Reklama in-game & advergaming

1. Reklama in-game&advergaming
Adam Semik
AdAhead (ARBOmedia Group)

2. Co to jest reklama w grach?
Display Advergaming

3. Ingame display - PC i konsole

4. Formy reklamowe
Proporcja Rozmiar w pikselach
1x1 1024 x 1024
1x2 512 x 1024
2x1 1024 x 512
4x1 1024 x 256
8x1 1024 x 128
4

5. Statystyki
Zliczenie odsłony reklamy
•Rozmiar: minimum 2% ekranu.
•Czas pojawiania się:
nie mniej niż 2 sekundy.
•Kąt oglądania:
S t a t y s t y k i:
nie więcej niż 80 stopni Technologia ingame pozwala płacić tylko za te
w stosunku do płaszczyzny reklamy, które rzeczywiście zostały zauważone,
nie te które zostały wyemitowane (nie
reklamy (w dowolnym kierunku). spełniające wspomnianych 3 zmiennych są
odrzucane).
Aktualnie średnia częstotliwość wyświetleń
w realizowanych kampaniach to 7 – 10 odsłon.

6. Postrzeganie reklam w grach
P: Jak bardzo zgadzasz się lub nie z następującymi
stwierdzeniami dotyczącymi reklamy w grach video?
6

7. Wiek graczy
Udział osób w poszczególnych grupach wiekowych wśród
grupy deklarujących, że gra w gry komputerowe
15 - 24 37%
25 - 49 47%
pow. 50 16%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Źródło: Raport „Polski rynek gier komputerowych” Money.pl. Dane: Millward Brown SMG/KRC na podstawie TGI i NetTrack.

8. Pakiet Motoryzacja – gry
• Need For Speed: Undercover
• Need For Speed: Shift
• Trackmania Nations Forever
• Trackmania Nations
• Test Drive Unlimited
• Demolition Company
• Colin McRae: Dirt
• Dirt 2
• Race Driver GRID
• Race WTCC
• Race 07

9. Pakiet Sport – gry
• Fight Night Round 4
• Football Superstars
• Madden 2009, 2010, 2011
• NBA Jam
• NBA Live 2010, 2009
• Skate 2
• Tiger Woods 2009, 2010
• Football Manager Live
• Football Manager 2011, FM 2010, FM 2009
• NHL 2011, NHL 2010, NHL 2019
• Handball Challenge-Training Camp

10. Pakiet Akcja – gry
• Battlefield 2412
• Counterstrike 1.6
• Counterstrike: Condition Zero
• Demolition Company
• Quake Live

11. Pakiet Lifestyle – gry
• Active 2.0
• Grand billiards
• Pool Sharks
• PKR Poker
• 8Ball Club Billiards

12. PRZYKŁADY KAMPANII
REALIZOWANYCH W
POLSCE

13. Unilever – Axe

14. Lorea’l – Inneov

15. Lorea’l - Vichy

16. Netia – WCG

17. Polkomtel 36i6

18. Polkomtel 36i6

19. Polkomtel 36i6

20. WAB – Lotnik

21. Intel

22. Volkswagen Polo

23. BMW

24. Nestle - Maxer

25. Unilever – Knorr

26. Forum Film – Gamer

27. Panasonic Viera

28. Orange Sport

29. Warner Bros. – Final Destination 4

30. Play – Play Fresh

31. Play – Play Fresh

32. Nivea

33. Nivea

34. Włącz myślenie

35. Reklama przed grami flash
• Reklama przed grą flash.
• Czas do 30 sekund.
• Długi kontakt z reklamą, wysoki CTR
• Dostępne formaty:
•Pre-roll JPG/GIF/PNG.300x250 px.
•Pre-roll Flash.300x250 px.
•VideoAd 300x250 px.

36. Ingame display - mobile

37. Reklama bannerowa w grach na
smartfony

38. Reklama bannerowa w grach na
smartfony

39. Reklama bannerowa w grach na tablety

40. Reklama bannerowa w grach na tablety

41. Reklama bannerowa w grach na tablety

42. Reklamy mobilne – możliwości interakcji
Gry mobilne – możliwa
interakcja
Click2Location Click2Call
Click2Video
Click2SMS
Click2Store Click2Download
Click2LandingPage

43. Ingame display - mobile vs gry pudełkowe
cecha mobile gry pudełkowe
Możliwość interakcji click2SMS/download/localize/call/l brak głównie, branding
andingpage
Zasięg 100 000 000 pv 300 000 uu, 80 000 000 pv
Targetowanie system operacyjnym, model platforma, kategoria gier,
telefony, geolokalizacja, operator,
CTR 1-3% brak
Dostępne formaty 320x48 5 różnych formatów
Modele sprzedaży CPM, CPC, CPA CPM
Video dostępne wybrane gry

44. Product placement

45. Wiedźmin 2 – product placement
• To kontynuacja przygód Geralta,
rozpoczynająca się dwa miesiące
po wydarzeniach z pierwszej części.
• 1,5 miliona sprzedanych sztuk w tym,
Środkowa Europa 260.000szt.(PL/SK/HU),
Rosja 435.000szt.
Dostępne formy reklamowe:
• Księgi
• Plakaty
• Gwizdanie
• Wgrywanie
• „Ukryte” reklamy

46. Wiedzmin 2 – product placement

47. Wiedzmin 2 – product placement
Budżet gry – około 30 mln
Promocja – 6 mln zł!!!!

48. Speedway Ekstraliga 2009 - Tobet
• Statyczna reklama
(na stałe)
• Obecność reklamowa firmy
TOBET w najlepszym symulatorze
czarnego
sportu na świecie jakim
jest Speedway
Ekstraliga 2009.
Obecność
Reklamowa
Gra zajęła pierwsze miejsca na liście
najlepiej sprzedających się gier w polskich
sieciach Empik, Media Markt, Saturn i
drugie miejsce w Merlin.pl.
© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55

49. Angry Birds

50. Angry Birds Rio – product placement

51. Advergaming mobile

52. Toyota
TOYOTA Street Racing
Marka: Toyota
Grupa docelowa: dzieci 7-12 lat
Cel: Promocja nowego modelu Avensis
z systemem GPS
Opis:
• Gra samochodowa polegająca na wyścigu po
mieście a’la GTA 2
• Pokazująca zalety poruszania się
w terenie z nowym systemem GPS
Platforma: J2ME

53. Audi
Komórkowy konfigurator samochodu Audi Gra promująca auta tej marki

54. Porsche
Aplikacja promująca Porsche Panamera

55. Porsche
Ekran umożliwiający obejrzenie wnętrza samochodu

56. Porsche
Konfigurator samochodu

57. Aplikacje wykorzystujące akcelerometr
S e j m ograf
s S iłom ie rz P iwo
P rzyk ład owe ap likacj wykorzys tu j ce akce le rom e tr d o zap e wnie nia
e ą
czys te j zab awy.

58. Advergaming - mobile vs gry flash
cecha mobile gry flash
Koszt produkcji koszty mnożone przez ilość jednorazowy koszt
systemów
Dystrybucja wielokanałowa, umożliwia akcje www, serwisy społecznościowe
crossmediowe, geolokalizacja
Czas produkcji 3-4 tygodnie+ 2-3 tygodnie+
Koszt dystrybucji Zróżnicowany Tani

59. Rynek aplikacji
Appstore jest oficjalnym sklepem z aplikacjami firmy Apple.
W styczniu 2010 pobrano 1 miliard aplikacji
W styczniu 2011 pobrano 10 miliardów aplikacji
W lipcu 2011 pobrano 15 miliardów aplikacji…
Źródło: Raport Internet Standard - MOBILE 2011,

60. Rynek aplikacji
Wg raportu „Mobile 2011” wydanym przez Internet Standard
w Polsce jest ok 600 000 - 650 000 użytkowników iPhone’ów
oraz ok 1 mln telefonów z systemem Android.
Według badania Orange Exposure Research 2010 ponad 60 %
polskich użytkowników mediów mobilnych używa Internetu
w telefonach komórkowych tak samo jak na komputerze.
Udział smartfonów w rynku telefonów komórkowych w Polsce
jest szacowany na 60% w 2015 roku
(Żródło: rpkom.pl)

61. Rynek aplikacji
Gry są najczęściej
używanymi aplikacjami
mobilnymi
Grę Angry Birds pobrano do maja 2011 ponad
200 milionów razy
Magazyn Time umieścił ją na 1 miejscu
zestawienia Best iPhone Apps 2011

62. Dystrybucja gier - mobile
- Markety mobilne
- Dystrybutorzy kontentu
- QR kody
- Zakładka Wap do pobrania
- Reklama prasowa
- Bluetooth

63. Aplikacja mobilna - promocja
• WYKORZYSTANIE NUMERU PREMIUM SMS
• Do wykorzystania innych kanałów (prasa, telewizja, radio, outdoor), można wykorzystać
numer premium SMS – 7XXX.
• Użytkownik po wysłaniu smsa pod wskazany numer otrzymuje link do dedykowanego
marketu (Appstore, Android Market), skąd może pobrać aplikację.
• WYKORZYSTANIE TECHNOLOGI QR KODÓW
• Kod po zeskanowaniu telefonem, również przekierowuje
pod wskazany adres.

64. Taryfy operatorskie

65. Zalety reklamy w grach
Angażująca forma reklamy, dzięki czemu na dłużej zapada w pamięci
Pozwala na dotarcie do użytkowników blokujących inne formy reklamy
Atrakcyjność i urozmaicenie serwisu Klienta
Wykorzystanie elementów humorystycznych, które przyciągają szerokie grono odbiorców
Nieinwazyjna forma reklamy, która umożliwia zbieranie danych od użytkowników
» Ma duży wpływ na kształtowanie wizerunku marki
© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55

66. D Z I ĘK U J Ę Z A U W A G Ę 
AdAhead
ul. Altowa 4
02-386 Warszawa
Adam Semik
Managing Director
Adam.semik@adahead.pl
Tel: 661 471 600