A-Recruiter Tage 2013: Vortrag "Ehe- neben Karriereberatung" (Herr Prof. Flocke)
Karrierewebsites - Guck mal, wer da klickt
1. Henner Knabenreich
knabenreich consult GmbH
Workshop
Karrierewebsites
Guck mal, wer da klickt
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dabei - 10. 11. Juni 2015
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www.a-recruiter.de/anmelden22. - 23. Mai // Wermelskirchen
recruiter
tage 2014a
3. 2
› Über mich
› Wo sich Bewerber informieren
› Worauf es ankommt. Die Erfolgsfaktoren von
Karriere-Websites
› Tipps & Tricks
Inhalte
4. 3
Über mich
Mein Name:
Henner Knabenreich.
Meine Leidenschaft:
Online- &
Social Media Personalmarketing.
Mein Blog:
personalmarketing2null
Mein Ziel:
Ihren Arbeitgeberauftritt zu
optimieren.
6. Nur das reine Veröffentlichen von Stellenanzeigen,
diese womöglich gut auf Ihrer Unternehmens-
Website versteckt.
5
Was Ihre Karriere-Website nicht ist:
7. Die Karriere-Website ist der Bereich auf Ihrer
Unternehmens-Website, auf dem Sie sich als
Arbeitgeber Ihren gesuchten Zielgruppen präsentieren,
umfangreiche Einblicke ins Unternehmen und in die
Ausbildung vermitteln und über Jobs informieren.
6
Was Ihre Karriere-Website ist:
8. … ist die Hauptanlaufstelle von
Bewerbern – egal, ob sie über Ihre Stellenanzeige,
Ihre Social Media-Präsenz, Mitarbeiter-Empfehlungen
oder über Google dorthin gelangen.
7
Merke: Ihre Karriere-Website…
15. 14
› Der Bewerber sieht auf einen Blick, wo er Informationen
zu Karriere und Ausbildung und/oder Stellenangebote
findet
› Jeder Besucher Ihrer Website – egal, ob Kunde,
Zulieferer, Partner etc. – ist auch ein potenzieller
Bewerber bzw. Multiplikator!
› Jede Möglichkeit nutzen, um potenzielle Mitarbeiter auf
sich aufmerksam zu machen.
Der Karriere-Button
16. 15
› Der Mitarbeiter steht bei Ihnen im Mittelpunkt?
› Dann legen Sie die Karten auf den Tisch. Indem Sie klar
erkennbar signalisieren, dass Mitarbeiter bei Ihnen
wirklich diesen Stellenwert besitzen.
› Z. B. in dem Sie prominent einen eigenen Menüpunkt
bereits auf der Unternehmens-Homepage (und allen anderen
Unterseiten!) platzieren und dort Informationen über sich als
Arbeitgeber präsentieren.
Der Karriere-Button
18. „Als Bewerber erwarte ich auf der Unternehmenswebsite
sauber getrennte Bereiche für die unterschiedlichen
Bewerberarten . […] Es ist echt übel, wenn mir
Unternehmen einen Brei von Infos vorsetzen und ich mir
selber zusammensuchen muss, was mich davon
interessiert. Oft fliegen Unternehmen bei mir aus dem
Rennen, wenn sie keine ordentliche Website haben.“
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Quelle: Bewerbermagnet, Hrsg. A. Haitzer
Was aber sind die Erfolgsfaktoren einer
Karriere-Website?
24. Quelle: DIHK, Ausbildungsumfrage 2013
Ausbildungen werden zunehmend
abgebrochen, weil die Jugendlichen
eine falsche Vorstellung
vom gewählten Beruf
haben.
53%
25. 24
› Setzen Sie sich im Vorfeld intensiv mit
Unternehmenskultur, Werten und Zielen auseinander.
Nur dann ist eine authentische und glaubwürdige
Kommunikation mit Bewerbern möglich!
› Definieren Sie die gesuchten Zielgruppen!
› Stellen Sie plastisch, realistisch und praxisnah dar, was
Ihre Bewerber im Unternehmen erwartet
› Gestalten Sie den Bewerbungsprozess professionell!
Die Basis
26. › Relevante Informationen über den Ausbildungsbetrieb:
› Reason why: Warum soll man sich ausgerechnet bei Ihnen
bewerben?
› Praxisbezogene Infos zu den angebotenen Ausbildungsberufen
› Praxisbezogene Infos zu Unternehmenskultur
› Diversity, Nachhhaltigkeit, Soziale Verantwortung und
Arbeitsklima
› Infos zu Personalentwicklung und Weiterbildung
› Infos zu Standorten
25
Mehrwert bieten & Ausbildungsbetrieb erlebbar
machen
27. › Zielgruppenorientierte Darstellung und Aufbereitung
der Informationen in Bezug auf Karriere-, Einstiegs-
und Entwicklungsmöglichkeiten
› Nach Einstiegslevel: Berufserfahrene,
Berufseinsteiger, Studenten und Schüler
› Nach Funktion: Vertrieb, Ingenieure,
Naturwissenschaftler etc.
26
Mehrwert bieten & Arbeitgeber erlebbar machen
28. › Grundsätzlich gilt das Gebot der Authentizität:
› Keine Tatsachen oder Werte vorspiegeln,
die nicht der Realität entsprechen!
27
Mehrwert bieten & Arbeitgeber erlebbar machen
31. › Nicht nur aus ich-Wir-Perspektive, sondern „Sie“ bzw.
„du“ (direkte Ansprache)
› Appellierende, aktivierende Texte in der der
Zielgruppe angemessenen Tonalität, kein PR-Sprech!
› Bezug zur Praxis und Realitätsnähe herstellen
› Bilder mit Bezug zum Text und Inhalt wählen
› Kompakte, übersichtliche Leseblöcke
› Rechtschreibfehler vermeiden!
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Bewerber emotional ansprechen
32. › Prozessschritte
› Prozessdauer
› Benötigte Unterlagen, Dateiformat und -größe
› Umgang mit der Bewerbung etc.
› FAQ zum Ablauf der Bewerbung
› Bewerbungstipps
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Infos zu Bewerbung und Bewerbungsablauf
33. › Mit einem Klick immer erreichbar
› Aussagekräftiger Titel der Stellenanzeige
› Aktualität/Informationsgehalt der Stellenanzeigen
› Je Stellenangebot immer eine (Web-)Seite
› Bei einer Vielzahl von Jobs:
› Schnellsuche/Suchfilter/erweiterte Suche
› Anzeige der Jobs in Echtzeit
› Sortiermöglichkeit der Jobs
› Job-Agent/Job-Abo Funktion/Empfehlen von Stellen
› RSS-Feed für Stellen
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Jobs & Jobbörse
34. › Kontakt zum Recruiter per E-Mail/Telefon/Xing-
/Linkedin-Profil
33
Kontaktmöglichkeit und Online-Bewerbung
36. 35
Ihr Karriere-Auftritt schafft die
Grundlage für die
Erwartungshaltung des
Bewerbers an den zukünftigen
Ausbildungsbetrieb!
Merke:
Keine Tatsachen oder Werte
vorspiegeln, die nicht der
Realität entsprechen!