El documento describe el estilo art déco que surgió entre las dos guerras mundiales como una alternativa más accesible al público que el modernismo. Se caracterizó por tomar influencias de distintos estilos como el art nouveau, el ballet ruso y el arte prehispánico. El art déco se aplicó de forma universal a la arquitectura, mobiliario y artes gráficas, enfatizando el diseño moderno pero basado en lo novedoso y atractivo para el consumo masivo.

1. 1925-1939
Art Deco

2. Paralelamente al solemne y comprometido estudio de los
modernistas y la Bauhaus, surgen otras manifestaciones
frivolas y agitantes de la era del Jazz que desembocaron en
un estilo internacional llamado Art Deco, posteriormente
descrito como “el último de los estilos totales”.
Bajo distintos nombres en diversos paises, el Art Deco
influenció de manera universal, Arquitectura, mobiliario,
vestimenta, y artes gráficas en el periodo entre las dos
Guerras Mundiales. Conforme el Art Nouveau perdió
intensidad, los diseñadores afiliados a la Sociedad de
Artistas Decoradores, se dio cuenta de la necesidad de la
clase media de otro estilo como alternativa a la abstracción y
simplicidad creciente (que además era inaccesible para
muchos) del modernismo. A pesar de las innovaciones
conceptuales de los modernistas, el público europeo seguía
buscando el ornamento.

3. El Art Deco no era retrospectivo, no buscaba retomar
recursos anteriores, sino que respondía a las necesidades de
consumo del momento. El estilo también tomó conciencia de
los nuevos materiales y tecnologías de la época, plasticos,
ferroconcreto, y vidrios con nuevas tecnologias.
El Art Deco se inspiró en el Art Nouveau, el Ballet Ruso, y
Arte azteca y primitivo, incluso algunos aspectos de la
Bauhaus.
Con sus caracteristicas modernistas, referencias históricas
curiosas, y anarquía controlada, llegó a simbolizar el estilo
de vida moderno y un estilo de vida elegante.
El Art Deco reenfatizó el fin del diseño tradicional, pero a
diferencia del Modernismo Clásico, se basaba en la manía
por lo nuevo.

4. El diseño gráfico practicó las bases del Art Nouveau con la
misma euforia que las otras Artes Decorativas.
Los elementos progresivos comunicaron no solo una
metáfora aceptable de la gloria de la era de las máquinas,
sino también un código efectivo para el consumismo.
Como un estilo puro sin ideología, Art Deco se puede
aplicar a cualquier objeto o tema.Su identidad gráfica era
contundiente por no tener un origen nacionalista.
El glamour del Art Deco, se desvaneció rápidamente para
dar espacio a la austeridad de la postguerra.

5. Art Deco, Francia
• Jean Carlu, 1927, cartel promocional pasta de dientes

6. Art Deco, Francia
• Portada de revista interna Ford, 1927

7. Art Deco, Francia
• Georges Lapape, portada de revista Vogue, 1924

8. Art Deco, Francia
• Eduardo Benito, portadas de revista Vogue, 1926-1927

9. Art Deco, Francia
• Bolin, portada de revista Vogue, 1926

10. Art Deco, Francia
• Objetos varios, abanico promocional para champagne, tarjeta publicitaria y empaque de
cigarros, 1928-1932

11. Art Deco, Francia
• Empaque para Ron, 1925

12. Art Deco, Francia
• Empaques para polvos cosméticos, 1930

13. Art Deco, Francia
• René Vincent, cartel, 1923

14. Art Deco, Francia
• Camioncito de juguetecon aplicación publicitariade vinos St. Raphael

15. Art Deco, Francia
• Paolo Garreto, cartel publicitario, 1929

16. Art Deco, Francia
• Leonetto Cappiello, cartel publicitario 1920

17. Art Deco, Francia
• Promocional tridimensional, Soldado Flit, 1930

18. Art Deco, Francia
• A.M.Cassandre L’intransigeant, cartel para el periodico, 1925

19. Art Deco, Francia
• Jean Carlu, disques Odeon, cartel para disquera, 1929

20. Art Deco, Francia
• A.M.Cassandre, Grand Sport, cartel pubicitario, 1925

21. Art Deco, Francia
• Encyclopedie des Arts Decoratifs et Industriels Modernes, doce volumenes presentados
en Paris Art Deco, 1925

22. Art Deco, Alemania
• Karl Schulpig, anuncio autopromocional, 1925

23. Art Deco, Alemania
• Schulz-Neudamm, cartel para la pelicula Metropolis, 1926

24. Art Deco, Alemania
• Herzig, Tanztee und Tonfilm, portada de libro de canciones, 1928

25. Art Deco, Alemania
• Georg Gerson, promocional para despacho de publicidad e impresión,1923

26. Art Deco, Alemania
• Paul Pfund, diseños tipograficos para clientes varios, 1929

27. Art Deco, Suiza
• Cartel Publicitario, 1933

28. Art Deco, Suiza
• Reno, cartel publicitario pasta de dientes, 1932

29. Art Deco, Suiza
• Herbert Matter, cartel, 1928

30. Art Deco, Suiza
• Otto Baumberger, cartel, 1932

31. Art Deco, Suiza
• Kaspar Ernst Graf, Gran Premio de Suiza, cartel 1934

32. Art Deco, Europa del Este
• Robert Bereny, cartel promocional y papel de cigarros, 1928

33. Art Deco, Europa del Este
• Julius Klinger cartel para la Hidroelectrica Austriaca, 1922

34. Art Deco, Europa del Este
• Cosl-Frey cartel autopromocional para despacho de diseño, 1930

35. Art Deco, Italia
• Giovanni Riccobaldi, postal, 1936

36. Art Deco, Italia
• Cartel promocional, 1933

37. Art Deco, Italia
• Antonio Seguini, cartel, 1933

38. Art Deco, Inglaterra
• Tom Purvis, cartel, 1935

39. Art Deco, Inglaterra
• Halliwell, cartel, 1931

40. Art Deco, Inglaterra
• Wallace and Tiernan, portada de libro, 1929

41. Art Deco, EstadosUnidos
• Display publicitario para focos, 1925

42. Art Deco, EstadosUnidos
• Frank Loyd Wright, calcomania adhesiva, bolsa de papel pequeña y tarjeta para tienda, 1942

43. Art Deco, EstadosUnidos
• Tipografias de Display, para decoracion, 1928

44. Art Deco, EstadosUnidos
• Clarence Hornung, logotipo, 1938

45. Art Deco, EstadosUnidos
• Julius J. Stern, marca registrada, 1937

46. Art Deco, EstadosUnidos
• A.M.Cassandre, Harper’s Bazaar, portada, 1938

47. Art Deco, EstadosUnidos
• John Held jr. portada de revista Life, 1926

48. Art Deco, EstadosUnidos
• Portada de revista, 1925

49. Art Deco, EstadosUnidos
• Paolo Garretto, portada de revista Fortune, 1932

50. Art Deco, EstadosUnidos
• M.F.Agah, portada Vanity Fair, 1929

51. Art Deco, EstadosUnidos
• M.F.Agah, portada Vanity Fair, 1929

52. Art Deco, EstadosUnidos
Georges Schreiber, vaso Manhattan Melody, 1951

53. Art Deco, EstadosUnidos
J.C.Leyendecker, promocional trajes de baño

54. Art Deco, EstadosUnidos
Alexey Brodovitch, propuesta para promocional, 1933

55. Art Deco, EstadosUnidos
Otis Shepard, propuesta para promocional, 1935

56. Ejercicio de
Aplicación Art
Decó1. Ver película Gran Gatsby
2. Elegir un personaje y describirlo brevemente.
3. Diseñar un empaque de perfume para ese personaje basado en
corriente Art Deco
4. Entrega:
A) Descripción del personaje
B) Collage con elementos retomados del estilo Art Decó
C) Bocetos (mínimo 3 ideas distintas)
D) Argumentación final
E) Dummi final (botella y caja) montado en mesa para presentación.
F) Carpeta con todo lo anterior.
Se evalúa dummi, carpeta y presentación.