20D:10 momentos memorables de comunicación política (Elecciones Generales España 2015) http://www.gutierrez-rubi.es/2015/12/19/20d-10-momentos-memorables-de-comunicacion-politica/

1. 20D: 10 momentos memorables de
comunicación política
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr

2. 1. Twitter, el ágora moderna
2. Facebook, la segunda pantalla
3. Los test
4. La campaña ciudadana
5. Los millenials
6. El voto rogado y el voto migrante
7. Memecracia electoral
8. Las estrategias digitales
9. Los debates
10. La política es, también, un plató

3. Twitter, el
ágora moderna1

4. Twitter como punto de referencia
para la conversación y el debate
político, frente a una gran indecisión y
volatilidad electoral.
#7dElDebateDecisivo fue récord de
conversación social en España.

5. Twitter ha sido determinante entre
jóvenes de 18 a 24 años:
• 1 de cada 2 aún no había decidido a quién
votar
• 1 de cada 2 consultó tuits relacionados con
política
• Un 44% considera que Twitter le ayuda a
obtener más información política
• 4 de cada 10 tuitean su opinión política

7. Los hitos de la campaña electoral del #20D (con más de 200 tweets por minuto)
Fuente: @yo_Antitwitter

8. Vine o gifs como arma política y multiplicador de visitas y
retuits.
Auge de los vídeos cortos
https://blog.twitter.com/2013/testing-live-tweeting-with-mlb

10. De lo macro a lo micro:
- Pequeños detalles
- Historias personales y familiares
- Backstage y preparación
- Curiosidades
- Humanizar al candidato y al partido, a su gente
Vídeopolítica

11. Facebook, la
segunda pantalla2

12. Facebook ha mostrado todo su
potencial como segunda pantalla.
Los vídeos de apoyo a las candidaturas,
o los vídeos de los candidatos han
tenido una gran repercusión en un país
con más de 21 millones de perfiles en
esta red social.

13. Esta red nos ofrece mucha información
segmentada, imprescindible para la
compol.
Además, Facebook ha explorado su
dimensión off/on y ha organizado el
primer “Facebook Meeting” en la Plaza
de Callao, con candidatos a la
Presidencia.

14. En las gran pantalla de Callao se
mostraba lo que los candidatos habían
hecho ese día y mostrado en Facebook
Live.

16. Las elecciones generales han sido el tema
más comentado este año en la plataforma,
y desde el verano hasta ahora 4,9 millones
de personas han hablado sobre temas
políticos en más de 45 millones de
interacciones.

17. 21 MILLONES DE USUARIOS EN ESPAÑA

20. El uso de Facebook live conseguía miles y
miles de visualizaciones, mientras que
mediante Periscope de Twitter solo se
conseguía una décima parte.
En FB, tus amigos ven que estás viendo en
directo a un candidato y también pueden
entrar.

21. USO DE FACEBOOK LIVE: MILES DE VISUALIZACIONES

22. El uso de Facebook questions&answers
(preguntas y respuestas) también fue
utilizado por diferentes candidatos, con
mucho éxito, especialmente por Errejón y
Pedro Sánchez.

23. USO DE FACEBOOK
QUESTIONS&ANSWERS
TUS AMIGOS VEN EN SU
MURO QUE TÚ LO ESTÁS
VIENDO Y PUEDEN VERLO
TAMBIÉN

24. En este canal, los vídeos cortos también
eran más compartidos y más vistos.
Esta tipología de contenidos, con vídeos
nativos, ayudaban a mejorar la visibilidad.

25. VÍDEOS CORTOS PARA MAYOR DIFUSIÓN

26. Facebook también activó el botón “He
Votado”, para animar a la gente a que
acuda a las urnas.

28. Los Tests
3

29. La diversidad y la calidad de test para
resolver las dudas electorales ha sido
una constante en esta campaña.
Los medios de comunicación han
explorado a fondo estas herramientas
de auto chequeo ideológico.

30. Su éxito, debido al gran número de
indecisos y, también, su mejora desde
elecciones anteriores, es un buen
ejemplo de lo que viene: más
tecnología de comparación y análisis
para mejorar la calidad de nuestra
decisión.

36. Estos tests y análisis ajenos eran
aprovechados por los partidos, siempre
que eran buenas noticias para ellos.

38. Las campañas
ciudadanas4

39. El ecosistema de comunicación y
movilización políticos no se limita al
ámbito de gestión del partido y del
equipo de campaña y su autoridad.
Otra vez, como ya sucedió en
la campaña de Manuela Carmena, la
creatividad social ha desbordado los
márgenes de las campañas.

40. Los mejores contenidos eran
reutilizados por los partidos políticos.
También se pedían acciones para que
los activistas enviaran contenidos
propios.

46. Entre otras iniciativas, #PurpleRain20D
ha sido el hashtag que agrupado el
diseño de miles de activistas creadores
que, con su sentido del humor, su
imaginación y su innovación están
renovando los códigos comunicativos
de la política.
Las campañas ya no son propiedad de
los partidos.

51. Los millennials
5

52. Los millennials son, a su vez, un desafío
y un reto para la política. Son un público
complejo y difícil de tratar.
Pueden mantenerse al margen de la
política, mostrarse apáticos,
desencantados, indiferentes. O pueden
movilizarse y mostrar sus dientes.

53. De una manera u otra, desinteresados
o movilizados, seguirán siendo los
protagonistas de la nueva política
durante algunos años más. Para ellos
y ellas la política será tecnopolítica, o
no será.

54. @Rubeen_69 es muy joven… pero ha sabido esperar
su momento, paciente e inteligentemente. La
venganza es un plato que se sirve frío.
Cuatro años después de ser ninguneado torpemente
por Mariano Rajoy (por su precoz edad -15 años- para
debatir sobre política)… Rubén le devuelve el golpe
con un tuit magistral en donde reivindica el poder de
su voto.
Ha sido uno de los momentos estelares de esta
campaña.

56. En 2025 serán el 75 % de la fuerza laboral del mundo.

58. El uso del móvil, además, ha sido una
constante en este público.
Con el móvil se informan y pueden
participar en la política.

60. El voto rogado y
el voto migrante6

61. El debate sobre las dificultades para
ejercer el voto exterior es ya imparable.
E intolerable.

62. La campaña #RescataMiVoto, lanzada
por Marea Granate, ha movilizado a
miles de personas que han cedido su
voto a emigrados españoles. La
propuesta es imaginativa y
creativamente reivindicativa.

66. Memecracia
electoral7

67. Esta campaña mostró, una vez más, el
poder de la memecracia.
Es la fuerza creativa del ARTivismo
digital y la potencia seductora del
humor. Ante cada nueva aparición
pública de los candidatos o ante cada
nuevo hito de campaña, las redes se
inundaron de ironía y parodia en forma
de memes.

68. Los carteles promocionales ―con Miss
Piggy haciendo de Soraya, por
ejemplo―, el atril vacío de Rajoy en el
debate de El País, la entrevista de Rajoy
y Bertin Osborne… todos estos
acontecimientos tuvieron sus memes.
Inventiva, originalidad, osadía, humor.

76. Una de las piezas que ha resultado más
viral, ha sido el ‘vídeo meme‘ en el que
el protagonista de Pulp Fiction, Vincent
(John Travolta), comenta las elecciones
generales españolas.

78. Las estrategias
digitales8

79. En esta campaña, los equipos de
movilización digital han llegado a su
madurez política y organizativa. En
algunos casos, han sido capaces de
liderar la estrategia general, como ha
sucedido con el equipo de La Cueva de
Alberto Garzón.

80. Sin su imaginación, atrevimiento, y su
humor sin complejos, no habrían
podido superar las limitaciones –y las
trabas- que su candidatura ha tenido.

81. Su campaña ha sido exitosa por
efectiva. Y sin ella, Garzón no hubiera
podido competir…. Y ganar. Como
sucedió en debate a cuatro que lo ganó
en las redes el candidato que no fue
invitado.

86. La dinámica irónica abierta por La Cueva
ha sido emulada hasta por el mismísimo
Mariano Rajoy en su ocurrente y
efectivo tuit de las gafas voladoras.

88. También las redes han sido usadas
como Crowdfunding.

91. Y el uso de vídeos cortos ha triunfado
como una arma efectiva. Sencillos,
rápidos de realizar, creativos…
Por ejemplo, también como autoayuda
a los propios militantes, como hizo el
PSOE al ver malos resultados en todas
las encuestas (y el vídeo les dio la razón
finalmente)

93. En el PSOE, además, se usó una nueva
idea, la búsqueda de nuevos nodos no
partidistas.
Para llegar a más gente, se buscaban
retuits de asociaciones y ONGs. La
difusión, así, se multiplicaba, y no
parecían mensajes políticos.

94. Se hacía a través de retuits y de retuits
comentados. También etiquetando.
La calendarización era otro modo de
relacionarse con nodos ajenos.

95. Los debates
9

96. Han sido, una vez más, decisivos. Desde
la novedad del encuentro organizado
por El País, que fue emitido
exclusivamente por Internet, hasta el
formato previsible del debate cara a
cara entre Pedro Sánchez y Mariano
Rajoy

97. Hubo tiempo también para debates
universitarios(aunque sólo con
los nuevos) y para uno en 140
caracteres, organizado por Twitter y
dirigido a los más jóvenes.

98. Formatos que reflejaron la convivencia
entre lo nuevo y lo viejo, entre lo
moderno y lo tradicional. Debates,
además, con altísimas audiencias, tanto
televisivas (9,2 millones para la cita a
cuatro y 9,7 para el cara a cara), como
impacto en redes (el cara a cara, por
ejemplo, fue tuiteado por 134.000
usuarios únicos).

102. La política es,
también, un plató10

103. Las nuevas habilidades escénicas (bailar,
cantar, hacer reír) se combinan con las
deportivas (sea en formato
comentarista radiofónico, como
Mariano Rajoy), las actividades de
riesgo o la conducción temeraria.
Es la política pop.

104. Se trata de mostrar unas competencias
nuevas, en donde el político queda a
merced del conductor televisivo y este
de su audiencia multipantalla. Esta,
insaciable y ávida de espectáculo,
quiere reírse de quien a casi siempre
debe soportar o resignarse.

105. El político, en este contexto, se ve
sometido a una gincana de platós,
ocurrencias y anécdotas que convierten
lo accesorio en definitorio. Y lo escénico
en esencial.

106. El primero en hacerlo fue Pedro
Sánchez, quien para escalar en las
encuestas fue con Planeta Calleja a
subir el Peñón de Ifach. Albert Rivera
eligió el mismo programa de TV para
intentar dar vuelta la campaña volcando
en un Rally. Pablo Iglesias nos mostró en
El Hormiguero que tiene uñas de
guitarrero. Rajoy, para no ser menos,
defendió los colores del Barça en un
futbolín con Bertín Osborne.

113. Conclusiones
11

114. 1. Los debates son los que mueven más la campaña
2. Las encuestas han sido buenas para algunos partidos, pero
no reales. La volatilidad e indecisión es enorme.
3. La política pop ha llegado para quedarse. La televisión
como principal arma electoral.
4. Los jóvenes tienen mucho que decir, y dicen mucho. Y con
tantos indecisos, pueden convencer a sus padres y abuelos.
5. Facebook ha llegado a más gente que Twitter. El segundo
es donde la gente se informa y ríe, el segundo, donde
participan y ven acciones políticas de sus contactos.
6. Los vídeos cortos, en redes, son un contenido ideal
7. Los memes son una constante. El partido que mejor se
adecúe, mejor uso podrá hacer de ellos a su favor. La
respuesta rápida es, pues, más importante que nunca.
8. En redes, las relaciones son lo más importante para llegar a
nuevos públicos.