El documento resume el balance turístico del mercado británico en Andalucía en 2011 y los primeros nueve meses de 2012. Los turistas británicos aumentaron un 11,6% en 2011 y un 10,7% entre enero y septiembre de 2012. Las pernoctaciones hoteleras de británicos crecieron un 12,1% en 2011 y un 17,1% en los primeros nueve meses de 2012. Andalucía registró la segunda mejor tasa de crecimiento de pernoctaciones entre las principales comunidades turísticas españolas en 2011.

1. NOVIEMBRE / 2012
CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO
BALANCE TURÍSTICO DEL MERCADO BRITÁNICO
AÑO 2011 | ACUMULADO ENE-SEP 2012
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del Turismo y del Deporte de Andalucía
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2. Salidas al extranjero
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ASPECTOS GENERALES DEL MERCADO
• Las visitas al extranjero de los británicos se redujeron sustancialmente durante 2009 y comienzos
de 2010. Sin embargo, a partir de la segunda mitad de 2010 las tasas descendentes se
suavizan y se vuelven positivas en la primera mitad del año 2011, lo que permite saldar el año
con 56,8 millones de visitas, un +2,3% respecto al año anterior, si bien no se consigue recuperar el
nivel precrisis.
• Para el periodo enero-agosto de 2012 se han realizado un -0,7% menos de visitas al extranjero
que en el mismo periodo de 2011. Sin embargo, en el primer semestre las salidas hacia España se
han incrementado un 2,6%.
Total visitas al extranjero
(Datos en miles) 2009 2010 2011 2012 % Var. 10/09 % Var. 11/10 % Var. 12/11
Trimestre 1 11.285 10.162 10.335 10.257 -9,9% 1,7% -0,8%
Trimestre 2 15.961 14.612 15.612 15.495 -8,5% 6,8% -0,7%
Trimestre 3 19.776 19.546 19.262 -1,2% -1,5%
Trimestre 4 11.592 11.242 11.628 -3,0% 3,4%
Acumulado año 58.614 55.562 56.836 -5,2% 2,3%
Total visitas al extranjero
(Datos en miles) 2011 2012 % Var. 12/11
Trimestre 1 10.335 10.257 -0,8%
Trimestre 2 15.612 15.495 -0,7%
Julio 5.739 5.750 0,2%
Agosto 7.339 7.260 -1,1%
Acumulado ene-ago 39.025 38.762 -0,7%
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3. Tendencias recientes 3
ASPECTOS GENERALES DEL MERCADO
Las premisas que guían el comportamiento turístico del británico son:
1. El deseo de viajar se conjuga con una confianza mermada por el miedo ante la situación
económica actual, lo que desemboca en un mayor control del gasto.
2. Elección de un destino seguro. Vacaciones principales de sol y playa y escapadas.
3. Alta sensibilización a la evolución de los precios y de la libra.
4. Se valora más que nunca la relación calidad-precio.
Estas premisas provocan las siguientes tendencias:
1. Aumento de la venta de viajes a través de agencias y de los viajes con paquete turístico.
2. Auge del “todo incluido”.
3. Turismo de cruceros, modalidad que pasa por un buen momento en este mercado y cubre muy
bien las máximas referenciadas.
4. Gran uso de Internet y los foros de viajes.
5. Reservar con poca antelación.
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4. Perfil viajero - 2011
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MERCADO EMISOR A ANDALUCÍA
Andalucía recibió en 2011 la visita de 1,68 millones de turistas británicos, que representan
el 19,7% del turismo extranjero de la región y un aumento del 11,6% respecto al año anterior.
La estancia media fue de 10,6 días y el gasto medio diario alcanzó los 62,41 euros. La mayor
parte del presupuesto en destino se dedica a restauración (42,6%) y alojamiento (25,1%).
Disfrutar de las vacaciones fue el principal motivo del viaje a Andalucía para el 94,3%.
Clima (37,0%), visita a monumentos (27,1%) y playa (16,7%), los aspectos más influyentes.
Entre las actividades destacan el disfrute y uso de la playa (51,9%), las visitas a monumentos
(43,0%) y el disfrute de la naturaleza (32,9%).
Otorgaron al destino una valoración de 7,8 puntos sobre 10, con un aumento de 0,7 puntos.
Por su parte, el grado de fidelidad al destino andaluz fue del 34,5%.
El 71,7% accede a través del avión, el 52,2% utiliza alojamiento hotelero.
El 20,9% recurrieron a intermediarios para la organización del viaje y el el 70,3% utilizó
Internet para consultar, reservar o comprar algún producto o servicio
Los principales canales de información son las recomendaciones de amigos y familiares
(41,6%) y la experiencia propia (36,5%).
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5. 5
Perfil del turista británico
MERCADO EMISOR A ANDALUCÍA
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6. 6
Perfil del turista británico
MERCADO EMISOR A ANDALUCÍA
Consejería de Turismo y Comercio, a partir de datos ECTA. IECA
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7. 7
Movimiento Hotelero
MERCADO EMISOR A ANDALUCÍA
El turismo británico es el principal emisor extranjero para Andalucía (supone el 25% del total
de pernoctaciones foráneas) y revalida en 2012 el buen ritmo de crecimiento que ya mostró
2011.
En el acumulado enero-septiembre de 2012 se han registrado ascensos en las principales
variables del movimiento hotelero. De este modo, los viajeros alojados crecen a una tasa
del 10,7%, mientras que las pernoctaciones aumentan un 17,1%.
MOVIMIENTO HOTELERO: BRITÁNICOS EN ANDALUCÍA
Año 2011 % Var/Dif. Acum Ene - Sep 12 % Var/Dif.
Viajeros (personas) 998.569 11,0% 878.841 10,7%
Pernoctaciones (noches) 4.395.407 12,1% 4.071.978 17,1%
Estancia Media (días) 4,36 0,0 4,63 0,3
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8. Movimiento Hotelero
8
MERCADO EMISOR A ANDALUCÍA
El incremento de pernoctaciones de británicos en los establecimientos hoteleros andaluces está
siendo muy notable. De hecho, Andalucía registró en 2011 la segunda mejor tasa de crecimiento
de estancias entre las principales comunidades turísticas de España y la tasa más alta entre
enero y septiembre de 2012.
Tasas de variación de pernoctaciones hoteleras (%)
AÑO 2011 Acum. Ene - Sep 2012
20,0 17,1 17,3
14,5
15,0 12,1 12,5
11,1
10,0 7,5 8,1
5,1
5,0 3,1 3,0
-0,1
0,0
-5,0 -2,8
-4,2
-10,0
Andalucía Baleares Canarias Cataluña C. Valenciana C. Madrid España
Por su parte, los aeropuertos andaluces registrado en el acumulado ene-sep de 2012 la llegada
de 1,9 millones de pasajeros procedentes del Reino Unido, un 5,1% menos respecto al mismo
periodo de 2011. El 93% utilizó compañías de bajo coste.
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9. OCTUBRE / 2012
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