2. 1. PRESENTACION
INICIAL
HISTORIA:
La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"
fue fundada por Adi Dassler, en los comienzos de la década de
1920 en Alemania junto con la ayuda de su hermano Rudolf
Dassler Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida,
y también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista
introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos
lograron colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo.
Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owns, el atleta que
deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.
3. 2. GESTIÓN EMPRESA
DISTRIBUCIÓN: Se refiere básicamente a que el
producto sea accesible, Adidas realizo esto a través de
3 canales:
- Los clientes de distribución tradicional
- Espacios propios en la tienda
- Con tiendas propias
En este mercado se utiliza el precio para atraer al
consumidor.
Adidas busca la diferenciación
4. 3. MARKETING
La marca adidas usa técnicas de Marketing para llamar
la atención de sus clientes:
- Ficha a deportistas de alto nivel y reconocidos
mundialmente para que vistan su marca.
- Usan las técnicas llamadas slogans para que
los clientes recuerden el lema publicitario.
- Invierten en Merchandising.
- Aprovechar los recursos del medio internet-
- Mejorar y renovar la imagen de sus productos a
menudo para que los clientes nunca esten
satisfechos
● IMPOSIBLE IS NOTHING
● ADIDAS IS ALL IN
5. 4. ORGANIZACIÓN
DE LA EMPRESA
EMPLEADOS: Actualmente trabajando en Adidas original
en las oficinas hay alrededor de 50.00 empleados y en
tiendas unos 3.753.
MÁQUINAS: La empresa adidas dispone de 800.000
maquinas para fabricar textil y calzado, en maquinaria
tecnológica usa 564.090 ordenadores.
INGRESOS: Cuenta con unos ingresos de casi 14.500
millones de euros en el pasado año.
