Ctp lectia 8. sponsorizarea, filantropia și mecenatul

1. Adriana BUZDUGAN
COMUNICARE ȘI TEHNICI
PROMOȚIONALE

2. 1
2
3
Rolul sponsorizării în mixul de comunicare
Categorii ale sponsorizării
Filantropia corporativă: aspecte normative și
practice
Tema 8. Sponsorizarea, filantropia și
mecenatul
2
4 Mecenatul: noi ambiții strategice

3. Obiectivele de referință
 Studenții vor putea:
 să explice cum s-au dezvoltat activitățile de sponsorizare și
ce perspective oferă asupra principalelor caracteristici ale
acestei forme de comunicare;
 să înțeleagă cum ar putea funcționa sponsorizarea;
 să explice aspectele conceptuale și teoretice ale
sponsorizării;
 să aprecieze varietatea și diferitele forme de activități de
sponsorizare;
 să înțeleagă motivele pentru care sponsorizarea a devenit o
parte importantă de comunicare;
 să interpreteze avantajele activității de filantropie
corporativă;
 să argumenteze impactul activității de mecenat ca strategie
de marketing.
3

5. Toate evenimentele au
nevoie de sponsori
5

6. Ianuarie
6

7. Februarie: London Fashion Week (England)
7
London Fashion Week
Sponsors
•Sunglass Hut. Sunglass Hut is
proud to be the principal sponsor
of London Fashion Week; the
destination for designer and
luxury sunglasses. ...
•David Collins Studio. ...
•DHL. ...
•Etihad Airways. ...
•Evening Standard. ...
•Lavazza Coffee. ...
•Maybelline New York. ...
•The May Fair.

8. Februarie: Holi Festival (India, Nepal & Sri Lanka)
8

9. Februarie: Rio Carnival (Brazil)
9

10. Sarcini pentru seminar:
 Identificați un eveniment din lista
https://www.bucketlistfanatic.com/ultimat
e-list-amazing-events-around-world/
 Prezentați o mică descriere a
evenimentului
 Caracterizați sponsorii evenimentului prin
identificarea intereselor și tangențelor
tematicii evenimentului
10

11. Introducere
Există o așteptare comună
organizațiile ar trebui să contribuie
că
comunitățile lor locale
la
a fi văzute ca participative, grijulii și implicate
pentru
afacerile locale
în

12. Sponsorizarea poate oferi următoarele
oportunități pentru organizația sponsor
Să sugereze publicului țintă că există
o asociere între sponsor și beneficiar
și că implicit această asociere poate fi
de interes și/sau valoare
Combinarea unei varietăți de
instrumente în mixul de
comunicare și de a utiliza
resursele mai eficient
Pentru a permite
membrilor publicului
țintă să perceapă
sponsorul indirect
printr-o terță parte
Expunerea la anumite
audiențe pe care le
atrage fiecare eveniment
pentru a transmite
mesaje simple de brand
bazate pe conștientizare
Oportunități

13. Definiție
Sponsorizarea poate fi definită
ca o activitate comercială, prin
care o parte permite alteia
posibilitatea de a exploata o
asociere cu un public țintă în
schimbul fondurilor, serviciilor
sau resurselor.

14. LEGE Nr. 1420 din 31-10-2002
cu privire la filantropie şi sponsorizare
Constă în acordarea de mijloace
financiare sau de alte bunuri
pentru susţinerea unor acţiuni
de interes public
Activitatea de sponsorizare se
desfăşoară de către persoane
fizice şi juridice benevol
Nu constituie activitate de
sponsorizare acordarea
reciprocă între persoanele fizice
sau juridice de mijloace
financiare şi materiale
DISPOZIŢII
GENERALE

15. Scopurile activităţii de
sponsorizare sînt:
finanţarea unor programe şi acţiuni în domeniul
- artelor, sporturilor, ocrotirii sănătăţii
- tutelei şi curatelei, protecţiei şi asistenţei sociale
- protecţiei mediului, amenajării străzilor, parcurilor şi altor locuri
publice
ocrotirii şi restaurării monumentelor de istorie, arhitectură
susţinerea financiară şi materială a organizaţiilor filantropice
- ştiinţei, culturii, cultelor, învăţămîntului, literaturii
unor alte programe şi acţiuni de interes public

16. Creșterea și dezvoltarea sponsorizării
Acoperirea mediatică sporită a
evenimentelor
Relaxarea reglementărilor
guvernamentale și industriale
Incidența crescută a ofertei (și
a cererii) de evenimente de
sponsorizare
Orientarea relațiilor și
asocierea dintre participanții la
sponsorizare
Conștientizarea și impulsul
către comunicare de marketing
integrată
Rata în creștere a altor costuri
media
Necesitatea de a dezvolta
asociații de brand mai loaile și
de a ajunge la publicul de nișă
Schimbarea atitudinii pozitive
față de sponsorizare de către
conducerea superioară

17. Studiu de caz: E timpul pentru
sponsorizările sportive
 Mulți producători de ceasuri au dezvoltat asocieri cu anumite
personalități sportive sau evenimente sportive. Principalele
obiective ale acestor sponsorizări au fost dezvoltarea
conștientizării mărcii, a asociațiilor și a valorilor favorabile.
17
Întrebare: Dacă sincronizarea și performanța sportivă sunt asociațiile cheie pentru brandurile de
ceasuri, ce ar putea fi important pentru designerii de modă?
Sarcină: Găsiți un brand de ceasuri care să se asocieze cu Jocurile Olimpice.

18. Obiective de sponsorizare
dezvoltarea
loialității clienților
îmbunătățirea
percepției
creșterea gradului
de conștientizare
Obiective primare
pentru a sprijini
dealerii
pentru a acționa ca
o formă de
motivare și moral
al personalului
Obiective secundare
pentru a atrage noi
utilizatori

19. Perspectiva unui sponsor al
companiei de-a lungul timpului
sponsorul acționând ca un investitor, unde, deși pot fi
implicate sume mari de bani, sponsorul este acum
implicat activ și caută o rentabilitate a investiției
făcute
sponsorul își asumă rolul de impresar – este implicat
puternic și caută să controleze activitățile astfel încât
acestea să reflecte valorile corporative/mărcii
la început, sponsorul acționează ca un donator, prin purul
schimb de bani pentru a ajunge la un public
Parcurge un traseu

20. Ellen MacArthur
20

21. Aspecte teoretice ale sponsorizării
sponsorizarea contribuie la procesul general
de comunicare
înțelegerea tipurilor de sponsorizare care ar
trebui utilizate către care tip de public
dezvoltarea marketingului relațional și recunoașterea
faptului că există diferite audiențe
Inițial rolul sponsorizării în mixul de comunicare
de marketing nu a fost clar înțeles

22. Variabilele de bază care stau la baza
rețelelor interorganizaționale
Activități
create prin utilizarea
resurselor și apar lanțuri
complexe de activități cu
diferite organizații (actori)
contribuind în moduri diferite
Actori
organizații și
persoane care sunt
interconectate; ele
controlează celelalte
două variabile
Resurse
diferite de resurse care pot fi
combinate în moduri diferite
pentru a crea resurse noi

23. Sponsorizare artistică
a început ca un
exercițiu filantropic
un mijloc de
dezvoltare a imaginii
corporative
stabilirea și
menținerea contactului
favorabil cu oameni de
afaceri cheie
apreciat pentru
oportunitățile sale de
ospitalitate corporativă

24. Filantropia
fără a cere în schimb vreo recompensă,
plată sau executare a anumitor obligaţii şi
fără a obţine vreun profit
prestarea de servicii gratuite de către
persoane fizice sau juridice pentru o
persoană (un grup de persoane)
Prin noţiunea de activitate filantropică se
înţelege acordarea de ajutor material
benevol, imparţial şi necondiţionat
Conform legislației...

25. Scopurile activităţii filantropice
susţinerea şi
protecţia socială
a persoanelor
ridicarea
prestigiului şi a
rolului
susţinerea unor
alte acţiuni de
interes public
acordarea de
asistenţă
materială
pregătirea
populaţiei pentru
depăşirea
consecinţelor
ajutorarea
victimelor
Scopurile
Sunt:

26. Organizaţia
filantropică
organizaţie
neguvernamentală,
necomercială, creată pentru
desfăşurarea de activităţi în
interesul întregii societăţi
nu desfăşoară activitate
de sponsorizare
Dacă veniturile organizaţiei
filantropice depăşesc
cheltuielile....
APC, APL, ÎS, ÎM nu pot
avea calitatea de fondator al
unei organizaţii filantropice

27. Formele organizaţiei filantropice
societate (asociaţie) filantropică, de
fundaţie, instituţie
corporativă
particulară
socială

28. Expoziție imersivă marca
MECENA.ART
28

29. Meceni miliardari: Top 25 cei mai
generoși oameni din lume
 În ultimii ani, unii dintre cei mai bogați oameni din
lume și-au mărit donațiile, dar mulți își întăresc
fundațiile în loc să doneze organizațiilor nonprofit.
Astfel de fonduri, în majoritatea cazurilor, oferă doar
5% din activele lor pe an.
29

30. Top 25 donatori (2014-2018)
Warren Buffett
Focus: Combaterea
sărăciei
Total pe 5 ani:
14,7 miliarde USD
Capital propriu:
90 de miliarde de dolari
Bill și Melinda Gates
Focus: Combaterea
sărăciei
Total pe 5 ani:
9,9 miliarde USD
Capital propriu:
109,6 miliarde USD
George Soros
Focus:
dezvoltare economică,
drepturile omului
Total pe 5 ani:
3,1 miliarde USD
Capital propriu:
8,3 miliarde USD
https://zza.delo.ua/know/milliardery-mecenaty-
skolko-zhertvujut-na-blagot-363882/