Мария Корсунская Независимый эксперт/ экс-руководитель отдела Digital, Pepsi Co.

1. DIGITALWAVE.ORG
DIGITALWAVE.ORG
Возможности исследований в
Диджитал среде
Запросы Клиентов в области FMCG

2. DIGITALWAVE.ORG
DIGITALWAVE.ORG
Для чего необходим мониторинг?
 Социальные сети - 97% интернета
12-54
 Фитбек пользователей в социальных
сетях прямо оказывает влияение не
только на Equity бренда, но и на
продажи
 Анализировать мнения: о бренде,
конкурентах, категории и трендах
 Предсказывать тренды, находить
инсайты
 Управление и реагирование мнение
аудитории
Стандарты
индустрии в
области
мониторинга
Мониторинг социальных сетей
Система
benchmarks
Широкий
доступ к
социальным
сетям, блогам
Готовые
отчеты,
аналитика,
рекомендации

3. DIGITALWAVE.ORG
DIGITALWAVE.ORG
Исследования digital video
Возможность
оценки видео
кампаний
конкурентов:
показы, бюджет
(по аналогии с
display ads)
Multi-screen:
суммарный охват
видео ТВ и
диджитал, оценка
по TRP (как
стандарт
индустрии, а не
только Топ
селлеров)
Трекинг видео:
от знания к
намерения
совершить
покупку
Ad recall, Ad
Awareness,
Purchase Intent,
Equity
parameters,
Тестирование
креатива
Link-test (as for
TV): viral
potential, effect
on brand and
linkage with
creative concept
Мониторинг
видео
Multi-screen Tracking
Testing creative
concepts

4. DIGITALWAVE.ORG
DIGITALWAVE.ORG
Google Brand Lift Survey

5. DIGITALWAVE.ORG
DIGITALWAVE.ORG
360 кампании, где доля диджитал больше 30%
Tracking
In-market
performance
Learn lessons for future
campaigns
Влияние на
суммарный
охват
Восприятие
бренда, Equity
Сравнение
форматов в
диджитале
Креатив
синергия в
разных
каналах
Необходима постоянная онлайн
панель по диджиталу для данных
Marketing Mix Modeling
Текущий статус: оценка по
конкурентам только по
дисплейной рекламе, а важен весь
диджитал – микс

6. DIGITALWAVE.ORG
DIGITALWAVE.ORG
Спасибо за внимание!
Контакты:
Maria Korsunskaya
Digital strategic lead in
Digitalwave
maria.korsunskaya@gmail.com