SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 27
Свинарчук Елена
История о том… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Dove- легенда ,[object Object],[object Object],[object Object]
1965 -Dove-  средство для мытья посуды ,[object Object],[object Object]
Конкуренты ,[object Object],[object Object]
Dove  смягчает кожу ,[object Object],[object Object],[object Object]
Жестокая конкуренция с  Oil of Olay ,[object Object],[object Object],[object Object]
Однако… ,[object Object],[object Object],[object Object]
Начало новой эры  Dove ,[object Object],[object Object]
Dove  выпускает буклет об уходе за кожей с ответами дерматологов
Выход  Dove  на новые сегменты косметического рынка ,[object Object],[object Object]
Красота по-великобритански ,[object Object]
Постулаты теории красоты  Dove ,[object Object]
«Красота Dove самоопределяема, демократична - это умная красота»
«Dove признает не только внешнее, но и внутреннее»
«Глубина женщины - в характере, скрывающемся в ее глазах, в стойкости личности и жизненной силе»
C Dove Firming женщины могут выставлять напоказ свои женственные формы
Кампания за истинную красоту
В России ,[object Object]
Ирен Синклер – 96 лет
 
Лариса Сысоева – 57 лет
Фонд самооценки  Dove ,[object Object]
«Настоящая ты!»
Unilever  привлек к рекламной кампании  Dove Invisible Dry  слепую   девушку
Dove  сегодня ,[object Object],[object Object],[object Object]
 

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетингеМультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетингеADV/web-engineering
 
#starforcebbdo start brief
#starforcebbdo start brief #starforcebbdo start brief
#starforcebbdo start brief BBDO Group
 
Константин Стрюков, CEO Vizeum Ukraine
Константин Стрюков, CEO Vizeum UkraineКонстантин Стрюков, CEO Vizeum Ukraine
Константин Стрюков, CEO Vizeum UkraineTVbusinessconference
 
Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD
Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMDТатьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD
Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMDTVbusinessconference
 
A3 Advertising Group presentation
A3 Advertising Group presentationA3 Advertising Group presentation
A3 Advertising Group presentationAlex Pomazov
 
"Интернет и ТВ: принципы совместного планирования и реализации кампании" пре...
"Интернет и ТВ: принципы совместного планирования и реализации кампании"  пре..."Интернет и ТВ: принципы совместного планирования и реализации кампании"  пре...
"Интернет и ТВ: принципы совместного планирования и реализации кампании" пре...AdWatch Isobar
 
Федор Гречанинов, Директор по стратегическому развитию медиагруппы StarLightM...
Федор Гречанинов, Директор по стратегическому развитию медиагруппы StarLightM...Федор Гречанинов, Директор по стратегическому развитию медиагруппы StarLightM...
Федор Гречанинов, Директор по стратегическому развитию медиагруппы StarLightM...TVbusinessconference
 
Промо 360°. Елена Мартынова, 1+1 Медиа
Промо 360°. Елена Мартынова, 1+1 МедиаПромо 360°. Елена Мартынова, 1+1 Медиа
Промо 360°. Елена Мартынова, 1+1 МедиаTVbusinessconference
 
Глобальные тренды в digital-retail
Глобальные тренды в digital-retailГлобальные тренды в digital-retail
Глобальные тренды в digital-retailAdWatch Isobar
 
Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"
Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"
Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"TVbusinessconference
 
Как уйти от шаманизма в планировании интернет-коммуникаций?
Как уйти от шаманизма в планировании интернет-коммуникаций?Как уйти от шаманизма в планировании интернет-коммуникаций?
Как уйти от шаманизма в планировании интернет-коммуникаций?DeltaClick
 
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?Dmitry Zorkin
 
Конкуренция за клиента в новых медиа
Конкуренция за клиента в новых медиаКонкуренция за клиента в новых медиа
Конкуренция за клиента в новых медиаAdWatch Isobar
 
"Прогноз рекламного рынка на 2017 год". Алексей Вирко, Havas Media Ukraine
"Прогноз рекламного рынка на 2017 год". Алексей Вирко, Havas Media Ukraine"Прогноз рекламного рынка на 2017 год". Алексей Вирко, Havas Media Ukraine
"Прогноз рекламного рынка на 2017 год". Алексей Вирко, Havas Media UkraineTVbusinessconference
 
Эффективная стратегия
Эффективная стратегияЭффективная стратегия
Эффективная стратегияIlya Petrov
 
Профессии в рекламе: social media manager
Профессии в рекламе: social media managerПрофессии в рекламе: social media manager
Профессии в рекламе: social media managerBBDO Group
 

Destaque (19)

Political advertising
Political advertisingPolitical advertising
Political advertising
 
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетингеМультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
 
#starforcebbdo start brief
#starforcebbdo start brief #starforcebbdo start brief
#starforcebbdo start brief
 
Константин Стрюков, CEO Vizeum Ukraine
Константин Стрюков, CEO Vizeum UkraineКонстантин Стрюков, CEO Vizeum Ukraine
Константин Стрюков, CEO Vizeum Ukraine
 
Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD
Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMDТатьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD
Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD
 
A3 Advertising Group presentation
A3 Advertising Group presentationA3 Advertising Group presentation
A3 Advertising Group presentation
 
"Интернет и ТВ: принципы совместного планирования и реализации кампании" пре...
"Интернет и ТВ: принципы совместного планирования и реализации кампании"  пре..."Интернет и ТВ: принципы совместного планирования и реализации кампании"  пре...
"Интернет и ТВ: принципы совместного планирования и реализации кампании" пре...
 
Федор Гречанинов, Директор по стратегическому развитию медиагруппы StarLightM...
Федор Гречанинов, Директор по стратегическому развитию медиагруппы StarLightM...Федор Гречанинов, Директор по стратегическому развитию медиагруппы StarLightM...
Федор Гречанинов, Директор по стратегическому развитию медиагруппы StarLightM...
 
Промо 360°. Елена Мартынова, 1+1 Медиа
Промо 360°. Елена Мартынова, 1+1 МедиаПромо 360°. Елена Мартынова, 1+1 Медиа
Промо 360°. Елена Мартынова, 1+1 Медиа
 
Глобальные тренды в digital-retail
Глобальные тренды в digital-retailГлобальные тренды в digital-retail
Глобальные тренды в digital-retail
 
Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"
Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"
Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"
 
Как уйти от шаманизма в планировании интернет-коммуникаций?
Как уйти от шаманизма в планировании интернет-коммуникаций?Как уйти от шаманизма в планировании интернет-коммуникаций?
Как уйти от шаманизма в планировании интернет-коммуникаций?
 
Grape Online Strategy Cases
Grape Online Strategy CasesGrape Online Strategy Cases
Grape Online Strategy Cases
 
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
 
Writing Effective Creative Briefs
Writing Effective Creative BriefsWriting Effective Creative Briefs
Writing Effective Creative Briefs
 
Конкуренция за клиента в новых медиа
Конкуренция за клиента в новых медиаКонкуренция за клиента в новых медиа
Конкуренция за клиента в новых медиа
 
"Прогноз рекламного рынка на 2017 год". Алексей Вирко, Havas Media Ukraine
"Прогноз рекламного рынка на 2017 год". Алексей Вирко, Havas Media Ukraine"Прогноз рекламного рынка на 2017 год". Алексей Вирко, Havas Media Ukraine
"Прогноз рекламного рынка на 2017 год". Алексей Вирко, Havas Media Ukraine
 
Эффективная стратегия
Эффективная стратегияЭффективная стратегия
Эффективная стратегия
 
Профессии в рекламе: social media manager
Профессии в рекламе: social media managerПрофессии в рекламе: social media manager
Профессии в рекламе: social media manager
 

Semelhante a Dove

презентация звезды в рек
презентация звезды в рекпрезентация звезды в рек
презентация звезды в рекguest96d38b5
 
Как упаковать красоту? Бренд-дизайн для товаров категории Beauty and personal...
Как упаковать красоту? Бренд-дизайн для товаров категории Beauty and personal...Как упаковать красоту? Бренд-дизайн для товаров категории Beauty and personal...
Как упаковать красоту? Бренд-дизайн для товаров категории Beauty and personal...Ekaterina Lavrova
 
моя работа
моя работамоя работа
моя работаEgorovaAnya
 
моя работа
моя работамоя работа
моя работаViacheslav69
 
моя работа
моя работамоя работа
моя работаAnyyya
 
История рекламы мыла
История рекламы мылаИстория рекламы мыла
История рекламы мылаMichael Levin
 
Faberlic Parfume History ru
Faberlic Parfume History ruFaberlic Parfume History ru
Faberlic Parfume History ruEva
 
диор за рубежом панченко
диор за рубежом панченкодиор за рубежом панченко
диор за рубежом панченкоIrene Panchenko
 
диор за рубежом панченко
диор за рубежом панченкодиор за рубежом панченко
диор за рубежом панченкоIrene Panchenko
 

Semelhante a Dove (10)

DIVA
DIVADIVA
DIVA
 
презентация звезды в рек
презентация звезды в рекпрезентация звезды в рек
презентация звезды в рек
 
Как упаковать красоту? Бренд-дизайн для товаров категории Beauty and personal...
Как упаковать красоту? Бренд-дизайн для товаров категории Beauty and personal...Как упаковать красоту? Бренд-дизайн для товаров категории Beauty and personal...
Как упаковать красоту? Бренд-дизайн для товаров категории Beauty and personal...
 
моя работа
моя работамоя работа
моя работа
 
моя работа
моя работамоя работа
моя работа
 
моя работа
моя работамоя работа
моя работа
 
История рекламы мыла
История рекламы мылаИстория рекламы мыла
История рекламы мыла
 
Faberlic Parfume History ru
Faberlic Parfume History ruFaberlic Parfume History ru
Faberlic Parfume History ru
 
диор за рубежом панченко
диор за рубежом панченкодиор за рубежом панченко
диор за рубежом панченко
 
диор за рубежом панченко
диор за рубежом панченкодиор за рубежом панченко
диор за рубежом панченко
 

Mais de Anastacia_Art

эффективность рекламы (гайшенец)
эффективность рекламы (гайшенец)эффективность рекламы (гайшенец)
эффективность рекламы (гайшенец)Anastacia_Art
 
бизнес презентация
бизнес презентациябизнес презентация
бизнес презентацияAnastacia_Art
 
структура креативного агентства
структура креативного агентстваструктура креативного агентства
структура креативного агентстваAnastacia_Art
 
Первые среди равных
Первые среди равныхПервые среди равных
Первые среди равныхAnastacia_Art
 
клаус кобьёлл
клаус кобьёллклаус кобьёлл
клаус кобьёллAnastacia_Art
 
клаус кобьелл
клаус кобьеллклаус кобьелл
клаус кобьеллAnastacia_Art
 
дегустация Volvo
дегустация Volvoдегустация Volvo
дегустация VolvoAnastacia_Art
 

Mais de Anastacia_Art (14)

эффективность рекламы (гайшенец)
эффективность рекламы (гайшенец)эффективность рекламы (гайшенец)
эффективность рекламы (гайшенец)
 
бизнес презентация
бизнес презентациябизнес презентация
бизнес презентация
 
структура креативного агентства
структура креативного агентстваструктура креативного агентства
структура креативного агентства
 
Первые среди равных
Первые среди равныхПервые среди равных
Первые среди равных
 
клаус кобьёлл
клаус кобьёллклаус кобьёлл
клаус кобьёлл
 
клаус кобьелл
клаус кобьеллклаус кобьелл
клаус кобьелл
 
дегустация Volvo
дегустация Volvoдегустация Volvo
дегустация Volvo
 
Mars
MarsMars
Mars
 
P&G
P&GP&G
P&G
 
World Brand Academy
World  Brand  AcademyWorld  Brand  Academy
World Brand Academy
 
Armani Group
Armani GroupArmani Group
Armani Group
 
Nike
NikeNike
Nike
 
Cannes Lions 2008
Cannes Lions 2008Cannes Lions 2008
Cannes Lions 2008
 
Avon
AvonAvon
Avon
 

Dove