В рамках ежегодной конференции Future Lab 2015 Виктория Аниськовцева, бренд-менеджер Bayer и Чупахин Евгений, заместитель коммерческого директора Megogo.net. представили кейс о новых рекламных технологиях в SMART TV.

2. Нові рекламні технології в
SMART TV
Megogo & Bayer

3. РЕАЛІЇ СЬОГОДЕННЯ: Зростання Інтернету
127
84
69
38
5 4
123
87
77
35
4 3
120
88
81
31
4 3
0
20
40
60
80
100
120
140
ТВ ООН Інтернет Радіо Газети Журнали
2013/1+2 2014/1+2 2015/1+2
Джерело:TNS 2013/1+2, 2014/1+2, 2015/1+2; ЦА: Ж, 25-40, ср+, 50К+, хвилин не медіа в день

4. РЕАЛІЇ ІНТЕРНЕТУ
Аудиторію жінок молодше 37 років
легко досягти в Інтернеті
Джерело: TNS 2015/1+2; ЦА: Ж 25-40, ср+, 50К+, щоденне використання Інтернету та ТВ

5. Галина, 30 років

6. Галина, 30 років

7. Галина, 30 років

8. ДОБОВЕ ОХОПЛЕННЯ:
Інтернет вже став популярнішим за ТБ
59% 58%
17% 16%
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Інтернет ТВ ООН Радіо Пресса
Джерело: TNS 2015/1+2; ЦА: Ж 25-40, ср+, 50К+

9. ЧОМУ MEGOGO?
mid +
5%
MEGOGO дивляться!
• Входить до ТОП 3 додатків найбільш часто
використовуваних в Smart TV
• Лідер серед провайдерів рекламних рішень.
Кумулятивне охоплення унікальних пристроїв
350,000
600,000
1,300,000
2,000,000
1 міс 2 міс 6 міс 1 рік

10. ПЛАТНІ ПРОДУКТИ:
10 інтерактивних каналів в HD якості
MEGOGO TV
Каталог контенту в форматі ультрависокої чіткості Ultra-HD (4К)

11. Запустити відео рекламу на
SMART TV, створивши міні-сайти
продуктів на внутрішніх сторінках
програми: три індивідуальні
сторінки брендів, які об'єднані в
один продуктовий сайт
BIG IDEA:

12. • Донести ЦА продуктові переваги:
• Збільшити час взаємодії зі споживачем
• Визначити та проаналізувати тригери в поведінці
споживачів
МЕТА ПРОЕКТУ:

13. ДЕТАЛІ ПРОЕКТУ:
бренди:
рекламні ролики по 20 сек
3
3
3
різні механіки
3 різні продуктові сторінки, з’єднанні в
1 мультипродуктовий мікро-сайт
3 частота на один ролик після взаємодії ролик не повторюється

14. СУПРАДИН
Відео-реклама (All-roll)
Мікро-сайт

15. ЕЛЕВІТ
Відео-реклама (All-roll)
Опитування
споживачів
Мікро-сайт

16. ВЕДМЕЖУЙКИ
Відео-реклама (All-roll)
Тест-вікторина
Отримання подарунку

17. ВІДЕО РОЛЛИ
• CTR 2% vs 1,2% mobile
• UCTR 5%
• 87% споживачів додивилися ролик
РЕЗУЛЬТАТИ:
МІКРО-САЙТ
• 6 сторінок - глибина перегляду
• до 2 хв – сер. час перебування на сторінках сайту
• 60% цільових переходів (vs 20% mobile)
• 30% дійшли до останньої сторінки
Усвідомлені переходи забезпечують тривалий і якісний сеанс
взаємодії з додатковим контентом бренду