Webwriting. Czyli copywriting a strona internetowa. Kilka zasad, które mam nadzieję przydadzą się Państwu :)

1. WebwritingCopywriting a strona internetowa na mniej niż 50 slajdach

2. Definicja:Webwriting to pisanie tekstów na strony internetowe z uwzględnieniem nowego
sposobu percepcji użytkowników.
Czytelnik w sieci wykazuje się sporym deficytem uwagi.
Funkcjonalna strona powinna być podporządkowana zachowaniom internautów.

3. Zachowania internauty:

4. Chce szybko znaleźć cenne informacje.
W 5 sekund decyduje, czy zostaje na Twojej stronie, czy szuka innego źródła >PISZ NA TEMAT.
Nie czyta Twojego tekstu.
Skanuje i skroluje go >PRZYCIĄGAJ UWAGĘ NAGŁÓWKÓWKAMI.
Chce krótkiej informacji.
Tekst internetowy ma być krótszy o ok. 50% od drukowanego odpowiednika >PISZ KRÓTKO.
Czyta śródtytuły.
2 na 10 osób czytają tekst, reszta śródtytuły. >TNIJ TEKSTY NA AKAPITY.
Ma alternatywę. I o tym wie.
Jeżeli nie zainteresuje go Twój tekst – znajdzie inne źródło. >PISZ O TYM, CO OBIECUJESZ.

5. Czyta lewą i górną część strony.
Jego uwaga układa się w kształt litery F.

6. Jego uwaga układa się zgodnie z zasadą odwróconej piramidy.

7. Strona internetowa
nie jest do czytania.
Jest do używania.

8. • konwersacyjny
zasady konwersacyjne, język korzyści, call to action
• rzeczowy i czytelny
ux copywriting
• hipertekstowy
Seo copywriting
Jaki jest tekst internetowy?

9. KONWERSACYJNY

10. KONWERSACYJNOŚĆ:
• Pisz w pierwszej osobie do drugiej osoby, czyli jak człowiek do człowieka
• Używaj czasowników w stronie czynnej – wprowadzają dynamizm
zamiast napisz
Program został stworzony z myślą o osobach,
które chcą naprawić świat.
Naprawmy razem świat z tym programem.
zamiast napisz
Program jest stosowany do naprawy świata. Program naprawia świat.

11. KONWERSACYJNOŚĆ:
• Pytaj i odpowiadaj na te pytania – przyciągniesz tym uwagę
• Możesz rozkazywać. W reklamie to nazywa się call to action
zamiast napisz
Program ten pomaga ludziom naprawić świat. Chcesz naprawić świat? Ten program Ci pomoże!
zamiast napisz
Możesz naprawiać świat używając tego programu. Naprawiaj świat z tym programem!

12. KONWERSACYJNOŚĆ:
• Używaj emocji – pokażesz, że Twój komunikat jest autentyczny
• Zacznij używać języka korzyści:
(język korzyści to umiejętność wyprzedzania oczekiwań odbiorców, a czasem ich
definiowania):
zamiast napisz
Możesz naprawiać świat używając tego programu Naprawiaj świat z tym programem. To działa!

14. Język korzyści:
• Używaj słów, które pobudzają pragnienia:
Chcesz, szukasz, potrzebujesz, osiągaj, zaskakuj, zyskuj, ciesz się,
wyprzedzaj itp.
Np.:
Jeżeli chcesz zbawić świat – poznaj możliwości tego programu i ciesz się spełnianiem
marzeń.
Pozwól temu programowi wyprzedzić Twoje oczekiwania. Zaskocz wszystkich, jak bardzo
potrafisz ratować świat.

15. Apeluj o zajęcie stanowiska
Przedstawiaj problem
i sugeruj odpowiedź:

16. Przedstawiaj efekt i
wrażenie, zamiast
opisywania produktu:
Nie pytaj „czy”, pytaj „który”

17. Call to action:
•Najpopularniejsze polskie CTA:
Kliknij, zobacz więcej, sprawdź szczegóły, ściągnij, sprawdź, więcej, rozwiń.
•Królem polskich CTA jest:

18. Call to action – jak to robić:
•Dawaj, zamiast zmuszać do aktywności:

19. Call to action – jak to robić:
•Pisz: MÓJ / MOJE / MOJA:

20. Call to action – jak to robić:
•Postaw na konkret i rzeczowość:

21. RZECZOWY I CZYTELNY

22. UX COPYWRITING:
• Internauta poszukujący konkretnych informacji chce je dostać jak najszybciej!
USTAL KEY MESSAGE – pilnuj go, żeby nie popadać w dygresje.
• Pamiętaj – strona internetowa nie jest do czytania. Jest do używania – ma być użyteczna!

23. UX COPYWRITING:
• To brzmi jak banał, ale:
NIECH TWÓJ TEKST BĘDZIE UŻYTECZNY I UNIKALNY!
Jak to sprawdzić?
To proste:
Po napisaniu tekstu sprawdź, czy tekst odpowiada na pytanie R. Reeves’a:

24. But who cares?

25. Wszyscy wiemy, czym jest UX:

26. UX copywriting:
Copywriting
UXcopywriting

27. Copywriting
UXcopywriting

28. Copywriting
UXcopywriting
Jesteśmy grupą doświadczonych
instruktorów nauki jazdy, którzy
postanowili połączyć siły i otworzyć
w Skawinie Szkołę, oferującą kursy
skuteczne, bezstresowe
i najwyższej jakości.
Pracujemy w branży od 1996 roku
i dokonale znamy Skawinę, dlatego
postanowiliśmy wykorzystać nasze
dotychczasowe doświadczenie
i połączyć je ze znajomością
naszego miasta.
Zależy nam na efektywności naszych
Klientów.
[KLIKNIJ]

29. Copywriting
UXcopywriting
Jesteśmy grupą doświadczonych
instruktorów nauki jazdy, którzy
postanowili połączyć siły i otworzyć
w Skawinie Szkołę, oferującą kursy
skuteczne, bezstresowe
i najwyższej jakości.
Pracujemy w branży od 1996 roku
i dokonale znamy Skawinę, dlatego
postanowiliśmy wykorzystać nasze
dotychczasowe doświadczenie
i połączyć je ze znajomością
naszego miasta.
Zależy nam na efektywności naszych
Klientów.
[KLIKNIJ]
Dlaczego my?
Ponieważ łączymy
kilkudziesięcioletnie doświadczenie
z doskonałą znajomością Skawiny.
Co zyskasz wybierając nas?
Bezstresową atmosferę,
indywidualny tryb i koncentrację na
Twoim celu - zdaniu egzaminu.
[Chcę sprawdzić]

30. Jesteśmy grupą doświadczonych instruktorów nauki
jazdy, którzy postanowili połączyć siły i otworzyć
w Skawinie Szkołę, oferującą kursy skuteczne,
bezstresowe i najwyższej jakości.
Pracujemy w branży od 1996 roku i dokonale znamy
Skawinę, dlatego postanowiliśmy wykorzystać nasze
dotychczasowe doświadczenie i połączyć je
ze znajomością naszego miasta.
Zależy nam na efektywności naszych Klientów.
[KLIKNIJ]
Dlaczego my?
Ponieważ łączymy kilkudziesięcioletnie doświadczenie
z doskonałą znajomością Skawiny.
Co zyskasz wybierając nas?
Bezstresową atmosferę, indywidualny tryb
i koncentrację na Twoim celu - zdaniu egzaminu.
[Chcę sprawdzić]
25 wyrazów
śródtytuły - 2
zdania złożone - 0
przymiotniki - 4
CTA - 2016
51 wyrazów
śródtytuły - brak
zdania złożone - 2
przymiotniki - 5
CTA - 2004

31. Copywriting
UX copywriting
Przymiotniki
Zdania złożone
Branżowe, profesjonalne
słownictwo
archaiczne CTA
Śródtytuły
Zwroty do odbiorcy
Język korzyści
Pytania i odpowiedzi
Krótkie zdania
Prosty język
Innowacyjne CTA

32. hipertekstowy

33. SEO COPYWRITING
• Pisanie tekstów pod wymogi wyszukiwarki.
• Dlaczego wyszukiwarka jest taka ważna?
• Google kontroluje 80% rynku wyszukiwarek,
• 100% badanych zapoznaje się z pierwszymi trzema pozycjami wyników,
• 87% sprawdza niższe pozycje na pierwszej stronie,
• 58% zapoznaje się z wynikami widocznymi po przewinięciu strony w dół,
• 20% zapoznaje się z drugą stroną wyników,
• 11% przegląda więcej niż trzy strony wyników,
• 7% przegląda więcej niż dziesięciu stron wyników.*
*http://semahead.pl/wp-content/uploads/2015/12/10-przykazan-webwritingu-ebook.pdf

34. SEO COPYWRITING
• Frazy kluczowe
• zazwyczaj dostarczane przez agencje lub audytora SEO
• można ich szukać samodzielnie m.in. na keyword.io
• można ich szukać też wpisując frazę w Google i zobaczyć, czego szukają inni:
• pamiętajmy o długim ogonie – dzięki niemu trafiamy na świadomych odbiorców

37. Jak napisać artkuł SEO w 20 minut?

38. PISZ Z GŁOWĄ!
Nie bombarduj ludzi słowami kluczowymi.
Nie jesteś Beyonce.

39. Ok. 5% na 1000 znaków

40. Frazy kluczowe
w nagłówkach i śródtytułach:
,

41. Opisy zdjęć:
,

42. Nie bój się synonimów.
Google je rozumie:

43. Nie bój się synonimów.
Google je rozumie:
,

44. Jedna fraza kluczowa -
jedna podstrona
,

45. Umieszczaj keywordy
na buttonach z CTA:
brrr... straszne zdanie napisałam. Przepraszam :)
,

46. Pogrubiaj, podkreślaj
i przechylaj słowa kluczowe.
,

47. Wypełnij resztę treścią.
SPERSONALIZOWANĄ!
W treści śmiało umieszczaj linki do
innych stron.
,

48. Sprawdź błędy:
Polecam to narzędzie! :)

49. 20 MINUT!
,

50. • konwersacyjny
zasady konwersacyjne, język korzyści, call to action
• rzeczowy i czytelny
ux copywriting
• hipertekstowy
Seo copywriting
Jaki jest tekst internetowy?

51. Dziękuję
Agnieszka Starzyńska
690 99 66 79
www.agastarzynska.pl
LinkedIn: pl.linkedin.com/in/agnieszkastarzynska
SlideShare: slideshare.net/AgnieszkaStarzynska

52. http://semahead.pl/wp-content/uploads/2015/12/10-przykazan-webwritingu-ebook.pdf
https://www.slideshare.net/bozelle/writing-for-the-web-how-to-improve-websites-efficiency-with-words-521050?qid=2fdf0ff8-cbdd-4a4b-866d-
fdbbb0059704&v=&b=&from_search=10
WEBWRITING. PROFESJONALNE TWORZENIE TEKSTÓW DLA INTERNETU
Autor: Joanna Wrycza-Bekier
https://www.slideshare.net/PaulaMargulies/digital-copywriting-presentation?qid=110b2412-da59-4f25-ac24-
b74405031d95&v=&b=&from_search=4
http://www.alertmedia.pl/szkolenia,webwriting,16,0.html
http://www.structum.pl/czytelnia-pdf-op/Webwriting_Profesjonalne_tworzenie_tekstow_dla_Internetu_eBook_Pdf_webwri_p.pdf
ŹRÓDŁA:
https://www.slideshare.net/Callpageofficial/jak-tworzy-skuteczne-teksty-na-stron-www
https://www.slideshare.net/Callpageofficial/jak-pozyskiwa-wicej-leadw-z-twojej-strony-internetowej
https://www.slideshare.net/TraceyJohn/copywriting-strategies-for-better-ux
https://www.slideshare.net/basiastawarz/webwriting-27163726

53. korzystałam z wielu stron, jeżeli autor cytowanej, ale nie wymienionej w źródłach treści
rozpoznał swoją pracę – bardzo przepraszam za zaistniałą sytuację i proszę o kontakt:
aga.starzynska@gmail.com
UWAGA: