1. Introducción
Definición
Clasificación
Estratificación social
Determinación de las clases sociales
Problemas
Influencia en las decisiones de compra
Segmentación
Símbolos de estatus
Introducción
Desde el inicio de lo historia, en las sociedades han existido grupos sociales
diferenciados, que compartían obligaciones, privilegios y maneras de
comportarse. Asi en america precolombina, se encontraban grupos como la
nobleza, el clero, los militares, los intelectuales y el pueblo , y durante el
periodo colonial, la división estuvo basada en el origen (españoles, criollos e
indios) en el siglo xx y con la desaparición de los privilegios de la sangre, se
puso énfasis en las clasificaciones basadas en los niveles de ingreso y poder
social, y se creo el concepto moderno de clase social.
Un concepto que se usa en muchas veces para referirse a la clase social es
el nivel socioeconómico ya que está muy relacionado entre el nivel de
riqueza y la clasificación social de los individuos.
Sin embargo el nivel socioeconómico no es el que determina principalmente a
la clase social ya que existen otros factores que veremos más a delante.

2. Pero, ¿Qué se te viene a la mente cuando escuchas la palabra clase social?
¿Estatus, riqueza, posición social,…?
Definición
Antes que nada debemos de tener en cuenta que la clase social es un
subgrupo cultural conformado por personas que tienen similitudes en
diversas características socioeconómicas. Estos subgrupos suelen ser
relativamente permanentes y homogéneos en la sociedad, en las cuales se
pueden clasificar los individuos en familias, que comparten valores, estilos
de vida, intereses, riquezas, posición social, educación, posición económica y
comportamiento similares.
Ahora la posición que ocupa una persona en la estructura social es un factor
importante para determinar cuánto dinero gasta y como lo gasta. Esto
quiere decir que las personas que han tenido dinero no necesitan demostrar
que lo tienen.
Las personas ejercen la ley del más fuerte en las que se clasifican según su
posición relativa en la sociedad. Esta posición determina el acceso de
recursos como la educación, vivienda y artículos de consumo.
Este deseo de superar el nivel de superar el nivel de vida y de los demás lo
reconozcan es la oportunidad para desarrollar una estrategia de mercado.
Los mercadologos dividen a la sociedad en grupos con la finalidad de
segmentarlos y los sociólogos las dividieron de acuerdo a los recursos
económicos y sociales.
Por ejemplo Karl Marx decía que la posición de la sociedad depende de los
medios de producción, mientras que Marx Weber hace mención a la división
según el poder y los que giran alrededor de la riqueza y posiciones.
La clase social es tanto una forma de ser como de tener, es decir, lo que la
persona hace con su dinero y como define su papel en la sociedad.
Generalmente los que se agrupan en una misma clase comparten gustos y
estilos de vida.

3. Fuentes bibliográficas:
Comportamiento del consumidor 9° edición Thomson
Roger d. Blackwell
Paul N. Miniard
James F. Engel
PAG: 346-354
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Michael R. Solomon
Pag: 432-458