1. Потребительское настроение
аудитории региональных станций

2. CCS: собственное независимое
исследование Aegis Media

3. ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ВЫБОРКА: 3 000 человек
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: возраст: 16-64 лет
МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ: online интервью
ГЕОГРАФИЯ : города численностью 50 000+
КОЛИЧЕСТВО ГОРОДОВ: 90
ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ: июнь 2013
ПЕРИОДИЧНОСТЬ: 1 раз в год
ПОЛЕВОЙ ЭТАП ИССЛЕДОВАНИЯ, СБОР И ОБРАБОТКУ ИНФОРМАЦИИ ПРОВОДИТ НЕЗАВИСИМАЯ
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ КОМПАНИЯ INMIND.
РАЗРАБОТКА ИНСТРУМЕНТАРИЯ, КОНТРОЛЬ И АНАЛИЗ ДАННЫХ – INMIND СОВМЕСТНО С AEGIS INSIHT

4. ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ
Ежедневный образ жизни и поведение ЦА;
Отношение к различным информационным каналам;
Медиа предпочтения: ТВ, Радио, Интернет, ООН (включая нестандартные
конструкции) кинотеатры, пресса, мобильная реклама и т.п.;
Потребительское поведение;
Необходимые стимулы для совершения покупки, поддержание лояльности;
Наиболее эффективные способы контакта с выбранной аудиторией;

5. ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ. МЕДИА/ ОБРАЗ ЖИЗНИ
Обзоры
потребителей в
Интернете
Реклама в
торговом центре
Реклама в
социальных сетях
Аптека
Спонсорская
реклама
музыкальных
мероприятий
Статьи в
журналах/газетах
Упоминание в
новостях
Спортзал/оздоро
вительный клубе
Дисконтные
карточки
Уличные постеры
TV Infomercials
Спонсорская
реклама культурных
мероприятий
Бар/кафе
Витрины
Рассылка
Публичные
туалеты
Появление в
фильме или ТВ
программе
Спонсорская
реклама
спортивного
мероприятия
Футбольная
площадке/
стадион
Рекомендация
знаменитостью
Интернет баннеры
Остановки
общественного
транспорта
Рекламные
материалы в
магазинах
Интернет реклама
на мобильном
телефоне
Рестораны
быстрого
питания
Блоги/форумы
Рекомендация
радиоведущего в
эфире
Кабинет врача
Плакаты на
центральных
улицах города
Мнение
друзей/семьи
Рекомендация
специалиста
Салон
красоты/Парикма
херская
Демонстрация на
мероприятии
Скидочные
Реклама по
Игровая
Рекламные ссылки
в поисковых
Заправка
Реклама на экране
в кинотеатре
Реклама в
журналах
Аэропорт
Реклама в фойе
кинотеатра
Реклама на радио
Автобус
Реклама в газете
ТВ реклама
Электронная почта Реклама в метро
Вложения в
газетах/журналах
Щит у дороги
Реклама в
общественном
транспорте
Веб-сайт
марки/компании
Реклама в
Online видео
Движущаяся онлайн
Напольные
наклейки в
супермаркетах
Большие видео
экраны
Спонсорство ТВ
программ
Акции в магазине
Объявления,
наклеенные в
лифте
50+ ТОЧЕК
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
Экраны возле
кассы в магазине
Образцы

6. Исследование радио
слушания в Украине

7. Чтобы продать аудиторию на радио, ее нужно понять!
Слушаю радио, чтобы…
2011
2012
2013
 Расслабиться, отвлечься от проблем
31%
35%
45%
 Поднять настроение
20%
24%
28%
 Получить информацию
20%
20%
19%
 Послушать музыку
9%
12%
14%
Источник: исследование CCS 2013, Aegis Media/ GMG; ЦА: 16-64, города 50 тыс.+

8. Устойчивая тенденция – все меньше людей переключает радиостанции на
рекламе.
Выключаю радио на рекламе (2013 год)
Переключаю станцию на рекламе
2013
34%
2012
30%
2011
30%
29%
27%
24%
37%
Сложно
сказать
32%
43%
46%
Не
выключаю
46%
Не переключаю
Сложно сказать
Переключаю
Источник: исследование CCS 2013, Aegis Media/ GMG; ЦА: 16-64, города 50 тыс.+
Выключаю
22%

9. Не переключают радиостанцию на рекламе - активные, целеустремленные люди в
возрасте 25-35 лет (37%)
Готовы купить в
кредит
понравившуюся
вещь(35%)
Готовы
платить за
качество
(80,4%)
Кроме музыки,
предпочитают
слушать сводки
новостей и погоды
(48%), хит-парады
(34%)
Дают советы
друзьям перед
покупкой (56%)
Семья на
первом
месте (89%)
Женаты/
замужем
(61%)
Есть дети
(72%)
Реклама
помогает
узнавать, что
имеется в
продаже (75%)

10. Реклама на радио влияет на выбор ТМ и знание.
Услышав рекламу на радио, я :
Финансовые услуги
Учитываю информацию при выборе ТМ
47%
12%
Слабоалкогольные
напитки
Покупка одежды
45%
18%
44%
11%
Безалкогольные
напитки
Косметика
Средства гигиены
Автомобиль
Запомню ТМ
43%
19%
39%
11%
38%
15%
38%
13%
Источник: исследование CCS 2013, Aegis Media/ GMG; ЦА: 16-64, города 50 тыс.+

11. Аудитория региональных
станций

12. Региональные радиостанции. Основные измерения.
• Аудитория за сутки
• Лояльная аудитория
• Длительность прослушивания (будни, выходные)
• Время слушания
Потребительские предпочтения:
Безалкогольные напитки,
Соки,
Кондитерские изделия
Снеки
Пиво,
Финансовые услуги
Автострахование
Средства по уходу за собой, косметика
Бытовая химия
Автомобиль
Мобильная связь
Досуг
Отпуск
Одежда, обувь
Отношение к рекламе по радио:
Внимание
Запоминание рекламируемого бренда
• Причины слушания радио
• Тип программ, слушают чаще всего

13. Рейтинг радиостанций во Львове. ТОП 10.
Львівська хвиля
43%
Люкс ФМ
40%
ХитФМ
27%
Русское Радио
25%
Наше Радіо
23%
Ретро FM
22%
Галичина ФМ
19%
Радио 24
Авторадио
Ера ФМ
17%
14%
13%

14. Рейтинг радиостанций в Житомире. Топ 10.
ХитФМ
45%
Люкс ФМ
40%
Наше Радіо
37%
Русское Радио
34%
Ретро FM
28%
Житомирська хвиля
26%
Шансон
20%
Europa Plus
17%
Kiss FM
11%
Ера ФМ
11%

15. Рейтинг радиостанций в Одессе. Топ 10.
Просто Радио
30%
Народное Радио
25%
ХитФМ
23%
Prosto Rock 89,7
22%
Europa Plus
22%
Русское Радио
21%
Ретро FM
18%
Радио Feel
15%
Рокс
Kiss FM
15%
13%

16. На чем хотят ездить слушатели региональных радиостанций:
Львівська хвиля (Львов)
Народное радио (Одесса)
Toyota
26%
Toyota
Mercedes
26%
Volvo
Skoda
22%
Peugeot
20%
Kia
17%
28%
25%
Hyundai
18%
Mercedes
16%
Kia
Volvo
13%
Skoda
Hyundai
12%
Fiat
12%
Fiat
5%
Peugeot
10%
3%
0%
Классное радио (Харьков)
Skoda
23%
Peugeot
19%
Hyundai
18%
Mercedes
16%
Toyota
14%
Kia
13%
Volvo
12%
Fiat
5%

17. Сравнение рейтингов GFK vs CCS

18. Украина. Топ 10
Исследуемая аудитория: возраст 16-64, пользователи интернет
GFK
CCS
ХітФМ
22
Русское Радио
22
Люкс FM
15
Русское Радио
33
ХитФМ
33
Ретро FM
26
Авторадіо
14
Наше Радіо
22
Ретро FM
14
Люкс ФМ
22
Kiss FM
14
Авторадио
Наше Радіо
14
Europa Plus
19
Радио Шансон
13
Шансон
19
Радио ROKS
9
Kiss FM
Europa Plus
9
Рокс
20
16
13

19. Львов. Топ 10.
Исследуемая аудитория: возраст 16-64, пользователи интернет
GFK
CCS
Люкс FM
30
Львівська хвиля
Русское Радио
18
Люкс ФМ
ХітФМ
18
43
ХитФМ
Наше Радіо
16
40
27
Русское Радио
25
FM Галичина
13
Наше Радіо
23
Kiss FM
13
Ретро FM
22
Радио ROKS
10
Галичина ФМ
Europa Plus
9
Радио 24
Авторадіо
9
Авторадио
Ретро FM
8
Ера ФМ
19
17
14
13

20. РЕЙТИНГИ - ДЕЛО ВКУСА. КОМУ
ЧТО НРАВИТСЯ! ©