Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Cours information communication : marketing digital (20)
Mais de Adrien Quenette (20)
Cours information communication : marketing digital
- 1. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Module n°10
SEM "Search Engine Marketing" :
Marketing sur les moteurs de
recherche
- 2. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Définition
• SEM - le Search Engine Marketing, regroupe
l’ensemble des techniques de
communication permettant de tirer un profit
marketing de l’activité de recherche
d’informations sur internet.
- 3. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
SEM
Search Engine Marketing
Marketing sur les moteurs de recherche
SEM = SEO + SMO + SEA
SEO
Search Engine Optimisation
Optimisation pour les moteurs de recherche
SMO
Social Media Optimisation
Optimisation sur les réseaux sociaux
SEA
Search Engine Advertising
Publicité sur les moteurs de recherche
- 5. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
SEM
Search Engine Marketing
Marketing sur les moteurs de recherche
SEM = SEO + SMO + SEA
SEO
Search Engine Optimisation
Optimisation pour les moteurs de recherche
SMO
Social Media Optimisation
Optimisation sur les réseaux sociaux
SEA
Search Engine Advertising
Publicité sur les moteurs de recherche
- 6. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Définition SEO
• Le SEO - Search Engine Optimization -
optimisation pour les moteurs de recherche,
est un ensemble de techniques visant à
positionner une page web dans les premiers
résultats naturels des moteurs de recherche.
- 8. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Définition
• Le texte détermine le SEO d’un site
• Les leviers du SEO reposent tous sur le choix des
mots utilisés dans un site web
• Le SEO consiste essentiellement à « coller » aux
exigences de fonctionnement de Google car la
position de la page dans les résultats est obtenue à
partir du score de pertinence attribué par l’algorithme
de Google.
- 9. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Définition
• Les leviers du SEO d’une page web sont :
• L’optimisations des contenus de la page (textes,
images, etc,)
• Les éléments techniques de la page (url, conformité
du code, balises, etc.)
• La création et l’optimisation de liens hypertextes
externes (netlinking)
- 11. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
SEO : « lunettes de soleil »
Attribut Alt de la
photo : Lunettes
de soleil
Nom de l’image :
lunettes-de-soleil.jpg
Balise H1 : Lunettes de soleil de Levi’s
Contenus de texte (body) :
………………………………………………
………………………………………………
………………………………….lunettes de
soleil…………………………lunettes……
………………………………………………
………………………………………………
…………………………………soleil………
………………………………………………
………………………………………………
…………………..lunettes…………………
…………………………………………soleil
………………………………………………
……………………………………………….
<title>Lunettes de soleil | Levi’s</title>
Meta description: Les lunettes de
soleil de Levi’s sont probablement les
plus confortables, au design unique et
offrent la meilleur protection aux
rayons UV !
URL: http://levis.com/lunettes-de-soleil
Page parfaitement optimisée pour
l’expression « Lunettes de soleil ».
- 12. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Eléments d’optimisation SEO
• La balise Title: code HTML utilisé pour donner un titre
à une page web.
• Meta description: balise HTML qui décrit le contenu
d’une page web.
• Adresse URL
• Balise H1 : correspond au titre de 1er niveau
• Attribut alt : Champ du code lié à l’image.
• Nom de l’image
• Eléments de texte
• Netlinking : action de développer le nombre de liens
hypertextes externes
- 14. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
SEM
Search Engine Marketing
Marketing sur les moteurs de recherche
SEM = SEO + SMO + SEA
SEO
Search Engine Optimisation
Optimisation pour les moteurs de recherche
SMO
Social Media Optimisation
Optimisation sur les réseaux sociaux
SEA
Search Engine Advertising
Publicité sur les moteurs de recherche
- 15. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Définition SMO
• Le SMO - Social Media Optimization -
optimisation sur les réseaux sociaux,
désigne l’ensemble des techniques
permettant d’accroître la notoriété d’une
marque sur les réseaux sociaux.
- 16. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
2./ SMO – Social Media Optimisation
• Accroitre la notoriété sur les réseaux sociaux
• Objectifs:
1. Construction : créer une communauté attachée à la
marque
2. Engagement : rendre sa communauté active >
l’engagement des membres permet de capter
d’autres membres par l’effet de groupe
- 17. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
• L’engagement
• L’engagement des utilisateurs contribue grandement
à la crédibilité et à la popularité d’une marque.
• Engagement = mentions j’aime, commentaires,
retweets, etc.
- 18. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Réseaux sociaux : nés avec le Web 2.0
• 1.0 = Web de première génération
• L’éditeur du site produit les contenus
• 2.0 = Web participatif / collaboratif
• L’internaute produit les contenus: texte /image /vidéo
• 3.0 = Web mobile et « sémantique »
• Web participatif, web mobile, contenus individualisés
- 19. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Le métier du SMO : Community Manager
• Les missions du Community Manager ou
Social Media Manager
• Rédaction des contenus : post, photo, etc.
• Animation : modération, réponses, etc.
• Planning de publications
- 22. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
SEM
Search Engine Marketing
Marketing sur les moteurs de recherche
SEM = SEO + SMO + SEA
SEO
Search Engine Optimisation
Optimisation pour les moteurs de recherche
SMO
Social Media Optimisation
Optimisation sur les réseaux sociaux
SEA
Search Engine Advertising
Publicité sur les moteurs de recherche
- 23. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Définition SEA
• Le SEA - Search Engine Advertising -
publicité sur les moteurs de recherche,
désigne donc l’utilisation de liens
commerciaux ou d’affichages publicitaires
sur les moteurs de recherche.
- 24. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
3./ SEA - Search Engine Advertising
• Les 2 leviers du SEA sont :
1. La publicité (le display ou publicité sur internet
2. Les liens sponsorisés (Google AdWords : l’achat de
liens sponsorisés dans les résultats de recherche)
- 26. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Liens sponsorisés sur la
requête « basket
running »
Liens naturels sur la
requête « basket
running »
2. Les liens
sponsorisés
Google
AdWords
- 27. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
• Les liens sponsorisés :
• Le SEA par liens sponsorisés se manifeste, lorsqu’un
internaute tape un mot, par l’apparition de liens au-
dessus et à droite des résultats naturels.
• Google Adwords est le programme de liens
commerciaux proposé par Google. Ces annonces
sont facturées au clic (CPC).
2. Les liens
sponsorisés
Google
AdWords