Презентация Андрея Чернышова (Chief Digital Officer, Aegis Media Russia) на конференции All Digital Marketing

1. БРЕНД И АУДИТОРИЯ:
СОЗДАНИЕ СВЯЗЕЙ В КОНВЕРГЕНТОМ МИРЕ
АНДРЕЙ ЧЕРНЫШОВ
CHIEF DIGITAL OFFICER, AEGIS MEDIA RUSSIA
CHIEF EXECUTIVE OFFICER, ADWATCH ISOBAR
4 СЕНТЯБРЯ 2013
КОНФЕРЕНЦИЯ AEGIS MEDIA
ALL DIGITAL MARKETNG

2. МЫ ЖИВЕМ В МИРЕ
ПОБЕДИВШЕЙ
КОНВЕРГЕНЦИИ

3. КОНВЕРГЕНЦИЯМЕДИАИТЕХНОЛОГИЙ

4. МЕЧТЫ ОМОЩНЫХМЕДИАУСТРОЙСТВАХ

5. МЕЧТЫ,СОЗДАННЫЕГОЛЛИВУДОМ

6. СТАЛИ
РЕАЛЬНОСТЬЮ.
НОНЕТОЙ, КОТОРУЮ
МЫОЖИДАЛИ

7. ВМЕСТОТОГО,ЧТОБЫСТАТЬПРОЩЕИУДОБНЕЙ,
МИРСТАЛЕЩЕБОЛЕЕФРАГМЕНТАРНЫМ

8. МИРОМ,ВКОТОРОМ
СТИРАЮТСЯГРАНИ: VIRTUALVS.REALITY

9. МИРОМ,СОСТОЯЩЕМИЗМНОЖЕСТВАТОЧЕК
ДОСТУПАИТОЧЕК ОБМЕНАИНФОРМАЦИЕЙ

10. ПОТРЕБИТЕЛЬУМЕЕТОБЪЕДИНЯТЬ
РАЗЛИЧНЫЕТОЧКИВЕДИНЫЕСВЯЗИ

11. УСПЕШНЫЙ БРЕНД ДОЛЖЕН
УМЕТЬ СОЗДАВАТЬ И
ОБЪЕДИНЯТЬ СВЯЗИ,
ТАКЖЕ КАК ЕГО ПОТРЕБИТЕЛЬ

12. BROADCASTING
BUILDING REACH
ВНАЧАЛЕБЫЛОСЛОВО.
КАМПАНИИНАСИЛЬНОМBRANDMESSAGE

13. STORYTELLING
VIRALITY
ЗАТЕМ
CO-CREATION

14. “SHARE!”
МАГИЧЕСКОЕ
СЛОВО
EARNED MEDIA
ПЕРЕЖИЛИУВЛЕЧЕНИЕ
SOCIALMEDIA

15. “CONTENT IS
KING”
МАНТРА
OWNED MEDIA
ВОШЛИВЭПОХУCONTENTMARKETING

16. “MOBILE”
МАГИЧЕСКОЕ
СЛОВО
ПОКОЛЕНИЯ
СМАРТФОНОВ
ВОРВАЛИСЬВЭРУMOBILE

17. ИТОГ–МНОГОХОРОШИХ РЕКЛАМНЫХИДЕЙ,
НОНЕ СВЯЗАННЫХВЕДИНУЮКОММУНИКАЦИЮ

18. ПЕРВЫЕПОПЫТКИКЛАССИФИКАЦИИ

19. ОБЪЕДИНЯЮТСЯСОЗНАНИЕМОБ
ИСПОЛЬЗОВАНИИУСТРОЙСТВИПЛАТФОРМ

20. Bought
Owned
Earned
ПРИВОДЯТКСОЗДАНИЮДИНАМИЧЕСКИХ
НЕЛИНЕЙНЫХКОММУНИКАЦИОННЫХЭКОСИСТЕМ

21. 21
И К ПОЯВЛЕНИЮ НОВОЙ НАУКИ И ПРОФЕССИИ–
COMMUNICATIONS ECOSYSTEM PLANNING

22. ПРОФЕССИИ,СПОСОБНОЙ
НАХОДИТЬИВЫСТРАИВАТЬСВЯЗИ

23. ПРОФЕССИИ,СПОСОБНОЙ
СОЗДАВАТЬНОВЫЕСВЯЗИ

24. ACTIVATION
ЗАДАЧАЭКОСИСТЕМЫРЕКЛАМНОЙКАМПАНИИ-
СОЗДАНИЕЛАБИРИНТАСОМНОЖЕСТВОМВХОДОВ
“The mind creates the labyrinth and maze of dream”
© INCEPTION movie.

25. Помимо архитектуры,
бренд должен создать в
экосистеме условия для жизни.
Питательную среду. CONTENT.

26. Forrester Research
утверждает, что в 2013 году
79% рекламодателей
планируют создавать
брендированный контент

27. К сожалению, большинство
под словом branded content
понимает продуктовые брифы на сайте

28. КОНТЕНТ -
ЭТО НЕ ПРО БРЕНД.
ЭТО ДЛЯ ЛЮДЕЙ
ПРО ИХ ЖИЗНИ, ИХ ИНТЕРЕСЫ,
ИХ ЭМОЦИИ, ИХ ЦЕННОСТИ
– КОТОРЫЕ ДОЛЖНЫ
РАЗДЕЛЯТЬСЯ БРЕНДОМ

29. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
НЕ ДОЛЖЕН ПОВТОРИТЬ СУДЬБУ SMM

30. ЧТО ЛЮДЯМ ИНТЕРЕСНО
ДЕЛАТЬ В ИНТЕРНЕТЕ?
ИСКАТЬ ИНФОРМАЦИЮ – 79%
(АДРЕСА, ПОГОДУ, НОВОСТИ, ИНФОРМАЦИЮ О
ПРОДУКТАХ/ЦЕНАХ)
ОБЩАТЬСЯ – 70%
(СОЦ.СЕТИ, EMAIL, МЕССЕНДЖЕРЫ, ETC.)
РАЗВЛЕКАТЬСЯ – 71%
(ВИДЕО, ИГРЫ, РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ САЙТЫ)
ПОКУПАТЬ, УПРАВЛЯТЬ ДЕНЬГАМИ – 34%
ИСТОЧНИК: TNS M’INDEX 2013

31. 1. ПОЛЕЗНЫМ
2. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫМ
(ПУНКТА 3 НЕ СУЩЕСТВУЕТ)
КОНТЕНТ ДЛЯ ЛЮДЕЙ
МОЖЕТ БЫТЬ ЛИБО

32. ПОЛЕЗНЫМ
BRAND: IKEA
CAMPAIGN: MAKE SMALL SPACES BIG
AGENCY: LIDA, UK
CASE STUDY
BRAND: RASTISHKA
CAMPAIGN: RASTISHKA KEFIRNYI FAIRY TALES
AGENCY: ADWATCH ISOBAR, RUSSIA
CASE STUDY

33. ПОЛЕЗНЫМ / СОЦИАЛЬНЫМ
BRAND: SMART
CAMPAIGN: TXTBKS
AGENCY: DDB, PHILIPPINES
CASE STUDY
BRAND: FIAT
CAMPAIGN: FIAT SOCIAL DRIVE
AGENCY: ISOBAR BRASIL
CASE STUDY

34. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫМ
BRAND: GOOGLE
CAMPAIGN:
GOOGLE TRANSLATE FOR ANIMAILS
AGENCY: GLUE ISOBAR, UK
CASE STUDY
BRAND: AT&T
CAMPAIGN:
@SUMMERBREAK
AGENCY: BBDO, THE CHERNIN GROUP
CAMPAIGN NOW ON AIR

35. ..ОСНОВАННЫМ НА СИЛЬНОМ
ИНСАЙТЕ И КРЕАТИВНОЙ ИДЕЕ

36. ЭКОСИСТЕМА КОНТЕНТ КРЕАТИВ
ЛАБИРИНТ ЖИЗНЬ ЭМОЦИИ

37. О том, как создается
реальность.
adidas #thereturn

38. adidas
D-Rose

39. Breaking news..
• Травма

41. КОНТЕНТ / ЖИЗНЬ

42. ЭКОСИСТЕМА / ЛАБИРИНТ

43. ИДЕЯ / ЭМОЦИИ

44. РЕЗУЛЬТАТ
ЛЮДЕЙ, ПРОЖИВШИХ ИСТОРИЮ
ВМЕСТЕ С D-ROSE И ADIDAS

45. Отклик
СПАСИБО.