El documento describe cómo la atención del consumidor está cada vez más dividida entre múltiples pantallas y canales. Para tener éxito en este entorno multipantalla, es importante encontrar la audiencia adecuada en el momento oportuno con un mensaje relevante que no sea ignorado, utilizando técnicas como el Real Time Bidding y los formatos nativos de anuncios. También es crucial medir el desempeño a través de modelos de atribución y embudos multicanal.

1. Performance Marketing en
un mundo multipantalla
Andrés Snitcofsky
@ams

2. 80%
FUENTE: IPSOS MEDIACT/GOOGLE 2012
HOLIDAY SHOPPING INTENTIONS SURVEY

3. La atención del consumidor está cada vez más dividida

6. Comportamientos
Acciones medibles
Conversiones

7. La oportunidad para generar un contacto es breve
Encontrar la audiencia adecuada
En el momento oportuno
Con un mensaje que no sea ignorado

14. Real Time Bidding

15. Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising

16. Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising

17. Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising

18. Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising

19. Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising

20. Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising

22. ¡¿QUE?!

26. Una vez que el
targeting hizo su
trabajo…
es el turno del
mensaje

27. http://thenextweb.com/media/2012/11/09/federated-media-kills-off-display-ads-shifting-focus-to-
native-advertising-and-programmatic-media/

28. Formatos Nativos

32. ¿Quién comenzó
con esto?

33. Goto.com – Primer buscador de anuncios pagos

35. Las claves originales de Google
• Contenido relevante para el usuario.
• Claramente diferenciado e identificado como
anuncio.
• Equilibrio entre contenido editorial y
publicitario.

36. El nivel de calidad define
• Si el anuncio será mostrado o no
• Cuál es el CPC mínimo para la primera página
de esa palabra clave
• La posición del anuncio en los resultados de
búsqueda.
• Cuánto pagarás por el clic en tu anuncio

37. Los intereses de cada uno
Google
Busca cuidar a sus
usuarios para que
vuelvan, y a su vez
maximizar sus ingresos.
Relevancia!
Usuarios Anunciantes
Buscan anuncios e
Buscan tener los
información que
mejores resultados
respondan a sus
maximizando el ROI
inquietudes

38. DESPUÉS DEL CLIC

43. DESPUÉS DE LA CONVERSIÓN

46. CÓMO MEDIR

47. Modelos de atribución

48. Embudos
Multicanal

50. andres@goconvergency.com
MUCHAS GRACIAS!

51. Multipantalla
• Anuncios móviles en Facebook y Google
• Redes Mobile (HUNT, AdMovil, etc.)
• Coherencia de mensajes
• La importancia de search como puente entre
canales.