2. Φιλιππάκης Νικόλαος

4. Προεπισκόπηση ζεστής αγοράς

6. Έκτακτες εισφορές

8. Κατανάλωση οινοπνευματωδών ιστορικά

10. Ένωση Επιχειρήσεων Αλκοολούχων Ποτών «Απολαύστε Υπεύθυνα»Ανάλυση Μάκρο-Περιβάλλον PESTEL

11. STRENGHTS WEAKNESSES Σύγχρονες εγκαταστάσεις Διασφάλιση ποιότητας Σύστημα Βιολογικής Παραγωγής Ιστορική Επωνυμία Προϊόντος Δίκτυο διανομής Χαμηλή πιστότητα πελατών Ώριμη και με αρνητικούς ρυθμούς ανάπτυξης αγορά μπύρας Μικρό μερίδιο αγοράς Υψηλή συγκέντρωση. SWOT analysis “FIX”

12. OPPORTUNITIES Αύξηση παραγωγικής δυναμικότητας Αλλαγή της καταναλωτικής συμπεριφοράς Ανάπτυξη νέων αγορών THREATS SWOT analysis (2)“FIX” Είσοδος νέας εταιρείας στον κλάδο. Εποχικότητα των προϊόντων. Αθέμιτες πρακτικές ανταγωνισμού Μετατόπιση της κατανάλωσης από τη λεγόμενη «κρύα αγορά» στη «ζεστή αγορά» Αύξηση δύναμης των privatelabels Δύναμη αγοραστών Νέος ΕΦΚ Οικονομική κρίση Εξαγορά από τον ηγέτη του κλάδου

13. SWOT analysis “Mythos” STRENGHTS Ποιότητα Προϊόντος Δίκτυο διανομής Σύγχρονες εγκαταστάσεις Μέλος του Ομίλου Carlsberg Εξαγωγική Δραστηριότητα Ευρεία γκάμα προϊόντων Ισχυρή Παραγωγική Δυναμική Σύνδεση του προϊόντος με μορφές διασκέδασης WEAKNESSES Ώριμη και με αρνητικούς ρυθμούς ανάπτυξης αγορά μπύρας Yψηλή συγκέντρωσηκλάδου

14. OPPORTUNITIES Αύξηση παραγωγικής δυναμικότητας Αλλαγή της καταναλωτικής συμπεριφοράς Διείσδυση σε νέες αγορές. THREATS Είσοδος νέας εταιρείας στον κλάδο. Εποχικότητα των προϊόντων. Μετατόπιση της κατανάλωσης από τη λεγόμενη «κρύα αγορά» στη «ζεστή αγορά» Αύξηση δύναμης των privatelabels Η δύναμη αγοραστών Νέος ειδικός φόρος κατανάλωσης Οικονομική κρίση Ενίσχυση των υποκατάστατων SWOT analysis (2)“Mythos”

15. Targeting & Positioning Targeting άτομα άνω των 35 μεσαίας οικονομικής κατάστασης Positioning «η μπύρα του λαού» «value for money» ελληνικό προϊόν Targeting target group 18-45 καλής οικονομικής κατάστασης Positioning premium quality

16. Marketing Mix “Price” 0,97€ Σημαντικές μειώσεις τιμών της τάξεως 16% (price pack) 1,07 € Τιμολόγηση πολλαπλών μονάδων

17. Marketing Mix “Prοduct” Περιεχόμενο: Premium Lager Beer Συσκευασία: Σκουρόχρωμο γυαλί Ετικέτα : Γαλανόλευκο ρομβοειδές σχήμα με ευδιάκριτη τη χώρα προέλευσης Ελλάς Περιεχόμενο: Premium Lager Beer Συσκευασία: Πράσινο γυαλί με ανάγλυφα στοιχεία Ετικέτα : Κλασσική κυκλική χρυσού χρώματος με σύμβολο τον μονόκερω

18. Marketing Mix “Position” Z «Ζεστή αγορά» : Εντατική διανομή «Κρύα αγορά»: Επιλεκτική διανομή Ζεστή αγορά : Εντατική διανομή «Κρύα αγορά»: Εντατική διανομή

19. Marketing Mix “Promotion” Τηλεοπτικές διαφημίσεις Υπαίθριες διαφημίσεις Price value Τηλεοπτικές διαφημίσεις Event marketing(συναυλίες, κινηματογράφους) Τιμολόγηση πολλαπλών μονάδων

21. Ανάπτυξη αγορών εξωτερικού.

22. Συνέχιση προώθησης της εικόνας του ελληνικού προϊόντος.

23. Κοινωνικά δίκτυα.

25. Σας ευχόμαστε καλό καλοκαίρι!!