Digest Fuse – это новый ежемесячный формат про главные исследования, новости, события и, конечно, кейсы в каждом виде медиа.

2. «
В этом выпуске Digest Fuse подробнее
о ситуативном маркетинге.
Возрастающая скорость генерации, распространения и срока жизни
информационного сообщения создают особый климат для рекламы.
Ситуативный маркетинг, или Real-time marketing, характеризуется
использованием топового информационного повода в разрезе
конкретного бренда и является одним из факторов вирусной кампании.
[ ]
«

3. RadioOOH
Digital
Events
Ambient
Research
Law & Order
360°
Print

4. 5 главных новостей,
удививших мир
медиа в марте

5. 1. Law&Order:
«В рубрике
«Закон и порядок»
мы напоминаем вам
о 5 главных новостях
медиа марта
1. Марк Цукерберг представил новую мессенджер-платформу
На прошедшей конференции F8 основатель Facebook рассказал о платформе
Teleportation Station, панорамном видео, 3D-очках и встраиваемом плеере Facebook.
Подробности: Gazeta
2. Twitter приобрел стартап Periscope
Новый сервис позволит следить за видеотрансляциями новостей в режиме онлайн.
Источник: Gazeta
3. Mozilla отказывается от Google
Firefox в Турции переходит на Yandex как поисковик по умолчанию.
Контракт браузера с Google истек в прошлом году и было принято решение о
продвижении локальных поисковых сервисов.
Больше деталей на сайте BFM

6. «В рубрике
«Закон и порядок»
мы напоминаем вам
о 5 главных новостях
медиа марта
4. YotaPhone будет продаваться на китайском рынке
Ранее у Yota Device уже был заключен контракт с местными ритейлерами.
Продажи YotaPhone в Китае начнутся уже во втором квартале 2015 года.
Источник: РБК
5. Афиша закрывает тематические проекты
Афиша Горо, Волна и Воздух прекратят свое существование как отдельные проекты
и снова станут частью afisha.ru. Сайт будет обновлен в мае, а перезапуск
спецпроектов произойдет в середине лета.
Источник: РБК
1. Law&Order:

7. Первые
исследования
за Q1

8. 2. Research
GlobalWebIndex объявил об исследованиях диджитал-поведения различных групп по
демографическому принципу. В Q1 исследование посвящено онлайн-активности
подростков от16 до 19 лет и затрагивает следующие вопросы:
• посещаемость подростками сети
• вэб vs мобайл vs планшет
• активность в социальных сетях
• взаимодействие с брендом – что хотят подростки от бренда?
Подробнее в саммари исследования по ссылке.
Источник: GlobalWebIndex
Link

9. Реклама
в естественной
среде

10. Red Cross Sweden
Pac-Man Charity
«
Youtube
3. Ambient
По возвращении из отпуска мы, как правило, не знаем, что делать с
оставшимися монетами в экзотической (и не очень) валюте. Решение этой
проблемы родилось у Красного Креста и Swedavia Swedish Airports.
В терминалах прилета аэропортов были установлены игровые автоматы с ретро-
аркадами. Сразиться в любимого Пакмана и Space Invaders можно было с
помощью любой оставшейся после путешествия монеты. Все полученные
средства были направлены в фонд Красного Креста.

11. 3. Ambient
Восход
Admade
Креативное агентство из Екатеринбурга «Восход» продолжает ратовать за
социальную ответственность. В своем последнем кейсе коллеги показали, как
нестандартно подойти к переработке использованных в работе материалов,
порадовать своих партнеров и доказать, что их реклама работает даже после
того, как перестает быть рекламой.
«
Youtube

12. 3. Ambient
Fernet Branca
Life is bitter
«Жизнь горька, и не ждите от нее подарков», - предупреждает нас кампания
от Fernet Branco.
Когда какой-то бренд празднует свой юбилей, он делает подарки, когда
алкогольный бренд празднует свой юбилей, он закатывает вечеринки. Что
делает Fernet? Дает вам горький отеческий совет. Посмотрите и убедитесь
сами.
«
Youtube

13. Simond's
Protecting Lockers
Simond’s, чилийский бренд солнцезащитных средств для кожи, нашел
решение двух важных проблем пляжного сезона: безопасность вещей и
красивый здоровый загар. На пляжах были установлены бесплатные
шкафчики, кодом для которых служила комбинация нажатий на диспенсеры.
Таким образом, и кожа, и личные вещи чилийских курортников остались под
защитой.
«
Youtube
3. Ambient

14. The wall pees back
«
Youtube
В Гамбурге нашли нестандартное решение одной очень деликатной проблемы.
В теплое время года посетители ночных питейных заведениях в злачном
районе St.Pauli часто пренебрегали личной гигиеной и общественными
приличиями, не неся абсолютно никакого наказания и даже не испытывая мук
совести. St.Pauli решил нанести ответный удар. На стены домов и поверхности
бордюров была нанесена специальная водоотталкивающая краска и
размещены предупреждающие таблички.
Тех, кто все же не внимал предупреждением, ждало постыдное наказание.
Око за око, зуб за зуб, ну и вы можете продолжить сами…
3. Ambient
«

15. Новости из мира
интернет-рекламы

16. Samsung Galaxy A
#TheWayYouAre
Youtube
«
5.Digital
Владельцы смартфонов Galaxy A были приглашены на прослушивание, в
течение которого, конечно, что-то пошло не так (иначе бы мы вам не стали
рассказывать). Им сделали предложение, от которого они не смогли
отказаться – поездка мечты в любую точку мира. В замен нужно было всего
лишь на 10 минут предоставить доступ к контенту своего Galaxy A. Что было
дальше, смотрите в видео.

17. Azealia Banks
Wallace
Website
«
5.Digital
Азалия Бэнкс призывает вас стать частью ее нового видео. Благодаря специально
созданному онлайн проекту вы сможете не только появиться в видеоряде ролика
на песню “Wallace”, но и контролировать движения самой Азалии.
Проект, просматриваемый только в браузере Google Chrome, потребует от вас
использование вэб-камеры, которая и позволит вам появиться на черно-белом
фоне видео.

18. Words can save
Website
«5.Digital
Российское агентство Hungry Boys запустило социальный проект о последнем
биче современных подростков – психологической агрессии через социальные
сети – и том, как с этим можно бороться.
Две истории в формате мини-фильма рассказывают о том, как герои по-разному
страдают от нападок сверстников (поведение, известное как bullying – анг.
«травля», «издевательство»), которые могут привести к подростковому суициду.
После каждого сюжета появляется интерактивная составляющая проекта –
пользователю предлагается подобрать верные слова, которые, по замыслу
создателей, могут спасти жизнь.

19. Kaspersky Lab
One dollar lesson
«
5.Digital
Website
В лаборатории Касперского придумали надежный способ защиты от диджитал
атак и финансовых ловушек. Мир кода и программирования трансформировался
благодаря интерактивному проекту One Dollar Lesson в завораживающее 3D
пространство. Для начала посетители сайта знакомятся с пугающей статистикой
финансовых махинаций за прошедший год, но самое интересное начинается
после. Пользователь получает один доллар, который можно потратить на покупку,
благотворительность или перевести на другой счет. На каждом из путей своего
путешествия по 3D миру доллар встречает опасные вирусы и мошеннические
операции.

20. Tinder for cats
Youtube
«
5.Digital Mobile
«
Как вам такое – Tinder начали использовать котики.
В качестве эксперимента канадская социальная служба помощи бездомным
животным зарегистрировала несколько аккаунтов в популярной социальной сети
от лица котов и кошек. Технически никакого обмана не произошло: у животных
действительно были человеческие имена, а на фото они изображены вместе с
людьми. После небольшого флирта, хвостатые все же раскрывали секрет, но судя
по всему, никто не расстроился.
Вот вам пример нестандартного маркетинга в социальных сетях и доказательство
того, что даже котам нужны серьезные отношения.

21. Dunkin Donuts
Tide
#thedress
«
5.Digital SMM
«
Не прошло и месяца, а все уже забыли, как сине-черное/бело-золотое
платье сводило с ума весь мир в течение нескольких дней.
Однако брендам, успевшим среагировать на самые трендовые топики в
социальных сетях, удалость пожать немного вирусного урожая, не потратив,
практически ничего.
Пример ситуативного маркетинга в действии и доказательство того, что вовсе
необязательно ждать крупного спортивного или культурного события.

22. MaximaTelecom
Новости Wi-Fi
«
5.Digital Площадки
«
В разделе «Новости
площадок» в этом месяце
рассказываем о весенних
изменениях портала Vmet.ro:
1. Портал VMET.RO будет полностью обновлен весной 2015 года. На сайте появится
личный кабинет, через который пользователь сможет оплачивать свои счета и
покупать товары
2. Станции метро Москвы, открытые в 2014 году, начнут оборудовать системой Wi-
Fi после майских праздников
3. Каждый четвертый пассажир московского метро пользуется Wi-Fi. Среднее
время нахождения на сайте VMET.RO составляет три минуты, однако 20%
пользователей сети проводят на сайте по 10-30 минут
4. На портале VMET.RO, который полностью обновят весной 2015 года, появится
рубрика «Гороскопы»

23. Кейсы из
мира радио

24. « Channel 4
Radio Spa
5.Radio
Vimeo
ОАЭ печально известны своей ситуацией с автомобильными пробками, ставшей
одной из главных причин стресса у местных жителей. В компании Channel 4,
представляющей лидирующую группу радиостанций, постарались найти
решение этой проблеме.
С помощью Немецкого Центра Неврологии было выявлено, что существуют так
называемые альфа-волны, звуки в диапазоне от 7 до 12 Гц, которые позволяют
замедлить мозговые волны и в прямом смысле расслабить слушателя.
Радиостанции, входящие в группу Channel 4, в течение вечернего часа-пик
проигрывали 30-секундные музыкальные отрывки с содержанием альфа-волн.

25. Новости и кейсы
печатных СМИ

26. Evertek
Everslim
6.Print
С целью наглядно продемонстрировать удобство тонкого корпуса новой
модели Everslim, тунисский производитель смартфонов Evertek реализовал
нестандартное размещение в прессе. Между полосами журнала была
помещена прозрачная страница с изображением модели «в профиль» и
текстом «Немного места для больших технологий». Формат работал при
чтении обеих полос разворота, что удваивало время воздействия.
«
Youtube

27. Новости и кейсы
наружной рекламы
и Indoor

28. Nike
SNKRS Station
«На улице Нью-Йорка появилась огромная обувная коробка и это не Louis Vuitton.
Интерактивная инсталляция была смоделирована в поддержку недавно
запущенного приложения, позволяющего пользователям создавать собственный
дизайн кроссовок Nike.
Напомним, что ранее с поп-ап магазином в Лондоне появлялся Adidas.
7.OOH & Indoor
Instagram

29. Интегрированные
кампании
в нескольких
видах медиа

30. Oreo, Samsung, Chupa Chups
Solar Eclipse
«
Oreo
Samsung
Chupa Chups
Прошедшее в марте солнечное затмение традиционно вызвало внимание население,
а также послужило очередным триггером для ситуативного маркетинга.
Сразу три компании стали «спонсорами» астрономического явления: Oreo, Samsung и
Chupa Chups представили свои креативы в прессе, наружной рекламе и социальных
сетях.
Диджитал-постер Oreo появился на медиафасаде Picadilly Circus в Лондоне и на
полупрозрачной обложке The Sun, в то время как Chupa Chups также эксплуатировал
сферическую форму продукта в своей outdoor-кампании.
Samsung в преддверии запуска новой модели Galaxy S6 использовал креатив с
поддержкой в наружной, печатной и онлайн кампании.
9. 360 campaigns

31. 9. 360 campaigns
Not There
«
Website
Youtube
Кампания Not There, приуроченная к международному женскому дню,
использовала необычный прием для привлечения внимания к проблеме равенства
прав полов. В течение дня такие компании как Dove и Condé Nast удалили со всех
своих рекламных форматов изображения женщин и заменили их ссылкой проекта
Not there – этим приемом авторы хотели подчеркнуть пока еще крайне низкую
степень интегрированности женщин в социальную, политическую, бизнес
и культурную стороны жизни.
В коротком видео в поддержку сайта звучат голоса известных женщин,
объясняющих необходимость внимания к проблеме.

32. 9. 360 campaigns
Lacta
Make the Move
«
Youtube
Греческий производитель шоколада Lacta призывает влюбленных делать первый
шаг и делиться своими чувствами. В рамках кампании Lacta Messages на каждой
упаковке шоколада был напечатан QR-код, просканировав который можно было
«зашить» свое сообщение и преподнести предмету чувств. В поддержку акции
можно было бы ограничиться 1 промо-роликом, но вместо этого создатели сняли
мини-сериал. 5 коротких эпизодов анонсировались в Facebook и Youtube, а в день
Святого Валентина были показаны по национальному ТВ.

34. www.cybermarketing.ru
http://cpalife.su/
http://www.digitalspring.ru/
http://hrprcamp.com/18 апреля – HRPR Camp
17 апреля – Digital Spring
16 апреля – CPA Life
9 апреля – Condé Nast Digital Day
22-24 апреля – РИФ+КИБ http://runet-id.com/event/rif15/
http://www.cndd.ru/

35. Каталог проектов – 360.omd.ru
Канал OMD Fuse на slideshare – 360_News
По вашим вопросам: marina.babayan@fuse.omd.ru