2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii

Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa

Case study: Międzynarodowy dzień zbliżenia - event jako część kampani

Międzynarodowu Dzień Zbliżenia E vent: 05.06.2008 Kampania: 3 miesiące marzec-czerwiec Klient: Wrigley ATL (Polska) - /tv, radio, gg/ BTL (6 wybranych miast) - /ooh, internet,www,guerilla,event, wom, press pr, bc/ Wydatki ATL i BTL = 50/50

MDZ – wykorzystane media Banner Poster Magazine People Bench TV AD BEAR Sticker Website TV AD SAW Radio Jingle Radio Billboard Events

Przebieg eventów ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Rola eventów i podsumowaniekampani ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Case study: Adidas – Bieganie zmienia na lepsze

BZNL – kampania zintegrowana social & event marketing BIEGANIE ZMIENIA NA LEPSZE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Schemat Kampanii 52 AKTWYNYCH AMBASADORÓW MARKI Patron platformy Co-branding serwisu Profile Drużyn/Ambasadorów Organizacja/relacja imprez biegowych Katalog produktów ProductP + ePR IMPREZY BIEGOWE PROMOCJA ONLINE PLATFORMA KOMUNIKACJI PR & ePR & WOM DZIAŁANIA NA FACEBOOK

Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe) IMPREZY BIEGOWE PROMOCJA ONLINE PR & ePR & WOM DZIAŁANIA NA FACEBOOK 52 AKTWYNYCH AMBASADORÓW MARKI PLATFORMA KOMUNIKACJI Zaangażowaliśmy środowisko biegowe z 5 największych miast i wyposażyliśmy ich w sprzęt adidas. Główne funkcje: prowadzenie drużyny online i offline, promowanie i testy produktu, rekomendacja, organizacja spotkań biegowych, wywiady z dziennikarzami i tworzenie kontentu, uczestnictwo w imprezach. Imprezy to przewodni motyw kampanii, który ma na celu połączenia komunikacji online z offline. Główne funkcje: wiarygodność, budowanie społeczności ambasadorów marki, edukacja = testy produktów i dobór obuwia przez footsacan, pretekst do lokalnych działań PF, tworzenie kontentu Działania klasyczne /TV, Radio, Prasa/ i ePR /Publikacja, dziennikarstwo obywatelskie, fora i społeczności/ mają 3 cele: informacyjny /prezentacja produktów i ambasadorów marki, wydarzeń związanych z marka/ i angażujący /promocja imprez biegowych adidas w 5 miastach Polski/ ,[object Object],DISPLAY targetowany behawioralnie, YouTube, SEO i SEM oraz reklamy INTEXTowej. Główny i nadrzędny cel działań to zbudowanie zasięgu kampanii i kierowanie ruchu na aktywni.pl. Inne ważne funkcje: wizerunek, angażowanie użytkowników w konkursy, Portal pełni funkcję centrum zarządzania i informacji dla całej kampanii. Konkursy, Artykuły, Katalog produktów. Prowadzenie drużyn, Organizacja spotkań i imprez biegowych, Przekazywanie wiedzy na temat produktów.

„ Marchewka” – konkurs na zachętę

Ambasadorzy Marki i wspólne treningi

Case study: FacebookNOW - jak zareklamować konferecję i pozyskać uczestników w 7 dni

FacebookNOW [KAMPANIA] FacebookNOW [NARZĘDZIA] ARBObrandy [MIEJSCE KAMPANII] powierzchnia ARBO

Kampania zasięgowa (działania krótkoterminowe) Bizon media - pakiet Marketing/PR [DoubleBillboard] LogicSearch [linki sponsorowane] Smart Context [dymek niestandardowy] Wspólna technologia Kreacje Wirtualnemedia.pl + MediaRun.pl [rectangle, DB, śródtext]

Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe) MOBILE kampania targetowana na iPhone’y. TG: głównie mężczyźni35 +, wysokie dochody Miejsce: zasięg RON, ROB Forma reklamowa: Triple billboard FF Rozmiar: 750x300 Waga: do 50kB Format: jpg, gif [ bez flash’a !]

Social Media (działania krótkoterminowe) Cel: << bezpośredni dialog >> Narzędzia: FAN PAGE

Wyszukiwarki (działania długoterminoweterminowe) AKTYWNE POZYCJONOWANIE STRONY Wyniki Organiczne (Pozycjonowanie / SEO)

Zbieranie kodów, analiza, targetowanie K.O.D.Y M.I.E.R.Z.Ą.C.E ZAWĘŻENIE ODBIORCÓW REKLAMY RETARGETOWANIE Nugg.Ad INDEX RETARGETOWANIE Cookies

Zbieranie kodów Nugg.Ad (działania długoterminowe)

Zbieranie kodów cookies (działania długoterminowe)

Użycie kodów, powrót do zainteresowanych Wykorzystana forma reklamowa : Billboard Rectangle

Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe) Kampania CPL – zebranie kontaktów z formularza

Działania SEM („sprzedaż”) Linki Sponsorowane Linki Sponsorowane KAMPANIA w WYSZUKIWARKACH PRECYZYJNE ZAPYTANIA

Efekt ,[object Object],[object Object]

Przed kongresem ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Dziękuję za uwagę! Erwin Wilczyński e [email_address] 607-600-026 Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa

2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (15)

Semelhante a 2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii

Semelhante a 2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii (20)

Mais de ARBOinteractive Polska

Mais de ARBOinteractive Polska (20)

2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii