Kantar media année de pub 2016

1. Année de pub 2016
Focus sectoriels

2. Distribution spécialisée : Conforama et But se distinguent par leurs fortes évolutions
Poids de la distribution spécialisée et top 10 enseignes – 2016 vs 2015
2
52% 51% 2015
2016
130,2
100,7
97,9
87,2
86,7
81,1
69,0
67,1
63,9
62,6
IKEA
DARTY
DECATHLON
LEROY MERLIN
CONFORAMA
CARGLASS
BUT
SEPHORA
BRICO DEPOT
FNAC
+4%
-4%
+6%
-3%
+41%
+8%
+35%
-2%
+13%
-11%
Evolution
Pression publicitaire en millions d’euros bruts
Année de Pub 2016
Distribution spécialisée : +5%

3. E-Commerce : AMAZON assure une communication continue en télévision
Top 5 pure players – 2016 vs 2015
3
 48 234 spots diffusés en 2016
soit 132 spots par jour
 9 fois plus que la moyenne des enseignes
57,1
40,8
35,7
32,7
31,6
AMAZON
SHEIN
ZALANDO
OSCARO
SHOWROOMPRIVE
x2
x4,6
-8%
-24%
+24%
x 3,1
Pression publicitaire
en télévision
Evolution
Année de Pub 2016
Pression publicitaire en millions d’euros bruts

4. 37%
35%
2015
2016
Distribution généraliste : un secteur qui accentue sa pression publicitaire
Poids et évolution de la distribution généraliste – 2016 vs 2015
4
« On est mal patron ! »
 Contribue pour 82% à la croissance des GMS
 Discours: référencement, qualité des produits &
consommation responsable
Année de Pub 2016
Distribution généraliste : +8%

5. 37%
35%
2015
2016
Distribution généraliste : Lidl, l’enseigne la plus présente dans les médias en 2016
Poids et évolution de la distribution généraliste – 2016 vs 2015
5Année de Pub 2016
413,6
324,4
298,5
235,1
134,6
101,3
95,9
52,1
49,6
46,2
LIDL
E.LECLERC
CARREFOUR
INTERMARCHE
SYSTEME U
CARREFOUR MARKET
AUCHAN
MONOPRIX
NETTO
GEANT CASINO
+39%
-4%
+5%
+15%
-5%
-6%
-32%
+58%
-7%
X4,8
Evolution
Pression publicitaire en millions d’euros bruts

6. Distribution généraliste : une communication plus orientée sur la consommation responsable
Thématiques de communication des enseignes généralistes - 2016
PROTECTION DE L’ENVIRONNEMENT
RESPECT DES PRODUCTEURS
TRACABILITE
MADE IN FRANCE
MDD BIO
Un discours
qui reste
résolument orienté
PRIX
14
Année de Pub 2016

7. 15
La consommation responsable, un message
porté par les marques nationales
Activité publicitaire Alimentation sur le “Manger Sain”
144
Annonceurs
Près de 600 créations sur
l’ensemble des médias
Origine
France
« Sans »
2% de l’alimentation
Laits & Ultra Frais
289 marques
Légumes/Viande & Produits
Laitiers
Tendance émergeante
sur les produits Apéritifs
et les pâtes
Année de Pub 2016

8. 8
L’alimentation accentue sa présence en digital
225,5
177,7
134,8
94,1
94,0
77,9
77,7
68,8
62,3
58,1
FERRERO
NESTLE
MONDELEZ INTER.
LACTALIS
DANONE
FROMAGERIES BEL
UNILEVER
LINDT & SPRUNGLI
KELLOGGS
PANZANI
Pression publicitaire en millions d’euros bruts
+9%
-1%
+11%
-8%
-5%
-5%
-12%
+50%
-29%
-2%
Top annonceurs 2016 vs 2015
Focus Ultra-Frais
Forte activation media
 Dispositif complet et multi devices
 Une volonté de pousser le Digital
 Facebook pour capter une cible
plus jeune
Evolution
Yoplait célèbre ses 50 ans
sur le digital
 Mise en scène de consommateurs
de 1 à 100 ans via des vidéos
exclusivement sur les réseaux sociaux
Année de Pub 2016
Alimentation: -1,4%

9. 9
Les constructeurs automobiles renforcent leurs communications sur les modèles
Evolutions mensuelles de la pression publicitaire des constructeurs automobiles - 2016
JANV FEV MARS AVR MAI JUIN JUIL AOUT SEPT OCT NOV DEC
2015 2016
Année de Pub 2016
+4% -2%
Automobile : +1%

10. 10
Automobile : une hausse du format vidéo
Evolution de la pression publicitaire 2016 vs 2015
+15%
Campagnes
Modèles
76%
de la pression TV
Progression significative de la pression
publicitaire en TV (+10%)
Utilisation de la vidéo sous toutes ses formes
 Vidéo Instream
+25% d’annonceurs
26% des vidéos spécifiques au digital
 Vidéos virales
3ème secteur sur la vidéo virale
+43% de marques
1 234 créations
Année de Pub 2016

11. Voyage Tourisme : les pure players représentent 25% de la pression publicitaire du secteur
Top 10 annonceurs Tourisme – 2016 vs 2015
11
144,0
60,5
41,4
39,7
39,7
29,7
26,9
23,3
22,3
20,8
SNCF
EXPEDIA
TRIVAGO
ACCOR HOTELS
AIR FRANCE
BLABLACAR
BOOKING COM
EMIRATES CIE
EASYJET
MOMONDO
+6%
+94%
+20%
-53%
+2%
+3%
-18%
+10%
+30%
New
Evolution
Année de Pub 2016
Voyagistes
Hôtellerie
Location de véhicules
Offices de tourisme
Transports terrestres
Compagnies aériennes
Voyage Tourisme : -3 %
Pression publicitaire en millions d’euros bruts

12. Des évolutions contrastées entre les annonceurs
Top 10 annonceurs plurimédias – 2016 vs 2015
12
465,5
415,1
386,9
355,5
325,5
306,3
299,5
288,2
268,0
260,0
RENAULT
LIDL
PROCTER & GAMBLE
PEUGEOT
E.LECLERC
CITROEN
CARREFOUR
ORANGE
UNILEVER
SFR
Pression publicitaire en millions d’euros bruts
Evolution
+3%
+39%
+37%
-7%
-5%
+16%
+4%
-3%
-9%
-2%
Concentration du marché publicitaire
Les 100 premiers annonceurs
représentent
39%
de la pression brute
Année de Pub 2016