SWOT analysis presentation of the italian footwear market. University project. In Italian

1. ANALISI SWOT
Studio dell’ambiente, del settore e dell’impresa Scarpe & Scarperetailcalzature e accessori
A cura di MarchioroMartina e CappozzoAndrea

2. L’ AMBIENTE
Mercato segmentato per: genere, età, materia prima di cui è composta la tomaia
Molto sensibile al fattore moda elevato tasso di innovazione del prodotto
Gli acquisti seguono un ciclo stagionale
Recente liberalizzazione degli orari di apertura dei negozi

3. EVOLUZIONE DEI CONSUMI DI CALZATURE DELLE FAMIGLIE ITALIANE

4. LA STRUTTURA DELLA DISTRIBUZIONE DI
CALZATURE PER CANALI IN ITALIA.
27.500 punti vendita tra negozi indipendenti,
catene e grandi superfici specializzate. Oltre
5000 unità di negozi ambulanti.

5. IL SETTORE: MODELLO DI PORTER
Concorrenza attuale in ambito competitivo nazionale e internazionale
Potenziali entranti imprese che operano in altri settori ma che potrebbero essere interessati ad ampliare la propria offerta
Non esistono prodotti sostitutivi
I fornitori sono produttori di calzature, con possibilità di integrazione a valle
Clienti finali attenti all’assortimento, al rapporto fiduciario con il punto vendita e alla prossimità sul mercato locale dello stesso

6. SCARPE & SCARPES.P.A
Nasce in provincia di Torino nel 1961
Commercializza calzature, pelletteria e linee di abbigliamento
Oltre 100 punti vendita con 1600 dipendenti

7. SWOT ANALYSIS
PUNTIDIFORZA
Prodottidifferenziatipertipodicalzatura
Prezziconvenienti
Ampiezzadellagamma
Distribuzioneomogeneadeipuntivenditasullaquasitotalitàdelterritorionazionale
Realtàcommercialeconsolidata
PUNTIDIDEBOLEZZA
Disponibilitàdelpersonale
Comunicazioneepubblicità
Qualitàdeimateriali
OPPORTUNITA’
Leadershipitaliananellefascealtedelmercatointernazionaledellecalzature
Elevatogradodidifferenziazionedelprodottoall’internodiognisegmento
Crescentepoterecontrattualedelladistribuzione
MINACCE
Rallentamentodeiconsumi
Ciclicitàdelladomanda
Elevataconcorrenzadapartedeiproduttoridipaesiemergenti,anchenellafasciamediadelmercato