Vortrag vom Karlsruhe SEO-Stammtisch im November 2018 zu den Googel Core Update 2018 (Medic Update oder YMYL/EAT Updates) mit Thesen und vielen Beispielen von betroffenen Seiten.

1. 1
Core Updates: Achterbahnfahren mit Google
SEO-Stammtisch 20. November 2018
Photo by Priscilla Du Preez on Unsplash

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Google Core Updates
_ Vorstellung
_ Was sind Core Updates?
_ Core Updates 2018
_ Thesen zu dem Core Updates 2018
_ Beispiele Gesundheit + Shopping
_ Beispiel eigenes Projekt
_ Diskussion
Inhalt

3. 3
Wer bin ich?
_ Halbfranzose
_ SEO-Quereinsteiger
_ 9 Jahre Inhouse-Erfahrung
_ Preisvergleiche, Gesundheit, B2B-Software
_ Seit Juli Head of SEO bei Paseo Marketing
Vorstellung

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Wer ist Paseo Marketing?
_ Gründung 2005
_ Inhabergeführte Online-Marketing-Agentur
_ 14 Mitarbeiter + 4 Auszubildende
_ Schwerpunkte: Beratung, Digitale Strategien
_ SEO, SEA, SMM, PDM, Digital Recruiting, B2B…
_ Netzwerk von Partner-Agenturen Webdesign,
Online-Shop-Spezialisten, Bewegtbild-Content
_ Wir wachsen:
www.paseo-marketing.de/online-agentur/offene-stellen/
Vorstellung

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Was sind Core Updates?

6. 6
Beispiel Phantom Update 05/2015
_ Pflege-Nische Wohnen-im-Alter.de: Verzeichnis mit 80.000 Einrichtungen
_ deutliche Einbruch des organischen Traffics im Mai 2015
_ alle Seitenkategorien waren betroffen
_ viele unrelevante Longtailrankings – schlechte Gesamtqualität Content
_ leichte Verbesserung der Traffic-Qualität
_ Erholung Core Update Januar 2016
Was sind Core Updates

7. 7
Was sind Google Core-Updates?
_ Umfassende Änderungen am
Suchalgorithmus: z.B. Gewichtung oder
Anpassung Ranking-Faktoren (z.B. Links,
Textbewertung, Site Speed etc.)
_ Kein Abstrafungs-Update
_ „No Fix“ Keine Möglichkeit der direkten
Erholung stattdessen „building great content“
Wichtigste Frage bei Core Updates:
Welche Faktoren wurden geändert?
Was sind Core Updates?

8. 8
Core Updates 2018
_ Updates wie Google Dances
_ August+Oktober: Besonders
Health, Shopping und Finanzen
Seiten betroffen
_ Your Money and Your Life (YMYL)
Update
_ Expertise, Authoritativeness,
Trustworthiness (EAT) Update
Was sind Core Updates?

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Thesen zu Core Updates

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Anpassungen an Pinguin und Panda?
_ Viele betroffene Seiten frühere Pinguin- oder
Panda-Opfer
Core Updates Thesen

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Content Qualität: „In der Spur bleiben“
_ Nischenseiten haben zum Teil profitiert
_ Bei YMYL-Themen wichtig Reputation zu einem
Thema aufbauen + Themen-Silos bleiben
_ Seiten mit holistischen Content stark profitiert
_ Uneindeutige Seite oder Seiten mit schlechter
Struktur eher negativ betroffen
_ „Staying in your lane“ durch Content Siloing
sinnvoll?
(Glenn Gable)
Core Updates Thesen
Photo by Mehrshad Rajabi

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Quality Raters Guideline: Schwerpunkt Trust
_ Wie vertrauensvoll ist eine Seite?
_ Mögliche Signale Onpage: Platzierung Main
Content, Supplementery Content und Ads,
erkennbare Autoren, Impressum, Usability,
Datenschutz, SSL?
_ Mögliche Signale Offpage: Links,
Brandsignale, Bewertungen?
_ Spielen Usersignale eine Rolle?
_ Wie soll ein Algorithmus diese
menschlichen Signale erlernen?
Core Updates Thesen
Quelle: Singlegrain.com

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Optimierung des Sprachverständnis
_ These „Trust“ keine Messgröße,
Update verstehen durch SERPS-Analyse
Hintergrund: Natural Language Processing (NLP)
Ziel von Google seit 5 Jahren besser
Suchanfragen zu verstehen (AJ Kohn)
_ Neues Google Open Source Beta BERT:
Bidirectional Encoder Representations from
Transformers (ai.googleblog.com)
_ Beobachtung: Core Updates stärkste Änderung
bei langen Suchanfragen
_ Änderungen SERPS nach August Test mit vielen
Fehlern, welches wieder korrigiert werden
musste
_ Folge: NLP- und Engagement-Optimierung?
Core Updates Thesen
Bildquelle: muppetwikia

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Optimierung + Diversifizierung Suchergebnisse
_ Ziel von Google: Möglichst lange Verweildauer
der Nutzer im Google-Kosmos
_ Immer mehr Widgets in den Suchergebnissen
(Mehr YouTube Caroussels, Answer-Boxen)
_ Optimierung auf am besten passende
Ergebnisse zur Suchintention
_ Entscheidende Faktoren: CTR, Back to SERP
Rate, User Signale
_ Markups und Content-Optimierung werden
immer wichtiger
_ Core Updates = Tests mit lernendem
Suchalgorithmus + Verifizierung Quality Rater
+ Messung Ads Revenue?
Core Updates Thesen

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Beispiele Core Updates
Core Updates

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Pflege-Nische
_ Pflege.de Musterbeispiel für High Performance Content
_ Auch andere Pflege-Seiten haben im August-Update profitiert
_ Oktober-Core-Update wieder verloren
_ Generell von beiden Updates profitiert
Beispiele Core Updates

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Newcomer Gesundheit
_ Neue Portale mit holistischen, spezialisierten Content starten durch
_ Focus-Arztsuche: Interne Konkurrenz bei Burda für jameda
_ Doktorweigl: YouTube-Arzt
_ Fitforbeach: Affilliate-Projekt für Fitness-Zubehör
Beispiele Core Updates

18. 18
Seriöse Gesundheitsportale
_ Apotheken-Umschau stärkste „Brand“
_ Doccheck viel User-Generated-Content von Experten
_ Gesundheit.de früher starke Panda-Schwankungen
Beispiele Core Updates

19. 19
Unseriöse Gesundheitsportale
_ Portale mit schlecht strukturierten Content, Fake-News aber hohem Engagement
_ Verlust im August – Erholung im Oktober aber auf niedrigerem Niveau
Beispiele Core Updates

20. 20
SERPS Impfen
_ Unseriöse Portale profitieren im August
_ Nach Oktober fachlich korrektere
Suchergebnisse mit Newsbox unter Top 5
_ Lokale Suche: Places, Videos und
Answerboxen
Beispiele Core Updates

21. 21
Shopping Portale
_ Vollsortimenter wie Otto stärker von Schwankungen betroffen
_ Hornbach stabil: Spezialist mit gutem Content Marketing
_ Mode-Marktplatz AboutYou stabiles Wachstum
Beispiele Core Updates

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Preisvergleiche
_ Idealo verliert im März und August legt aber im Oktober wieder stark zu
_ Ladenzeile am wenigsten betroffen – Arbeitet stark mit Content-Silos
_ Billiger verliert am stärksten bei beiden Updates – trotz guter Kategorieseiten
z.B. Kaffeevollautomat von 5 auf 90
Beispiele Core Updates

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SERPS Kaffeevollautomat
_ Weniger Preissuchmaschinen nach Updates
_Affilliate-Seiten und Online-Shops haben
profitiert
_ Marken-Seiten werden getestet
_ Neues Widget „Nach Marken eingrenzen“
Beispiele Core Updates

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Beispiel eigenes Projekt
Core Updates

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Beispiel Krebs-Rat-Hilfe.de
_ Krebs-Rat-Hilfe: Ratgeber-Portal zum Thema
Krebs
_ Eigenes Projekt für SEO- und Wordpress-Tests
_ Lange Inhalte allerdings eher fachliche, schwer
lesbare Texte
_ Nur „organische“ Links
_ Finanzierung durch Affilliate-Links und Adsense-
Werbebanner
Beispiel eigenes Projekt

26. 26
Search Console Daten
_ August Einbruch – Oktober Erholung
_ Kein Zusammenhang zwischen CTR, Usersignalen, Links und Rankingverlusten
_ Kaum Seitenänderungen, nur leichte Anpassungen Banner + Affilliate Links
Beispiele eigenes Projekt

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Fazit

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Was können wir von den letzten Updates lernen?
_ Core Updates wahrscheinlich Tests von
Google zur Optimierung der Relevanz-
bestimmung und Sprachverständnis
_ Bei Update Ruhe bewahren, weiter
optimieren und auf das nächste Update
warten
_ Betroffene Seiten sollten ihre Struktur
überprüfen (Siloing) und auf Panda- und
Qualitäts-Faktoren prüfen
_ Suchintention und Relevanz wird immer
wichtiger – bei jeder Suchanfrage oder
Optimierung aktuellen SERPS
berücksichtigen
Fazit
Photo by Park Troopers on Unsplash

29. VIELEN
DANK!