7 steg till en content marketing plan som funkar i praktiken | Hägvall & Sjöm...
Mynewsdesk Frukostseminarium 16/9 2015
1.
2. PR i förändring –
Kommunikation i det nya
medialandskapet
Anton Berner William Krafft
Mynewsdesk
3. PR & kommunikation i förändring
1. Medielandskapet i förändring
2. Lean Back Media vs Lean Forward Media
3. Mynewsdesk – Ditt nyhetsrum
4. Case och exempel
5. Hur kan du arbeta?
33. Hur kan du arbeta?
• Hitta ett ämne! Vad berör er målgrupp?
• Lägg fram en komm-plan (halvårsbasis) – Konsekvent och enhetlig
• Skapa era distributionslistor
• Lättkonsumerat innehåll – Förståeligt, Delbart, Snyggt och Relevant
• Följ upp på utfallet
• Förbättra och förnya
34. Att starta upp ett nyhetsrum
• Fyll nyhetsrummet med befintliga nyheter, bilder, videor etc.
• Importera dina kontaktlistor
• Lägg till dig själv som kontaktperson
• Publicera din första nyhet!
35. Erbjudande
• Mynewsdesk nyhetsrum, nätverk, analys och mediabevakning
• 42000 kr/år*
• Kostnadsfri kickstart av nyhetsrummet
• 1 gratismånad
* I detta abonnemang ingår verktygsutbildning, kontaktperson och fri support.
Erbjudandet gäller t.o.m. fredag 18/9.
Anton & William
Gå ett varv Öppet forum, flika gärna in med frågor och funderingar eller tips
Digital PR & Komm plattform
Jobbar med sälj och AM
Dagligen med varumärken, konsultativa. Allt från Google/IKEA till mindre start-ups
Myndigheter, kommuner och biståndsorganisationer
Fokus på nyhetsrummet, vår tjänst
Inspiration för hur man kan arbeta från ett nyhetsrum
William
Kommunikation och marknadsföring förändrats i takt med medialandskapets förändring.
LONDON BUTIK – höjvall?
Början av 1900-talet
Hur såg marknadsföring ut före massmedia.
WOM
Hattförsäljaren på hörnet kände alla i stan, namn, adress, deras storlekar etc.
Personlig relation till sin målgrupp!
Stina Hojtade till att behöver ny hatt, tillverkade rätt storlek, skickade ut till stina en vecka senare.
Framgång kom genom ryktesvägen. Delande av positiva uppleveleser till sin granne, kyrka
Marknadsföring var högst socialt
Värdekedjan i marknadsföring
Stick ut ut mängden
Tillgänglighet
Lyssna på kundens behov
Bygg upp ditt nätverk
Underhåll nätverket, försumma ingen
Bry dig om dom
Frågor?
Hur var marknadsföring mer socialt förr?
Kortare klipp?
gary vaynerchuk på piers morgan
Digitalt vinbiblotek
Sociala Medie-konsult
Investerare i nya sociala medie plattformar
Gary: tillbaka till gamla sättet att tänka kring våra kunder
Vad hände när massmedia kom in i bilden?
Min far och mor kom hem från jobbet
Tittade på TV4 nyheterna
Läste morgontidningen.
Lutade sig tillbaka och fick serverat de nyheter som media tyckte vara viktiga
Ville varumärken komm med honom var dom tvungen att gå genom gatekeeper
Reklam, mass-budskap, kunden var sekundär, vem som helst köpte till rätt pris.
Värdekedjan under massmedias tid
Produkt
Reklam
Köp annonser
Distribuera
Sälj
Tjäna pengar
Vad har hänt med traditionell reklam?
Om jag skulle prata med mina vänner som reklam talar till kunder,
Då hade jag troligen blivit slagen i ansikten
Folk är immuna mot reklam. För lätt att känna igen.
Reklam har blivit allt mer repulsiv
Google är den nya lösningen för information om när var hur jag kan köpa
Varje företag måste fråga sig: Dyker vi upp när vår målgrupp söker efter lösningar på google?
Statistik från Hollywood Branded – Mängd meddelanden 30000, Mount Everest än att klicka på banner
MySpace exemplet – punch the monkey
Med google och sociala medier: Lean forward media
Vi söker information på egna villkor
Att vara är tillgänglig för din målgrupp är A och O
Snacka twitter, facbook, linked in, instagram, snapchat etc.
Vi delar med os av det vi tycker om! Hur pratar du med dina kunder?
Handuppräckningar
PR – Pressreleaser – Nyheter till kunder – Företagsblogg- Whitepapers för att undervisa?
Var ditt eget media!
Nå din målgrupp direkt. Var din egen redaktion. Sprid kunskap, nytta och nöje till din publik!
Gör någonting mer än att sälja din produkt eller tjänst! –
Story om NY
Sammanfattning: Skapa ditt eget innehåll – sluta sälj, bjud på inspi kunskap nytta
Kalla det content marketing
Har man kommit dit.
Då är nästa utmaningen att nå ut med sitt innehåll.
I det nya medialandskapet
Hur kan MND hjälpa er att nå ut?
Snacka nyhetsrum
Började gå mot internet, mailadresser började användas för spridning till journalister
Medielandskapet var fortfarande ”Lean back”
”push-samhälle” –samlade listor
Blocket/Hemnet/Google –framtidens lösning
Där startade mynewsdesk
Varumärkesjournalistik -> Bloggare, Ambassadörer, Individer
Va ditt eget mediahus, bygga relationer med sina nyckelpersoner
FORTFARANDE VIKTIGT MED JOURNALISTER
MEN MÅNGA FLER är idag opinionsbildare. Vem som helst är utrustad till att sprida ditt material till din målgrupp
Skapa relationer William LinkedIn
Skulle kunna vara facebook, twitter eller vilken plattform som helst
Folk tycker om att dela med sig till sitt nätverk – OM materialet är relevant
Kan starta med en delning från mig HÄR – tkr jag att det är intressant tycker antagligen många i mitt nätverk också det
Spridas ut till flera olika marknader/personer och segment
Vilka områden fokuserar vi på när det gäller PR?
4 grundpelare!
Explore – Lyssna på vad din målgrupp säger, vem pratar om er bransch
Network – Se till att ha dessa personer i ditt nätverk
Publish – Starta dialogen, Snacka paketering av material
Analyze – mäta mäta mäta uppföljning är KEY
På Mnd har vi samlat dessa fyra delar i ett nyhetsrum
Journalister, redaktiner och bloggare i vårt nätverk
Era egna nyckelpersoner, ambassadörer, influencers, journalister, samarbetspartners, anställda,
Era kunder, nyhetsbrevformat!
Ut i sociala medier, era egna kanaler samt delbarhet av ert material
Google älskar plattformar som Mynewsdesk. Hittas på Google!
Tryck på samlat material för journalister + andra målgrupper.
Paketering av material
Tillgängligheten google, mynewsdesks nätverk
Billigt och snabbt. På egen hemsida?
Följ upp på det ni gör. Statistik och mediabevakning på ett och samma ställe!
ANTON:
När man väl har en story.
Hur ska den se ut?
ÄLDRE! LÄGG TILL DATORER!
Visa på relevans till målgrupp i nyheten
Citat används och skrivet i 3:e person
Delbara knappar till soiala medier
Använd hyperlänkar
Kategorisera materialet i relevans
Kontaktpersoner, höguppllösta bilder kring materialet
Tidigare nyheter/blogginlägg etc om samma ämne
GÖR DET LÄTT FÖR MOTTAGEREN ATT SPRIDA
ÄLDRE! LÄGG TILL DATORER!
Visa på relevans till målgrupp i nyheten
Citat används och skrivet i 3:e person
Delbara knappar till soiala medier
Använd hyperlänkar
Kategorisera materialet i relevans
Kontaktpersoner, höguppllösta bilder kring materialet
Tidigare nyheter/blogginlägg etc om samma ämne
GÖR DET LÄTT FÖR MOTTAGEREN ATT SPRIDA
Visa på relevans till målgrupp i nyheten
Citat används och skrivet i 3:e person
Delbara knappar till soiala medier
Använd hyperlänkar
Kategorisera materialet i relevans
Kontaktpersoner, höguppllösta bilder kring materialet
Tidigare nyheter/blogginlägg etc om samma ämne
GÖR DET LÄTT FÖR MOTTAGEREN ATT SPRIDA
The Perfect World foundation
NYHET!
Visa mängden av publicitet i utklipp
Visa på relevans till målgrupp i nyheten
Citat används och skrivet i 3:e person
Delbara knappar till soiala medier
Använd hyperlänkar
Kategorisera materialet i relevans
Kontaktpersoner, höguppllösta bilder kring materialet
Tidigare nyheter/blogginlägg etc om samma ämne
GÖR DET LÄTT FÖR MOTTAGEREN ATT SPRIDA
The Perfect World foundation
Visa mängden av publicitet i utklipp
Visa IF’s pressmeddelande
När jag har strategimöten med mina kunder
Hitta ert ämne. Vad vill er målgrupp engegaera sig i?
Fokus på kreativt innehåll, vi sköter resten, logostik, distr, spridning, synlighet vs tillgänglighet etc.
Bygg upp distrubitionslistor
Lägg en komm plan per halvår
Var konsekvent och enhetlig
Följ upp och förbättra inför nästa halvår!
Visa resultat – bra för löneförhandling!
Mediabevakre – pressklipp. Visa statistik på vad som funkar