Intervención en PROPAGANDA. El seminario de la comunicación institucional que tuvo lugar en Roses los días 7 y 8 de mayo.

1. Noves maneres de comunicar la institució www.gutierrez-rubi.es Roses (L’Empordà) 7 de maig de 2010

2. 3 Marc de la comunicació: ciutat digital 1 Límits de la publicitat institucional 4 Crowdsourcing 5 Una nova oportunitat per a la comunicació institucional ÍNDEX i Realitat augmentada 6 Comunicació al carrer 2 Contrapublicitat

3. Publicitat 1 Els límits de la publicitat institucional

4. saturació?

5. El 57% dels ciutadans creuen més en recomanacions familiars que en els anunciants: Fatiga envers la comunicació = pèrdua de confiança = pèrdua de lleialtat

6. La publicitat es troba en crisi perquè es dubta de la seva legitimitat .

7. Es produeix una disminució en la qualitat de l’impacte publicitari i un cansament del ciutadà davant el bombardeig de la publicitat

8. desconfiança

9. previsibilitat 1, 2, 3, 4,…? 5

10. suspicàcia caràcter instrumental i partidari de la comunicació

11. en un context de desafecció

12. 59,8 40,2 Juny 2005 80,3 19,7 Novembre 2009 Font: Evolució de l’índex de satisfacció política (CEO). Desembre de 2009

13. Societat crítica

14. Societat exigent

15. NIMBY Not in my back yard No en el meu pati de darrera

16. NIMEY Not in my electoral year No en el meu any electoral

17. BANANA Build Absolutely Nothing Anywhere Near Anything No construir absolutament res, enlloc, ni a prop de res

18. Contrapublicitat 2 ocupació de l’espai públic, “extrem marketing”…

19. métricas análisis

21. Màrqueting de guerrilla, màrqueting radical, feet-on-the-street o extreme marketing : consecució dels objectius de màrqueting plantejats a través de métodes poc convencionals. Creativitat, energia, passió davant d’una gran inversió de diners

22. Nottingham City . La policia va gastar 20.000 £ amb ninots de plàstic que simulen ser policies. Uns activistes van fer el mateix amb ninots de neu als carrers.

23. New York . Anunci de la sèrie The Sopranos.

24. Una caravana de Seat Ibiza Street Coupé recorre Espanya i el centre de les seves ciutats per anunciar-se.

25. Bogotà . Campanya de Jeep.

27. Singapur . Campanya de pastilles per a la memòria.

28. Regne Unit . Campanya per a una conducció cuidadosa.

29. Chicago . Campanya d’una assegurança de cotxes.

30. Holanda . Campanya per al civisme als autobusos.

31. Mèxico DF . Campanya de Coca Cola durant el mundial d’Alemanya

32. Copenhaguen . Campanya d’Adidas amb aneguets a les fonts de la ciutat.

33. Berlin . Campanya de Suisse airlines per promocionar vols amb la capital alemanya.

34. Zurich . Campanya de Mini, a l’entrada de la boca d’un metro.

35. Alemanya . Campanya d’una assegurança dental.

36. New York . Campanya d’un netejador multi-usos.

37. New York . Campanya d’una pizzeria, porta a porta enganxant-ho a la mira de la porta.

38. Zurich . Virgin Airlines mostrant que té cura de les maletes.

39. Suècia . McDonald’s. Tovallons gegants per a anunciar la seva nova hamburguesa gegant.

40. Phoenix . Enganxines anunciant un rentat de cotxes.

41. Ciutat digital 3 El marc de la comunicació institucional

42. Ciutat física, offline digital, online

45. més enllà dels límits físics de la ciutat

46. a la xarxa Comunicació institucional a la Societat digital

47. articulada en xarxes

48. nodes

49. ARTivista ciberactivista activista

50. molt a comunicar al marge dels límits de l’administració física

57. Nous gabinets de premsa GPV

58. GPV Gabinet de Premsa Virtual Notes de premsa socials, dirigides a nous públics, més connectats, més actius: nous mitjans online, blocaires…

59. Recursos adaptats

60. Individualització dels continguts

61. Informació ordenada i actualitzada

62. Nous espais web oberts

63. Aposta pels recursos 2.0

64. Eines que generin comunitat

65. Repositoris

66. Generar continguts

67. Els nous creadors de continguts volen més

68. Difonen l’autenticitat, la creativitat i la innovació

69. Xarxes 2.0 RSS Informació corporativa cercador Text i hipertext Imatges Contacte Vídeos Blocs referenciats embeds PDF enllaços Subscriptors

70. Crowdsourcing 4 Crowdsourcing Realitat augmentada

71. NUEVOS ESCENARIOS Crowdsourcing Talent col·lectiu

72. NUEVOS ESCENARIOS Publicitat i comunicació… … en cooperació

75. Intel·ligència col·lectiva

77. http://www.madriddaresyou.com/es/

78. Realitat augmentada

80. Gestió de marca

81. Monitoratge Presència i resposta Conèixer la xarxa

86. Una nova oportunitat 5 per a la comunicació institucional Open Data Apps

88. Open Data

89. Alliberar

90. Capa semàntica

92. Apps

95. Rutes al metro de Seül. Es ven a iTunes

96. Planejador de rutes a Pittsburg, per a iPhone

97. Activitat parlamentària dels diputats europeus

98. Índex de criminalitat per zones, a San Francisco

99. Planejador de rutes en metro a San Francisco, per a BlackBerry

100. La informació sobre serveis dirigits als ciutadans s’ha de fer des d’una perspectiva no publicitària

101. L’objectiu de la informació no ha de ser tenir poder, sinó compartir-la per a millorar les coses

102. 1.0 2.0

103. Comunicació 1.0 amb eines 2.0 = fracàs

104. Tres idees clau: Una nova cultura de la comunicació

105. Un nou model organitzatiu

106. Talent creatiu creació de continguts co-creació generació de valor

107. Comunicació Organització Talent

108. El fluxe de la comunicació

109. Heràclit d’Efes

110. Heràclit considerava la realitat com quelcom essencialment mòbil . Tot flueix, tot canvia, rés continua igual . Va expressar - ho de manera metafòrica :

111. «No podem banyar - nos dos cops en el mateix riu perquè les seves aigües flueixen constantment i el riu deixa de ser el mateix que era abans» . Heràclit d’Efes

114. ARTivisme 6 Comunicació al carrer

115. Combinació dels mots "art" i "activisme". En la major part dels casos els artivistes intenten pressionar l'agenda política mitjançant l'acció de l'art. L'artivista sovint s'involucra en l’art urbà per tal de donar a conèixer causes .

116. Busca captar l'atenció del ciutadà . I dels líders d'opinió , que poden parlar i escriure sobre el producte. Objectiu: crear el major impacte i visibilitat possibles (sovint a través del boca-orella) Augmenta l'efectivitat de la publicitat, sense que això suposi un augment de la inversió en la campanya.

117. Copenhaguen . Dia contra la SIDA.

118. Alemanya . Campanya anti-tabac. Es podia fumar dins el quadre. Ara ho complica i diu: entrar és fàcil, per sortir visita un web per a deixar-ho.

120. Activistes parodiant l’anunci d’AXE

121. NUEVOS ESCENARIOS “ Innovar no és fer alguna cosa que no feies abans, sino fer alguna cosa nova que cal aprendre .”

122. Publicitat 1.0 Ciutat 2.0 Contrapublicitat

123. Crowdsourcing Open Data Creativitat ARTivisme

124. http://www.youtube.com/antonigr http://www.flickr.com/photos/antonigutierrezrubi/ http://www.facebook.es/gutierrez.rubi http://twitter.com/antonigr http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b http://www.twitxr.com/antonigr/