Prospettive e opportunità di mercato per le imprese nel settore dell'edilizia...
Telecom 13 dicembre - pratesi
1. Marketing e sostenibilità
o PERCHE’ PARLIAMO TANTO DI SOSTENIBILITA’
o LE IMPLICAZIONI PER LE IMPRESE
o COME EVOLVE IL MARKETING
o COME CAMBIA LA RESPONSABILITA’ DELLE AZIENDE
o COME REALIZZARE LA SOSTENIBILITA’
Carlo Alberto Pratesi Pagina 1
3. I limiti dello sviluppo
“Lo sviluppo economico non renderà più
facile la protezione dell’ambiente”
- Dennis Meadows, Institute for Policy and Social Science
Research,University of New Hampshire
Carlo Alberto Pratesi
4. Climate change
“Mi piacerebbe essere ottimista e dire
che sopravvivremo, ma ho buoni motivi
per non pensarlo. Per essere al sicuro
dovremmo ridurre le emissioni di Co2 del
70% entro il 2015. Oggi ne produciamo
il 3% in più all’anno”
- Paul J. Crutzen, Nobel per la chimica 1995
Secondo alcuni modelli la temperatura media rischia di aumentare
di 4° entro 50 anni. Se così fosse le implicazioni per la vita sulla
terra sarebbero spaventose.
Carlo Alberto Pratesi
5. Le attività che provocano effetto serra
Agricoltura e
Generazione di energia e Trasporti
deforestazione
processi industriali
CO2
CH4
77% 14%
HFCs PCFs
N2O
8% SF6
Carlo Alberto Pratesi
7. L’enigma
Hybrid cars, fast trains, compact florescent
light bulbs, solar panels, carbon offsets:
Everything you've been told about living
green is wrong. Efficiency, once considered
the holy grail of our environmental
problems, turns out to be part of the
problem. Efforts to improve efficiency and
increase sustainable development only
exacerbate the problems they are meant
to solve, more than negating the
environmental gains. We have little trouble
turning increases in efficiency into
increases in consumption
Carlo Alberto Pratesi
8. We calculated that organic NZ milk powder shipped to the USA had a lower carbon foot print
Lo strano caso dello yogurt
than organic fresh milk sourced in the USA to make organic yogurt. The reasons:
A) US organic milk is grain fed not grass fed and grain fed is very high carbon foot print
B) ocean shipping of powder is very efficient vs trucking of liquids more than offsetting the
energy needed to dry the liquids
Some times global beats local when measuring the impact on the globe.
Carlo Alberto Pratesi
11. L’insostenibilità del web
I data center sprecano
il 90 per cento
dell’elettricità. In Silicon
valley sono nella lista
dei principali
inquinatori da gasolio
In tutto il mondo i data
center usano
corrente elettrica per
circa trenta miliardi
di watt, (30 centrali
nucleari)
Carlo Alberto Pratesi
17. 3. L’approccio “green”
Singolo
Collettività
consumatore
Vantaggio
di lungo periodo
Vantaggio
immediato
Carlo Alberto Pratesi
18. 4. L’approccio “responsabile” (customer
advocacy)
Singolo
Collettività
consumatore
Benessere
di lungo periodo
Vantaggio
immediato
Carlo Alberto Pratesi