18.’si düzenlenen Analytics Meetup SEO etkinliğinde, konuşmacılarımızdan ZEO Agency SEO Director Ozan Ketenci, “Anahtar Kelime Listelerini Kullanıcı Eğilimine Göre Sınıflandırmak” konusunu ele aldı.

2. 2
BİZ
KİMİZ?
01
3
Ofis
45
Danışman
90+
Müşteri
13yıl
Deneyim

3. 3
Hikayemiz
Zeo’yu
Kurduk!
Zeo Ankara, Bilkent Cyberpark Teknoloji
Merkezi’nde SEO Danışmanlık ve AR-GE
şirketi olarak kuruldu.
12 ARALIK
2012

4. 4
İstanbul
Ofisimizi Açtık!
İstanbul'daki ikinci ofisimiz en iyi müşteri
deneyimi için çalışmalarına hızla başladı.
3 NISAN
Doğu Avrupa ve MENA’nın en büyük dijital
pazarlama etkinliği olan Digitalzone’u Lütfi
Kırdar Kongre Merkezi’nde düzenledik.
İlk Digitalzone’u
Düzenledik!
21 EYLÜL
2013
2014

5. 5
Londra
Ofisimizi Açtık!
Üçüncü ofisimizi, bütün UKI pazarında daha
aktif yayılım için Londra’da açtık.
21 ŞUBAT
MENA Search Awards töreninde, bölgenin
en iyi SEO Ajansı ödülüne layık görüldük.
MENA’nın En İyi SEO
Ajansı Seçildik!
10 MAYIS
2017
2018

6. 6
European Search Awards’ta, toplamda 9
kategorideki 13 kampanyamızla finale
kalarak, en fazla finalist çıkaran ajans olduk.
Avrupa Arama
Ödüllerinde Finale Kaldık!
22 MART
2018
UK Arama Ödüllerinde
Finaldeyiz!
UK Search Awards’ta, 3 kampanyamız ile 4
kategoride finale kaldık.
4 EKİM
2019

7. Image Place
Holder
NELER
YAPARIZ?
02
Pazarlamanın insanları rahatsız
etmeden de yapılabileceğine ve
onlara ihtiyaçları doğrultusunda
bir hizmet sunarak potansiyel
müşterilerin kalplerini
kazanmanın akıllı yolları
olduğuna inanıyoruz. Bu bakış
açımızı sadece yaptığımız işe
değil, aynı zamanda
kültürümüze ve yönetim
tarzımıza da yansıtıyoruz.

8. 8
SEO İçerik
Pazarlaması
İçerik
Oluşturma
UX
Optimizasyonu
PPC
& CRO
Veri
Analizi
EDİNME01
ETKİLEŞİM02
DÖNÜŞÜM03
01 01
02 02
03 03

9. Ozan Ketenci
2013 - Kontrol Mühendisliği | ITU
2015 - SEO Analyst | Zeo
2018 - SEO Director | Zeo
ozanoid
ozanketenci

10. ozanoid
Kullanıcı Eğilimi (User Intent)
Neden Önemli?
Nasıl Anlarız?
Nedir?
Nasıl Optimize Edilir?

11. ozanoid
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/tr//searchqualityevaluatorguidelines.p
df
“
”
Kullanıcının sesli ya da yazılı
bir arama yaparak ulaşmaya
çalıştığı amaca, kullanıcı ya da
arama eğilimi denir.

12. ozanoid
Informational
“arama eğilimi nedir”
“fidan nasıl dikilir”
“en güzel dalış rotaları”
Navigational
“zeo agency adres”
“facebook”
“gmail giriş”
Commercial
“go pro inceleme”
“çift kapılı buzdolabı”
“en iyi çamaşır makinesi”
Transactional
“sigorta teklifi al”
“gmail hesap aç”
“en ucuz tv fiyatları”

13. Informational Commercial Transactional
Aksiyona geçmeye hazır kullanıcıların
yaptığı sorgular bu grupta yer alıyor.
Transactional sorgular en yüksek
dönüşüm oranına sahip sorgulardan
oluşuyor.
En yüksek hacimli sorgular bu
grupta bulunuyor.
Kararsız kullanıcılar genelde
informational sorgular yapıyor.
Backlink getirme olasılığı en
yüksek sorgulardan oluşuyor.
Karar verme aşamasında bu gruptaki
sorgular önemli rol oynuyor.
Satın alma - karar verme aşamasına
geçişi sağlıyor.

14. ozanoid
KULLANICI
EĞİLİMİ
ARANMA
HACMİ>
KATEGORİ
ANAHTAR
KELİME>

15. ozanoid
Informational
“arama eğilimi nedir”
“fidan nasıl dikilir”
“en güzel dalış rotaları”
Navigational
“zeo agency adres”
“facebook”
“gmail giriş”
Commercial
“go pro inceleme”
“çift kapılı buzdolabı”
“en iyi çamaşır makinesi”
Transactional
“sigorta teklifi al”
“gmail hesap aç”
“en ucuz tv fiyatları”

16. ozanoid
Informational
“arama eğilimi nedir”
“fidan nasıl dikilir”
“en güzel dalış rotaları”
Navigational
“zeo agency adres”
“facebook”
“gmail giriş”
Commercial
“go pro inceleme”
“çift kapılı buzdolabı”
“en iyi çamaşır makinesi”
Transactional
“sigorta teklifi al”
“gmail hesap aç”
“en ucuz tv fiyatları”

17. Informational Commercial Transactional
nedir
nasıl
ürün adı
INTENT MODIFIERS
en iyi
renk / stil / boyut
inceleme / yorum / karşılatırma
satın al
fiyat / ucuz
lokasyon

18. ozanoid

19. ozanoid

20. ozanoid

21. ozanoid
Search Engine Result Page
(Arama Sonuç Sayfası)

22. ozanoid
https://www.semrush.com/blog/how-to-identify-intent-in-searc
h/

23. HOW SERP FEATURES
RESPOND TO SEARCH
INTENT MODIFIERS
https://getstat.com/blog/how-serp-features-respond-to-search-intent-modifiers/

24. INFORMATIONAL
MODIFIERS

25. COMMERCIAL
MODIFIERS

26. TRANSACTIONAL
MODIFIERS

27. ozanoid

28. ozanoid

29. ozanoid
SERP
(ARAMA SONUÇ SAYFASI)

30. ozanoid

31. ozanoid
KEYWORD
EXPLORER
EXPORT
SERP
TITLE
DESCRIPTION

32. ozanoid

33. ozanoid
https://www.searchenginejournal.com/mine-serps-seo-content-customer-insights/311137/#clo
se

34. ozanoid

35. ozanoid

36. ozanoid

37. ozanoid

38. USER
INTENT
CUSTOMER
JOURNEY

39. Geleneksel Yaklaşım

40. Modern Yaklaşım

42. CUSTOMER JOURNEY

47. JOURNEY
STEP 1
PERSONA Uneducated
2.4M
Avg. Search Volume
%40
of total volume
(2.4M / 6M)
INDICATORS
category name %85
of total group volume
which %15
of total group volume
PERSONA
2a - Performance-seeker 140K
(334 keywords)
%14
2b - Price-sensitive
buyer
270K
(334 keywords)
%27
2c - Aesthetic coherence
preferrer
60K
(334 keywords)
%6
2d - Guidence-
seeker
530K
(334 keywords)
%53
INDICATORS
best best microwave for cooking %21
top10 top 10 4k televisions %15
perfect how to find perfect refrigerator %64
cheap / prices cheap washing machines %100
collection refrigerator collections %35
matching refrigerator collections %21
set refrigerator collections %4
types best refrigerator types %7
what is best refrigerator types %21
german, british etc. best refrigerator types %33
buying guide best refrigerator types %39

48. PERSONA TARGET PAGE TYPE
2a - Performance-seeker
Blog (list contents)
Rating & Review Structure (PDP)
Outreach Opp.
2b - Price-sensitive buyer
Category Pages
Campaign Pages
2c - Aesthetic coherence preferrer Campaign Pages
2d - Guidence-seeker Blog (buying guides)

49. 1. Anahtar kelime analizi ile başlayın.
Rakiplerinizin listelendiği kelimeleri analiz edin.
Intent modifiers ile başlangıç kelimelerinizi çoğaltın

50. ozanoid
2. Anahtar kelime listenizi kategorize edin.
Kelimelerinizi arama eğilimine göre gruplayın.
Hangi eğilimi hangi sayfa tipinde hedefleyeceğinize karar verin.

51. 3. Customer journey haritanızı çıkartın
Adımları detaylandırın.
Personaları tespit edin.
Her persona için modifier listesi oluşturun.

52. 4. Personaları hedefleyeceğiniz sayfa tiplerini belirleyin.
Rakipleri analiz edin.
Eksik olan sayfa tiplerini belirleyin.
Kullanıcı eğilimini hedef sayfa tiplerine dağıtın.

53. 5. Anahtar kelime listenizi müşteri yolculuğuyla eşleştirin.
Modifier kelimeleri kullanın.
SERP’ü analiz edin.

54. ozanoid
6. Arama sonuç sayfasını analiz edin.
Sayfa tiplerini belirleyin.
Arama eğilimini belirleyin.
Google’ın gözünden optimizasyon fırsatlarını yakalayın.

55. ozanoid
7. Hedef kelimelerinizdeki değişimleri takip edin.
İlk sayfadaki görünüm ve sıralamalar ne sıklıkla değişiyor?
Yeni optimizasyon fırsatları var mı?

56. Sorular?