Аналитика: что произошло с рынком в 2015 году.
Как меняется SEO.
Изменения в контекстной рекламе.
Оцениваем эффективность рекламных каналов.
Дмитрий Скорик, Интернет-маркетолог ADN Digital Studio
1. Интернет-маркетинг в 2016 году
- Аналитика: что произошло с рынком в 2015 году
- Как меняется SEO
- Изменения в контекстной рекламе
- Оцениваем эффективность рекламных каналов
7. Итог
1. Рост Интернета происходит благодаря росту мобильного
Интернета
2. Рост аудитории выходящей в Интернет с десктопных устройств
замедлился
3. Число уникальных посетителей растет за счет разнообразия
устройств используемых для выхода в Интернет
9. 21 апреля
Google объявляет о начале запуска алгоритма mobile-friendly по
всему миру
Обновление:
- Влияет на ранжирование на мобильных устройствах
- Влияет на результаты поиска на всех языках и по всему миру
- Влияет на отдельные страницы, а не на сайт в целом
10. 8 сентября
Яндекс запустил АГС-фильтр направленный на понижение сайтов
злоупотребляющих размещением ссылок
11. 14 сентября
В видеоинтервью инженер отдела качества поиска Google Гэри Илш
(Gary Illyes) обсудил влияние HTTPS на ранжирование сайтов в
выдаче.
- HTTPS один из факторов ранжирования
13. 6 октября
Произошел апдейт тИЦ. Изменился алгоритм подсчета.
- Ужесточились требования к ссылающимся сайтам
- тИЦ стал отражать более реальную авторитетность ресурсов
14. 20 ноября
Яндекс начинает помечать веб-
страницы, оптимизированные для
смартфонов, знаком «мобильная версия»,
а через несколько месяцев
«мобильность» будет влиять на выдачу.
15. Итог
- Google и Яндекс планомерно движутся к созданию мобильной
поисковой выдачи.
- https:// становится одним из факторов ранжирования.
- Яндекс активно борется с сайтами торгующими ссылками
18. 1 сентября
Новый аукцион Яндекс Директ (VCG) - платим больше только за
дополнительные клики
Дополнительные — это клики, которые не получили наши
конкуренты из-за нашего присутствия.
19. 2 позиция – 10 рублей (~15%)
3 позиция – 5 рублей
- Платили в два раза больше, а получали на 1/7 больше трафика,
чем если бы оставались на 3 позиции.
Пример