Este informe resume los resultados de un estudio sobre la notoriedad publicitaria en las Islas Canarias entre enero y mayo de 2015. Los sectores con mayor notoriedad fueron establecimientos comerciales, cultura y turismo. Las marcas más recordadas fueron [MARCA 1], [MARCA 2] y [MARCA 3]. El estudio midió la contribución de diferentes medios como televisión, prensa y publicidad directa a la notoriedad de las marcas.

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Islas Canarias
Enero- Mayo 2015
Notoriedad Publicitaria

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PREVIO
Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos acumulados de enero a mayo de 2015,
teniendo en cuenta el ámbito Islas Canarias.
¿Qué es la Notoriedad?
• Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca ó
producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la
notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.
• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea,
en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién?
• El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios
publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la
contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en
condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente
espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.
Notoriedad Publicitaria

3. 22gradosmedia.com Partner de
TOP 10 SECTORES
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ESTABLECIMIENTOS
COMERCIALES
CULTURA, TURISMO Y
OCIO
AUTOMOCION ASEO PERFUMERIA Y
SALUD
MEDIOS DE
COMUNICACION Y
TELECOMUNICACIONES
Notoriedad Publicitaria
(%)

4. 22gradosmedia.com Partner de
TOP 10 SECTORES
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
INSTITUCIONES,
CAMPAÑAS Y ONGS
ALIMENTACION BEBIDAS ENTIDADES
FINANCIERAS
EQUIPAMIENTOS
HOGAR Y EMPRESA
Notoriedad Publicitaria
(%)

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Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
TOP 10 MARCAS
Ranking global
45,94
37,33
35,73
31,05
28,83
28,17
27,31
26,22
20,07
17,24
Notoriedad Publicitaria

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Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
45,94
37,33
35,73
31,05
28,17
27,31
26,22
15,88
14,23
11,04
Notoriedad Publicitaria
TOP 10 MARCAS
Establec. comerciales

7. 22gradosmedia.com Partner de
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
7
6,47
3,84
3,18
3,18
3,06
2,13
1,98
1,85
1,7
NOTA:
Han sido desagregadas las cadenas
de comida rápida y las salas de cine,
las cuales están catalogadas dentro
del sector CULTURA, TURISMO Y
OCIO.
Notoriedad Publicitaria
TOP 10 MARCAS
Turismo y transporte

8. 22gradosmedia.com Partner de
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
28,83
4,24
3,04
2,63
1,73
1,57
1,38
1,32
1,29
1,2
TOP 10 MARCAS
Bebidas
Notoriedad Publicitaria

9. 22gradosmedia.com Partner de
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
10,65
4,52
4,49
3,38
2,89
2,4
2,3
1,89
1,8
1,62
TOP 10 MARCAS
Alimentación
Notoriedad Publicitaria

10. 22gradosmedia.com Partner de
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
12,99
11,59
11,24
11,06
10,81
10,68
9,4
8,81
8,07
7,36
TOP 10 MARCAS
Automoción
Notoriedad Publicitaria

11. 22gradosmedia.com Partner de
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
17,89
15,36
11,75
11,48
10,89
10,68
9,45
9,05
8,95
8,74
TOP 10 MARCAS
Televisión
Notoriedad Publicitaria

12. 22gradosmedia.com Partner de
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
37,39
31,93
25,14
23,66
21,38
15,25
12,09
11,61
10,42
10,2
TOP 10 MARCAS
Publicidad directa
Notoriedad Publicitaria

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Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
10,47
9,16
7,87
7,42
6,86
6,68
6,38
6,22
6,16
5,89
TOP 10 MARCAS
Publicidad exterior
Notoriedad Publicitaria

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Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono. Población de 1.800.000 personas.
Ámbito: Canarias.
Muestra: 670 entrevistas.
Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de
los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados.
Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI).
Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente:
1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas.
2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet.
3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista.
4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo
complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad
son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas).
El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %):
Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión…
Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente
publicidad concretamente en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.
FICHA TÉCNICA
Metodología
Notoriedad Publicitaria

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¿Salimos a por tu target?

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Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency de
Canarias, nos especializamos en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su público
objetivo.
El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de
nuestros clientes; y se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras herramientas
tecnológicas, y en un equipo profesional y siempre dispuesto a ayudar.
 Partner global de Maxus Spain en Canarias
 Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias
2014-15
 Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Aguas de Teror, Spar Gran
Canaria, Isola, Mazda, DISA…)
En 2014 acumulamos una inversión total en medios de…
Más de 3.700.000 euros
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Itsaso López