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und Tipps
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Mit dem Beratungsbrief von Dr. Torsten Schwarz
Sonderdruck Beratungsbrief
Ausgabe Oktober 2010
www.Online-Marketing-Experts.deAUSGABE 10/2010 –OKTOBER
www.eMail-Marketing-Experts.dewww.eMail-Marketing-Experts.de
B E R AT U N G S B R I E F V O N T O R S T E N S C H W A R Z
Online-
Marketing
www.Online-Marketing-Experts.dewww.Online-Marketing-Experts.de
Mit dem Beratungsbrief von Dr. Torsten Schwarz

INHALT
www.Online-Marketing-Experts.de
www.eMail-Marketing-Experts.de
AUSGABE 10/2010 – OKTOBER
B E R AT U N G S B R I E F V O N T O R S T E N S C H W A R Z
Online-
Marketing
PublicRelations
Neue Rubrik
Ab sofort mit
Veröffentlichen im Internet:
Mit der Pressemitteilung 2.0 in
die Suchmaschine
Presseportale,Twitter, Facebook und Co.: Noch nie gab es so viele Mög-
lichkeiten, um Unternehmens- und Produktinformationen selbst zu ver-
öffentlichen und gezielt zu steuern. Die neuen Medien bieten neue Wege
für die Veröffentlichung von Unternehmensnachrichten.
Von Melanie Tamblé
 TOPTHEMA
Veröffentlichen im Internet:
Mit der Pressemitteilung 2.0
in die Suchmaschine Seite 1
 AKTUELL
dmexco 2010:
Ein überwältigender Erfolg Seite 2
 TRENDS
E-Mails lassen zu wünschen übrig:
Newsletter de Luxe? – Vom WOW-
Effekt weit entfernt Seite 4
 TRENDS
E-Mail-Kampagnen in Deutschland:
Klickrate steigt
gegen den Trend Seite 6
 TRENDS
Verbotende Tricks bei Suchmaschinen:
Schwarze Schafe werden
verbannt Seite 7
 PRAXIS
Mexx und Görtz rationalisieren
E-Mail-Marketing:
Perfekte Zielgruppenansprache und
Software liefern konkrete
Informationen Seite 8
 TECHNIK
Hindernisse auf Webseiten vermeiden:
Was ist barrierefrei? Seite 9
 TECHNIK
Radio-on-Demand:
Was bringen Podcasts? Seite 9
 RECHT
BGH-Urteil im B2B-Bereich:
Werbung per E-Mail und
Telefon Seite 10
 PERSONALITY
Joachim Rumohr –
Der XING-Experte Seite 11
In der klassischen PR werden Pressemitteilungen an die Redaktionen geschickt
und sind daher nur für Journalisten bestimmt. Die neuen Web-2.0-Medien schaffen
eine neue Form für die Verbreitung von Nachrichten: die Pressemitteilung 2.0. Die
Online-Pressemitteilung verliert dabei ihre klassische Form. Neben Informationen
über Neuheiten kann sie auch Fachbeiträge, Interviews und multimediale Elemen-
te beinhalten. Die Pressemitteilung wird zur Kundenmitteilung. Sie richtet sich an
Kunden und Interessenten direkt. Die Online-Pressemitteilung entwickelt sich auf
dieseWeisezueinemwichtigenMarketinginstrumentfürdieNeukundengewinnung.
Themenrelevante Beiträge mit suchmaschinenoptimierten Keywords unterstützen
die Auffindbarkeit der PR-Texte in den Suchmaschinen.
Großes Medienspektrum für die Veröffentlichung von
Online-Pressemitteilungen
Mit der Publikation von Online-Pressemitteilungen über viele verschiedene
Kommunikationskanäle im Internet können Unternehmen die Reichweite ihrer
Marketingkommunikation um ein Vielfaches steigern und ihre Sichtbarkeit in den
Suchmaschinen verbessern.
Für die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen eignen sich vor allem
Artikelverzeichnisse, Expertenforen und Presseportale. Contentreiche Websites
und Portale mit vielen aktuellen Inhalten werden von Suchmaschinen in der Regel
gut gelistet. Eine Veröffentlichung auf solchen Portalen erhöht also die Chance auf
eine gute Sichtbarkeit der Informationen bei Google und Co.
Vom Presseportal in die Suchmaschine
MiteinerVerbreitungvonOnline-PressemitteilungenüberPresseportalelassensich
Informationen gezielt steuern und neue Kunden und Interessenten gewinnen.
Vorteile von Presseportalen im Überblick
1. Mehr Reichweite für Online-Pressemitteilungen im Internet
Die Veröffentlichung von News und Fachbeiträgen in Form der Pressemitteilung
2.0 im Internet wird zu einem wichtigen Marketinginstrument. Über die große Anzahl
von Presseportalen lassen sich mehr Menschen erreichen und neue Zielgruppen
erschließen.
2. Presseportale liefern guten Suchmaschinen-Content
Da Presseportale kontinuierlich mit aktuellen Inhalten beliefert werden, sind sie in
der Regel gut in den Suchmaschinen gelistet. Daher haben Fortsetzung auf Seite 3

TOPTHEMA BERATUNGSBRIEF 10/10 – SEITE 3www.Online-Marketing-Experts.de
auch die Online-Pressemitteilungen
gute Chancen, in den Suchmaschinen gefunden zu werden.
3. Direkt-PR: Zielgruppen direkt erreichen
Über Presseportale und über die Schlagwortsuche in den
Suchmaschinen erreichen die Online-Pressemitteilungen
sowohl Medienkontakte als auch potenzielle Kunden und
Interessenten direkt.
4. Dauerhafte Auffindbarkeit von Pressemitteilungen
Über Pressearchive der Presseportale werden die veröf-
fentlichten Online-Pressemitteilungen dauerhaft gespeichert
und sind daher auch langfristig im Internet auffindbar. Eine
regelmäßige Veröffentlichung von aktuellen Informationen
über Presseportale im Internet ist daher ein wichtiger Schritt,
um eine bessere Reichweite und eine bessere Sichtbarkeit in
den Suchmaschinen zu erzielen.
5. Weitreichende Vernetzung mit der eigenen Website
Eine Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen
über Presseportale generiert Links auf die eigene Website
(= Backlinks). Die Suchmaschinen bewerten Links von an-
deren Websites als besonders positiv. Die Veröffentlichung
von Online-Pressemitteilungen über viele Presseportale sorgt
daher auch für eine Optimierung des Rankings der Unterneh-
mens-Website in den Suchmaschinen.
Auch Corporate Blogs bieten ebenfalls die Möglichkeit, mit
interessanten Beiträgen und Pressemitteilungen die Fach-
Fortsetzung von Seite 1 kompetenz zu bestimmten Themen, Frage- oder Problemstel-
lungen zum Ausdruck zu bringen. Sie geben Unternehmens-
informationen und Nachrichten eine persönliche Note.
Weitere Kanäle zur Kommunikation und Verknüpfung von
Pressemitteilungen sind Social Communities, RSS- und
Microblogging-Dienste oder Social News Portale. Jede Ver-
öffentlichung mit Kontaktdaten oder mit einem Link zu wei-
terführenden Informationen generiert Backlinks auf die eigene
Website und kann dadurch das Suchmaschinen-Ranking
positiv beeinflussen.
Die wichtigsten Kommunikationskanäle für Pressemittei-
lungen im Überblick
 Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen auf Onli-
ne-Presseportalen und in Social-News-Verzeichnissen
 Bereitstellung von Online-Pressemitteilungen als RSS-
Feed; Eintrag des RSS-Feeds in RSS-Verzeichnissen
 Veröffentlichung von News und redaktionellen Fachbeiträ-
gen auf Content-Portalen und in Experten-Foren
 Entwicklung eines Corporate Weblogs mit Veröffentlichung
von Pressemitteilungen und redaktionellen Beiträgen
 Kommunikation der Online-Pressemitteilungen über Twitter
 Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen in ziel-
gruppenrelevanten Social Communities, wie z.B. Face-
book, MySpace, StudiVZ, XING etc.
Zur Autorin: Melanie Tamblé
ist Online-Marketing-Expertin und Mitgründerin
der ADENION GmbH. Die ADENION GmbH bietet
seit dem Jahr 2000 Beratungsleistungen, Softwa-
re-Lösungen und Portale für Online-Marketing
und -Vertrieb. Der Software-Dienst PR-Gateway
bietet eine zentrale Verwaltung von Presseportalen im Internet.
Die Pressemitteilung wird nur einmal erfasst und per Klick an die
jeweiligen Portale übermittelt.
TERMIN
10.11.2010, MÜNCHEN
17.11.2010, FRANKFURT
21.11.2010, HAMBURG
The Search Conference
The Search Conference, die Konferenz für Suchmaschinen-
optimierung und -marketing geht im Herbst wieder auf Tour.
Das Konferenzprogramm ist vielseitig und befasst sich mit
allen relevanten Aspekten rund um SEM und SEO – von der
Grundlagenanalyse bis zu BestPractices.
www.search-conference.de
11.11.2010, MÜNCHEN
18.11.2010, DÜSSELDORF
24.11.2010, HAMBURG
Conversion Rate Forum
Das Conversion Rate Forum ist eine Veranstaltungsreihe
für Online-Shop-Betreiber, E-Commerce-Leiter und Online-
Marketing-Entscheider. Das eintägige Konferenzprogramm
vermittelt zahlreiche Ansätze zur Umsatzsteigerung im
Online-Shop und zur Optimierung der Konversionsraten
von Marketingkampagnen. Die Vorträge haben durch
Praxisbeispiele, Checklisten und Live-Demos einen hohen
Nutzwert und decken ein vielfältiges Themenspektrum ab.
Das von Experten vermittelte Know-how kann unmittelbar
in der Unternehmenspraxis angewendet werden.
www. conversionrate-forum.de
TERMIN-NEWS
Schnell, dialogorientiert, kostengünstig und nachvoll-
ziehbar: Professionelles E-Mailing setzt sich im Marke-
tingmix immer weiter durch, unter diesem Motto präsentiert
sich die zweite Email-Expo am 16. Mai 2011 in Frankfurt.
www.marketing-boerse.de/News/details/Zweite-Email-
Expo-am-16-Mai-2011-in-Frankfurt-am-Main/24893
Premium-Service und Social Media prägten die
be.connected. Der Messeveranstalter ist zufrieden mit der
Premiere im Forum der Messe Frankfurt. www.marketing-
boerse.de/News/details/Premium-Service-und-Social-
Media-praegen-beconnected/24891
Affiliate TactixX 2011 und Internet World Fachmesse
kooperieren erneut. Führender Affiliate-Branchentreff baut
mit Expertenrat und Workshops das Programm weiter aus.
www.marketing-boerse.de/News/details/Affiliate-Tac-
tixX-2011-und-Internet-World-Fachmesse-kooperieren-
erneut/24823