Este documento discute la necesidad de que los directivos de empresas desarrollen habilidades ejecutivas y los ejecutivos desarrollen habilidades de liderazgo. Argumenta que en la actualidad económica incierta, simplemente ser directivo ya no es suficiente, se requiere también saber tomar acciones y ejecutar cambios. Propone que los directivos pasen más tiempo conociendo la realidad del mercado y que los ejecutivos aprendan a pensar estratégicamente.

1. CATALUNYA
Lunes 15 junio 20152 Expansión
Directivosoejecutivos
H
aceunosañosestabareunidoconunempresariode
reconocido prestigio en el mundo de los recursos
humanosymedijolasiguientefrase,quequedógra-
bada dentro de mí: “Muchas escuelas de negocios quieren
formaraejecutivosperoacabanformandoadirectivos”.
Hoyendía,dichafrasesigueteniendovigenciaymeatrevo
a decir que ésta es una de las situaciones a las que debemos
hacerfrente.Enunmundomásestable,ladistanciaexisten-
teentreloqueseenseñabaenlasaulasyloquesucedíaenlas
empresas era más bien corta, es decir, lo que aprendían en
las aulas era más o menos lo que podían aplicar en sus em-
presas,yentonces,estosestudiantesseconvertíanendirec-
tivosdetodotipodeempresas,muchasvecesacordealnivel
delaescuelaouniversidad.
Actualmenteyenplenaebullicióndeunentornoeconómi-
camentemutante,enmediodeunasituacióndeincertidum-
breacelerada,rodeadosdemáspobrezaogenteendificulta-
des,notenemossuficienteconserdirectivos:debemosirun
paso más allá, y ese paso más allá es la acción del ejecutivo
que permite analizar, definir e implantar una propuesta de
accióndecambio.Enestepuntoradicaladiferencia.
Hoy en día si queremos crear, gestionar o hacer crecer
cualquier tipo de organización, la capacidad directiva ya no
esunacondiciónmínimaysuficiente,sinotodolocontrario.
Ahora,dichacapacidaddirectivaesmínimaysobretodo,in-
suficiente. Ser directivo ya no es un todo: es una parte que
debe ser ampliada y mejorada continuamente con la parte
relacionadadirectamenteconelmercado.
Otraopciónesserunapersonasóloejecutiva,perotampo-
co es suficiente y me atrevo a decir que es un rol muy peli-
groso,puesunapersonaorientadasóloalaacciónparecees-
tarsiempreocupadaynuncaestáquieta.
Lacapacidaddesabercombinarestosdosestilosdecreary
gestionarempresaspuedecolisionarychocarfrontalmente
conlavisiónactualdealgunoscentrosdeformaciónysobre
todo,confrontatotalmenteconlasnecesidadesrealesdelas
personas que dirigen las organizaciones, sean más o menos
directivosoejecutivos.
Lafórmulamágicaenlaeconomíanoexisteperoenloque
sípodemosestartodosdeacuerdo,esenquelosproblemas
sólosesolucionananalizandolosmotivosy,posteriormente,
siendomuyejecutivosparaconvertirdichasnecesidadesen
solucionesreales.
Necesitamosdirectivosquesepanserejecutivosyejecuti-
vos que sepan dirigir. Por este motivo, los directivos deben
salir más de sus bonitos despachos e ir a la calle a visitar
clientes, fábricas o todo aquello que les ayude a conocer la
realidadmutantedelmundodelosnegocios.Yporotrolado,
losmeramenteejecutivosdebeniralsupuestodespachoola
escuela para, sobre todo hacer una cosa: aprender a pensar.
M. ROSA ERITJA, LA JEFA DE LOS ‘BOTIGUERS’
Lacomerciantedelsectortextilypresidenta–desde2004–
delafederaciónsectorialdeLleidahaasumidola
presidenciadelaConfederaciódeComerçdeCatalunya
(CCC),despuésdelfallecimiento,elpasadoabril,del
históricodirigenteempresarialPereLlorens.
BTC INYECTA 10 MILLONES DE EUROS EN IRESTAL
Irestaleliminasudeudasindicadaylogranuevosrecursosdela
manodeBlackToroCapital(BTC).Enlafoto,alaizquierda,
JoaquimBoixareu,deIrestal,conRamónBetolaza,deBTC.
DETRÁS DE EL MENSAJE
EL FIEL DE LA BALANZA
ASÍ VAN LOS MERCADOS DE BARCELONA
CON ÉNFASIS
21000
20000
19000
18000
17000
16000
15000
14000
0
30
70
100
O N D E15 F M A M J
Cotizaciones Esc. Aritmética
RSI 14
BCN Mid-50 Del 29-08-14 al 12-06-15
12500
10000
7500
5000
2500
0
0
30
70
100
F M A M J
Cotizaciones Esc. Aritmética
RSI 14
BCN Global-100 Del 02-01-15 al 12-06-15
ElpesimismosobreGreciaex-
plicalascaídasquehansufrido
las cotizaciones de las compa-
ñías catalanas, que han enca-
denado tres semanas a la baja.
Entre los grandes valores, sólo
se salvó de los descensos Ban-
co Sabadell, mientras que en-
tre los retrocesos destaca, de
nuevo eDreams, que se puede
ver perjudicada por la nueva
política de Lufthansa –que
otras aerolíneas han anuncia-
do que quieren imitar– de pe-
nalizar la venta de billetes a
travésdeintermediarios.
ElpresidentdelaGenerali-
tat, Artur Mas, hará hoy
una nueva muestra de
complicidad hacia una de
susfansmásincondiciona-
les:Sor Lucía Caram. Mas
conversaráconelperiodis-
ta Iñaki Gabilondo y desti-
nará los honorarios que
perciba de la organización
alafundaciónquedirigela
religiosa, que hizo campa-
ña por CiU, es indepen-
dentista y admitió –iróni-
camente– estar “enamora-
da”delpresident.
G Roca se recupera en España
con un crecimiento del 12% e
invierte172millonesenlasfá-
bricasyenadquisiciones.
G Ficosa factura 949 millones
yvuelveacrecertraslapérdi-
dadeSonycomo clienteenel
año2013.
G Granier supera las 260 pa-
naderíasyseexpandiráanue-
vos mercados como Francia,
MéxicoyColombia.
G Ordesa factura 112 millones
y encadena cuatro años de
crecimientosostenido.
G Oracle anuncia un ERE en
Españaqueafectaráa127tra-
bajadores de las oficinas de
Barcelona, Madrid, Bilbao y
Valencia.
G La bodega Mas Martinet
pierde el 20% de los viñedos
de su finca Els Escurçons en
unincendio.
G El Síndic de Comptes ve
irregularidadesenlascuentas
del consorcio que gestiona el
HospitaldelMar.
G Cae un 25% la producción
decerealesacausadelcalor.
Tercera
semanaala
bajaenBolsa
Masysu
monja
predilecta
Positivo Negativo
Incluyendo cupón corrido,que no se tiene en cuenta en los cambios de negociación ex cupón.DeudaAnotada y Mercado de Deuda Pública de la Generalitat de Cataluña.Mercado/Fecha del valor: M = D; MO = D+1; M1 = D+2; M3 = D+4; M4 = D+5; sien-
do D el día de contratación.Operaciones a plazo: PO = 1 semana (1-8 días); P1 = 1 mes (9-33 días); P2 = 2 meses (34-64 días); P3 = 3 meses (65-94 días); P4 = mes a 3 meses.En las letras delTesoro los cambios corresponden a las rentabilidades.
MERCADODELADEUDAPÚBLICADELAGENERALITATDECATALUNYA
Cambios del día en % Volumen contratado
Cambio Otros Cupón
precedente Máximo Mínimo Media Cierre cambios corrido Nominales Efectivos TIR
0F6 DG5,75 15-06 M 81,580 81,565 81,565 81,565 81,565 81,5650 5,545 10.450.000,00 10.962.319,10 40,00
929 DG4,75 18-06 M 108,774 108,560 99,896 101,573 99,896 108,5600-99,8962 0,103 124.000,00 126.079,30 4,18
0F6 DG5,75 15-06 M0 81,565 81,518 81,518 81,518 81,518 81,5184 5,592 10.450.000,00 10.962.409,20 40,00
12-VI-15
Fundador de Inpreneur
EMPRESAS CATALANAS QUE COTIZAN EN ELMERCADO CONTINUO
Cierre 12 de junio Capitalización 12 de junio Variac. (%)
CaixaBank 4,345 25.063.209.248,33 -0,59
Gas Natural 21,48 21.494.807.044,68 -0,56
Abertis 15,42 13.851.863.747,64 -0,48
Banco Sabadell 2,319 11.851.039.820,66 1,80
Grifols** 35,885 7.645.833.900,62 0,52
Cellnex 15,27 3.536.644.658,60 -4,59
Catalana Occidente 27,35 3.282.000.000,00 -3,73
Almirall 17,97 3.107.931.626,40 -4,21
Inmobiliaria Colonial 0,63 1.993.035.400,00 0,00
Applus 10,20 1.325.520.817,23 -4,09
Miquel y Costas 32,60 405.870.000,00 -6,46
Fluidra 3,04 342.392.372,80 -2,25
ReigJofre 0,26 323.656.808,45 -4,48
eDreams Odigeo 2,78 291.665.854,27 -8,70
Naturhouse 4,85 291.000.000,00 0,00
Dogi 1,16 78.138.924,35 -1,22
Fersa 0,39 54.601.473,42 -2,50
Renta Corporación 1,49 49.003.881,39 -3,56
Ercros 0,46 52.023.430,78 4,35
La Seda*** 0,73 26.439.907,09 0,00
Indo*** 0,60 13.356.000,00 0,00
Service Point*** 0,07 12.532.203,61 0,00
Total 95.092.567.120,29 -0,69
En euros.*Variación respecto al 5 de junio.**No incluye las acciones de serie B.***La cotización está suspendida
OPINIÓN
Albert Riba
expansioncat@expansion.com
REDACCIÓN: MartíSaballs(directoradjunto);JoséOrihuel(redactorjefe);SergiSaborit(jefedesección);
MarisaAnglés,DavidCasals,TinaDíaz,GabrielTrindadeyArturZanón.
PUBLICIDAD: DanielChoucha(JefeÁreaPublicidadExpansiónBarcelona)yAlbertBorràs.
Teléfono: 934962422/934962407
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