La digitalizzazione pervasiva sta rivoluzionando il panorama dell'editoria? Certamente.. e siamo solo all'inizio. Alcune slide per fare vedere come in pochissimi anni sia cambiato tutto nel panorama dell'editoria: come si produce l'informazione, come si consuma, come si distribuisce e come si finanzia. I nuovi e vecchi gatekeeper del mondo dell'informazione e come i recenti cambiamenti stiano ponendo le basi per i futuri cambiamenti, che si preannunciano altrettanto radicali

1. DIGITAL DISRUPTION
‘‘Sapevate che il Digitale stava cambiando le cose,
ma non vi eravate ancora accorti quanto fosse già
così pervasivo nella vostra vita”
- James McQuivey, Vice President Forrester Research

2. IERI OGGI
VS

3. PIU’ AMERICANI, MENO GIORNALI
IERI OGGI
VS
POPOLAZIONE
1970: 203 Mio
2014: 314 Mio
+55% -48%
DIFFUSIONE
1970: 62 Mio
2014: 32 Mio

4. GIORNALI AI LIVELLI DI 30 ANNI FA
CROLLO DEI RICAVI ADVERTISING
Fonti: Newspaper Association of America, PEW Research Centre
Ricavi da Advertising dei giornali vs Ricavi da vendita copie (mio $, valori nominali )
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
1979
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Total ad revenue Total circulation revenue
I ricavi da Digital
adv sono pari al
18% del totale nel
2013
-30 anni, tornati a 1983

5. SPOSTAMENTO DELLE AUDIENCE
DAI MEDIA TRADIZIONALI ALL’ONLINE
41%
15%
8%
7%
22%
4% 4%
36%
12%
3%
2%
18%
23%
6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
TV Radio Stampa Altro Offline Desktop PC Mobile Altro Online
Consumatori US – tempo speso per Media
Fonte: eMarketer, Settembre 2014
del totale tempo speso è
sui MEDIA DIGITALI
più della TV
46%
2014
2010

6. GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI
SEGUONO LE AUDIENCE
LA STAMPA E’ ANCORA IPERCOMPRATA, SI ATTENDE SHIFT
VERSO IL MOBILE
Fonte: Key Internet Trend, KPCB, May 2014
5%
12%
38%
25%
20%19%
10%
45%
22%
4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Stampa Radio TV Internet Mobile
% del tempo speso per media vs % di
investimenti Advertising, dati USA
Ad spent
Tempo
speso
% del totale
tempo speso per
media e %
investimenti
advertising relativi

7. COSA E’ CAMBIATO NEGLI
ULTIMI 12 ANNI?
APPARENTEMENTE NIENTE, MA…
2003 2015

8. ….E’ CAMBIATO TUTTO
GOOGLE PIU’ GRANDE DI TUTTI I GIORNALI E MAGAZINE NEGLI STATI
UNITI
Ricavi Google vs. Magazine vs. Giornali Dati USA, 2004 – 2014 Forecast
Fonti: Google, NAA, PIB
U.S.ADREVENUE
(MILIONI)
Google (U.S.) U.S. Magazines U.S. Giornali
$0
$5,000
$10,000
$15,000
$20,000
$25,000
$30,000
$35,000
$40,000
$45,000
$50,000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

9. LA CAPITALIZZAZIONE DI BORSA
RIFLETTE IL CAMBIAMENTO
I CAMPIONI DEL DIGITALE DOMINANO I MERCATI
Fonte: Market Watch, Marzo 2015
$ 391 bio
Google Facebook Disney Time
Warner
Yahoo NewsCorp Gannett NYT
CAPITALIZZAZIONE
DI BORZA
Marzo 2015
bio $
$ 225 bio
$ 179 bio
$ 69 bio
$ 41 bio
$ 10 bio
$ 8 bio $ 2 bio
+997 %
VALORE
AZIONE
%
Cambio
2015
Vs
2003
-70 %
Google
The New
York Times

10. L’INNOVAZIONE SI TRADUCE IN
DENARO E VICEVERSA
LOTTA PER SOPRAVVIVERE VS DOMINIO TOTALE
Fonti: IlSole24Ore, Market Watch
5
ACQUISIZIONI
Website restyling
Sito Mobile responsive e app
Acquisizione/lancio di: Youtube, Blogger, Maps,
Android, Analytics, Devices (glass),
Nest (domotica), Waze
e molte altre …
2.566
BREVETTI
178
ACQUISIZIONI

11. MOBILE, SOCIAL, VIDEO,
PROSUER
FATTORI INTERCONNESSI CHE TRASFORMANO LO SCENARIO
MOBILE SOCIAL
VIDEO
PRO-
SUMER

12. 37
29
23 23
19
5
Social networks Email Online video Search online games Online
newspapers
NUOVI UTENTI, NUOVE ABITUDINI
I SOCIAL NETWORK ASSORBONO PIU’ TEMPO ONLINE NEGLI USA
Fonte: GfK, IAB, Comscore
Minuti giornalieri spesi in media tra le diverse attività online negli USA nel 2013
Negli USA il
60% del tempo
speso è online,
il 24% su
Facebook

13. IL CAMBIAMENTO E’ PIU’
RAPIDO CHE MAI…
NUOVI DEVICE PRENDONO IL POSTO DEI PC: IL PIU’ RAPIDO
TASSO DI ADOZIONE DI OGNI TEMPO DI NUOVE TECNOLOGIE
Fonti: Business Insider, KPCB Internet Trends 2014, Statista
Personal
Computers
Smartphones
Tablets
Connected/S
mart TVs
Wearables
0
500
1000
1500
2000
2500
iPod
iPhone
iPad
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Numero di device connessi alla rete venduti
globalmente (in milioni)
Vendite cumulate negli ultimi 8 quadrimestri
dei principali device (in milioni)

14. I NUOVI UTENTI CAMBIANO
SCHERMI
LA TV NON E’ PIU’ IL MEDIA PREFERITO PER I MILLENNIAL
Fonte: New York Times Survey, Ottobre 2013
1 Millennial su 3 guarda principalmente video online,
non TV generalista e accede a contenuti video con maggior frequenza
Soprattutto video online
TV & video online in pari misura
Soprattutto TV
No TV
MILLENIALS GEN X BOOMERS
Soprattutto video
online/no TV
34% 20% 10%
46%
65%
76%
19%
15%
12%
24%
12%
7%10% 8% 3%

15. UN CAMBIO DI PARADIGMA
CON I NUOVI DEVICE, SI APRONO NUOVI MERCATI ADV
Fonte: eMarketer, Marzo 2014 – include display advertising (banner, video e rich media) e ricerca.
$8.8
$18.0
$31.5
$45.9
$61.4
$77.7
$94.9
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Investimenti in
mobile adv a
livello mondiale,
2012-2018
Miliardi
di $

16. LE NEWS SEGUITE DA MOBILE
PER IL 20% DEI CONSUMATORI NEL MONDO, LO SMARTPHONE E’
LO STRUMENTO DI PREFERENZA PER ACCEDERE ALLE NEWS
USA ALMENO 2 O PIÙ TIPI DI DEVICE PER
ACCEDERE ALLE NEWS SU BASE SETTIMANALE
USA TUTTI E 3 I TIPI DI DEVICE
Fonte: Reuters Institute Digital News Report 2014
“Qual è lo strumento con cui accedi preferenzialmente alle News?”

17. I NUOVI GATEKEEPERS
SOCIAL E SEARCH TOP MODALITA’ DI ACCESSO ALLE NEWS
Fonte: Key Internet Trend, KPCB, May 2014, Reuters Institute Digital News Report 2014, Tracking The Future Of News
“Da dove sei arrivato alle News la scorsa settimana?”
Fonte: Reuters Institute Digital News Report 2014
SOCIAL SEARCH
ANCHE QUI SPLIT
GENERAZIONALE

18. L’ERA DELL’INFORMAZIONE
SOCIALE
UN CANALE PRIMARIO DI DISTRIBUZIONE DEI CONTENUTI
DOMINATO DAI PURE PLAYER DIGITALI
Fonte: Key Internet Trend, KPCB, May 2014, Reuters Institute Digital News Report 2014, Tracking The Future Of News
Top social networks e top networks per le news – Dati Worldwide
35%
15%
9% 7% 6% 3% 1% 1% 1%
25%
37%
10%
10% 11%
5% 7%
3% 1%
Utilizzo per le news
Utilizzo per Altro
Top Editori News su Facebook
(# di interazioni, mio)
11
6 5 3 2 3 2 2 2 2
15
16
10
9
8 8
5 5 5 3
13
6
4
4
3 2
2 2 2
2
Commenti Facebook
Facebook like
Facebook share
Quale dei seguenti Social Network hai utilizzato per
News od Altro nell’ultima settimana?

19. PROSUMER: THE NEW CONSUMER
I CONTENUTI DIGITALI CRESCONO DEL 40/50% ALL’ANNO
VS
Fonte: Business Insider, KPCB Internet Trends, 2014, Elaborazione stime Morgan Stanley
2/3 DEI CONTENUTI DIGITALI IN RETE SONO CREATI DA UTENTI

20. IL GROSSO DELLE VENDITE SU TUTTI I
MERCATI DIGITALI E’ SULLA CODA LUNGA
NON CI PIACCIONO SOLO il 20% DEGLI ITEM!
È UNA QUESTIONE DI OFFERTA,
È UNA QUESTIONE DI SPAZIO e MODELLI
PRODUTTIVI
Google Spotify eBay
iTunes Amazon No Brand AppsStore
FENOMENI E ASSI PORTANTI
LA CODA LUNGA DELL’OFFERTA DIGITALE
20% 80%
HITS CODA LUNGA

21. L’ESPLOSIONE DEI CONTENUTI
UNA NUOVA PROSPETTIVA PER GLI EDITORI
• LA QUANTITA’ DI CONTENUTO CRESCE
SEMPRE DI PIU’ E TENDE ALL’INFINITO
• Il 2009 E’ STATO IL PRIMO ANNO IN CUI
SI E’ PRODOTTO TANTO CONTENUTO
QUANTO NELL’INTERA STORIA
DELL’UMANITA’
• NON TUTTO E’ RILEVANTE, SOLO UNA
PARTE E’ DI QUALITA’
• I VECCHI MODELLI PRODUTTIVI
DIVENTANO INSOSTENIBILI
• IL FOCUS SI SPOSTA DALLA SOLA
PRODUZIONE ALL’ORGANIZZAZIONE E
SELEZIONE DEI CONTENUTI

22. THE NEW NEWS
VS
IERI
TV (VIDEO)
GIORNALI (TESTO)
MODELLO PAY
ALTA FIDELIZZAZIONE
POCHE FONTI
TESTATA COME ORGANIZZATORE
TESTATA COME GARANZIA
LETTURA SEQUENZIALE
ALTO TIME SPENDING
APPROFONDIMENTO
CONTENUTO PROFESSIONALE
INFO NO REAL TIME
FRUIZIONE PASSIVA
OGGI
TV & MOBILE (VIDEO)
WEB (TESTO, VIDEO, TV)
MODELLO FREE
MULTI ACCESSO
MOLTE FONTI
DIRETTI SUL CONTENUTO
AMICI, FIRME COME GARANZIA
NEWS SURFING
BASSO TIME SPENDING
INFO e INTRATTENIMENTO
CONTENUTI: MIX PROF. & FREE
INFO REAL TIME
FRUIZIONE ATTIVA