Tiêu đề gốc: Mobile Gaming: State of the European Market. Mobile Gaming Forum - 25 January 2012 Tác giả:Jeremy Copp, Vice President Mobile Europe Tiêu đề tiếng việt: Game Mobile: Tình hình của thị trường Châu Âu. Diễn đàn game di động -25/01/2012 Dịch bởi: Nhóm biên dịch công ty CP AI&T

1. Game Mobile: Tình hình của thị trường Châu Âu
Diễn đàn game di động -25/01/2012

2. Lời mở đầu
Nhóm biên dịch thuộc Công ty Cổ phần AI&T xin gửi lời chào trân trọng tới tất cả
các bạn!
Trong quá trình làm việc, chúng tôi đã dịch một số tài liệu và muốn chia sẻ cho tất cả.
Chúng tôi luôn mong muốn bản dịch truyền tải được hết nội dung và tinh thần của bài
viết, nhưng trong quá trình dịch thuật có thể còn nhiều thiếu sót, mong các bạn đóng
góp ý kiến để bản dịch hoàn thiện hơn.
Email đóng góp xin gửi về: support@ai-t.vn
Tất cả các bản dịch chỉ mang tính chất tham khảo và không nhằm mục đích kinh
doanh, thương mại, nhóm biên dịch không chịu trách nhiệm về nội dung và tác quyền.
Xin chân thành cảm ơn!
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Dưới đây, chúng tôi xin gửi tới các bạn bản dịch của bài viết “Mobile Gaming: State of
the European Market. Mobile Gaming Forum - 25 January 2012” của tác giả Jeremy
Copp, Vice President Mobile Europe.
Tiêu đề tiếng Việt: “Game Mobile: Tình hình của thị trường Châu Âu. Diễn đàn game
di động -25/01/2012

3. Chương trình nghị sự (Agenda)
Toàn cảnh về truyền thông di động
 Cách sử dụng, thiết bị & các Market driver
 Xu hướng Smartphone
Game Mobile
 Ai sẽ làm gì & như thế nào?
 Thiết bị cầm tay nào?
 Khách hàng là ai?
Cơ chế kiếm tiền
 Quảng cáo
 Phí download đã được thanh toán và Mô hình Freemium (1)
 Mua bán trong game
Các cửa hàng bán sản phẩm
(1) Freemium: Là một mô hình kinh doanh, qua đó, đa số khách hàng của công ty được sử dụng sản phẩm miễn phí và
doanh thu của công ty đến từ số ít khách hàng còn lại.
(Nguồn Internet)

4. Khái quát môi trường mobile -> Toàn
cảnh truyền thông di động
Cách sử dụng, thiết bị & các Market driver
Xu hướng Smartphone

5. Thị trường mở đối với game Mobile đang phát triển
 Hơn 40% tổng số người tiêu dùng mobile ở khu vực EU5 (2) đang sử dụng truyền thông Mobile
 Số người sử dụng truyền thông Mobile đã tăng 22% so với năm ngoái: hiện tại đã có hơn 100
triệu user
 Số sở hữu điện thoại thông minh đạt 94 triệu, chiếm 40.1% số lượng mobile
 Tổng số người sử dụng smartphone tăng 46% so với năm ngoái
Sự thâm nhập của smartphone ở khu vực
EU5
Thị phần Mobile ở khu vực EU5
Mobile Media User = Người sử dụng trình duyệt, app, native email (trình quản lí email được tích hợp
sẵn trong máy), stream hay tải nhạc và video theo yêu cầu hay video quảng bá (không bao gồm SMS)

6. Sở hữu Smarphone, một nhân tố quan trọng cho phát triển thị trường
 Từ tháng 12/2000, smartphone đã chiếm ưu thế trong hoạt động mua bán điện thoại mới.
 Hiện tại, có hơn 59% thiết bị được bán ở khu vực EU5 là smartphone
Loạithiếtbịđượcmuatrongtháng
Loại thiết bị được mua trong tháng

7. % tăng trưởng
so với
năm ngoái
 Năm ngoái, thị phần của Android tăng từ 8,3% (09/2010) lên thành 26,2% (hiện nay)
 Thị phần của Apple tăng từ 19,4% lên thành 20,7% trong khi tất cả các hệ điều hành khác
đều nhìn rõ sự suy giảm của mình.
Hệ điều hành Smartphone – Xu hướng
Máy Android của Goolge tăng trưởng nhanh chóng trong thị phần
smartphone của nó

8. Game Mobile
Ai sẽ làm gì & như thế nào?
Thiết bị cầm tay nào?
Khách hàng là ai?

9. Mobile Media User = Người sử dụng trình duyệt, app, native email (trình quản lí email được tích hợp
sẵn trong máy), stream hay tải nhạc và video theo yêu cầu hay video quảng bá (không bao gồm SMS)
Người sở hữu Smartphone có khả năng sử dụng Mobile Media nhiều
hơn 237% so với những người không sử dụng Smartphone
 Smartphone đã cách mạng hóa thị trường truyền thông Mobile. Hơn 94% người tiêu dùng của
Apple sử dùng truyền thông Mobile.
 Những người sử dụng nền tảng Google, Apple, RIM có chỉ số hành vi tiêu dùng cao hơn so
với những người sử dụng smartphone
 Những người sử dụng mobile với các thiết bị dựa trên nền tảng Microsoft và Sumbian dường
như ít sử dụng truyền thông di động hơn những người sử dụng Smartphone
Tỉ lệ sử dụng truyền thông Mobile theo hệ điều hành
Truyền thông kết nối đã được sử dụng
(trừ SMS)
App được sử dụng (trừ các game đã
được cài đặt sẵn) Trình duyệt được sử dụng
Thâmnhập

10. Loại game được cài đặt nhiều nhất không phải lúc nào cũng là
game được mua nhiều nhất
 Loại game được mua nhiều nhất không phải lúc nào cũng tương ứng với loại được cài nhiều nhất
 Game được mua nhiều nhất là game Hành động/phiêu lưu, broad game, game chiến lược & casino
 Game được cài đặt nhiều nhất là game Arcade, thẻ, game Chiến lược & từ ngữ (hoặc số)
Loại game phổ biến nhất

11. Đối tượng người dùng sẽ khác nhau với từng loại game khác nhau
 Người trẻ tuổi, phần đông là nam giới sẽ thích các trò chơi hành động/phiêu lưu, RPG (game nhập vai), game thể thao
và các game bắn súng SPS (game bắn súng mà góc nhìn là góc nhìn của người chơi)
 Các game giải đố, game card, game trả lời câu hỏi và broad game thì thu hút những người lớn hơn, không kể giới tính
 Các game âm nhạc hay chiến thuật có đối tượng khách hàng chủ yếu là những bạn nữ trẻ
Sơ lược đối tượng khách hàng cài đặt game

12. TỉlệtrêntổngsốngườidùngNgười tiêu dùng tiếp tục chơi game mobile một cách thường xuyên
 Hơn 25% người sử dụng mobile (62 triệu người) chơi game mỗi tháng
 Gần 13 triệu người chơi game hầu như mỗi ngày
Tần suất chơi game
Hầu như mỗi ngày Ít nhất 1 lần mỗi
tuần
1 đến 3 lần mỗi
tháng
Không chơi lần
nào trong tháng

13. Phương thức chơi game
 Hầu hết các game được chơi đã có trên thiết bị cầm tay - 16% người dùng truy cập chúng
 13% người dùng download game về chơi tiếp
 Số người chơi game trình duyệt không nhiều, nhưng vẫn chiếm số lượng hơn 4 triệu người
Các game được cài trước vẫn là phổ biến nhất
Chơi game cài đặt hoặc được
tải sẵn
Chơi game download Sử dụng trình duyệt để chơi
game
Sốlượngngườidùng

14. Hầu hết người dùng download 2 hoặc một vài game mỗi tháng
 Hơn 60% số người download sẽ download thêm 2 trò chơi mỗi tháng
 Những người thường xuyên download chiếm 12%, download thêm 5 hoặc nhiều hơn 5 game
mỗi tháng.
 Hơn một phần ba trong số đó đã có 5 hoặc nhiều hơn 5 game đã được cài trên máy điện thoại
của họ
Số game đã được cài Số game đã được download trong
tháng

15. Chat và tặng quà chưa phải là sức thu hút đối với game xã hội
 Chơi cùng nhiều người và chia sẻ số điểm ghi được chính là các hoạt động chính trong game
xã hội
 Việc chat có lẽ được sử dụng nhiều hơn ở bên ngoài môi trường game
Hoạt động trong game xã hội
Gửi/nhận quà
Chat
Mời bạn chơi game
Chia sẻ điểm trên leaderbroad
Chơi với user khác
Log in
Người sử dụng

16. iPhone là sự lựa chọn cho thiết bị chơi game Mobile
 iPhone chiếm ưu thế như là một thiết bị chơi game với hơn 10 triệu người chơi
 53% số người sở hữu iPhone đã chơi một game - các user sử dụng thiết bị dựa trên nền tảng
Android cũng chỉ ra một xu hướng tương tự với tỉ lệ là 45%

17. Cơ chế kiếm tiền
Quảng cáo
Download tính phí và Mô hình Freemium
Mua bán trong game

18. Quảng cáo trong game gây được sự chú ý
 Quảng cáo trong game tiếp cận được 39.3% số người chơi game trên thị trường smartphone
 29% người chơi game Mobile đã xem các quảng cáo
Phương thức tác động
27% người sử dụng
truyền thông Mobile
nhớ đã xem một quảng
cáo trên web/app
47% số người sử dụng
mạng xã hội đã đọc các
bài viết từ tạp
chí/thương hiệu/sự kiện
29% số người chơi
game Mobile đã xem
quảng cáo trong game

19.  Không có gì ngạc nhiên khi hơn một nửa số người dùng download các game miễn phí
 Tỉ lệ người dùng download bản trial đang tăng nhiều hơn so với số tỉ lệ người mua game
Càng ngày càng có nhiều người download bản trial hơn là mua
Cách thức download game
Download bản trial
Mua bằng việc trả một khoản phí
Download bản full miễn phí

20. Apple App Store & Android Market chiếm ưu thế trên thị trường game
 Các game tính phí trên Android market không được người sử dụng yêu thích: Operator
Stores, Google & EA có số lượng người dùng lớn hơn
Vị trí trên thị trường game
Download game miễn phí
Mua game

21. 15% người chơi game trên Smartphone thực hiện hoạt động mua sắm
trong game
 15% số người chơi game trả tiền cho hoạt động mua sắm hàng hóa ảo, cash, điểm hoặc thẻ,
một món quà cho người chơi khác hay nâng cấp game hoặc thêm level
 Hầu hết các hoạt động mua sắm trong game được thực hiện để mua điểm hoặc thẻ, chiếm 46.7%,
xếp sau là hoạt động mua sắm hàng hóa ảo với 42.4%
Hơn 36 triệu người chơi
game mobile, chiếm 39.3%
trên thị trường sử dụng
Smartphone ở khu vực EU5
15% trong số đó
thực hiện hoạt
động mua sắm
trong game
Các hình thức mua sắm trong
game
Mua tiền
mặt, điểm
hoặc thẻ
Mua hàng
hóa ảo
Nâng cấp
game hoặc
thêm level
Mua quà
cho người
chơi khác
%thựchiệnhoạtđộngmuasắmtrên
Smartphone

22. Takeaways

23. Takeaways
 Thị trường cho mobile game ở Châu Âu vẫn đang phát triển
- Thậm chí, những người sở hữu smartphone đang chủ động cập nhật game
- Hơn 25% người sở hữu điện thoại di động ở Châu Âu chơi game mỗi tháng
 Các loại download phổ biến nhất và cơ sở được cài đặt của game là khác nhau
- Việc download đang trở nên phổ biến hơn, nhưng các game dựa trên
trình duyệt chỉ chiếm một phần nhỏ
- Đảm bảo bạn hiểu rõ lộ trình đưa ra thị trường cho sản phẩm của bạn
 Đối tượng mục tiêu hướng đến của mỗi loại game là khác nhau
- Biết cách tiếp cận khách hàng thông qua kênh tiếp thị và phân phối của bạn
 Iphone là một sự đặt cược tốt để trở thành nền tảng mục tiêu
- Người dùng có xu hướng chơi game cao
- Hiện tại, là đại diện cho nền tảng với số lượng người dùng lớn nhất với các game thủ ở Châu
Âu
- Tuy nhiên, các điện thoại dựa trên nền tảng Android cũng thể hiện những đặc điểm tương tự.
 Kiếm tiền thông qua mua bán hoặc quảng cáo trong game
- Download mất phí đang giảm tỉ trọng trên thị trường
 Xem xét thị trường một cách cẩn thận – Làm sao bạn tiếp cận được khách hàng mục tiêu?
- Tính xác thực được thể hiện bằng các phép đo lường thường khác nhau tùy theo trực giác

24. Thank you!