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社内プレゼン0313
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Tsubasa Yasuda
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社内プレゼン0313
1.
分析による 設計とデザインに ”今すぐ使える3つのコツ”
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 1
2.
今日話すこと 1、Google Analyticsって 何? 2、特選!3つの事例!
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 2
3.
Google Analyticsって何? ※以下、Google AnalyticsをGAと略
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 3
4.
GAとは 1、訪問数 :サイトにきた人の総数 2、ページビュー :閲覧ページ数 3、滞在時間
:サイトにいた時間 4、リピーターの割合 :サイトのリピーターの割合 5、離脱率 :離脱したユーザーの割合 etc の数値を元に © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 4
5.
1、どのようなキーワードで検索してサイトへたどり着いた のか? 2、サイトの訪問者数や閲覧ページ数はどれくらいか? 3、どのページに人気があるのか、または不人気なのか? 4、どのような頻度でユーザーはサイトにくるのか? 5、ユーザーが離脱してしまうページはどこか?
を分析し、 © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 5
6.
サイトの改善点を導きだすための ツール
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 6
7.
ただ、数字を見ているだけでは意味が無い
必要なことは。。。。 © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 7
8.
観察
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9.
と © 2013 A.C.O.
Inc. All Rights Reserved. 9
10.
考察
2年後? ブラマヨ 小杉 ジャックニコルソン © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 10
11.
つまり © 2013 A.C.O.
Inc. All Rights Reserved. 11
12.
ワクワクさ
ん・・・ © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 12
13.
かの有名な ロイド・C・ダグラス も言った 妄想を抱きなさい。 他人を助けるほどの偉大な妄想を・・・
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 13
14.
ユーザーが 何を求めて (なぜそのサイトにきて) どう感じたか (なぜその行動をとったか) 妄想することが大事
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 14
15.
特選!3つの事例! 1、”コンバージョン”からのデザインの改善! 2、”コンテンツサマリー”からのスマートフォンの 設計! 3、”ユーザーフロー”からのコンテンツの提案!
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 15
16.
1、”コンバージョン”から妄想しよう! →デザインの改善
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 16
17.
コンバージョンとは! WEBマーケティング用語で、 サイト上で獲得できる” 成果の数”。 ビジネス用語だとKPIとも言われる。 例) お問い合わせ・資料請求 新卒・中途採用の応募 商品購入 etc
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 17
18.
レンタル、通販、動画配信等の総合エンタメサ イト。 オンラインレンタルはDVD、CDからファッショ ンまで幅広く展開。
DMMのおかげで 彼女ができそう ※「アダルト専用サイトDMM.18」 です。 でよくお世話になっている人たち↓ © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 18
19.
© 2013 A.C.O.
Inc. All Rights Reserved. 19
20.
コンバージョンを完了するまでの流れ(サイト側) ステップ1、 商品をバスケットに入
ステップ2、 れる 「購入を完了する」ボタンを クリックして、購入完了! © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 20
21.
コンバージョン完了までの流れ(GA側)
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 21
22.
コンバージョン完了までの流れ(GA側)
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 22
23.
購入確認ページ © 2013 A.C.O.
Inc. All Rights Reserved. 23
24.
購入確認ページ © 2013 A.C.O.
Inc. All Rights Reserved. 24
25.
ここで妄想すると。。。
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 25
26.
妄想ポイント! “選択肢が多すぎて迷う”から逃げられるんじゃないの?
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 26
27.
改善すると・・・ © 2013 A.C.O.
Inc. All Rights Reserved. 27
28.
施策前後8週間のCV率の変化
AFTER BEFORE © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 28
29.
2、”コンテンツサマリー”から妄想しよう →スマートフォンサイトの設計
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 29
30.
コンテンツサマリーとは!
サイト内の “各コンテンツのアクセスランキング” が分かる機能。 © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 30
31.
モード感のあるコンサバティブな衣服を取り扱うアパレル ブランド。
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32.
トップページ © 2013 A.C.O.
Inc. All Rights Reserved. 32
33.
OS別のコンテンツサマリー結果
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 33
34.
まとめると
+ PC スマートフォン 1位 ITEMS 1位 ITEMS 2位 STYLING 2位 STYLING 3位 SPECIAL 3位 SHOP LIST 4位 NEWS 4位 NEWS 5位 SHOP LIST 5位 SPECIAL © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 34
35.
ここで妄想すると。。。
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36.
妄想ポイント! スマートフォンユーザーは”移動中に店を探したい” 人が多いのでは?
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 36
37.
設計すると・・・
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38.
3、”ユーザーフロー”から妄想しよう! →コンテンツの設計
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 38
39.
ユーザーフローとは! ユーザーがサイトに
1、どこから入って 2、どのように移動して 3、どこで出て行ったか が分かる © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 39
40.
ユーザーをストーキングできる機能
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41.
EMGM ガソリンスタンドのサイ ト。
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 41
42.
「スピードパス」ページ ©
2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 42
43.
「スピードパス」ページの ユーザーフロー(GA側)
離脱率高い! © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 43
44.
「スピードパス」ページの ユーザーフロー(サイト側)
離脱、、、 スピードパストップ © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 44
45.
ここで妄想すると。。。
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 45
46.
妄想ポイント! ユーザーをサポートする情報が 足りてないんじゃないの?
離脱率高い! © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 46
47.
改善するには・・・ Q&Aページとヘルプページの
情報を充実させる! © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 47
48.
最後に ただ、数字を見ているだけでは意味が無い
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 48
49.
とは妄想である。
© 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 49
50.
次回は瀬田晴
彦・・・ © 2013 A.C.O. Inc. All Rights Reserved. 50