Presentazione in pdf di un elaborato su Google AdSense e Google AdWords

1. ADWORDS & ADSENSE
GRUPPO M9
Billato Alberto
Borsetto Francesco
Ding Ning
Google AdWords & Google AdSense 1

2. Sommario
AdWords
- Cos’è e cosa offre all’inserzionista?
- Gli aspetti principali di una campagna AdWords.
AdSense
- Cos’è e cosa offre al publisher?
- Il ventaglio di prodotti AdSense
- Alcune funzioni aggiuntive
- Inconvenienti
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3. AdWords
• Strumento di Search Engine Marketing per la pubblicazione di annunci
testuali, immagini e video sulle pagine dei risultati di ricerca e sui siti
della Rete di contenuti Google.
• Per la visualizzazione degli annunci l’inserzionista può scegliere tra:
- Targeting per parole chiave
- Targeting per posizionamento
• L'inserzionista deve inoltre decidere:
- Costi e Budget
- Targeting degli annunci
- Caratteristiche dell'annuncio
- Lista keywords
- Distrubuzione degli annunci
- Tracking sulle conversioni
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4. Costi e Budget
• Il costo è composto dalla quota di attivazione e da una parte variabile:
- CPM (costo per mille impression)
- CPC (cost per click)
- CPA (costo per azione)
• L'ordine di visualizzazione dipende da:
- Quality Score
- Offerta Massima (“asta opaca”)
• È possibile determinare il budget giornaliero e l'importo massimo da
pagare per ogni click sui propri annunci
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5. Targeting e caratteristiche degli
annunci
• Oltre al targeting per parole chiave e per posizionamento, AdWords
offre quello per:
- Lingua (query in una certa lingua, versioni localizzate);
- Località (dominio di Google, termini della ricerca, indirizzo IP).
Critica: la natura imperfetta dell'indirizzo IP non permette una rilevazione precisa.
• Gli annunci posson esser di diverso tipo: testo, illustrati, mobile, video e
indirizzi su Google Maps.
Ad esempio per un annuncio di testo sono necessari: intestazione, due righe di
descrizione,l' URL di visualizzazione e l' URL di destinazione (landing page)
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6. Lista delle Keywords
Keywords: parole per le quali l’inserzionista vuole visualizzare i propri
annunci.
Oltre ad una lista di keywords, AdWords offre quattro corrispondenze
particolari per ogni parola:
• Generica: tutte le ricerche che contengono le parole chiave in qualunque
ordine, nei corrispettivi plurali/singolari e abbinati ad altri termini.
• “A frase”: tutte le ricerche che contengono la keyword con i termini in ordine,
anche abbinata ad altre parole.
• [Esatta]: tutte le ricerche che contengono la keyword esattamente com’è
specificata.
• Inversa: uguale alla corrispondenza generica, tranne le ricerche contenenti le
keywords e i termini preceduti dal simbolo (-).
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7. La distribuzione degli annunci
Google permette di scegliere su quali canali visualizzare gli annunci:
Rete di Ricerca: comprende le opzioni Cerca con Google e Partner di
Ricerca. Nel primo caso gli annunci saranno visualizzati sulle pagine dei
risultati di ricerca di Google; nel secondo caso sugli altri siti Google
(come Google Gruppi, Ricerca Blog, ecc...) e sui siti partner che offrono
la ricerca di google (come AOL).
Rete di Contenuti: con questa modalità gli annunci saranno visualizzati
su tutti i siti della Rete di Contenuti Google che contengono le parole
chiave scelte; oppure nei siti della Rete di Contenuti Google selezionati
dall’inserzionista.
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8. AdSense
Google AdSense è il programma pubblicitario che consente ai propri
affiliati di guadagnare esponendo annunci testuali, banner pubblicitari ed
altre forme di advertising nei propri siti.
Come funziona?
• Il publisher inserisce nel proprio sito un codice javascript che identifica uno
specifico annuncio, definendone proprietà e formattazione.
• Tramite un sistema di analisi personalizzato, Google:
- legge il contenuto della pagina Web che ospita l'annuncio,
- identifica il tema principale,
- restituisce gli annunci più pertinenti tra quelli messi a disposizione da
AdWords che corrispondono ai criteri individuati.
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9. I prodotti di AdSense
L'offerta di AdSense comprende:
- AdSense per contenuti,
- AdSense per la ricerca,
- Referral,
- AdSense per contenuti mobile,
- AdSense per i feed,
- AdSense per i video,
- Video Unit,
- AdSense for Games
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10. AdSense per i contenuti
Prodotto molto simile ai banner.
È composto da 4 sotto-prodotti:
- Insieme di annunci: gruppi di annunci testuali e/o illustrati.
- Annunci gadget: sono dei minisiti e per questo simili agli annunci
illustrati.
- Annunci video: un annuncio multimediale che inizialmente si presenta
come immagine statica.
- Insieme di link: insieme di keywords a tema con il contenuto della
pagina che linkano ad una pagina intermedia contenente annunci
filtrati.
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11. AdSense per la Ricerca
● Versione più commerciale del form di ricerca gratuito di Google.
● Offre agli utenti del publisher un modulo di ricerca per eseguire
interrogazioni sul Web o ristrette a 3 indirizzi a scelta.
● La pagina dei risultati può essere personalizzata ed adattata al tema
del sito.
● Il guadagno avviene nel momento in cui l'utente esegue una ricerca e
seleziona uno dei annunci pubblicitari mostrati a lato dei risultati.
La scelta di un dominio locale (google.it) come motore di ricerca influenza il numero e la
pertinenza dei risultati restituiti.
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12. AdSense Referral
• Particolare forma di Affiliazione
• Permette di guadagnare pubblicizzando un prodotto, o gruppi di
prodotti specifici, suddivisi in base a categorie merceologiche (es.
Google Pack, Google Toolbar).
• Il modello di guadagno varia a seconda dell'inserzionista e del prodotto
pubblicizzato (pay-per-lead o pay-per-sale).
Ad esempio, in caso di community il pagamento è una quota per ogni utente
iscritto proveniente dal nostro sito; in caso di e-commerce è una percentuale per
ogni acquisto concluso.
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13. Video Unit e AdSense for Games
Video Unit
Si guadagna esponendo video prodotti da partner di YouTube, scelti in 3 modi :
- Indicando delle categorie
- Indicando degli specifici fornitori video
- Delegando a Google la scelta di video pertinenti con la pagina
Il guadagno è calcolato su due tipi di annunci:
- Pubblicitari, integrati nel player video
- In sovrapposizione al video (compaiono durante la riproduzione del filmato)
AdSense for Games
Servizio in grado di veicolare messaggi pubblicitari (di tipo testuale, video o
immagine) all’interno di giochi online con tecnologia Adobe Flash. La pubblicità
viene inserita all’inizio, alla fine o nel passaggio da un livello all’altro del gioco.
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14. Funzioni di AdSense (1)
AdSense Site Authentication
• Permette l’accesso allo spider di Google AdSense anche nelle aree
private di un sito protette da password
• Utile per i siti con aree riservate molto trafficate e frequentate da utenti
altamente targetizzati che ora possono essere “colpiti” da annunci
molto pertinenti
Questi utenti sono potenzialmente i clienti migliori

15. Funzioni di AdSense (2)
Filtro per gli annunci della concorrenza
Permette di:
- Bloccare alcune inserzioni in base al loro URL ed evitare che annunci
della concorrenza finiscano nelle nostre pagine;
- Limitare annunci con probabilità di basso guadagno.
Analisi delle prestazioni
Permette di monitorare le inserzioni per individuare il mix più conveniente.
I criteri di monitoraggio sono di due tipi:
- Personalizzati: permettono di monitorare il rendimento di specifici insiemi di
annunci.
- URL: permettono di monitorare il rendimento di specifiche pagine Web o
interi domini
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16. Alcuni svantaggi di AdSense
a) Limitato controllo editoriale: questo è probabilmente il più grosso difetto, ci
sono infatti ben poche opzioni per bloccare la pubblicità e gli inserzionisti
indesiderati, col rischio che i visitatori del proprio sito visualizzino annunci che
collegano a siti con contenuti diametralmente opposti.
b) Fuga del cliente: AdSense permette di guadagnare solo quando il visitatore
lascia il sito del publisher cliccando sull’annuncio. Quando il visitatore clicca un
annuncio, una nuova pagina si apre nella stessa finestra (e non in una nuova):
ciò significa che il publisher si trova nella condizione di perdere visitatori.
c) Danni di immagine: Google consiglia di inserire degli annunci ben integrati nel
testo; il problema principale che ne deriva è la confusione dell’utente, che
spesso non distingue fra il contenuto e la pubblicità.
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