4. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ В DAILY PROFIT
МОНИТОРИНГ
информационного
пространства
ПУБЛИКАЦИЯ
креатива в соцсетях
на страницах бренда
ПОДДЕРЖКА
креатива в СМИ,
реклама (optional)
ИНТЕГРАЦИЯ
продукта/бренда
в новостной повод
УТВЕРЖДЕНИЕ
и согласование креатива
с клиентом
6. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ*
7ИЗ 10
БРЕНДОВ
ПРИМЕНЯЮТ
СИТУАТИВНЫЙ
ПОДХОД
ПРИ РАБОТЕ
В СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЯХ
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
(LIKE + SHARE + COMMENTS)
Основная цель и оценка эффективности при
использование ситуативного подхода в соцсетях
ПОДГОТОВКА КОНТЕНТА
И ВРЕМЯ РЕАГИРОВАНИЯ
Основные изменения в процессах работы smm-
проектов, которые бренды скорректировали
после введения ситуативного подхода
* В исследовании приняли участие более 70 респондентов
10. МЕТРИКИ СОЦСЕТЕЙ БРЕНД-МЕТРИКИ
6 000
2 000
190
ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ
Позволяет определить степень известности
бренда (с подсказкой и без)
РОСТ КОЭФФИЦИЕНТА ПРЕДПОЧТЕНИЯ
Интерес и отношение
к рекламному сообщению
АССОЦИАЦИЯ С РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЕМ
Степень ассоциации рекламного
сообщения с брендом
НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ
Вероятность приобретения продукта
после увиденного сообщения
РЕКОМЕНДАЦИЯ
Доверие аудитории с последующей
рекомендацией
11. РЕШЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЗАДАЧ
РАБОТА С НЕГАТИВОМ
Генерация позитива и вытеснение негатива из поисковой выдачи
СОЗДАНИЕ АМБАСАДОРОВ
Использование медийных личностей, как в команде, так
и за ее пределами
УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА ЗА СЧЕТ СМИ (PR)
Делимся креативом с журналистом, вдохновляя на полноценный
материал, помогая найти контент для материала
15. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ
И ЗАДАЧ
1 2 3 4 5
ОПРЕДЕЛЕНИЕ
ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ
ФОРМИРОВАНИЕ
КОМАНДЫ
АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ
НА БРЕНД-МЕТРИКИ
СОЗДАНИЕ
КРЕАТИВА
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ
ИНФОПОВОДА
17. KPI
ВЫБОР И АНАЛИЗ
СУММАРНЫЙ ОХВАТ
ТОНАЛЬНОСТЬ КОММЕНТАРИЕВ
УПОМИНАНИЕ БРЕНДА/
ПРОДУКТА/УСЛУГИ
УПОМИНАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОГО
СООБЩЕНИЯ БРЕНДА/СЛОГАНА
EARNED MEDIA