Доклад Максима Уварова, К50, на секции ADV на РИФ+КИБ 2014 "Технологии Performance Based Marketing"

1. Íåîáõîäèìà ëè ìîåìó
áèçíåñó àâòîìàòèçàöèÿ
êîíòåêñòíîé !åêëàìû è
åñëè äà, òî êàêàÿ
Максим Уваров,
Директор по развитию в K50
!
!
Москва, 2014

2. Îñòî!îæíî,
â "òîì äîêëàäå
Ï÷åëû,
â!åìåíàìè,
âûñòóïà#ò
ï!îòèâ ìåäà!!!

3. 12 ï÷åë

4. $ûíêó íóæíà
àâòîìàòèçàöèÿ
êîíòåêñòíîé !åêëàìû

5. Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè
êîíòåêñòíîé !åêëàìû,
äåéñòâó#ùèå â $îññèè*
Acquisio
ADLABS.Context
Adobe Adlens
Adscore
Adspert
AdTrack
Adventum Context
Adwords Editor
Alytics
Aori.ru
ApiShops.com
Autopilot
ContextBroker
Сontextor
Control.ru
Digly.ru
DirectAuction
DirectEditor
Direct Commander
DoubleClick Search
Garpun
HTraffic
Е-лама
K 50**
Kenshoo
Marilyn
Marin Software
Origami
PriceLabs
R-broker
Seodroid
SeoPult
Ракета
* по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы
** http://www.k50.ru

6. !ûíîê íå âñåãäà
ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ
ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß

7. Çà÷åì íóæíà
àâòîìàòèçàöèÿ?
Для сокращения трудозатрат

8. Çà÷åì íóæíà
àâòîìàòèçàöèÿ?
Для расширения возможностей
управления (предоставление
вычислительных мощностей)

9. Ãåíå!àöèÿ îáúÿâëåíèé
(êë#÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ
îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå
ñòàíäà!òèçè!îâàííûõ
îïèñàíèé (ôèäîâ YML, CSV)

10. Ãåíå!àöèÿ îáúÿâëåíèé
íåîáõîäèìîñòü?
Да, если:
Большое количество страниц
приземления (продвигаемой
номенклатуры)
Часто обновляются продвигаемые
сущности (статус наличия,
описание)

11. Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ
àëüòå!íàòèâîé ñèñòåìû
àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíå!àöèè
* http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html

12. èñïîëüçóÿ ãåíå!àöè#
ñëåäóåò ïîìíèòü
Что самые качественные рекламные
материалы получаются при ручном
написании.

13. Óï!àâëåíèå ñòàâêàìè
(îïòèìèçàöèÿ)
íåîáõîäèìîñòü?
Да, если:
Большое количество рекламных сущностей
Рекламодатель считает свою эффективность
Рекламодатель недоволен эффективностью
рекламы и доля показов над поисковой
выдачей в текущей контекстной рекламе
<90%

14. Ôàêòî!û óï!àâëåíèÿ
ñòàâêàìè
Конверсия ключевого слова
(кластера ключевых слов)
Текста объявления
LTV, отложенные конверсии
Регион таргетинга

15. Ôàêòî!û îïòèìèçàöèè
óï!àâëåíèÿ ñòàâêàìè
Товарные остатки
Распродажи / Акции
Разность цен относительно
конкурентов
Загруженность магазина / доставки
Погода

16. Êîíâå!ñèÿ ïî
â!åìåíè ñóòîê

17. Ñåçîííîñòü
êîíâå!ñèè

18. Óäå!æàíèå ïîçèöèé
íåîáõîäèìîñòü?
По мнению автора, удержание
позиций очень спорная функция
автоматизации управления ставками
в терминах performance marketing.
И как максимум, это лишь
дополнение к ставкам
рассчитанным от конверсии.

19. Àâòîìàòèçàöèÿ
îò÷åòíîñòè
Сведение данных из:
Систем веб-аналитики
Рекламных систем
CRM / Email
Бухгалтерии / Склада

20. Excel êàê ôèíàëüíàÿ
òî÷êà ñâåäåíèå äàííûõ

21. Ñòîèìîñòü
àâòîìàòèçàöèè
Стоимость сервиса / софта
Трудозатраты на
внедрение
Трудозатраты на
использование

22. Àâòîìàò íóæåí

23. Íî Ë#äè âàæíåå
àâòîìàòà

24. Ваши%вопросы?%
!
Максим%Уваров%
max@k50.com%
facebook.com/maxim.uvarov