Guida pratica per albergatori per verificare se il sito web del propio hotel è ottimizzato per i motori di ricerca (SEO)

1.
SEO

2.
1 – INTRODUZIONE
SEO,
o
“Search
Engine
Optimization”
significa
costruire
o
modificare
il
sito
internet
in
maniera
ottimale
perché
raggiunga
una
classificazione
più
alta
nei
motori
di
ricerca
come
Google,
Yahoo
o
Bing.
I
motori
di
ricerca
creano
una
classifica
di
siti
web
in
base
a
due
criteri:
-­‐ importanza
del
sito
web
in
base
a
fattori
come
numero
di
visite,
numero
e
importanza
dei
link
che
rimandano
a
questo
sito
ecc.
-­‐ rilevanza
del
sito
web,
cioè
quanto
il
contenuto
del
sito
dell’hotel
corrisponde
a
quello
che
sta
cercando
l’utente
nel
motore
di
ricerca.
2 – STRUTTURA DEL SITO WEB
La
struttura
del
sito
web
deve
essere
creata
in
modo
che
i
motori
di
ricerca
possano
navigare
in
essi
e
raccogliere
le
informazioni
nel
modo
più
facile
e
completo
possibile.
Quattro
sono
i
punti
importanti
per
facilitare
questo
compito
ai
motori
di
ricerca:
-­‐ i
contenuti
sono
in
un
formato
“indicizzabili”
-­‐ tutte
le
pagine
sono
indicizzate
dai
motori
di
ricerca
-­‐ il
sito
è
formato
da
una
struttura
di
link
corretta
-­‐ si
dispone
di
una
mappa
del
sito
Il
linguaggio
che
i
motori
di
ricerca
possono
leggere
è
il
testo
HTML,
per
questo,
siti
creati
in
differenti
formati
(per
esempio
Flash)
non
possono
essere
“indicizzati”
dai
motori
di
ricerca
perché
questi
non
li
possono
leggere.
Altri
elementi
della
pagina
web,
oltre
al
testo
che
è
in
html,
possono
essere
resi
indicizzabili.
Per
esempio,
le
immagini
possono
essere
ottimizzati
con
un
testo
alternativo,
un
titolo
e
una
descrizione
(vedere
il
punto
5),
i
video
e
file
audio
possono
essere
accompagnati
da
una
trascrizione
ecc.
Per
verificare
che
tutte
le
pagine
del
sito
dell’hotel
siano
indicizzate
esistono
vari
strumenti.
Per
esempio,
se
si
scrive
in
Google
“site:”
seguito
dall’indirizzo
web
de
sito
dell’hotel,
appariranno
tutti
i
contenuti
che
Google
ha
indicizzato.
In
caso
non
dovessero
apparire
tutti
i
contenuti
(pagine
del
sito)
è
importante
far
controllare
da
un
esperto
il
codice
html
per
verificare
che
le
pagine
possano
essere
ispezionate
dai
motori
di
ricerca.

3.
L’acquisizione
di
dati
da
parte
dei
motori
di
ricerca
è
inoltre
favorita
da
una
struttura
web
con
pagine
collegate
tra
loro
attraverso
vari
link.
La
presenza
di
un
menù
con
un
sottomenù
in
tutte
le
pagine
è
molto
importante.
Si
deve
immaginare
una
rete
di
collegamenti
nella
quale
tutte
le
pagine
sono
percorribili
attraverso
vari
link.
Infine,
la
presenza
di
una
mappa
del
sito
web
(sitemap)
che
elenchi
gerarchicamente
le
sessioni
e
pagine
del
sito
migliora
ulteriormente
il
compito
dei
motori
di
ricerca.
3 – URL
Un
URL
è
l’indirizzo
web
specifico
per
ogni
pagina
del
sito
internet.
Perché
siano
ottimizzate,
è
importante
che
il
contenuto
e
la
forma
siano
corretti.

4.
La
precedente
immagine
mostra
una
URL
non
“friendly”
cioè
che
non
aiuta
i
motori
di
ricerca
a
capire
il
contenuto
della
pagina.
Le
URL
devono
contendere
le
parole
chiave
che
specifichino
il
contenuto
della
pagina,
devono
sostituire
il
trattino
basso
(_)
con
quello
alto
(-­‐)
e
devono
evitare
simboli
e
segni
come
“%,
&,
?”.
4 – METADATI
Cliccando
col
tasto
destro
del
mouse
sullo
sfondo
di
qualsiasi
pagina,
si
troverà
“vedere
il
codice
sorgente
della
pagina”.
In
questo
modo
si
può
osservare
il
codice
html
delle
pagine
e
vedere
se
i
metadati
sono
ottimizzati
per
i
motori
di
ricerca.
Per
essere
ottimizzati,
ogni
pagina
deve
contenere
“title”,
“description”
e
“keywords”
specifiche.
Per
esempio
la
home
di
un
hotel
dovrebbe
contenere:
-­‐ title:
Hotel
x
quattro
stelle
di
Milano
in
zona
Navigli
-­‐ description:
sito
web
ufficiale
dell’hotel….
-­‐ Keywords:
hote
x,
milano,
navigli,
hotel
di
lusso…
È
consigliabile
usare
un
numero
limitato
di
keywords
e
di
assicurarsi
che
le
più
importanti
si
trovino
nelle
prime
10
posizioni.

5.
5 – IMMAGINI
Le
immagini
sono
un
importante
elemento
per
il
sito
web
di
un
hotel,
ed
è
importante
che
queste
siano
indicizzabili,
vale
a
dire
che
siano
dotate
di
un
adeguato
nome,
descrizione
e
testo
alternativo,
altrimenti
i
motori
di
ricerca
non
potranno
capirne
il
contenuto
e
non
potranno
essere
cercate.
Cliccando
con
il
tasto
destro
del
mouse
e
selezionando
“ispeziona
elemento”
(consiglio
di
usare
Google
Chrome
come
browser
di
navigazione)
si
può
accedere
al
codice
dell’immagine
che
deve
contenere:
-­‐ un
nome
del
file
adeguato:
src=
“camera
suite
hotel
x”
-­‐ un
title
adeguato:
title=
“Camera
suite
vista
mare”
-­‐ un
testo
alternativo:
alt=
“Letto
a
baldacchino
della
camera
suite
vista
mare”
6 – TESTO
Il
testo
nelle
varie
pagine
del
sito
non
è
solo
importante
per
i
visitatori
online,
ma
è
importante
anche
per
determinare
la
rilevanza
di
un
sito
web
con
la
ricerca
di
un
utente.
Quindi,
si
consiglia
di
assicurarsi
che
ogni
pagina
abbia
un
testo
completo
ed
esaustivo
che
contenga
le
parole
chiave
per
cui
l’hotel
vuole
essere
trovato.
Oltre
al
contenuto,
i
motori
di
ricerca
danno
un’importanza
specifica
ai
titoli
del
testo
e
alle
parole
in
grassetto
in
un
testo,
per
questo
si
dovrebbero
evidenziare
alcune
caratteristiche
che
si
ritengano
importanti
nel
testo
e
scegliere
i
titoli
adeguati.

6.
7 – CONCLUSIONE
Controllare
questi
5
punti
permetterà
di
scoprire
se
il
sito
web
dell’hotel
è
ottimizzato
per
sfruttare
al
massimo
le
potenzialità
di
apparire
in
posizioni
migliori
nei
motori
di
ricerca.
Nel
modificare
url,
metadati,
codici
di
immagini
ecc.
è
importante
ricordare
che
questi
non
sono
modificati
con
l’obiettivo
di
raggiungere
il
maggior
numero
di
utenti,
ma
per
raggiungere
gli
utenti
che
ci
stanno
cercando
o
che
cercano
un
hotel
con
le
nostre
caratteristiche.
Lo
scopo
del
SEO
non
è
quindi
trovare
delle
scorciatoie
per
aumentare
il
traffico
del
sito,
ma
rendere
il
sito
più
trasparente
e
comprensibile
in
modo
che
i
motori
di
ricerca
possano
fare
da
tramite
con
gli
utenti
che
realmente
siano
interessati
ai
nostri
contenuti.