Martedì 27 novembre 2018 - #GivingTuesday la Giornata Mondiale del Dono

1. REPORT
27 novembre 2018
Giornata Mondiale del Dono

2. #GivingTuesday - il “Martedì del Dare” - è la Giornata Mondiale del Dono, sotto
qualsiasi forma. E’ un invito a promuovere il valore della solidarietà e a donare nel
senso più ampio del termine.
#GivingTuesday è un appello alla solidarietà dopo lo shopping frenetico del Black
Friday e Cyber Monday, le due giornate di super sconti prenatalizi per eccellenza che
hanno ormai conquistato anche l'Italia. Il movimento #GivingTuesday nasce in
contrapposizione a questi giorni di spese sfrenate e agisce per rafforzare la
cultura del dono e della solidarietà come azione quotidiana.
Che cos’è il #GivingTuesday
L'idea del #GivingTuesday è nata dalla ONG 92Y Street di New York e dalla Fondazione delle Nazioni Unite. Un team di
influencer e soci fondatori ha unito le forze, collaborando in diversi settori, offrendo esperienza e lavorando instancabilmente per
lanciare #GivingTuesday e ha continuato a plasmare, crescere e rafforzare il movimento in tutto il mondo.
Oggi, #GivingTuesday è diventato un movimento globale con individui, famiglie, organizzazioni e comunità che si uniscono
per dimostrare la loro comune volontà di dare. Oltre 40 paesi - da Taiwan alla Russia, alla Tanzania e al Brasile - hanno formato
autonomamente i movimenti nazionali #GivingTuesday.

3. Nel 2017 anche l’Italia si è unita alla Giornata Mondiale del Dono grazie a AIFR - Associazione Italiana di Fundraising,
l’Organizzazione che ha ricevuto l’incarico di coordinare e promuovere l’iniziativa dall’ONG 92Y Street.
AIFR nasce nel 2015 dalla volontà di un gruppo di persone che operano da oltre venti anni nel Terzo Settore in Italia.
L’Associazione si propone di svolgere attività di utilità nei confronti degli associati, di contribuire allo sviluppo della filantropia e la
professionalizzazione del fundraising.
#GivingTuesday in Italia
Martedì 27 novembre 2018
si è svolta la seconda
edizione in Italia del
#GivingTuesday

4. 265 CHARITIES 18 PROMOTORI
#GIVINGTUESDAY
IN TREND TOPIC
TWITTER ITALIA
OLTRE 27.000
VISUALIZZAZIONI
SUL PORTALE
10.002 UTENTI
SUL PORTALE

5. AIFR ha messo a disposizione dei partecipanti del #GivingTuesday 2018 il portale givingtuesday.it dove Organizzazioni non
profit, Fondazioni, Persone, Scuole e Comuni hanno avuto la possibilità di caricare e mettere in vetrina il proprio progetto di
solidarietà dedicato al #GivingTuesday.
265 progetti e iniziative di solidarietà
Il portale givingtuesday.it
Tra i partecipanti Fondazione Umberto Veronesi, Trenta Ore per la Vita, Andrea Bocelli Foundation, Fondazione
ANT, Fondazione Meeting per l’Amicizia fra i popoli, Action AID Italia e Legambiente.

6. AIFR ha messo a disposizione dei partecipanti del #GivingTuesday una piattaforma di crowdfunding completamente gratuita,
attiva fino al 28 febbraio 2018 ungiornoperdonare.it.
39 iniziative di crowdfunding
La piattaforma di crowdfunding ungiornoperdonare.it

7. AIFR ha realizzato un’applicazione grazie alla quale è possibile essere costantemente aggiornati sugli eventi, le novità e i progetti
del #GivingTuesday Italia e Mondo.
Le APP #GivingTuesday
APP italiana:
android: 17 installazioni attive
ios: 9 installazioni attive
APP internazionale:
android: 9 installazioni attive
ios: 43 installazioni attive

8. Per il 2018 il movimento #GivingTuesday Italia ha potuto contare sul supporto di 18 Promotori, ovvero partner che hanno
aderito alla mission e ai valori dell’iniziativa e si sono impegnati a diffonderla presso i propri canali.
I Promotori del #GivingTuesday 2018

9. I Promotori, in particolare le più importanti
realtà del Terzo Settore in Italia, hanno
diffuso l’iniziativa raggiungendo un vasto
pubblico di persone che operano nel non
profit.
I canali utilizzati:
• Facebook
• Twitter
• Instagram
• Newsletter
• Sito Internet

10. Per la prima volta in Italia, eBay e PayPal hanno aderito e sostenuto il #GivingTuesday.
Home Page ebay.it
Social network eBay
Home Page ebay.it/beneficenza

11. AIFR ha attivato una collaborazione con VITA non profit che ha promosso il
#GivingTuesday in Italia attraverso: pagina dedicata sul numero di ottobre di
VITA, redazionali con relativa condivisione sui social network e banner in
Home Page e Newsletter.

12. Campagna di comunicazione
AIFR ha realizzato una campagna di comunicazione. Sono stati pertanto prodotti i seguenti materiali:
• video istituzionale
• spot tv
• spot radio
• annuncio stampa
• locandina televisiva
• infografiche
• materiali per i social network

13. Al fine di fornire ai partecipanti una serie di supporti per personalizzare la propria campagna #GivingTuesday, i materiali di
comunicazione sono stati messi a disposizione sul portale e scaricabili da tutti:
Download dal portale

14. Spazi pubblicitari gratuiti
Spazi pubblicitari concessi gratuitamente dagli editori o dalle concessionarie pubblicitarie a supporto del #GivingTuesday.
Dal 22 al 27 novembre 2018 lo spot radio è stato on air su
R101 e Radio Deejay per un totale di 34 passaggi.
Dall’11 al 27 novembre 2018 lo spot tv è stato in onda su
alcuni canali del circuito Discovery Media per un totale di 78
passaggi.
Inoltre, hanno supportato l’iniziativa oltre 15 TV locali, tra cui
TRC, Espansione TV, Tele Arena e RTTR.

15. Spazi pubblicitari gratuiti
L’annuncio stampa è stato pubblicato su
diversi quotidiani dal 2 al 27 novembre 2018
per un totale di 29 uscite.
L’annuncio stampa è stato pubblicato sul
settimanale Internazionale e Nuovo
rispettivamente il 23 e il 22 novembre 2018.
Spazi pubblicitari concessi gratuitamente dagli editori o dalle concessionarie pubblicitarie a supporto del #GivingTuesday.

16. Ufficio stampa
L’attività di ufficio stampa ha prodotto buoni risultati sulle principali agenzie di stampa: Adnkronos, Redattore Sociale e AngenSir.
Il web ha riservato spazio alla notizia (oltre 50 uscite su testate online). Si evidenziano, in particolare, vita.it; vanityfair.it; today.it;
milleeunadonna.it
Da segnalare infine le interviste del Presidente di AIFR, Marco Cecchini, all’interno delle trasmissioni di Radio Linea e Radio Marconi.

17. TV
Il TG dell’emittente TV2000 ha dedicato un servizio al #GivingTuesday andato in onda venerdì 23 novembre
nell’edizione delle 12. Servizio TG2000 di Pierluigi Vito.

18. TV
Unomattina - RAIUNO ha lanciato l’iniziativa del #GivingTuesday presentando l’evento e invitando il pubblico a visitare
il portale givingtuesday.it nella puntata di martedì 27 novembre 2018

19. 9.362.725
AUDIENCE
139.118 €
Valore approssimativo del
costo degli spazi
pubblicitari ottenuti
gratuitamente
I valori sono stati stimati su audience/tiratura media e costi di listino
Oltre 330
MENTION

20. Social Network: Facebook
@givingtuesdayitalyMartedì 27 novembre in Italia sono stati creati oltre 1.000 post con l’hashtag #GivingTuesday
* Dati stimati dal partner americano nelle 24h del #GivingTuesday - in attesa dati ufficiali da Facebook Inc.

21. Social Network: Twitter e Instagram Italia
@GivingTuesdayIT
L’hashtag #GivingTuesday è stato in trending topic su Twitter arrivando al terzo posto in Italia e al
primo posto nei trending topic Mondo.
* Dati monitorati da Brandwatch nelle 24h del #GivingTuesday

22. Social Network: Twitter e Instagram Mondo

23. Social Network: Youtube
@aifrSono state oltre 1.500 le visualizzazioni dei video dedicati al #GivingTuesday 2018 sul
canale YouTube di AIFR.

24. I dati di givingtuesday.it*
UTENTI: 10.002
NUOVI UTENTI: 9.849
VISUALIZZAZIONI DI PAGINA: 27.709
* dati da ottobre a dicembre 2018

25. I dati di givingtuesday.it*
* dati da ottobre a dicembre 2018

26. I dati di givingtuesday.it*
* dati da ottobre a dicembre 2018
34,64% tramite Facebook
MOBILE: 61,73%
DESKTOP: 34,74%
TABLET: 3,53%

27. Martedì 27 novembre 2018 vs Martedì 28 novembre 2017
AUMENTO DEL 38,59%
DEGLI UTENTI

28. I dati di ungiornoperdonare.it*
* dati da ottobre a dicembre 2018
UTENTI: 3.637
NUOVI UTENTI: 3.613
VISUALIZZAZIONI DI PAGINA: 15.323

29. Martedì 27 novembre 2018 vs Martedì 28 novembre 2017
AUMENTO DEL 62,02%
DEGLI UTENTI

30. 380.000 €
DONAZIONI ON LINE
I valori sono stati elaborati da AIFR e myDonor sulla base del numero degli utenti transitati da givingtuesday.it alle pagine di donazione dei partecipanti e la
donazione media in Italia elaborata da myDonor.

32. GRAZIE A TUTTI PER
SOSTENERE IL MOVIMENTO
#GIVINGTUESDAY IN ITALIA!

33. #GivingTuesday | 3 dicembre 2019