Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Converse
1.
2. 1908 1917 1921 1948 1958 1970 1986 1993 1998 2003
Basketbola ēra Evolūcijas ēra Revolūcijas ēra
3. 1908.gads – dibināšana,
galošu un darba apavu
ražošana;
1915.gads – aug interese
par Olimpiādi, sāk ražot
apavus sportam (teniss);
ASV «slimo» ar
basketbolu – 1917.gads
pirmās vēsturē
basketbola kedes «All
Star Converse»
1921.gads – popularitāte
aug, to veicina sadarbība
ar basketbola zvaigzni
Čaku Teiloru;
Vēlāk viņš kļūs par
uzņēmuma seju un
modificēs kedu īpašības,
lai tās spētu labāk atbilst
basketbolistu prasībām
un vajadzībām
4. Converse” produkcijas un
arī zīmola popularitāte
turpināja augt un
attīstoties kopā ar interesi
pret basketbolu, un 1930.
gadā pakāpeniski iekarojot
cilvēku simpātiju zīmols
„Converse”, praktiski ir
kļuvis par sinonīmu
basketbolam.
Patērētāju asociācijas –
praktiskums, ērtība,
izturība, aktivitāte, sports
5. Pēc 6 gadiem basketbols debitēja Olimpiskās
spēlēs, kur Kanādas komanda zaudēja ASV
komandai – visi ASV komandas locekli spēlēja
«Converse» apavos.
Zīmola uztvere mainījas uz labāko
pusi – papildus produkcijas
unikalitātei un ekspluatācijas
uzlabotām īpašībām, tā kļuva
par uzvares simbolu. Tādus
apavus valkā uzvarētāji.
6. 1941. gads. II Pasaules Karš ir kļuvis par jaunu
zīmola attīstības etapu, kad „Converse” sāka
ražot apavus amerikāņu karavīriem, kas
liecina par produkcijas ilgu kalpošanas laiku,
izturību, augsto kvalitāti, ērtumu.
Tieši tad parādījās «Converse» apavu modele
ar gumijas galu
7. 1949.gadā basketbols
saņema profesionāla sporta
statusu, izveidojas Nacionālā
Basketbola Asociācija (NBA) –
«Converse» kedes ir oficiālie
NBA apavi. Uzņēmums nevēlas
apstāties pie sasniegta un ražo
low-cut apavu modeli un
divkrāsu (melnbalto) dizainu
papildus high-cut
monohromiskai modelei.
8. Dizaina izmaiņa veicināja mērķauditorijas palielinājumu
un tēla novirzi – «Colverse» apavi jau nebija tikai sportistu
«veiksmes noslēpums», viņi kļuva populāri ārpus
basketbola laukuma – tuvāk ļaudīm, 50. gados jaunātnes
simbols. Tajā pašā laikā «Converse» pirmo reizi parādījās
ekrānos.
Holivuda labvēlīga ietekme ļāva zīmolam
kļūt vēl populārākam. Aktieri, mūzikanti
un citas slavenības saka arvien biežāk
parādīties „Converse” apavos publiski,
uz skatuves vai ekrāna – sociālā atziņa.
12. DUMPIENIEKS
Neatkarība
Brīvība
Alkohols
Pusaudži
Problēmas
Subkultūra
Punk
Melns
Rock
Bez bremzēm
13. 2000.gadā uzņēmums
«Converse» bankrotēja,
lielākā daļa vietējo
rūpnīcu tika aizverta un
puse pārcelta uz Āziju.
2003.gadā to izpirka
Nike (350 milj.$)
90.gadu sākums radīja
«Converse» uzņēmumam
problēmas – sportistu un
jaunatnēs vidū lielāko
popularitāti gūst krosenes
ar «gaisa» zoli, ko piedāvāja
citi zīmoli. «Converse»
izvēlējās konservatīvo pieeju
un saglābāja apavu dizainu.
14. «Converse» beidzot
sāk atpazīst savu
mērķauditoriju.
Zīmols vienmēr
piesaistīja subkultūras,
bet 2008.gadā ieņema
līderpozīcijas šajā
segmentā.
15. Nav robežu
Radošums
Jautrība
Jaunatne
Sociālā aktivitāte
Ērtība
Unikalitāte
Stils
Mūzika
Brīvība
Subkultūra
Atšķirība
Pozitīvs
Izpausme
Slavenības
16. Galvenie ieguvumi
• Klasiskas kedas,
kas piestāv
jebkuram
izskatam
• Apzinīgs skats uz
pašizpausmi,
brīvo garu un
radošums
• Viegli kopt
Faktiskie ieguvumi
• Kvalitāte
• Komforts
• Zīmola
atpazīstamība
• Izvēlu
daudzveidība;
izveido pats
• Apavu kārbām –
krāsainā temātika
Papildus ieguvumi
• Izveido savu
unikālu variantu
• Limitēts izdevums
un online unikālie
piedāvājumi
• Preces atgriešana
30 dienu laikā
• Iegādājoties no
uzticīga izplatītāja
– apmierinātības
garantija
17. Rezonanse
Zīmols: kurš ar savu vienkāršību,
atklātību un pieejamību iekaroja
patērētāju simpātijas un spēja izveidot
ar tiem draudzīgas un lojālas attiecības;
Viedokļi Pirmie basketbolu apavi;
Iespaidi
Facebook 40 661 051 „Like”;
Topošu muzikantu atbalstītājs;
Populārākie sporta apavi modes
vidē „Musthave”;
Amerikas ikona, praktiski katram
amerikānietim ir bijis vismaz
viens zīmola produkts.
kuru cilvēki ir izmantojusi gados, lai izteiktu
savu īpašu personisku stilu, individualitāti un
neatkarību; kurš atbalsta cilvēku intereses un
vēlmes.
Asociējas ar jaunību, kustību un
mūžīgumu;
Izraisa ļoti pretrunīgas emocijas, jūtas
un domas;
Piekritēji kļūst par sekotājiem, zīmols
kļūst par piederības simbolu cilvēkiem
ar savu īpašu dzīves uztveri, kur
jautrībai, enerģijai un dzīves baudīšanai
ir atveltīta īpaša vieta.
Vidējas cenas;
Funkcionalitāte Tēls
Iespēja individualizēt;
Plašs un dziļš sortiments;
Retro stils, tradicionāls, bet aktuāls
dizains, augstas tehnoloģijas,
izturība.
Progresīvs, drosmīgs,
neaizmirstams, universāls un
vienkāršs – ideāli piemērots
jebkurai situācijai (pārbaudīts un
pieradīts ar laiku).
Spilgtu krāsu un nestandartu printu dažadība + kvalitatīvi un
izturīgi materiāli + klasiska un atpazīstama forma, dizains un logo
= ērti un universāli apavi ar savu „raksturu” katrai personībai.
Ātšķirīgās īpatnības
Notas do Editor
Tieši šajā momentā lielāka daļa no patērētājiem iepazistinājās ar zīmolu, iegūšot priekšstatu par to piedāvātiem produktiem. Kopš tā laikā uz pilnveidotam „Converse All Star” kedām logotipā parādījās Čaka vārds un autogrāfs, kuri joprojām ir šī produkta neatņemama sastāvdaļa.
Produkcijas līnijas papildinājums izraisīja patērētāju vidū paaugstināto interesi, jo tagad pircējiem rodas izvēles iespēja, kas asociējas ar brīvības sajūtu. Low-cut apavi atšķirībā no oriģinālām kedēm tika izmantoti nevis sporta aktivitātēs un pasākumos, bet ikdienā – ērtības, komforta, «no effort» asociācijas.
Tā, sievietes valkāja tos ar svārkiem un džemperiem, bet vīrieši ar džinsiem un t-krekliem. Tā, leģendārais kinoaktieris un stila
dumpienieks Džeims Dins bieži piedalījās fotosēsijās un paradījās kamēru priekšā džinsos un baltās „Converse” kedās.
Šīs brīdis kļūs par noteicošo uz vairākām dekādēm «Converse» zīmola attīstībā. «Converse» apavus izmanto slavenības, mūzikas/kino/modes ikonas patērētāja elki, idoli, tie kuriem ir vēlme līdzīnāties, kurus gribētos atbalstīt – «Converse» šo vēlmi kaut bišķiņ, bet apmierinā. Slāvenību atzinība neietekmēja apavu ceni, nepārveidoja to par luksus preci, kas līdzēja produkcijas popularitātei.