAL EXCHANGE Antti Pitkänen / 21 March 2013

Design ROI _ Measurable Design_21032013

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Design ROI _ Measurable Design_21032013

Semelhante a Design ROI _ Measurable Design_21032013 (20)

Mais de Antti Pitkänen

Mais de Antti Pitkänen (15)

Design ROI _ Measurable Design_21032013