محاضرة صناعة المحتوي التسويقي الهيئة العامة للأوقاف

1. ‫المحتوى‬ ‫صناعة‬
‫التسويقي‬
‫العرض‬
‫التقديمي‬
‫تطبيقات‬ ‫و‬ ‫نماذج‬ ، ‫أطروحات‬ ‫و‬ ‫أفكار‬

2. ‫أحمد‬
‫فارس‬
‫تطوير‬ ‫استشاري‬
‫األعمال‬
@Ahmed_fares28
‫بالتحدث‬ ‫يسعد‬
‫إليكم‬

3. ‫الخبرات‬ ‫من‬ ‫جانب‬
‫العملية‬

4. ‫خبرات‬‫القطاع‬
‫الخيري‬

5. ‫تنشيط‬ ‫شوية‬

6. ‫التطبيق‬‫األول‬

7. ‫؟؟؟‬ ‫اللحظة‬ ‫هذه‬ ‫في‬ ‫من‬ ‫أنت‬

8. ‫التطبيق‬
‫الثاني‬

9. ‫التسويق؟‬ ‫دورات‬ ‫نحضر‬ ‫لماذا‬

10. ‫الثالث‬ ‫التطبيق‬

11. ‫تطبيق‬‫نموذج‬‫آهااااااااااااااااااااااااا‬

12. ‫التطبيق‬
‫ابع‬‫ر‬‫ال‬..

13. ‫ي‬‫املحتو‬‫أهمية‬ ‫مدي‬‫ما‬
‫الثالث؟‬ ‫للقطاع‬

14. ‫ـو‬‫ل‬‫ـ‬‫ح‬‫ـالم‬‫ك‬‫ـ‬‫ل‬‫ا‬‫؟؟‬
‫هاشتجها‬
@Ahmed_fares28
#‫ق‬3‫و‬#‫التسويق‬_‫ي‬‫باملحتو‬

15. ‫ما‬‫هو‬‫التسويق‬‫بالمحتوى‬Content Marketing‫؟‬

16. ‫ى‬‫باملحتو‬ ‫التسويق‬ContentMarketing
‫هو‬‫نوع‬‫من‬‫التسويق‬‫ي‬‫ينطو‬‫على‬‫إنشاء‬
‫وتبادل‬‫املواد‬‫عبر‬‫اإلنترنت‬(‫مثل‬:‫الفي‬‫ديوهات‬
،‫والتدوينات‬‫ومشاركة‬‫النصوص‬‫على‬‫وس‬‫ائل‬
‫اإلعالم‬‫االجتماعية‬)،‫والتي‬‫ال‬‫ج‬‫و‬‫تر‬‫ا‬‫ر‬‫ص‬‫حة‬‫أو‬
‫بشكل‬‫مباشر‬‫للعالمة‬‫ية‬‫ر‬‫التجا‬‫ولكنه‬‫ا‬‫تهدف‬
‫إلى‬‫تقديم‬‫ى‬‫محتو‬‫يفيد‬‫ر‬‫الجمهو‬‫ويحف‬‫زهم‬
‫لالهتمام‬‫بمنتجاتها‬‫أو‬‫خدماتها‬.

17. ‫فه‬ّ‫عر‬ُ‫وي‬‫ى‬‫باملحتو‬ ‫التسويق‬ ‫معهد‬‫بأنه‬:
•ّ‫قي‬‫ى‬‫محتو‬ ‫ونشر‬ ‫خلق‬ ‫على‬ ‫يركز‬ ،‫اتيجي‬‫ر‬‫االست‬ ‫للتسويق‬‫منهج‬،‫صلة‬ ‫وذو‬ ‫م‬
‫نه‬ ‫في‬ ‫يدفعه‬ ‫ما‬ ،‫بوضوح‬ ‫محدد‬ ‫ر‬‫جمهو‬ ‫على‬ ‫والحفاظ‬ ‫لجذب‬ ،‫متسق‬‫اية‬
‫اء‬‫ر‬‫الش‬ ‫ات‬‫ر‬‫ا‬‫ر‬‫ق‬ ‫التخاذ‬ ‫املطاف‬.

18. ‫ـو‬‫ل‬‫ـ‬‫ح‬‫ـالم‬‫ك‬‫ـ‬‫ل‬‫ا‬‫؟؟‬
‫هاشتجها‬
@Ahmed_fares28
#‫ق‬3‫و‬#‫التسويق‬_‫ي‬‫باملحتو‬

31. ‫ـو‬‫ل‬‫ـ‬‫ح‬‫ـالم‬‫ك‬‫ـ‬‫ل‬‫ا‬‫؟؟‬
‫هاشتجها‬
@Ahmed_fares28
#‫ق‬3‫و‬#‫التسويق‬_‫ي‬‫باملحتو‬

32. ‫كيف‬‫تختار‬‫ى‬‫املحتو‬‫املناسب‬‫لتسويق‬‫من‬‫تجك‬‫؟‬

33. ‫ال‬‫يمكن‬‫أن‬‫ن‬‫قوم‬‫باختيار‬‫نوع‬‫م‬‫ن‬
‫أنواع‬‫التسويق‬‫ألنه‬‫يناسب‬
‫انيتك‬‫ز‬‫مي‬،‫أو‬‫ألنك‬‫تفضله‬‫عل‬‫ى‬
‫اآلخر‬،‫الن‬‫هناك‬‫العديد‬‫من‬‫األمو‬‫ر‬
‫التي‬‫يجب‬‫أن‬‫تأخذها‬‫في‬‫االعتب‬‫ار‬
‫عند‬‫اختيار‬‫نوع‬‫ى‬‫املحتو‬‫الذي‬
‫ستستخدمه‬‫في‬‫التسويق‬،‫من‬‫بينها‬:

34. 1-‫املستهدف‬ ‫ر‬‫الجمهو‬:
‫دو‬ ‫خدمتك‬ ‫أو‬ ‫بمنتجك‬ ‫تستهدفه‬ ‫الذي‬ ‫ر‬‫الجمهو‬ ‫يلعب‬‫ا‬‫ر‬
‫ستشاركه‬ ‫الذي‬ ‫ى‬‫املحتو‬ ‫اختيار‬ ‫في‬ ‫ا‬‫ر‬‫كبي‬.
‫افي‬‫ر‬‫الجغ‬ ‫وحتى‬ ‫والعمر‬ ‫الجنس‬ ‫أن‬ ‫ك‬‫ر‬‫تد‬ ‫أن‬ ‫املهم‬ ‫فمن‬‫ا‬
‫ى‬‫املحتو‬ ‫نوع‬ ‫لتختار‬ ‫مهمة‬.
‫شركة‬‫ل‬‫بو‬ ‫د‬‫ر‬RedBull‫التسويق‬ ‫استخدام‬ ‫تحب‬
‫بالفيديو‬
‫وامل‬ ‫املغامرة‬ ‫ومحبي‬ ‫للرياضيين‬ ‫ى‬‫املحتو‬ ‫تقدم‬ ‫ألنها‬،‫خاطرة‬
‫تصم‬ ‫أو‬ ‫املقاالت‬ ‫نشر‬ ‫من‬ ‫أفضل‬ ،‫األفضل‬ ‫النوع‬ ‫ألنه‬‫يم‬
‫إلكترونية‬ ‫كتب‬ ‫تقديم‬ ‫حتى‬ ‫أو‬ ،‫افيك‬‫ر‬‫اإلنفوغ‬.

35. 2-‫املنتج‬ ‫نوع‬/‫الخدمة‬:
‫أ‬ ‫تقدمه‬ ‫الذي‬ ‫املنتج‬ ،‫املستهدف‬ ‫ر‬‫الجمهو‬ ‫أهمية‬ ‫إلى‬ ‫إضافة‬‫و‬
،‫ستقدمه‬ ‫الذي‬ ‫ى‬‫املحتو‬ ‫هو‬ ‫ما‬ ‫تعرف‬ ‫لكي‬ ‫جدا‬ ‫هام‬ ‫أمر‬ ،‫الخدمة‬
‫الخالط‬ ‫صناعة‬ ‫شركة‬ ‫اكتشفت‬(Blendtec)،‫فيديوهات‬ ‫نشر‬ ‫أن‬
‫خالطاتها‬ ‫عن‬ ‫ومرحة‬ ‫ممتعة‬
‫وهو‬‫الشرك‬ ‫بدأت‬ ‫لذلك‬ ‫التسويق‬ ‫من‬ ‫آخر‬ ‫نوع‬ ‫أي‬ ‫من‬ ‫ى‬‫جدو‬ ‫أكثر‬‫ة‬
‫ع‬ ‫فيديوهات‬ ‫نشر‬ ‫إلى‬ ‫والتوجه‬ ‫التسويق‬ ‫نفقات‬ ‫بتخفيض‬‫يوتيوب‬ ‫لى‬
‫يء‬ ‫ش‬ ‫أي‬ ‫طحن‬ ‫على‬ ‫ة‬‫ر‬‫قاد‬ ‫الخالطات‬ ‫أن‬ ّ‫تحدي‬ ‫ظهر‬
ُ
‫ت‬(‫تج‬ ‫مثل‬‫ربة‬
‫طحن‬iPhone 6 Plus‫بالخالط‬)‫اجا‬‫و‬‫ر‬ ‫الفيديوهات‬‫القت‬ ‫وقد‬ ،
‫ملحو‬ ‫بشكل‬ ‫الشركات‬ ‫مبيعات‬ ‫فعت‬‫ر‬‫و‬ ‫يوتيوب‬ ‫على‬ ‫ا‬‫ر‬‫كبي‬‫ظ‬.

36. ‫ـو‬‫ل‬‫ـ‬‫ح‬‫ـالم‬‫ك‬‫ـ‬‫ل‬‫ا‬‫؟؟‬
‫هاشتجها‬
@Ahmed_fares28
#‫ق‬3‫و‬#‫التسويق‬_‫ي‬‫باملحتو‬

37. ‫وتطبيق‬ ‫ماركيتنج‬‫يال‬‫ر‬‫الغو‬ ‫نظرية‬‫ا‬‫في‬ ‫اتها‬‫لدعم‬.

38. ‫ماركيتنج‬‫يال‬‫ر‬‫الغو‬ ‫نظرية‬
‫املفاجأة‬‫عنصر‬ ‫علي‬ ‫التسويق‬ ‫اعتماد‬ ‫فكرة‬ ‫وهي‬
‫من‬‫قدر‬‫ألكبر‬ ‫ل‬‫للوصو‬‫الناس‬‫نظر‬ ‫جذب‬‫و‬"‫العمالء‬"‫ممكنة‬ ‫تكلفة‬‫بأقل‬.
‫ممك‬ ‫فترة‬ ‫ل‬‫ألطو‬ ‫عها‬‫و‬‫مشر‬‫و‬‫الجمعية‬‫و‬ ‫االعالن‬ ‫متذكرة‬ ‫تظل‬‫الناس‬ ‫إن‬‫هذه‬‫الطريقة‬ ‫من‬ ‫الهدف‬‫و‬‫نة‬.
‫ماركيتنج‬‫يال‬‫ر‬‫الغو‬ ‫نظرية‬

39. ‫المقصود‬ ‫ما‬
‫ماركيتنج‬ ‫الغوريال‬ ‫بــ‬
‫املف‬ ‫عنصر‬ ‫علي‬ ‫التسويق‬ ‫اعتماد‬ ‫فكرة‬ ‫هو‬‫و‬ ‫اجأة‬
‫من‬ ‫قدر‬ ‫ألكبر‬ ‫ل‬‫للوصو‬ ‫الناس‬ ‫نظر‬ ‫جذب‬"
‫العمالء‬"‫من‬ ‫الهدف‬ ‫و‬ ، ‫ممكنة‬‫تكلفة‬ ‫بأقل‬
‫االعال‬ ‫متذكرة‬ ‫تظل‬ ‫الناس‬ ‫إن‬ ‫هذه‬ ‫الطريقة‬‫و‬ ‫ن‬
‫ممكنة‬‫فترة‬ ‫ل‬‫ألطو‬ ‫الشركة‬.

40. ‫ـو‬‫ل‬‫ـ‬‫ح‬‫ـالم‬‫ك‬‫ـ‬‫ل‬‫ا‬‫؟؟‬
‫هاشتجها‬
@Ahmed_fares28
#‫ق‬3‫و‬#‫التسويق‬_‫ي‬‫باملحتو‬

41. ‫استراتيجية‬‫المحيط‬‫األزرق‬

42. ‫اتيجية‬‫ر‬‫است‬
‫املحيط‬‫ق‬‫ر‬‫األز‬
‫و‬
‫املحيط‬‫األحمر‬

43. ‫ق‬‫ر‬‫األز‬‫املحيط‬ ‫استراتيجية‬
‫تريد‬ ‫التي‬ ‫الجمعية‬ ‫على‬ ‫الضروري‬ ‫من‬ ‫ليس‬ ‫انه‬
‫ان‬ ‫العملية‬ ‫حياتها‬ ‫مسيرة‬ ‫في‬ ‫النجاح‬ ‫تحقيق‬
‫قويا‬ ‫تنافسيا‬ ‫مركزا‬ ‫تحتل‬
‫منافسة‬ ‫بدون‬ ‫نجاحا‬ ‫تحرز‬ ‫ان‬ ‫يمكن‬ ‫بل‬
‫جديدة‬ ً‫اسواقا‬ ‫الجمعيات‬ ‫هذه‬ ‫تتبنى‬ ‫بان‬ ‫وذلك‬
‫الجديدة‬ ‫منتجاتها‬ ‫فيها‬ ‫تعرض‬.

44. ‫مشروع‬‫المنورة‬ ‫المدينة‬ ‫منطقة‬ ‫أليتام‬ ‫النخلة‬ ‫وقف‬
‫األزرق‬ ‫المحيط‬ ‫الستراتيجية‬ ‫كنموذج‬
‫الخيري‬ ‫القطاع‬ ‫في‬
‫مشروع‬‫أليتام‬ ‫النخلة‬ ‫وقف‬

45. ‫مثال‬‫على‬‫نظرية‬‫المحيط‬‫األزرق‬‫وخلق‬‫مشاريع‬‫خارج‬‫المنافسة‬
‫والمشاريع‬‫التقليدية‬
‫مشروع‬‫وقف‬‫النخيل‬‫رمضان‬‫السابق‬
‫والذي‬‫تكلم‬‫عنه‬‫الشقيري‬
‫في‬‫خلق‬‫محيط‬‫ازرق‬‫للجمعية‬‫ولفت‬‫انظار‬‫العالم‬‫االسالمي‬‫اجمع‬
‫وخرج‬‫من‬‫المنافسة‬‫المعهودة‬‫في‬‫رمضان‬‫بين‬‫المشاريع‬‫التقليدية‬
‫وحقق‬‫نقلة‬‫نوعية‬‫للجمعية‬
‫األزررق‬ ‫المحيط‬ ‫لنظرية‬ ‫مثال‬

46. ‫ـو‬‫ل‬‫ـ‬‫ح‬‫ـالم‬‫ك‬‫ـ‬‫ل‬‫ا‬‫؟؟‬
‫هاشتجها‬
@Ahmed_fares28
#‫ق‬3‫و‬#‫التسويق‬_‫ي‬‫باملحتو‬

47. ‫أنواع‬‫المنصات‬‫الرقمية‬‫الثالثة‬

48. ‫المنصات‬
‫الرقمية‬

49. •‫األصول‬‫الرقمية‬
•‫الموقع‬‫االلكتروني‬
•‫المدونة‬
•‫تطبيق‬‫الهاتف‬
•‫منصات‬‫التواصل‬‫االجتماعي‬

50. ‫المنصات‬‫المكتسبة‬

51. (‫الشركاء‬ ‫قنوات‬)
1-‫األخبار‬‫مواقع‬
2–‫ن‬‫و‬‫املؤثر‬
3-‫الكلمة‬(‫السمعة‬)
4-‫االجتماعي‬ ‫التواصل‬ ‫مواقع‬

52. ‫المنصات‬
‫المدفوعة‬

53. •(‫المدفوعة‬ ‫القنوات‬)
.1‫جوجل‬ ‫اعالنات‬((Search
.2‫بالعمولة‬ ‫التسويق‬.
.3‫التواصل‬ ‫منصات‬ ‫اعالنات‬.
.4‫جوجل‬ ‫اعالنات‬((Display