1. RAPORT I EDYCJA LUTY 2010
adStandard 2010
Wartość rynku reklamy
internetowej
Formy reklamy online
Modele rozliczeń
Wskaźniki efektywności
Przegląd sieci reklamowych
i wydawców
Badanie cenników
reklamowych

2. RAPORT ADSTANDARD 2010
Spis treści Wprowadzenie
2 Wprowadzenie adStandard 2010 to pierwsza edycja raportu o polskim rynku rekla-
my internetowej, przygotowanego przez redakcję serwisu Internet
3 Potencjał internetu jako medium Standard. Nasza publikacja to cenne źródło informacji dla:
reklamowego osób przygotowujących strategię marketingową różnych produk-
3 Światowe wydatki na reklamę tów i usług
7 Wydatki na reklamę w Polsce pracowników domów mediowych, sieci reklamowych, agencji
interaktywnych
10 Formy reklamy online osób decydujących o internetowych budżetach reklamowych
w Polsce i na świecie plannerów i sprzedawców interaktywnych kampanii reklamowych
twórców nowych rozwiązań reklamowych, kreacji i produktów
10 Reklama graficzna na świecie
11 Reklama graficzna w Polsce wydawców i właścicieli serwisów internetowych
16 Marketing w wyszukiwarkach osób zajmujących się badaniami internetu
16 Reklama kontekstowa
20 Nowe formy reklamy online Raport składa się z sześciu części:
20 Reklama wideo
21 Reklama w serwisach społecznościowych W pierwszym rozdziale prezentujemy najświeższe dane dotyczące
22 Mobile advertising obrotów rynku reklamy internetowej w Polsce i na świecie.
Porównujemy je też z wydatkami na reklamę w pozostałych mediach.
26 Modele rozliczeń
reklamy internetowej Druga część raportu zawiera przegląd najczęściej wykorzystywanych
obecnie form reklamy online. Przyjrzeliśmy się dokładnie formatom
31 Wskaźniki efektywności reklamy reklamy graficznej, tekstowej, a także nowym formom – reklamie
internetowej mobilnej, wideo i w serwisach społecznościowych.
31 CTR na świecie
Trzeci rozdział poświęcony jest stosowanym modelom rozliczeń
36 CTR w Polsce
reklamy internetowej. Przedstawiciele polskiej branży interaktywnej
39 Przegląd polskich sieci reklamowych próbują w nim wskazać modele, które w najbliższej przyszłości będą
częściej wykorzystywane na naszym rynku reklamowym.
i wydawców
40 Ranking wydawców W czwartej części raportu prezentujemy dane dotyczące efektywno-
41 Ranking sieci reklamowych ści reklamy graficznej w Polsce i na świecie, udostępnione nam
41 Kategorie tematyczne przez firmy Gemius i Smart AdServer. Przedstawiciele branży mówią
52 Badanie cenników reklamowych też o różnych możliwościach pomiaru skuteczności kampanii w ser-
wisach społecznościowych.
52 Metodologia badania
54 Pakiety zasięgowe Rozdział piąty to analiza potencjału reklamowego polskich sieci
54 Pakiety tematyczne reklamowych i wydawców internetowych. Przygotowaliśmy ranking
ogólny i szczegółowe zestawienia dla piętnastu kategorii tematycz-
63 Polskie biura reklamy internetowej nych z badania Megapanel PBI/Gemius.
64 O raporcie W ostatniej części naszej publikacji prezentujemy wyniki badania
cenników reklamowych, przeprowadzonego przez Internet Standard
w lutym 2010 r. Sprawdziliśmy, jakie są średnie ceny pakietów
zasięgowych i tematycznych dla sześciu najpopularniejszych w pol-
skiej sieci formatów reklamy graficznej.
www.internetstandard.pl 2

3. RAPORT ADSTANDARD 2010
Potencjał internetu
Partner tematu:
jako medium reklamowego
Internet od dobrych kilku lat jest w pełni uznawanym medium, które na stałe wpisało się
w budżety reklamowe na świecie i w Polsce. Wiele wskazuje na to, że – jak przewidywali
branżowi eksperci – okres spowolnienia gospodarczego pomógł internetowi.
N
ie do przecenienia okazały się ŚWIATOWE WYDATKI na rynku reklamy w 2009 r. było
dokładna mierzalność efektów NA REKLAMĘ w znacznej mierze efektem kryzysu
działań reklamowych, szybkie ZenithOptimedia szacuje, że w 2010 r. gospodarczego. Najbliższe lata mają
i pewne zwroty z inwestycji oraz szero- rynek reklamy na świecie wzrośnie jednak przynieść bardziej dynamicz-
kie możliwości interakcji z odbiorcami, o 0,9%, co w obliczu spadku wartości ny rozwój rynku. Ożywienie w bran-
które zdecydowały o przesuwaniu do reklamy w 2009 r. o rekordowe 10,2% ży reklamy będzie trwało mniej wię-
sieci budżetów z innych mediów, głów- jest prognozą dość optymistyczną cej trzy lata.
nie z prasy. W drugiej połowie 2009 r. (wcześniejsza mówiła o wzroście rzędu Najszybszy wzrost w 2010 r. zano-
branżę zelektryzowała wiadomość, że 0,4%). W latach następnych wartość tuje Azja (8,4%) i Ameryka Łacińska
w Wielkiej Brytanii, według badań IAB reklamy zwiększać się będzie stabilnie (8,1%), podczas gdy rynki państw
i PricewaterhouseCoopers, wydatki na o 3,9% w 2011 r. i 4,8% w 2012 r. Europy Środkowo-Wschodniej notu-
reklamę prześcignęły wartość budżetów Według prognoz ZenithOptimedia, ją wzrosty jedynie o 2,3%. Spośród
kierowanych do telewizji. Jak na razie w 2010 r. światowy rynek reklamy wszystkich 79 monitorowanych przez
internet jest na pierwszym miejscu osiągnie wartość 447,4 mld USD, ZenithOptimedia rynków 63 powinny
tylko na Wyspach, trudno się jednak a w latach następnych – 465 mld USD zwiększyć obroty. Dla porównania,
nie zgodzić z faktem, że jest to dobra (2011 r.) i 487,4 mld USD (2012 r.). w 2009 r. rynków rosnących było 27,
prognoza dla tego medium na innych Analitycy ZenithOptimedia zwra- z czego 12 osiągnęło dwucyfrową
rynkach. cają uwagę na fakt, iż załamanie dynamikę wzrostu.
www.internetstandard.pl 3

5. RAPORT ADSTANDARD 2010
wydatków na reklamę wynosiła 26 pkt.
Œwiatowe wydatki na reklamê proc., a w 2009 r. zaledwie 11 pkt. proc.
i najwyraźniej będzie się zmniejszać.
500
Telewizja jest medium, które przez naj-
487,4
bliższe lata zajmować będzie pozycję
443
465
447,4
400
lidera. To właśnie do niej trafi na świe-
(mld USD)
300
Udział internetu
200
w światowych wydatkach
100
na reklamę w 2010 r.
0
2009 2010 2011 2012 zwiększy się do 13,7%.
ród³o: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecasts (grudzieñ 2009 r.)
cie najwięcej budżetów reklamowych.
Wielka Brytania jest tu chlubnym
wyjątkiem. Według badania IAB
Udzia³ mediów w œwiatowych wydatkach reklamowych i PricewaterhouseCoopers za pierwszą
0,5
połowę 2009 r., udział wydatków na
2009 23,3 10,3 39,2 7,7 6,6 12,4 internet wyniósł w tym kraju 23,5%,
0,5 na reklamę telewizyjną – niecałe 22%.
2010* 22,2 9,8 39,7 7,5 6,7 13,7
0,5 WARTOŚĆ ŚWIATOWEJ REKLAMY
2011* 21,1 9,3 40,0 7,4 6,8 14,9 INTERNETOWEJ
0,5
7,4
Według prognoz ZenithOptimedia,
2012* 20,0 8,9 40,2 6,8 16,2
w 2012 r. udział internetu we wszyst-
* Prognoza (%) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 kich wydatkach reklamowych zwięk-
szy się do 16,2%, a wartość światowej
dzienniki magazyny TV radio kino outdoor internet
reklamy internetowej wyniesie wów-
ród³o: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecasts (grudzieñ 2009 r.) czas ponad 77 mld USD. Z kolei
w 2010 r. rynek reklamy online osią-
gnie obroty na poziomie 54 mld USD.
Nieco wyższe estymacje niż
Wartoœæ reklamy internetowej na œwiecie ZenithOptimedia – jeśli chodzi
o wysokość wydatków – podaje IDC.
80
Według IDC’s Digital Marketplace
77,511
77,511
70 Model and Forecast, światowe
68,405
60 wydatki na reklamę online w 2008 r.
60,35
osiągnęły 65,2 mld USD, co stanowi
(mld USD)
50
54,07
10-proc. udział w torcie wydatków
49,383
40
na reklamę we wszystkich mediach.
30 Do 2011 r. wartość ta wzrastać będzie
20 o 15–20% rok do roku, by w 2011 r.
10
osiągnąć poziom 106,6 mld USD
i 13,6% udziału w wydatkach na
0
2008 2009 2010 2011 2012 reklamę.
ród³o: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecasts (grudzieñ 2009 r.)
WYDATKI NA REKLAMĘ
INTERNETOWĄ W STANACH
ZJEDNOCZONYCH
WYDATKI NA REKLAMĘ NA swój udział w światowym rynku rekla- W 2008 r. wartość reklamy interne-
ŚWIECIE Z PODZIAŁEM NA MEDIA mowym. Warto zauważyć, że jeszcze towej w Stanach Zjednoczonych –
Internet jest jedynym medium, które pięć lat temu różnica pomiędzy udzia- według IAB i PricewaterhouseCoopers
systematycznie z roku na rok zwiększa łem internetu i prasy w ogólnym torcie – wyniosła 23,4 mld USD, co oznacza-
Partner tematu: 5

6. REKLAMA
Jak stworzyć stronę internetową,
która sprzedaje
Migomedia – doświadczona, ogólnopolska agencja interaktywna radzi,
jak zwiększyć skuteczność stron WWW i kampanii e-marketingowych
Jaka powinna być strona który z przyjemnością i łatwością Aktualizowana strona WWW
docelowa? porusza się po stronie WWW. to narzędzie wizerunkowe
Prawidłowe rozmieszczenie i prosprzedażowe
elementów i wyróżnienie Strona powinna być regularnie
najważniejszych obszarów aktualizowana, by użytkownik
pomaga klientowi zrozumieć (klient) powracający na stronę
zalety i jasno pokazuje mu dostrzegł, że jest to prężna firma.
korzyści płynące ze skorzystania Przed wyborem agencji robiącej
z oferty. strony, warto przetestować
Strona w technologii Flash dla
wdrażany system zarządzania
francuskiej telewizji FOX
D
Oprawa graficzna tekstów zawartością (CMS), by mieć
ziałania marketingowe
zwiększa ich skuteczność pewność, że samodzielna
w Internecie (m.in.
edycja treści jest łatwa i szybka.
linki sponsorowane,
Inwestycja w dobry i dopasowany
kampanie banerowe, mailingi,
do potrzeb CMS oszczędza czas i
pozycjonowanie) sprowadzają się
obniża koszty obsługi serwisu.
do wejścia na stronę internetową
i wykonania oczekiwanej akcji. Małgorzata Bednarek, dyrektor
Dlatego strona docelowa (landing generalny w firmie Migomedia
page) powinna być przygotowana specjalizującej się w tworzeniu
Zaawansowany portal TVP
pod konkretną kampanię i być skutecznych stron internetowych
Warto zwrócić uwagę, czy firma
kontynuacją reklamy. i kampanii e-marketingowych.
tworząca strony zna zasady
odpowiedniej oprawy graficznej
Atrakcyjna grafika i jej wpływ
tekstów. Na podstawie badań
na skuteczność
udowodniono m.in., że:
pozioma linia oddzielająca
zwiększa skuteczność; Migomedia obsługuje firmy
duży, chwytliwy nagłówek i instytucje z całej Polski i ma
przyciąga i zatrzymuje więcej biura w 4 miastach: Warszawa,
czytelników; Poznań, Wrocław, Katowice.
Nowoczesna strona dla Dior Institut
krótki wstęp po nagłówku
Nowoczesna strona dla Dior Institut Klientami Migomedia są m.in.:
zwiększa apetyt na pozostałą
Badania ujawniły, że grafika Orange, francuska telewizja
treść;
strony aż w 45% wpływa na ocenę FOX, Venezia, TVP, Sąd
wypunktowania i wyróżnienia
i postrzeganie firmy. Atrakcyjna Okręgowy, Kancelaria Prezesa
przyciągają wzrok i ułatwiają
witryna budzi zaufanie i buduje Rady Ministrów.
skanowanie tekstu.
pozytywny wizerunek.
Dobrym przykładem jest strona
Ponadto, strona wykonana Skontaktuj się z Migomedia
WWW agencji Migomedia –
zgodnie z zasadami użyteczności 22 465 96 99
www.migomedia.pl/o-firmie/
(np. intuicyjna nawigacja) wpływa biuro@migomedia.pl
na zadowolenie użytkownika, www.migomedia.pl

7. RAPORT ADSTANDARD 2010
Brytania (3,4 mld euro), Niemcy
(2,9 mld euro) oraz Francja (1,8 mld
WartoϾ reklamy internetowej w USA euro).
25 Dynamika wzrostu wydatków na
reklamę w Polsce w 2008 r. (60%) była
23,4
20
21,2
na tyle wysoka, że nasz kraj znalazł się
na drugim miejscu po Słowenii, gdzie
16,9
(mld USD)
15 wydatki na reklamę online zwiększyły
się w porównaniu z 2007 r. aż o 77%.
12,5
10 Wśród innych krajów charakteryzu-
9,6
jących się imponującą dynamiką zna-
8,1
7,3
7,1
5 lazły się też Austria (45%), Finlandia
6,0
(34%), Turcja (33%) i Grecja (29%).
0 Z raportu „Online Ad Spending in
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Western Europe”, opracowanego przez
ród³o: IAB Internet Advertising Revenue Report 2008 eMarketera m.in. na podstawie danych
IAB Europe, PwC i Screen Digest,
wynika, że wydatki na reklamę inter-
netową w Europie w 2009 r. zwiększą
Szacowane wydatki na reklamê w Polsce ogó³em się o 2,2%. Większy wzrost spodzie-
wany jest w 2010 r. (o 6,5% r/r), acz-
8,0
kolwiek nie będzie on tak znaczący jak
7,0
7,4
6,7
6,0 Według IAB Europe, obroty
6,3
5,9
5,0
europejskiego rynku
(mld z³)
4,0
3,0 reklamy internetowej
2,0 w 2010 r. wzrosną o 6,5%.
1,0
0
2006 2007 2008 2009 (p) w 2008 r. (20% rok do roku). Analitycy
eMarketera podkreślają fakt nierów-
ród³o: Ad.Media Raport, III kwarta³ 2009. CR Media Consulting SA
nomiernego rozwoju branży reklamy
online w Europie. Jedynie Wielka
Brytania, Francja i Niemcy zasługują
ło wzrost w porównaniu z rokiem WYDATKI NA REKLAMĘ na miano dojrzałych rynków reklamy
2007 o 10,6%. Od czasów bańki INTERNETOWĄ W EUROPIE internetowej.
dotcomowej wydatki na amerykań- Z analiz przeprowadzonych przez IAB Wzrost wartości rynku reklamy
ską reklamę online na przestrzeni Europe, PricewaterhouseCoopers oraz internetowej w Europie nastąpi przede
lat systematyczne się zwiększa- Screen Digest wynika, że 2010 r. upły- wszystkim dzięki wydatkom na marke-
ły. Niezbyt optymistyczne dane nie pod znakiem większych wzrostów ting w wyszukiwarkach. SEM w 2009 r.
za pierwsze półrocze 2009 r. ozna- na rynku reklamy internetowej wzrośnie o 8% (podczas gdy reklama
czać mogą jednak zakończenie lub w Europie. graficzna zanotuje minimalny spadek
przynajmniej osłabienie tego dobre- Badanie AdEx Europe przeprowa- o 0,1%), a w 2010 r. o 11,4% (display
go trendu. dzone na podstawie danych dotyczą- będzie lepszy o 4,8 %). Jak przewidują
Wartość reklamy online w USA cych przychodów graczy interneto- IAB Europe, PricewaterhouseCoopers
w pierwszym półroczu 2009 r. wych z 19 krajów zrzeszonych w IAB oraz Screen Digest, wartość reklamy
– według IAB Internet Advertising Europe pokazuje, że na reklamę online w wyszukiwarkach w Europie w 2010 r.
Revenue Report – wyniosła 10,9 mld wydano w 2008 r. w tych krajach wyniesie 6,7 mld euro (9,85 mld USD).
USD. Oznacza to spadek o 5,3% 12,9 mld euro, co oznacza wysoki,
w porównaniu z analogicznym okre- bo 20-proc. wzrost w porównaniu WYDATKI NA REKLAMĘ W POLSCE
sem roku 2008 r. (kiedy odnotowano z rokiem poprzednim. Największy Wydatki na reklamę w Polsce w okresie
wynik 11,5 mld USD). udział w wydatkach miały Wielka spowolnienia gospodarczego zmalały,
Partner tematu: 7

8. RAPORT ADSTANDARD 2010
można, według prognoz CR Media,
Wydatki reklamowe na poszczególne media w Polsce dopiero w drugim półroczu 2010 r.
Analitycy ZenithOptimedia szacują,
4 000
że w 2010 r. wartość całego rynku
3813
3803,1
3 500 reklamowego w Polsce wyniesie
3350,5
3322,6
7,3 mld zł, z czego najwięcej, bo ponad
3 000
połowę (3,8 mld zł) zarobi telewizja.
2 500 Udział internetu w wydatkach na
(mld z³)
(mln zł)
2 000
reklamę kształtować się będzie, według
tej analizy, na poziomie światowym,
1 500 co oznacza, że do sieci trafi 13%
900,7
874,6
997
864,7
802,4
779,1
767,4
701,5
budżetów reklamowych.
675,1
795
651,2
611,6
623,5
1 000
568,3
581,6
726
521,8
638
566
495
500 WARTOŚĆ REKLAMY
92,8
98,1
70,3
98
0 INTERNETOWEJ W POLSCE
telewizja internet magazyny dzienniki outdoor radio kino Informacji o faktycznych wydatkach
2007 2008 2009 2010* na marketing internetowy w naszym
ród³o: Starlink, Roczne raporty o rynku reklamy, Starlink (2007–2009); Advertising Expenditure Forecasts, ZenithOptimedia (prognoza 2010)
kraju dostarcza badanie AdEx, prowa-
dzone od 2008 r. przez IAB oraz
PricewaterhouseCoopers na podsta-
wie danych od największych podmio-
Wydatki na reklamê internetow¹ w Polsce tów działających na polskim rynku
1 200 reklamy online (estymowana jest
jedynie wartość sprzedaży Google).
1174
743
.
.
.
Jak wynika z danych IAB Polska, od
700
2007 r. wartość reklamy internetowej
600 w Polsce co roku wzrasta o ponad
500
(mld z³)
(mln zł)
50%. Duży skok pomiędzy oszacowa-
400 niami dla 2006 i 2007 r. wynika
215
300 w głównej mierze ze zmiany metodo-
140
200 logii badania.
87
Według danych za pierwsze półro-
50
100
33
24
16
0
cze 2009 r., wydatki na reklamę inter-
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 netową wyniosły w Polsce 658 mln zł.
ród³o: IAB Polska (dane za lata 2007–2008 pochodz¹ z badania AdEx prowadzonego przez IAB i PwC)
Biorąc pod uwagę korektę wynikającą
z uwzględnienia w badaniu większej
liczby uczestników, oznacza to wzrost
w zależności od badań i prognoz, rego obroty polskiego rynku reklamy w porównaniu z analogicznym okre-
o kilka-kilkanaście procent. Najwięcej w 2009 r. wyniosły 6,9 mld zł i były sem roku ubiegłego na poziomie 12%.
straciła reklama prasowa, najlepiej zaś mniejsze o 11,4% względem roku Równie optymistyczne wydają
radził sobie internet. poprzedniego. się wyniki badania AdEx za trze-
Według prognoz CR Media cyklicz- Według ekspertów Starlink, inter- ci kwartał 2009 r. W porównaniu
nie publikowanych w Ad.media net na początku 2009 r. stał się drugim z analogicznym okresem roku
Raporcie, wartość reklamy w Polsce medium po telewizji, do którego trafi- 2008 r. wartość reklamy wzro-
wyniosła w 2009 r. ponad 6,3 mld zł. ło najwięcej budżetów reklamowych. sła o 15% i osiągnęła 317 mln zł.
Przychody reklamowe mediów w uję- W trzech pierwszych kwartałach Zakładając podobną dynamikę
ciu netto spadły, według analityków 2009 r. rynek reklamy online cechował wzrostu – a wydaje się, że przynajm-
firmy, w III kwartale 2009 r. o 15,9% się najwyższą (7%) dynamiką wzrostu, niej w czwartym kwartale 2009 r.
względem roku poprzedniego. W okre- podczas gdy inne ważne media noto- będzie ona nawet wyższa – wartość
sie pierwszych trzech kwartałów wały spadki – dzienniki aż o 19,1%, wydatków na marketing internetowy
spadek wyniósł 16,4%, zaś w całym magazyny 15,6%, radio o 15,3%, w Polsce w całym 2009 r. może osią-
roku – 14,6%. Podobne informacje a telewizja o 12,8%. gnąć poziom 1,4 mld zł.
podaje w swoim najnowszym raporcie Istotnych wzrostów łącznych przy- Od lat najwięcej budżetów rekla-
dom mediowy Starlink, według któ- chodów reklamowych spodziewać się mowych płynie do internetu z branży
Partner tematu: 8

9. RAPORT ADSTANDARD 2010
reklamowe znajduje miejsce w budże-
Udzia³ bran¿ w wydatkach na marketing internetowy w Polsce tach reklamowych coraz większej
liczby branż i sektorów.
14,0%
W 2009 r. IAB i Pricewaterhouse-
Coopers po raz pierwszy przepro-
12,9
13,0
12,0%
wadziły również badania dotyczące
10,0% wydatków na kreacje w internecie
10,0
w 2008. Z analiz wynika, że wyniosły
8,0%
8,6
8,5
one 101,9 mln zł (z uwzględnieniem
8,0
8,0
6,0%
6,0
Wydatki na marketing
5,4
3,0
4,0%
4,1
internetowy w Polsce
3,0
2,0%
0
w 2009 r. mogły wynieść
¯ywnoœæ Czas Motoryzacja Telekomu- Handel Finanse
wolny nikacja 1,4 mld zł.
I po³. 2009 2008
ród³o: Badanie AdEx, IAB Polska, PricewaterhouseCoopers
mediów 126,6 mln zł). Największy
udział w tych działaniach miała kre-
finansowej i telekomunikacyjnej. usługi dla biznesu, usługi marketin- acja (49%), a w następnej kolejności IT
W pierwszej połowie 2009 r. branże gowe i reklamowe, doradztwo unijne, (22%) i media (17%). W zdecydowanej
te miały kolejno 13- i 10-proc. udział wystawy, reklama społeczna, tytoń, większości przypadków (88%) były to
w torcie. Warto jednak odnotować artykuły dla dzieci, logistyka i in.), kampanie realizowane na rynek pol-
wyraźny wzrost udziału kategorii która z 16% w 2008 r. urosła do 26% ski. Według prognoz przedstawicieli
„inne” (tu przede wszystkim: pośred- w III kwartale 2009 r. To wyraźnie branży, wydatki na kreacje w internecie
nictwo pracy, ogłoszenia drobne, potwierdza, że internet jako medium w 2009 r. mogą wzrosnąć o ok. 20%.
Warsztaty
study
standard
Zapraszamy na wykłady
i ćwiczenia oraz praktyczne
dyskusje StudyStandard!
www.internetstandard.pl/StudyStandard
Partner tematu: 9

10. RAPORT ADSTANDARD 2010
Formy reklamy online
w Polsce i na świecie
Na formy banerowe nadal przeznacza się w Polsce większość budżetów na kampanie
internetowe. Jeśli nasz rynek reklamy internetowej będzie się rozwijał tak jak dojrzałe rynki
zagraniczne, za jakiś czas układ sił się zmieni i pałeczkę przejmie SEM. Display ma jednak
dwa asy w rękawie. Nazwy tych kart to „wideo” i „social media”.
REKLAMA GRAFICZNA NA ŚWIECIE za 80% wszystkich odsłon wygene- stępnione dla Internet Standard przez
Display to oczywiście nie tylko banery, rowanych na amerykańskim rynku dostawcę rozwiązań adserwerowych
ale jak na razie wyraźnie dominują interaktywnym. Najczęściej stosowane – francuską firmę Smart AdServer.
one w tym segmencie reklamy inter- formy internetowe w USA to: Medium Dane umieszczone na wykresie obej-
netowej. Widać to zwłaszcza na rynku Rectangle (300x250), Leaderboard mują wszystkie kampanie prowadzone
amerykańskim, gdzie w 2008 r. według (728x90), Rectangle (180x150), Wide w grudniu 2009 r. przez klientów tej
danych IAB przeznaczono na tę formę Skyscraper (160x600), Half Page firmy w 24 krajach (m.in. USA, Wielka
ponad połowę (63%, czyli 4,9 mld USD) (300x600), Button (120x60) oraz Micro Brytania, Francja, Niemcy, Rosja).
wydatków na reklamę graficzną Bar (88x31). Porównując formy banerowe naj-
w sieci. Udział innych form reklamo- Większość z przedstawionych form częściej używane w USA z danymi
wych, które także zaliczają się do tego reklamy znaleźć można także w pierw- pochodzącymi od Nielsen i Smart
segmentu, był znacznie mniejszy. Do szej dziesiątce najpopularniejszych AdServer, wybraliśmy formy zajmujące
form typu Rich Media należało 21% form według firmy badawczej Nielsen/ we wszystkich trzech zestawieniach
rynku (1,7 mld USD), udział reklamy NetRatings. Na wykresie prezentujemy najwyższe pozycje. Największą popu-
wideo wyniósł 9% (734 mln USD), aktualne statystyki udziału (mierzo- larnością w branży interaktywnej na
a form sponsoringowych – tylko 6% nego liczbą odsłon) poszczególnych świecie cieszą się dwie formy: Medium
(387 mln USD). formatów na podstawie badania Nielsen Rectangle (300x250) oraz Leaderboard
Jak wynika z opublikowanego przez AdRelevance, które obejmuje swoim (728x90). Wysokie miejsca w każ-
IAB dokumentu pt. „IAB Ad Unit zasięgiem wydawców i sieci reklamowe dym z trzech zestawień zajmują także
Guidelines 2009 Update”, w 2008 r. z ponad stu różnych krajów. Wide Skyscraper (160x600) oraz stary
siedem form reklamy banerowej uzna- Kolejnym źródłem informacji, które Skyscraper (120x600), zwany niekiedy
nych za standardowe odpowiadało warto tu przytoczyć, są dane udo- pionowym banerem.
www.internetstandard.pl 10

11. RAPORT ADSTANDARD 2010
Jak wynika ze statystyk firmy Smart
Najczêœciej wystêpuj¹ce formy Najczêœciej wystêpuj¹ce formy AdServer, w ostatnich czterech latach
reklamy banerowej na œwiecie reklamy banerowej na œwiecie wyraźnie zmalało zainteresowanie
(Nielsen) (Smart AdServer) reklamodawców tradycyjnym banerem
(468x60). O ile w 2006 r. na tę formę
przypadała co czwarta odsłona rekla-
24,8% mowa, otyle na początku 2009 r. jej
26,7% 28,0% 27,3%
udział w łącznej liczbie emisji wyniósł
0,9% zaledwie 3%. Spadła też popularność
0,8% formy Square (250x250), a obie wersje
1,3%
1,5% 0,8% Skyscrapera tylko nieznacznie popra-
1,7% 0,8%
1,3%
wiły swoją pozycję. Od 2006 r. istot-
1,7% 25,5%
1,9% 14,1% 1,6% 27,2% nie wzrósł natomiast udział w liczbie
6,4% odsłon obu najważniejszych obecnie
1,6%
4,1%
formatów – Medium Rectangle’a
(300x250) i Leaderboarda (728x90).
Medium Rectangle (300x250) Leaderboard (728x90)
Niestety, brak jest aktualnych
Leaderboard (728x90) Medium Rectangle (300x250) badań dotyczących rynku euro-
Wide Skyscraper (160x600) Wide Skyscraper (160x600) pejskiego. Według opublikowa-
Full Banner (468x60) Skyscraper (120x600) nego przez European Interactive
Half Banner (234x60) Leaderboard (1000x90) Advertising Association (EIAA)
Large Rectangle (336x280) Banner (468x60) badania „European Ad Formats
Skyscraper (120x600) Horizontal Banner (770x85) Report”, w 2006 r. w krajach Europy
Rectangle (180x150) Mega-Box (300x150)
Micro Bar (88x31) Square (250x250) Najpopularniejsze
Pozosta³e Small Rectangle (180x150)
Pozosta³e
formaty reklamy graficznej
ród³o: Nielsen AdRelevance, luty 2010 r. na świecie to Medium
ród³o: Smart AdServer, grudzieñ 2009 r.
Rectangle i Leaderboard.
aż 85% odsłon przypadało na sześć
Popularnoœæ form reklamy banerowej na œwiecie w latach 2006–2009 form: Leaderboard (728x90), Medium
(Smart AdServer) Rectangle (300x250), Traditional
45% Banner (468x60), Skyscraper
40%
(120x600), Wide Skyscraper (160x600)
i Rectangle (180x150). Z wymienio-
35%
nych form największy udział w liczbie
30% odsłon miał Leaderboard (35%), naj-
25% mniejszy zaś Rectangle (3%).
20%
REKLAMA GRAFICZNA W POLSCE
15% Jakie formaty reklamy graficznej
10% cieszą się największą popularnością
5%
w naszym kraju? Jak wynika z raportu
strategicznego IAB Polska „Internet
0
2006 2007 2008 2009 2008”, w 2008 r. na polskim rynku na
formaty wbudowane w treść strony
Leaderboard (728x90) Banner (468x60) Square (250x250) oraz formy sponsoringowe wydano
Medium Rectangle (300x250) Skyscraper (120x600) w sumie 79% budżetów reklamowych
Small Rectangle (180x150) Wide Skyscraper (160x600) przeznaczonych na segment display.
Mniej chętnie reklamodawcy korzy-
ród³o: Smart AdMetrics Barometer, marzec 2009 r.
stali z form uznawanych za „agresyw-
ne”. Chodzi o banery wyświetlane nad
www.internetstandard.pl 11

12. RAPORT ADSTANDARD 2010
na analizie rzeczywistych zachowań
Najczêœciej wystêpuj¹ce formy
reklamy banerowej w Polsce internautów. JAKA BĘDZIE PRZYSZŁOŚĆ
(Gemius) Jakie formy reklamy graficznej REKLAMY GRAFICZNEJ
0,8% można najczęściej spotkać w pol- W POLSKIEJ SIECI?
0,9% skiej sieci? Jak wynika ze statystyk
1,0%
1,2% badania gemiusDirectEffect (raport RAFAŁ
1,3%
10,8% AdMonitor), które mierzy efektyw- KARCZEWSKI
1,5%
2,1% 35,9% ność kampanii reklamowych emito- DYREKTOR SPRZEDAŻY
2,1% wanych przez serwery reklam firmy DS. INTERNETU,
3,1% AdOcean (spółka zależna Gemiusa), POLSATMEDIA
3,2% (WŁAŚCICIEL SIECI
dwie najpopularniejsze formy kreacji NETSHARE)
4,6%
w Polsce to Double Billboard (750x200) Reklama graficzna jest nadal bardzo
4,8%
i Boks/Rectangle (300x250). Popularny skutecznym sposobem obecności
8,1% 18,4% jest również sam Billboard (750x100) reklamodawcy w sieci. Według mnie
i jego warianty (expand, scroll), a także nadal najczęściej wykorzystywanymi
Skyscraper – u nas akurat w kampa- formatami w tym roku będą Duży
Double Billboard (750x200) niach częściej pojawia się jego węższa Rectangle (330x100), Rectangle
Boks/Rectangle (300x250) wersja (wymiary 120x600). Duże formy, (300x250), niezastąpiony Billboard
(750x200). Dają one dużą swobodę
Billboard (750x100) takie jak Halfpage (300x600), Triple
kreacji i, co za tym idzie, zwiększają
Skyscraper (120x600) Billboard (750x300) czy Wideboard efekt sprzedażowy oraz wizerunkowy
Expand Billboard (750x100) (940x300), najwyraźniej jeszcze się na kampanii.
Double Billboard (750x200) + Toplayer
polskim rynku nie upowszechniły.
Scroll Billboard (750x100)
Porównując dane Gemiusa z wcze-
Billboard (750x100) + Toplayer
śniej opisywanymi statystykami
Nielsena i Smart AdServer, można MAŁGORZATA
Skyscraper (160x600)
zauważyć pewne różnice. Zarówno LAKOWSKA
Halfpage (300x600)
w Polsce, jak i za granicą dużą popu- AGENCY SALES
Triple Billboard (750x300) DIRECTOR,
Toplayer
larnością cieszy się Medium Rectangle ARBONETWORK
(300x250), ale druga najpopularniej-
Expand Double Billboard (750x200) Myśląc o trendach w graficznej reklamie
Wideboard (940x300)
sza forma na świecie – Leaderboard online, możemy zaobserwować nastę-
Boks/Rectangle (330x100)
(728x90) – ma mniejsze wymiary od pujące zjawiska:
Pozosta³e – zmniejszająca się popularność form
W Polsce największą layerowych i coraz większy nacisk na
kontekst, w jakim pojawia się reklama,
ród³o: gemiusDirectEffect, grudzieñ 2009 r.
popularnością wśród na jej dopasowanie, a nie na jej inten-
sywność
treścią strony (np. Toplayer), na które formatów reklamy – zwrócenie się w stronę zaawansowa-
przypadło w ubiegłym roku 21% łącz- nych technologicznie form reklamowych
nych wydatków na reklamę graficzną. graficznej cieszą się z uwagi na łatwiejszy i tańszy dostęp do
Mała popularność form „agre- Double Billboard internetu szerokopasmowego (umożli-
sywnych” wiąże się z ich negatyw- wia emisję ciężkich form reklamowych
nym odbiorem wśród internautów i Medium Rectangle. zawierających streaming), a także
i obawą właścicieli serwisów, którzy z potrzeby walki o uwagę internauty
nie chcą zbyt agresywną reklamą pierwszego w Polsce Double Billboarda (poprzez ciekawe rozwiązania FX-owe,
zniechęcić użytkowników. Jak poka- (750x200). Double Billboard dostępne już z poziomu kreacji, czyli
ankiety, mikrosajty, wideo itp.)
zują wyniki badania pt. „Stosunek i Billboard (750x100) to formaty typo- – zwiększenie formatów tradycyjnych
internautów do reklamy” (Gemius), we dla polskiego rynku, raczej trudno form (większa rozdzielczość ekranów)
gdy reklama nie daje się zamknąć je spotkać na rynkach zagranicznych. Powyższe implikuje popularność
albo zbyt duża liczba reklam utrud- Warto też zauważyć brak tradycyj- następujących form: Double Billboard
nia korzystanie z serwisu, internauci nego banera (468x60) w statystykach i Medium Rectangle, obie formy w wersji
najczęściej rezygnują z przeglądania Gemiusa, mimo że forma ta nadal jest FX oraz wielkoformatowe płaskie formy.
danej strony i przestają ją odwiedzać. obecna w cennikach wielu polskich Myśląc o jeszcze dalszej przyszłości,
przewidywany trend to jeszcze mocniej-
Trzeba jednak zwrócić uwagę na to, wydawców internetowych.
sze zwrócenie się w stronę FX i nacisk
że Gemius swoje badanie oparł na Które formy reklamy graficznej na wideo.
deklaracjach ankietowanych, a nie będą w Polsce częściej wykorzystywane
www.internetstandard.pl 12

13. RAPORT ADSTANDARD 2010
w najbliższych latach? O prognozę Warto w tym miejscu wspomnieć
poprosiliśmy osoby reprezentujące o zauważalnym obecnie trendzie zarów-
pięć największych w Polsce portali no w polskiej, jak i światowej reklamie MATEUSZ
(Onet.pl, WP.pl, Gazeta.pl, Interia.pl, interaktywnej. Chodzi tu właśnie o zja- DRZEWOSOWSKI
o2.pl) oraz pięć horyzontalnych wisko rosnących formatów banerów. Z-CA DYREKTORA
sieci reklamowych (ARBOnetwork, W połowie 2009 r. część wydawców PIONU PRODUKTU
IDMnet, Netshare, Ad.net, Ad-Vice). internetowych ze stowarzyszenia Online REKLAMOWEGO,
INTERIA.PL
Nie narzucaliśmy przedziału czaso- Publishers Association, których witryny
wego, jaki mają obejmować prognozy, są odwiedzane przez ponad 2/3 amery- Przez następne 3–4 lata w dalszym
ale większość z pytanych skupiła się kańskich internautów, wprowadziła do ciągu Double Billboard (750x200),
Medium Rectangle (300x250)
w swojej odpowiedzi na okresie naj- swoich ofert trzy duże formy reklamowe:
i Skyscraper (120x600) lub
bliższego roku. – Fixed Panel (336x700), po wyświetle-
(160x600), ponieważ mało prawdopo-
Przedstawiciele pięciu portali i pięciu niu jest stale widoczny w tym samym
dobne jest tak znaczne, jak w ciągu
sieci reklamowych niemalże jedno- miejscu okna przeglądarki użytkowni-
ostatnich paru lat, zwiększenie roz-
głośnie wskazali, że najpopularniejszą ka, niezależnie od przewijania w dół
dzielczości ekranu, a te właśnie formy
w przyszłości formą reklamy banero- lub górę treści serwisu (scroll)
są najlepiej dopasowane do obecnej
wej będzie w dalszym ciągu Double – XXL Box (468x648), rozwijający się średniej. Formy będą tylko bardziej
Billboard (750x200). Drugim w kolej- do rozmiarów dwa razy większych multimedialne niż teraz – większy
ności formatem, który uzyskał nieco (936x648) procent będą stanowić nośniki typu
mniejszą liczbę wskazań, jest Rectangle – Pushdown (970x418), który po kilku VideoAd. W dłuższej perspektywie
(300x250), zwany Dużym Rectangle, sekundach od otworzenia strony wraca czasowej duże znaczenie będzie miała
Medium Rectangle czy Naviboxem. do rozmiarów dużo mniejszych, czyli np. sytuacja na rynku. Jeśli pieniędzy
Przedstawiciele branży wspominają 970x66. na rynku będzie mniej, mniejsi gracze
też w swoich wypowiedziach o takich W ślad za OPA na polski rynek częściej będą godzić się na bardziej
formach, jak Halfpage (300x600), duże formy wprowadziła, również uciążliwe dla użytkowników formy,
Skyscrapery (120x600 i 160x600), należąca do tego stowarzyszenia, np. wielkie formaty.
a także o większych formatach. Gazeta.pl. (cd. na str. 16)
www.internetstandard.pl 13

14. RAPORT ADSTANDARD 2010
Formaty reklamy graficznej w polskiej sieci
Nazwa Przykład Opis
Najstarsza forma reklamy w internecie, nazywana także banerem tradycyjnym. Umieszczany jest
Baner
w centralnej górnej części strony. Obecnie popularność banera istotnie zmalała, co związane jest
(468x60)
z jego małymi rozmiarami oraz relatywnie niską efektywnością.
Odmiana banera, nazywany bywa także megabanerem i superbanerem. Umieszczany zazwyczaj
Billboard
w górnej, najbardziej prestiżowej i najlepiej zauważalnej części strony. W odróżnieniu od klasycznego
(750x100)
banera charakteryzuje się kilkakrotnie większą powierzchnią.
Brandmark Agresywna forma reklamowa w postaci okna pop-up wyświetlanego nad treścią serwisu
(nie ma w przeglądarce. W odróżnieniu od toplayera można ją przesuwać w obrębie okna przeglądarki,
określonego w którym wyświetlany jest serwis. Podobnie jak toplayer, brandmark musi zawierać przycisk (krzyżyk)
rozmiaru) umożliwiający jego zamknięcie.
Niewielka forma reklamowa o prawie czterokrotnie mniejszej powierzchni niż baner. Buttony,
w przeciwieństwie do banerów wyświetlanych głównie w górnej, centralnej części strony, emitowane
Button są przeważnie na dole serwisu, wraz z menu nawigacyjnym, lub na jednej z bocznych kolumn strony.
(zazwyczaj Button jest formą sprzedawaną często w modelu Flat Fee, co oznacza, że jest widoczny na stronie
120x90) przez pewien okres (np. tydzień). Button bywa wykorzystywany przy okazji sponsoringu serwisu jako
dodatkowy stały element strony WWW. Odmianą buttonów są tzw. mikro-buttony o jeszcze mniejszych
wymiarach.
Reklama graficzna umieszczana w górze strony WWW w miejscu tradycyjnego banera, o dwa razy
Double Billboard
większej wysokości niż billboard. Obecnie double billboard, według badań, które prezentujemy
(750x200)
w niniejszym rozdziale, jest najpopularniejszą w Polsce formą banerową.
Halfgage
Wielkoformatowa reklama graficzna umieszczona w górnej części prawej kolumny strony.
(300x600)
Pop-up to reklama w nowym oknie przeglądarki „na wierzchu” wywołującego go głównego okna
Pop-up przeglądarki, natomiast pop-under pojawia się „pod spodem” głównego okna i widoczny jest
i Pop-under dopiero po jego zamknięciu. Obie formy zaliczane są do reklam agresywnych. Obecnie bardzo rzadko
stosowane.
www.internetstandard.pl 14

15. RAPORT ADSTANDARD 2010
Nazwa Przykład Opis
Nazywany też banerem śródtekstowym, boksem śródtekstowym lub śródtekstem. Prostokątna
forma zbliżona kształtem do kwadratu, umieszczana w środkowej kolumnie witryny, wewnątrz treści
Rectangle prezentowanych na stronie. Baner śródtekstowy można czasem znaleźć także na prawej kolumnie
(300x250 serwisu. Nie przesłania treści informacji na stronie, ale je rozdziela, dlatego nie jest uznawany
i inne rozmiary) za formę inwazyjną. Jego zaletą jest miejsce wewnątrz kontekstu witryny, w którym nie są widoczne
inne reklamy. Ze względu na umiejscowienie jest to także jeden z najbardziej zauważalnych formatów
reklamowych.
Graficzny element reklamowy w formie pionowego banera umieszczonego w jednej z bocznych
kolumn strony (najczęściej prawej). Jest większą formą banera wertykalnego, który w Polsce właściwie
Skyscraper
nigdy nie był wykorzystywany. Do niewątpliwych zalet skyscrapera należy zaliczyć jego powierzchnię
(120x600)
oraz kształt. W przeciwieństwie do poziomych form, skyscraper jest dłużej widoczny na ekranie
w przypadku przewijania strony w dół.
Określany też jako interstitial, superstitial, poltergeist, mediabreak, intermedia, intermovie. Forma
reklamowa, która pojawia się w głównym oknie przeglądarki pomiędzy wyświetleniem dwóch stron
Stitial WWW, w trakcie przechodzenia z jednej na drugą. Forma ta całkowicie przykrywa treść strony. Reklama
emitowana jest wyłącznie wówczas, gdy plik z reklamą został w całości pobrany do komputera
odbiorcy.
Reklama o charakterze multimedialnym i interaktywnym wyświetlana na dodatkowej, przezroczystej
Toplayer warstwie, umiejscowionej ponad właściwą zawartością strony. Animacja znika po określonym czasie
(nie ma lub też gdy użytkownik zamknie ją za pomocą przycisku „x”. Pozostać może wtedy statyczny element
określonego nieutrudniający korzystania z witryny, który wkomponowuje się w zawartość strony. Toplayer zaliczany
rozmiaru) jest do form inwazyjnych i jednocześnie do najefektywniejszych pod względem uzyskiwanego
współczynnika kliknięć.
Wideboard to reklama w formie poziomego prostokąta. Zajmuje stałą pozycję na górze strony,
Wideboard
bezpośrednio pod lub nad winietą (w zależności od serwisu). Jest to jeden z największych formatów
(940x300)
reklamowych dostępnych na polskich stronach WWW – dziesięć razy większy od tradycyjnego banera.
Stanowi tło danej strony pokryte wzorem o obniżonej widoczności. Często emisja tej formy
reklamy związana jest ze zmianą oryginalnej kolorystyki serwisu. Forma ta należy do reklam
służących przede wszystkim tworzeniu świadomości (znajomości) marki, gdyż jako jedyna zalicza
Watermark
się do nieaktywnych (nieklikalnych) form reklamowych. Istnieje jednak możliwość dokładnego
spozycjonowania tapety, tak aby komponowała się z billboardem lub double billboardem, tworząc
jednolitą całość (tzw. screening).
Intruzywna forma reklamowa, obejmująca cały serwis. Może dowolnie zmieniać umiejscowienie
XHTML/DHTML kolumn w serwisie, kolory tła, czcionek i grafiki. Możliwe jest na przykład „rozsunięcie” kolumn
na boki, przesuwanie fragmentów strony, zmiana kolorystyki lub samego wyglądu strony.
Większość formatów może być dodatkowo emitowana w jednej z dwóch postaci – expand lub scroll (floating). Expand to element reklamowy, który rozwija się
po naprowadzeniu na niego kursora przez użytkownika, a po kilku sekundach ekspozycji przechodzi do zmniejszonego rozmiaru. Z kolei scroll przemieszcza się
wraz z przesuwaniem przez użytkownika strony, równocześnie dając możliwość zablokowania w domyślnej lokalizacji (po wciśnięciu przycisku „x”).
Powyższe opracowanie powstało na podstawie specyfikacji dostępnych na stronach polskich sieci reklamowych oraz książki Dominika Kaznowskiego
pt. „Nowy Marketing”. Zrzuty ekranu pochodzą z biur reklamy portali Onet.pl i Wirtualna Polska.
www.internetstandard.pl 15

16. RAPORT ADSTANDARD 2010
(cd. ze str. 14) Orędownikiem zwiększe- kiwania oraz wzrostu rangi pozycjo-
nia formatów reklam jest także Michał nowania wideo i samego YouTube. Nie
Brański, członek zarządu w Grupie o2.pl. będzie maleć również zainteresowanie RAFAŁ
sieciami kontekstowymi, przed który- ZARZYCKI
MARKETING W WYSZUKIWARKACH mi otwierają się również nowe i cieka- DYREKTOR
Ponad 250 mln zł wyniosła w Polsce we możliwości. PIONU PRODUKTU
wartość reklamy w wyszukiwarkach REKLAMOWEGO,
GRUPA ONET.PL
(SEM) w pierwszych trzech kwartałach REKLAMA KONTEKSTOWA W nadchodzącym roku-dwóch w pol-
2009 r. – wynika z badania AdEx prze- Reklama kontekstowa pośrednio zwią- skiej sieci najpopularniejsze będą:
prowadzonego przez IAB Polska zana jest z reklamą w wyszukiwarkach, Double Billboard (750x200), Medium
i PricewaterhouseCoopers. Na działa- ponieważ jest ona wyświetlana na Rectangle (300x250), Wide Billboard
nia SEM przeznaczanych jest już 28% danej stronie internetowej na postawie (950x150) i In-stream VideoAd. Jakie
budżetów reklamowych kierowanych analizy treści strony. Jak to działa? formy znikną z rynku? Żadne nie znikną
do internetu, podczas gdy dwa lata Właściciel serwisu reklamowego zgła- całkowicie. Przestaną pojawiać się
temu było to 20%. sza chęć publikowania u siebie rekla- przynajmniej na serwisach premium
Pop-upy, formy scrollowane (płynące
Polska różni się pod tym wzglę- my, wstępując do programu, który to
po ekranie wraz z przesuwaniem/scrol-
dem od krajów europejskich, gdzie umożliwia. Specjalne algorytmy ana-
lowaniem strony), formy klasyczne, ale
według IAB Europe w 2008 r. mar- lizują treść każdej podstrony serwisu z włączonym domyślnie dźwiękiem.
keting w wyszukiwarkach pochłonął i w wyniku prezentowana jest powią-
43% budżetów reklamy internetowej zana tematycznie reklama.
(w samej Wielkiej Brytanii w pierwszym Nie wdając się w głębsze rozwa-
kwartale 2009 r. SEM miał 62-proc. żania terminologiczne, czy reklama
JAN
udział w wydatkach na reklamę), a także kontekstowa to jeszcze Search Engine ROSZKIEWICZ
od Stanów Zjednoczonych, w których Marketing, Performance Marketing
DYREKTOR DZIAŁU
pierwsze półrocze 2009 r. zakończyło się lub całkiem oddzielna forma działań AGENCYJNEGO,
47-proc. udziałem SEM w rynku reklamy e-marketingowych, trudno nie zgodzić IDMNET
internetowej. się z faktem, że wypracowała ona sobie Myślę, że w ciągu najbliższego roku
Dotarcie do użytkowników zain- stabilną pozycję na mapie reklamy będziemy obserwować rosnącą popular-
teresowanych reklamowaną ofertą, internetowej w Polsce. Liczba podmio- ność coraz większych form reklamowych:
stały monitoring działań i kontrola tów oferujących reklamę „w dobrym Triple Billboard (750x300), Navibox
wyników, optymalizacja kosztowa kontekście”, a także fakt, że wprowa- (300x250) expandowany, Welcome
Screen, Wideboard (940x300). Wszystkie
oraz skalowalność wydatków reklamo- dzono certyfikację ekspertów odpo-
powyższe formy będą wybierane w zależ-
wych, a także szybkość uruchomienia wiedzialnych za taką formę działań ności od produktu i celu kampanii.
i elastyczność prowadzenia kampanii e-marketingowych – to argumenty Z rynku znikną małe, niewidoczne formy
– to niezaprzeczalne atuty, które wciąż potwierdzające jej potencjał. reklamowe np. boxy 120x120 umiesz-
przyciągają reklamodawców i sprzyjają Wśród zalet reklamy w sieciach czone na dole strony.
wzrostowi zainteresowania tą formą kontekstowych wymienia się przede
reklamy. wszystkim możliwość precyzyjnego W JAKIM KIERUNKU BĘDZIE
Współczesny marketing w wyszu- dotarcia do adekwatnej grupy doce- ZMIERZAĆ W POLSCE
kiwarkach to jednak nie tylko płatne lowej przy stosunkowo niskich (i ela- REKLAMA KONTEKSTOWA?
linki i działania SEO, zapewniające stycznych) kosztach oraz relatywną
wysoką pozycję witryny w wynikach szybkość działania. Podkreśla się, że
wyszukiwania. Kompleksowość dzia- w przeciwieństwie do standardowych
łań, których celem jest zarządzanie działań SEM, które prowadzone są ANETA
MONDRY-
reputacją firmy w sieci, sprawia, że pod kątem odbiorcy o sprecyzowa- -GAŁECKA
najbliższy okres upłynie również pod nych potrzebach wpisywanych w okno GROUP PCC
znakiem optymalizacji stron interneto- wyszukiwarki, reklama w sieciach MANAGER, BLUERANK
wych pod kątem serwisów społeczno- kontekstowych ma na celu pobudzanie
Rynek reklamy kontekstowej będzie
ściowych oraz dbałości o widoczność potrzeb i dotarcie do klienta na wstęp- się nadal rozwijał, co widać po działa-
marki w wynikach wyszukiwania nym etapie decyzji zakupowej. niach reklamobiorców w tym obszarze.
w czasie rzeczywistym. Plusy reklamowania się w „dobrym Powstają nowe programy (np. Społecz-
Podkreśla się znaczenie geoloka- kontekście” to również możliwość ności.pl, który zrzesza serwisy social
lizacji i wykorzystania Google Maps, optymalizowania kosztów dotarcia networkingowe i proponuje
a także personalizacji wyników wyszu- i precyzyjne budżetowanie. Najczęściej
www.internetstandard.pl 16